Домен

Эффективность раскрутки сайта напрямую зависит от его доменного имени, то есть адреса в интернете. Различают домены первого, второго, третьего уровня и ниже. Для коммерческих ресурсов (сайтов компаний, интернет-магазинов и др.) выбирают домены первого уровня. Они подразделяются на географические (.ru, .ua, .us и т.д.) и тематические (.com, .info, .net и т.д.).

Компании, ориентирующиеся на российских пользователей, выбирают зону ru, для работы на международном рынке — com, net. Если необходимо акцентировать внимание на деятельности компании (фонды, научные учреждения), используют зоны edu, org и другие. Поисковая система Яндекс быстрее индексирует сайты в зоне .ru, Google — в .ru и com.

Выбор доменного имени

Наличие ключевого слова. При регистрации доменного имени есть возможность использовать в нем ключевое слово, по которому будет выполняться поисковая оптимизация сайта, например, kvartira.ru для ресурса агентства недвижимости. Наличие ключевого слова в имени домена увеличивает релевантность каждой страницы относительно всех содержащих данное слово запросов.
Доменное имя должно быть свободным. Проверить это можно двумя путями: ввести интересующее название в строку браузера или с помощью любого WHOIS-сервера (дополнительно предоставляет данные о владельце, сроке регистрации и т.д.).
Имя должно быть коротким, лаконичным и легко запоминающимся. По возможности используют название торговой марки (Philips.ru), компании (Gazprom.ru) или слово, характеризующее деятельность фирмы (auto.ru). Простое доменное имя формирует положительный имидж организации, облегчает пользователям поиск сайта, увеличивает количество повторных посещений, его легко сообщить клиентам или партнерам по телефону или использовать на медианосителях (в СМИ, корпоративных буклетах, на визитках и т.д.). Домен не должен содержать сложных в написании латиницей букв «ж», «ч», «щ», «ю», «й» и других, а также однозначно восприниматься на слух. При переводе на английский язык имя не должно иметь негативной окраски.

Регистрация домена

Доменное имя должно принадлежать владельцу сайта. Если в процессе продвижения сайта придется менять хостинг, достаточно будет внести соответствующие корректировки в базу данных службы, предоставившей домен. URL останется прежним в поисковых системах, каталогах, на тематических ресурсах, форумах, ссылающихся на данный адрес. Для покупки домена необходимо заключить договор с регистратором (nic.ru, r01.ru и др.), заполнив анкету и предоставив требуемые документы. Имя приобретается на год. По истечении срока договор можно продлить.