Видео в контенте: тренд или маст-хэв

прочитали: 952
Видео в контенте: тренд или маст-хэв
Александра Гурова, Head of Strategy Development Ingate Communications
4 июля 2023
Сегодня видеомаркетинг – эффективный способ как привлечения потенциальных клиентов, так и удержания уже существующих. Короткие, но содержательные (или не очень) ролики всё больше и больше проникают в нашу жизнь. И мы уже не замечаем того, как видео начинают играть решающую роль в принятии решений. В этой статье расскажем, насколько сейчас популярен формат видео в Дзене, Одноклассниках и ВКонтакте и как подготовиться к производству роликов.

Предлагаю обратиться к цифрам, чтобы сразу расставить все точки над i.

  1. В 2020 году 86% компаний использовали видео в качестве маркетингового инструмента. В 2023 году эта цифра выросла до 93%.

  2. В 2020 году 93% маркетологов, которые использовали видео в своих маркетинговых стратегиях, говорили о важности этого инструмента. В 2023 – 96%.

  3. 70% маркетологов, которые не используют видео, планируют начать это делать в 2023 году.

Впечатляет? Конечно, да. Если интересно, подробнее с исследованием вы можете ознакомиться здесь. А что же происходит с видео в российских социальных сетях? Посмотрим.

ВКонтакте

Среднесуточное количество просмотров VK Видео (не включая VK Клипы) в первом квартале 2023 года выросло на 24% по сравнению с первым кварталом 2022 года и достигло 2,04 млрд. Просмотры на главной витрине выросли на 145% год к году.

Что касается ежедневных просмотров VK Клипов, то в первом квартале 2023 года они выросли на 104% по сравнению с первым кварталом 2022 года – до 956 млн. Time spent VK Клипов вырос на 150% год к году, в том числе благодаря новой системе рекомендаций. В целом количество опубликованных клипов за аналогичный период выросло на 106%, а число создателей контента – на 119%.

Одноклассники

ОК продолжают развивать собственные программы монетизации: за первые месяцы действия монетизации видео и монетизации контента в ленте к ним присоединилось более 1000 авторов. Пользователи в ОК стали зарабатывать в два раза больше по сравнению с доходами от прежних партнерских программ.

В конце марта 2023 года ОК выпустили своё первое оригинальное хобби-шоу «ОКнутые люди». Стартовый эпизод собрал за месяц 15,5 млн просмотров.

Дзен

Что касается Яндекс Дзена, то здесь за 2022 год количество опубликованных роликов выросло в 3,5 раза.

51% времени пользователи в Дзене смотрят видео, а 49% – читают тексты. Это значит, что медленно, но верно платформа уходит от текстового контента. Более того, в приложении наблюдается тренд на короткие форматы. Количество таких постов за прошлый год выросло в 15 раз!

Какой же вывод можно сделать из этих данных? Маркетологи используют видео, а пользователи активно их потребляют. Еще пять лет назад это был просто тренд, а сейчас – определенно must-have.

С чего начать?

Сначала определить цели, для чего вы хотите снимать. В зависимости от поставленных задач и выбранной платформы, где будут публиковаться ролики, вы уже выбираете формат. Создание качественного видео – недешевое удовольствие, поэтому нужно стараться использовать его возможности по максимуму.

После того как вы определились с целями, задачами и инструментами, можно переходить к созданию сценариев. Лучше всего не только прописать сценарий, но также сделать раскадровку и приложить референсы для клиента. Это поможет вам во время съемок и застрахует от неправильного понимания задачи.

Если просто описать концепцию видеоролика, в итоге можно оказаться в ситуации, когда клиент «представлял себе всё иначе».

После этапа согласования сценария начинается организационная часть: поиск моделей, закупка реквизита, аренда и подготовка помещения. Когда все вопросы решены, в назначенный день можно, наконец, произнести: «Камера! Мотор!»

Каждая съёмка требует вдохновения и подготовки. И всегда можно обратиться за помощью к профессионалам. 


Познакомиться с нашими кейсами можно тут: https://www.behance.net/gallery/148401633/avgust-Production  



(Нет голосов)
Находи клиентов. Быстрее!
наверх