Поиграй со мной! Топ небанальных идей для охватных Instagram Stories

 Время чтения 7 мин.
|
прочитали: 743
Поиграй со мной! Топ небанальных идей для охватных Instagram Stories
Александра Анисимова, специалист по работе с социальными сетями Ingate
19 марта 2021
По статистике Instagram, 500 миллионов человек используют Stories каждый день. Александра Анисимова, специалист SMM и спикер Академии цифрового бизнеса IMBA, собрала топ сильных идей для охватных Instagram Stories. Добавляй в закладки и перечитывай, когда закончится фантазия. Все приемы рабочие!

Зачем вовлекать пользователей в Stories

Проведенный экспертами Facebook IQ опрос показал, что пользователи Instagram идут в ленту за новой и полезной информацией, а в Stories — за «живым», менее официальным контентом.

Марк Цукерберг: Stories — лучший формат обмена несколькими быстрыми видеоклипами в течение дня.

Работа со «Историями» может привести профит в виде лидов и продаж: 62% пользователей отмечают, что больше заинтересовались брендом после просмотра.

Эта цифра объясняет причину, почему формат так важен для компаний. Оригинальный контент привлекает аудиторию, повышает ее лояльность и в конечном итоге приводит к покупке.

Как Stories влияют на охват

Instagram показывает Stories в виде ленты. На ранжирование влияет активность аудитории в аккаунте: ответ в директ, переход на сайт, комментарии, лайки и т. д. Интересные для пользователей Stories быстрее влетают в топ, тем самым повышая просмотры и поднимаясь еще выше. Такой вот замкнутый круг.

Не только статьи пишем — ещё разрабатываем

Креативные SMM-стратегии

Как сделать Stories вовлекающими? Вариантов много: SMM-специалисты используют интерактивы, экшены, игры. В них подписчики проявляют активность: отвечают, лайкают, «закидывают» реакциями, пишут в директ и т. д.

Разберем топ идей для увеличения вовлеченности аудитории.

Краткий обзор виджетов Stories

Виджеты — интерактивные инструменты для взаимодействия пользователей с брендом. К ним относятся опросы, вопросы, тесты, индикатор настроения, обратный отсчет, гифки, упоминания, хештеги.

Виджеты
ВиджетыВиджеты


Виджеты повышают узнаваемость аккаунта, помогают развлечь подписчиков и увеличить охваты.

Опрос

Классический инструмент с двумя вариантами ответов без демонстрации правильного. Опросы легко интегрируются в аккаунты любой тематики: автосервиса, химчистки и кондитерской. Отличается только контент.

Опрос
ОпросОпрос

Тесты

Чуть более сложный вариант опроса. SMM-специалист задает вопрос аудитории, предлагая несколько вариантов ответов. При клике пользователь сразу видит правильный.

Тесты
ТестыТесты

Тесты — универсальный инструмент. Их можно использовать и в качестве простой активации, и для более глубокого изучения аудитории, например, для сбора предпочтений и интересов. Что касается тем, выбирай, что близко твоим подписчикам: тесты, задачки на смекалку, пазлы, вопросы по тематике бренда.

Вопросы

В отличие от предыдущих инструментов вопросы вовлекают подписчиков в диалог, что ценно само по себе. Разговорчивый пользователь наполовину адвокат бренда.

Стикер с вопросом используют в двух вариантах: автор Stories задает вопрос аудитории или аудитория задает вопрос автору. Владелец аккаунта может посмотреть, кто задал вопрос.

Вопросы
ВопросыВопросы

С помощью вопросов SMM-специалист может разузнать, какие темы нравятся подписчикам, получить обоснованный фидбек по креативам, собрать отзывы, попросить совет. Аудитория чувствует причастность к бренду, поэтому активно реагирует на подобные запросы.

Раскрась предмет

Stories-раскраска — один из форматов чисто развлекательного контента. Автор загружает картинку и просит подписчиков ее раскрасить. Пользователи делают скриншот и разрисовывают предмет на свой вкус.

Раскрась предмет
Раскрась предметРаскрась предмет

«Раскраской» в игре может быть любое изображение. Например, попроси аудиторию нарисовать на твоей фотографии третий глаз. Такая игра подарит позитивные эмоции и точно запомнится подписчикам.

Реакции

Это набор эмодзи, которые используют подписчики, чтобы показать свое отношение к контенту.

