Как сайты онлайн-кинотеатров ранжируются в 2023?

прочитали: 2449
Екатерина Мезенцева, Organic Business Unit Director Ingate
15 февраля 2023
Занимаясь продвижением сайтов онлайн-кинотеатров и анализируя топы выдачи, мы отметили ряд закономерностей в ранжировании сайтов и страниц в этой нише. Мы провели исследование с целью выявить закономерности продвижения сайтов онлайн-кинотеатров и схожих сайтов, попадающих в топ. О своих выводах мы расскажем в этой статье.

Топы преимущественно заняты онлайн-кинотеатрами с платной подпиской:

  • Ivi.ru

  • okko.tv

  • kinopoisk.ru

  • Hd.kinopoisk.ru

  • kion.ru

  • wink.ru

  • premier.one

  • megafon.tv

  • beeline.tv

  • more.tv

  • smotrim.ru


Однако попадаются и нетипичные сайты, не являющиеся лидерами в нише, например рейтинги вида https://online-kinoteatry.ru/ или нишевые сайты по отдельным направлениям:

  • kadikama.online

  • kinoafisha.info

  • souzmult.ru

и др.

Есть небольшие сайты вида myshows.me или 4lordserials.xyz, turksezon.net, для которых возможности для выхода в топ Google значительно больше, чем в Яндекс.

Также хорошо ранжируются сайты вида https://www.kino-teatr.ru/ или https://kino.mail.ru/ по околотематическим запросам, не предполагающим явного активного интента (смотреть онлайн). Однако у этих сайтов можно взять технические и контентные фишки.

Зарубежные сервисы, такие как Netflix.com или justwatch.com, мало представлены на российском рынке.

Техническая оптимизация

Парадокс, но далеко не все сайты в нише хорошо оптимизированы. Есть ошибки, которые в типовой нише встречаются нечасто.

Перечислим основные закономерности:

  • Реализация сайтов на ReactJS не всегда корректная, но в целом эти работы на подобных сайтах проведены. Однако ошибки могут периодически возникать, поэтому таким сайтам нужно уделить особое внимание.

  • Есть проблемы с заполнением тайтлов. Пример такого сайта:

Или на https://beeline.tv/5902/ – дублирование тайтлов с основного сайта. У него же есть проблема с rel=canonical. При этом сайт ранжируется, что говорит о том, что современный поиск ставит контент на первое место. При должной оптимизации результаты по продвижению каждого такого сайта значительно улучшатся.

  • Есть сайты, использующие поддомены, например:

https://landing.showjet.net/ и https://showjet.net/

https://hello.kion.ru/ и https://kion.ru/

Большой пользы в этих поддоменах для SEO нет, но и угрозы продвижению они не представляют. Акцента на них делать не стоит.

Список подобных ошибок можно продолжать, однако у каждого сайта могут быть свои недоработки, исправление которых улучшит результаты.

Нужны ли ссылки?

Анализ внешних ссылок выборки сайтов показывает, что количество ссылающихся доменов составляет тысячи у большинства ресурсов, исключение составляют лишь глобальные лидеры рынка.

У небольших нишевых сайтов может быть и меньше входящих ссылок.

Вывод: ссылки являются значимым фактором в ранжировании сайтов тематике кино, но работают в совокупности с другими факторами – известность бренда, ассортимент, траст сайта.

При хорошем уровне оптимизации и широкой структуре сайта можно значительно улучшить результаты продвижения благодаря линкбилдингу.

Как охватить всю нишу

В этой нише есть возможности для расширения структуры всеми возможными способами. Нужно создать максимальное количество страниц, что реализовали далеко не все сайты.

Например, это могут быть страницы:

  • Фильтры по годам, жанрам, поджанрам, странам.

  • Страницы подборок вида «Фильмы про+[тема]». Есть даже сайты подборок вида https://kinoscan.com/tag/triller/. Подходит и для небольших подборок вида https://more.tv/digests/series-action-packed

  • Страницы перекрестного спроса вида «фильтр1»+«фильтр 2», актуальные при наличии спроса на такие фильтры.

  • Разделы “Новинки”, “Актеры”, “Фильмы с актером Н”.

Также помогает создание нескольких страниц под одни и те же группы запросов, например страницы каталога подборок и статей подборок.




Конкурируем функционалом

В этой нише сайты имеют примерно схожие структуры и функционал, важное значение имеет перелинковка. Оптимальным решением является добавление блоков подборок со слайдерами, как на сайте.


Отсутствие блоков “Трейлеры”, “Добавить в Избранное”, “Кадры”, “Актеры”, “Отзывы” из фильма может негативно влиять на ранжирование.

Все ссылки на страницах должны быть активными:

Конкурируем количеством (создаем доп. сайты)

Для продвижения основного сайта уместно использовать сателлиты с информационными статьями/подборками фильмов и ссылками/анонсами на основной сайт.

Имеют право на существование и нишевые сайты одного фильма/сериала вида:

  • dom-drakona.xyz

  • thrones-online.com

  • poldark.ru

В примере приведены сайты, публикующие контент нелегально, однако сама идея их использования для публикации контента в целях продвижения основного сайта может существенно помочь в улучшении его ранжирования.

Реальные примеры сателлитов, индексирующихся и даже занимающих позиции по нишевым запросам, привести в пример не представляется возможным, но развивать это направление явно стоит, особенно для продвижения ВЧ-запросов на отдельных нишевых сайтах.

Рекомендуется использовать такие сайты-сателлиты для улучшения видимости сайтов в поиске.

Выводы


  • Для продвижения сайтов в нише онлайн-кинотеатров можно использовать разные типы сайтов. Чем выше качество сайта и ассортимент, тем больше возможностей для продвижения. Однако необходимости всесторонне проводить работы по SEO сохраняются.

  • Техническая оптимизация остается обязательной частью работ по оптимизации.

  • Ссылки также являются важным фактором ранжирования в нише, нужно проводить работы по линкбилдингу всеми возможными методами (форумы, статьи, аутрич, PBN).

  • Для любого сайта в тематике, кроме нишевых, доступны работы по расширению структуры, и нужно делать на них большой акцент.

  • В практике работы мы всегда анализируем фишки конкурентов.

  • Также оптимальной частью стратегии является создание вспомогательных сайтов-сателлитов для продвижения основного сайта.

(Рейтинг: 5, Голосов: 1.0000)
Находи клиентов. Быстрее!
наверх