Pinterest

Pinterest — это сайт для поиска и публикации изображений и другого медиа. В первую очередь ресурс рассчитан на картинки: их можно искать, сохранять на специальных досках, делиться ими с другими людьми. Его обычно используют, когда ищут графический контент, например для оформления публикаций на сайте или для создания коллажей. Незарегистрированным пользователям доступен только просмотр небольшого количества картинок без возможности что-то с ними сделать. Дальше система попросит зайти в аккаунт или создать его. Для полноценной работы с Pinterest регистрация обязательна. Ничего страшного: она бесплатная и занимает мало времени.

Что содержит профиль Pinterest

• Информация о контенте. В профиле сохраняются картинки, которые пользователь загрузил или нашел в поиске сайта и закрепил себе на доску. Доски – это своеобразные папки, по которым можно сортировать найденные или загруженные изображения. Другие люди видят, как много картинок добавил к себе человек, сколько у него групп контента, какое количество человек подписано на него и на сколько аккаунтов подписался он сам. Количество лайков тоже отображается в профиле. В первую очередь на аккаунты подписываются из-за их публикаций: картинок, которые загружает тот или иной пользователь. Например, «Пинтерестом» может пользоваться художник, который будет публиковать на доску свои новые рисунки. Или человек, который регулярно находит в интернете контент на какую-нибудь специфичную тематику.
• Личные данные. Пользователь может придумать себе никнейм, при желании указать паспортные данные – имя и фамилию, страну и город, где он живет. В профиле можно оставить ссылку на свой сайт, установить аватарку или статус – короткое публичное сообщение под никнеймом. В этом отношении Pinterest похож на социальные сети

Работа с аккаунтом Pinterest

Лента профиля выглядит как поток картинок по темам, которые вы выбрали как интересующие вас. После того как вы начнете пользоваться «Пинтерестом», лайкать и добавлять к себе конкретные картинки, система обучится и начнет предлагать вам контент, похожий на тот, что вам понравился. Это причина, по которой сайт часто используют люди, увлеченные конкретной тематикой, например изображениями по мотивам произведений.

• Сообщения к пинам. Картинками можно делиться и прикреплять к ним сообщения. Для этого нужно выбрать изображение, которое вы хотите отправить, нажать на кнопку «Поделиться» в виде стрелки вверх. После этого понадобится указать, через какой сервис вы хотите отправить картинку. Это может быть внутренний сервис отправки сообщений Pinterest, а также Facebook, Twitter, WhatsApp или электронная почта. К изображению можно добавить комментарий, который прочтет получатель. В том же меню можете скопировать ссылку на картинку.

• Общение. В Pinterest есть возможность общаться с другими пользователями, отправлять им пины, комментировать добавленные в сервис картинки. У сайта есть элементы социальной сети. Кроме того, к каждой картинке прилагается ссылка на источник, с которого она взята. Это сделано, чтобы любой мог узнать, кто автор изображения и имеет на него права.
• Доски. Можно создавать собственные доски: это делается при сохранении пина к себе в профиль или в настройках страницы. Для них можно указывать параметры конфиденциальности: будет этот раздел публичным или его смогут просматривать другие люди. Там же можно указать, использовать ли пины на этой доске при формировании ленты. Если включить этот параметр, «Пинтерест» будет показывать вам изображения, тематикой похожие на те, что вы уже добавили.
• Поиск. Обширный поиск – важное достоинство Pinterest. Чтобы пользоваться им в полной мере, нужно войти в аккаунт. Возможностей найти что-то подходящее несколько:

• поисковая строка. В нее надо ввести запрос, и система предложит вам варианты, которые ему отвечают. Ранжируются они в том числе в соответствии с вашими предпочтениями, которые сайт определяет по сохраненным пинам;
• быстрый поиск. Можно кликнуть на название категории, к которой отнесена картинка, и вам покажут все изображения в этой категории;
• похожие пины. Когда вы просматриваете какую-нибудь картинку, сайт отображает в нижней части страницы изображения, похожие на нее тематикой или эстетикой. Можете выбирать еще и из них.

Благодаря Pinterest найти тематическое изображение по вкусу становится проще. Если вы пользуетесь им, старайтесь соблюдать правила приличия и указывать в своих публикациях авторов картинок, которыми пользуетесь.

Pinterest — что это для бизнеса?

Pinterest — это не просто платформа для поиска идей и вдохновения, но и мощный инструмент для бизнеса. Суть работы Pinterest заключается в создании и продвижении визуального контента, который пользователи сохраняют в свои коллекции. Вот как Pinterest может быть полезен вашему бизнесу:

1. Повышение узнаваемости бренда: эффектные изображения и интересные идеи привлекают внимание пользователей, помогая бренду стать узнаваемым и ассоциироваться с определенными ценностями или стилем.
   

2. Привлечение трафика на сайт: пины содержат ссылки, которые ведут на ваш сайт или страницу товара. Pinterest является одним из лучших источников органического трафика для бизнеса.
   

3. Продажи через визуальный контент: на платформе пользователи часто ищут товары и услуги, поэтому качественные изображения с ссылками на интернет-магазины могут увеличить ваши продажи.
   

4. Поиск целевой аудитории: пользователи Pinterest активно ищут решения, идеи и вдохновение, что делает платформу идеальной для охвата аудитории с определенными интересами, будь то мода, кулинария или дизайн.

5. Долгосрочный эффект контента: в отличие от других социальных сетей, где посты теряют актуальность через несколько дней, пины на Pinterest остаются видимыми и набирают популярность месяцами, иногда даже годами.

Как использовать Pinterest в маркетинговой стратегии

Для того чтобы эффективно интегрировать Pinterest в свою маркетинговую стратегию, важно понимать его особенности и возможности. Вот основные шаги:

1. Создание бизнес-аккаунта: зарегистрируйтесь как бизнес, чтобы получить доступ к аналитике и инструментам продвижения. Это позволит отслеживать эффективность ваших пинов и кампаний.
   

2. Разработка контент-стратегии: планируйте публикацию пинов, которые отражают ваш бренд. Используйте высококачественные изображения, вдохновляющие идеи и тексты, содержащие ключевые слова.
   

3. Оптимизация пинов: добавляйте понятные заголовки и описания с использованием релевантных ключевых слов, чтобы улучшить видимость вашего контента в поиске.
   

4. Создание тематических досок: организуйте ваши пины по категориям, чтобы пользователи могли легко находить интересующий их контент. Например, если вы продаете мебель, создайте доски по стилям: "Скандинавский дизайн", "Мебель для офиса" и т.д.
   

5. Использование Rich Pins: подключите "обогащенные пины", которые автоматически подтягивают информацию с вашего сайта (цены, описания и наличие товара). Это повышает доверие к вашему контенту.
   

6. Проведение промокампаний: используйте платные инструменты Pinterest Ads для продвижения ваших пинов. Они помогают охватить более широкую аудиторию, повышая вероятность конверсий.
   

7. Анализ результатов: отслеживайте метрики, такие как количество репинов, кликов и переходов на сайт, чтобы понять, какие стратегии работают лучше всего. Используйте данные Pinterest Analytics для оптимизации кампаний.

8. Коллаборации и участие в трендах: сотрудничайте с популярными авторами на Pinterest и создавайте контент, соответствующий текущим трендам. Это повысит вовлеченность аудитории.

Pinterest может стать ключевым элементом вашей маркетинговой стратегии, особенно если ваш бизнес ориентирован на визуальный контент и вдохновение. При правильном подходе платформа поможет вам привлекать новых клиентов, повышать лояльность аудитории и увеличивать продажи.
Все термины SEO-Википедии