Неопределенная цель SEO-стратегии
Пробиться на первую страницу поисковика.
Ранжироваться в поиске выше, чем основной конкурент.
Увеличить охват целевой аудитории.
Привести на сайт больше лидов.
Повысить конверсию.
Только определив цель SEO-стратегии, вы сможете понять, какие поведенческие факторы, метрики и показатели нужно отслеживать в или . Без заданного списка критериев вы не сможете оценить эффективность вашей работы.
Фокус в продвижении на узкоспециализированной нише
Сам по себе акцент на узком направлении ошибкой не является. Однако следует учитывать, что если вы предоставляете услугу, которая нужна ограниченному числу потребителей, большого роста трафика на сайте вы не увидите даже при эффективной стратегии. Следовательно, выбиться в топ поисковой выдачи будет сложно.
Чтобы увеличить трафик на узкоспециализированном сайте, заведите блог и не игнорируйте смежные тематики. Таким образом вы привлечете аудиторию с похожими потребностями и интересами, а также сможете расширить семантическое ядро.
Отсутствие SSL-сертификата
SSL-протокол показывает пользователю, что заходить на сайт безопасно. Информация, которую посетитель оставит на площадке, будет конфиденциальной и не уйдет в третьи руки. Также наличие этого алгоритма шифрования важно для поисковиков.
Если SSL на сайте отсутствует, пользователь при попытке перехода на ресурс увидит большое предупреждение о том, что он собирается посетить потенциально вредоносную площадку.
Естественно, большая часть возможных клиентов отсеется.
Технические ошибки
Технических ошибок на сайте может быть довольно много, и это совершенно нормально. К ним относятся:
некорректно настроенные файлы robots.txt;
“кривые” или отсутствующие редиректы;
отсутствие страницы 404;
неправильно прописанные метатеги — тайтл и дескрипшн;
отсутствие альтернативных описаний для иллюстраций и слишком большой размер изображений;
страницы-дубли;
низкая скорость работы сайта.
Эти ошибки можно исправить довольно быстро. Чтобы знать, на что обращать внимание, можно воспользоваться и инструментами для анализа сайта, например, .
Игнорирование исправлений приведет к уменьшению скорости индексации, нерентабельному расходу краулинг-бюджета и формированию негативного UX.
Отсутствие адаптивного дизайна
Больше половины интернет-пользователей выходят в сеть с помощью мобильных устройств. В некоторых странах этот показатель приближается к 100%.
Более того, в настоящее время Google в именно мобильные страницы и уже на их основе проводит индексацию десктопных версий.
Лучшим вариантом для оптимизации под мобильные устройства будет адаптивный дизайн сайта и использование AMP-страниц — облегченных, а потому быстрее загружающихся.
Невнимание к пользовательскому опыту
Нередко SEO-специалисты, нацелившись на первые строчки выдачи, сосредотачиваются исключительно на выполнении продвигающих задач, а пользовательские потребности игнорируют. Но любой коммерческий сайт запускается прежде всего для людей.
Если не учитывать комфорт пользователя, потенциальные клиенты предпочтут уйти к более “человечным” конкурентам, каким бы широким ни был ассортимент. Поисковые боты, в свою очередь, в качестве одного из поведенческих факторов рассматривают время пребывания на сайте. Если большая часть пользователей не станет задерживаться на ресурсе, роботы расценят его как площадку с низким КПД и понизят в выдаче.
Ориентируясь на пользовательские потребности и триггеры, стоит учитывать следующие рекомендации:
Не стоит радикально менять дизайн. Привыкнув к одной цветовой теме, расположению кнопок, набору фильтров, клиенты могут уйти, если однажды войдя на ресурс, они не узнают его. Обновления лучше вводить постепенно и с ювелирной аккуратностью.
Не следует злоупотреблять платными рекламными блоками. На стандартную страницу их должно быть не больше двух-трех. Причем у пользователя должна быть возможность закрыть навязчивую рекламу.
Сайтам с большим количеством внутренних страниц не стоит пренебрегать строкой поиска, гибко настраиваемыми фильтрами и картой сайта. Перспектива потеряться в интерфейсе помешает лиду превратиться в клиента.
Отсутствие работы со ссылочным профилем
Сосредоточившись на технической оптимизации или работе с контентом, некоторые SEO-специалисты упускают из виду выстраивание внутренней перелинковки и наращивание ссылочной массы за счет бэклинков.
Работая с внутренними ссылками, учитывайте, что элементы перелинковки должны быть активными. Состояние ссылок можно проверить, например, с помощью .
Также помните, что все страницы на сайте должны быть задействованы во внутренней цепочке взаимных ссылок.
Организуя получение обратных ссылок со сторонних ресурсов, желательно:
размещать ссылки на форумах, в сообществах и других площадках с близкой тематикой. Например, ссылка на ваш цветочный магазин будет неуместной на форуме газосварщиков, и поисковый бот расценит ее как спам или покупное размещение;
избегать покупки ссылок на соответствующих биржах. Велик шанс разместить ссылку на полумертвой площадке. К тому же массовая рассылка на множество ресурсов может привести к попаданию под санкции поисковых систем;
не забывать о работе с социальными сетями. Ссылки из социальных сетей, может, и не приносят значительного ссылочного веса, но смотрятся максимально естественно.
Некорректная работа с семантическим ядром
К некорректным или неэффективным приемам можно отнести:
Сбор слишком узкого тематического ядра. Если собранное семантическое ядро состоит из одних только высокочастотников, продвинуться по нему в топ будет практически невозможно, поскольку верхние строчки по высокочастотным ключам уже давно заняты различными агрегаторами.
Игнорирование запросов с длинным “хвостом”. Расширенные запросы, с одной стороны, являются более низкочастотными, а значит, предлагают возможности для продвижения, а с другой — помогают адаптировать страницы под голосовой поиск.
Каннибализация ключей. Каннибализация — использование одних и тех же ключей для оптимизации разных страниц. В результате разные страницы ресурса будут конкурировать в выдаче друг с другом. Также есть риск, что какая-нибудь из них будет расценена как дубль. Чтобы этого избежать, необходима кластеризация, которая позволит каждой странице продвигаться по собственной группе запросов.
Невнимание к информационным запросам. Даже если вы продвигаете коммерческий сайт, нацеленный на продажу товара или услуги, не стоит игнорировать информационные запросы. Они могут стать потенциальным источником трафика. Чтобы продвигаться по информационным запросам, лучше всего подойдет блог, размещенный на сайте. К примеру, если вы продаете удобрения для цветов, статья в блоге «Как пересадить розы» со ссылкой на лучшие удобрения для плетистых роз может привести потенциального покупателя.
Заключение
Ошибки SEO-продвижения, такие как:
отсутствие SSL-шифрования;
отсутствие адаптивного дизайна сайта;
внутренние технические неисправности;
недостаток информационного контента,
в комплексе или по отдельности способны свести на нет результаты даже корректно выполненных задач. Чтобы SEO-оптимизация работала как отлаженный механизм, внимательно отслеживайте возможные ошибки и своевременно исправляйте их.
