Квиз

Квиз – это викторина, игра, интеллектуальное соревнование, смысл которых – в привлечении аудитории к участию в мероприятии. Такая викторина может использоваться как форма взаимодействия с потенциальными клиентами. Quiz в переводе с английского – «контрольный опрос». Соревнования подобного типа нередко можно увидеть на телевидении. В квиз-лендинге используются приемы геймификации для ведения продаж в интернете. Инструмент позволяет организовать сбор заявок через участие в игре или викторине.

Виды

Квиз может проводиться в форме:

игры. Как правило, это – несложный экспресс-тест, в котором нужно угадать правильный вариант ответа;
викторины, когда вопросов меньше и они проще, но и время на поиск ответа ограничено;
социологического опроса, в результате которого удается понять общественные взгляды на события и явления;
оценки личности. В этом случае участнику предлагается ответить на целый ряд вопросов, и на основании ответов выявляются качества респондента;
социального общения, с помощью которого происходят трансляция идей, личного опыта, организация совместной деятельности.

Что такое сайт-квиз?

Это – небольшой одностраничный сайт с играми, викторинами, тестами, опросами, на котором можно не просто получить информацию о товаре или услуге, но и развлечься вопросами, узнать в игровой форме о преимуществах продукта, совершить покупку. Посетитель, который прошел квиз до конца, может увидеть результаты игры или викторины и сразу же оформить заявку. На электронную почту клиента отправляются подборка товаров или специальное предложение, сформированные с учетом пройденного теста или опроса. Преимущество квиз-лендинга в том, что он позволяет сразу определить интересы и потребности пользователя. Выявив, какой товар необходим клиенту, квиз в игровой форме подводит его к покупке. Заказчику при этом не нужно вникать в рекламу, достаточно ответить на несложные вопросы и получить выгодное предложение.

Отличия от обычного лендинга

По сравнению с обычным лендингом, квиз-сайт способен увеличить конверсию в 2–3 раза. Это объясняется тем, что аудитория уже привыкла к стандартным маркетинговым приемам и мало интересуется текстовой рекламой и ярким дизайном интернет-ресурсов. Геймификация даже обычных, уже существующих сайтов значительно повышает интерес к ним со стороны целевой аудитории. Главное отличие стандартного лендинга от квиз-сайта в том, что первый можно промотать, не вникая в содержание, а второй просматривается путем перехода от одного блока к другому, когда посетитель отвечает на вопросы и постепенно подходит к решению о покупке.

Преимущества

Главные плюсы квиз-сайта:

возможность совместить приятное с полезным. Покупатели в своем большинстве всегда не прочь поиграть, узнать что-то о себе и заодно купить необходимую вещь;
низкая стоимость разработки;
быстрый старт – достаточно сверстать сайт в конструкторе;
повышенный интерес со стороны аудитории;
возможность более точно понять потребности пользователей;
высокая посещаемость ресурса;
конверсия не менее 10–15 %.

Проблемы использования квиза в маркетинге

Следует учитывать, что пользователи не всегда предрасположены к получению информации в игровой форме. Потенциальные клиенты могут просто не иметь времени на коммуникации в формате «вопрос/ответ». Квиз оправдывает ожидания, если аудитория склонна к новшествам и азарту, допускает для себя интерактивные коммуникации, лучше воспринимает информацию, полученную в ходе игр и викторин.