Изначально рекламодатели платили только за показы контекстных объявлений. По мере развития интернет-рекламы принцип расчета изменился. Рекламодатели стали оплачивать определенное действие целевого клиента — клик по объявлению. Все системы перешли на такой способ оплаты. После этого возникла проблема, на какой позиции должен показываться тот или иной рекламный блок. Биды позволили рекламодателям конкурировать за наиболее привлекательные места в поисковой выдаче. Чем большая цена устанавливается за клик по рекламе, тем на более высокой позиции она показывается в колонке объявлений. Кроме того, система учитывает релевантность рекламного объявления поисковому запросу пользователя и другие качественные параметры.
Значения бидов
Поисковые системы приняли меры, чтобы исключить монопольное владение высококликабельными позициями. Для этого Яндекс ограничил максимальную ставку 50 долларами, Бегун — 35,86 долларами. В Google размер ставки имеет меньшее значение, так как система не гарантирует при установке максимальной цены за клик постоянно размещать объявление на первых местах.
Значения бидов постоянно меняются. Колебания цены в первую очередь зависят от ситуации на рынке конкретной отрасли, в т. ч. сезонности, а также поведения рекламодателей и спроса потребителей. Поэтому биды отражают актуальную стоимость рекламируемой продукции и коммерческие предпочтения пользователей.
