Виды
Существуют концепции философские, исторические, математические, маркетинговые и т. д. При этом каждая из них может быть:
- детализированной, включающей в себя более точные показатели;
- укрупненной, или общей;
- укрупненной, или общей;
- рабочей, используемой для решения текущих задач;
- целевой, с помощью которой можно трактовать степень достижения необходимых параметров.
Маркетинговая концепция
Такая К предполагает, что успех компании зависит от усилий, приложенных в сфере маркетинга. Важно, чтобы предложение фирмы было более выгодным, чем у конкурентов. Наиболее успешные бренды разрабатывают собственные концепции и совершенствуют их по мере необходимости. К маркетинга используется, когда нужно определить потребности пользователя и наладить выпуск товаров, соответствующих этому запросу. Важно, чтобы потребитель четко отличал продукцию компании от предложений конкурентов. Продуктом могут быть товар, услуга или идея. Вся деятельность организации, включая производство и продвижение, должны решать главную задачу ¬– удовлетворение потребностей клиента. На это же должны быть направлены и долгосрочные цели компании.
Примеры удачных маркетинговых концепций
Между концепцией и планом существует такая же связь, как между стратегией и тактикой. Если К определяет основное направление, по которому следует двигаться для достижения цели, то план указывает последовательность шагов, которую для этого необходимо преодолеть. В качестве примера можно привести концепции двух вечных конкурентов – Pepsi и Coca-Cola. Компании поставляют на рынок схожие продукты, но декларируемые при этом ценности существенно различаются. Если Pepsi больше ориентирована на молодежь, Coca-Cola предпочитает комплексный подход. Практика показала, что концепция второй компании на протяжении многих лет обеспечивала лучшее ценовое предложение по сравнению с конкурентом. Еще один пример успешной концепции – компания Bentley, которая всячески демонстрирует статусность и дороговизну своих авто, привлекая известных людей из мира спорта и бизнеса в качестве амбассадоров.
Концепция предприятия
Чаще всего, К предприятия выглядит следующим образом: лучше производить и продвигать товары, которые пользуются спросом на рынке и имеют приемлемую цену. Поэтому имеет смысл сосредоточить усилия на выпуске этой продукции. При этом важно стремиться к снижению ее себестоимости. Маркетологи выделяют и другие виды концепции предприятия:
- улучшение товара. Согласно этой К, для успешного развития компания должна стремиться к постоянному повышению качества выпускаемой продукции;
- увеличение спроса. Если пользователей устраивает качество изделий, необходимо стимулировать спрос и сбыт товара. С этой целью проводятся рекламные кампании и акции, чтобы привлечь в магазины как можно большее число покупателей;
- маркетинга. Цель такой стратегии – производить то, что можешь продать, вместо того чтобы пытаться продать то, что смог произвести.