Обыкновенно эмодзи ставят в постах и комментариях. Хитрые блогеры превратили смайлы в одну из сильных активаций. Работает так: SMM-специалист публикует пост или вопрос и просит подписчиков «закидать» его реакциями.

Реакции
РеакцииРеакции

Например, отправить веселый смайл, если сегодня классный день, и «грустняшку», если плохой. Это весьма находчивый способ привлечь внимание подписчиков и повысить охват.

Геймификация

Взрослые тоже любят игры, и Instagram это знает. А еще об этом осведомлены специалисты SММ, которые придумывают игровые активности для привлечения пользователей в аккаунт.

Реакции
РеакцииРеакции

Вариантов масса: от простых статичных игр до увлекательных квестов. Некоторые игры настолько популярны, что участники пролистывают Stories много раз, подкрепляя тем самым лояльность к профилю.

Игры «включают» эмоции и чувства, вызывают соперничество между подписчиками. Это привлекает внимание и подогревает интерес к бренду.

Вот несколько идей, которые мы успешно опробовали на клиентских проектах.

Кейсы Ingate для вовлечения подписчиков

Викторина

Наша команда провела викторину в Stories компании по производству дрожжей «Саф-Момент».

Викторина
ВикторинаВикторина

Stories делали на основе ранее размещенного рецепта булочек. Через некоторое время после публикации мы предложили подписчикам проверить знание этого рецепта.

Преимущество викторин — возможность «заманить» пользователя на уже опубликованные посты.

После ответа участникам сразу высвечивался правильный вариант. А для дополнительного привлечения аудитории мы добавили индикатор настроения в последней Stories. В нем участники викторины указывали, правильно ли они ответили.

Игра «Посчитай»

Эта игра представляет собой статичную картинку. Наша команда спрятала на виртуальной кухне пачки дрожжей бренда «Саф-Момент» и предложила пользователям найти их.

Игра «Посчитай»
Игра «Посчитай»Игра «Посчитай»

Участники с помощью индикатора ставили огонек на то количество, которое они нашли. И переходили к следующей Stories, чтобы посмотреть правильный ответ.

Если не угадали, снова возвращались к началу и пробовали еще раз.

Игра «Найди лишнее»

Это игра без анимаций и сложных переходов. Пользователи искали колечко, которое отличалось от остальных.

Игра «Посчитай»
Игра «Посчитай»Игра «Посчитай»

Несмотря на свою простоту, игра вызвала ажиотаж. В директ нам написали около 100 человек. Каждому из них в личном диалоге мы рассказали о конкурентных преимуществах компании.

Игра «Поймай меня, если сможешь»

Анимированная игра для бренда водоподготовки. Идея в том, чтобы поймать бутылочку с водой между крыльев фламинго. В следующем Stories независимо от результата мы предлагали сыграть еще раз.

Игра «Поймай меня, если сможешь»
Игра «Поймай меня, если сможешь»Игра «Поймай меня, если сможешь»

Подобный механизм адаптируется под любую идею. Пользователи могут ловить предметы, скидки, бонусы и т. д. Например, в другом нашем кейсе Санта-Клаус на Новый год закидывал подарки в дымовую трубу.

Игра с препятствиями

Для магазина автозапчастей Hella создали игру, в которой пользователи спасали машину от урагана.

Игра с препятствиями
Игра с препятствиями Игра с препятствиями

Это было единое видео, разбитое на 15-секундные ролики. Каждый ролик заканчивался неудачей, если игрок не успевал «тапнуть» на нужную кнопку.

Результаты порадовали: просмотры аккаунта Hella выросли в 2 раза.

5 советов для охватных Stories

  • Публикуй до пяти Stories в день. Такое количество постов обеспечивает уровень удержания аудитории на отметке более 70 %. При этом видеосообщения просматривают до 38 % чаще, чем статические изображения.
  • Используй маски. Instagram сделал этот инструмент доступным для всех пользователей сети. Простой в применении фильтр делает селфи «живым», а Stories запоминающимся.
  • Добавляй хештеги и геометки. Это облегчит поиск контента по теме. Истории с геометками привлекают на 79 % больше внимания, чем без них.
  • Подключай Instagram-рекламу. Если не хватает охвата — подключай рекламу. В кабинете Instagram большой выбор таргетингов — ты точно найдешь свою целевую аудиторию.

Записала Елена Ковалёва, копирайтер-фрилансер.

(Рейтинг: 5, Голосов: 7)
У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх