О клиенте
Бюстклиника — современный центр пластической хирургии. Бренд работает на рынке 6 лет. Основная специализация компании — увеличение груди. Операции проводятся на современном оборудовании с сертифицированных имплантов ведущих производителей.
В чем была проблема
Клиент работает с нами 4 года, и все было хорошо. Но в январе 2019 года Google выкатил масштабный апдейт основного алгоритма под названием YMYL («Your Money or Your Life»), который больше всего затронул сайты медицинской тематики.
Что произошло
В 2018 году поисковая сеть выкатила серию апдейтов алгоритма для сайтов в тематике Your Money Your Life (ваши деньги — ваша жизнь). Они затрагивают ресурсы с тематиками «медицина», «финансы», «новости» — сферами, которые могут серьезно повлиять на физическое и финансовое здоровье пользователей.
В ходе проверки благонадежности поисковая система оценивает сайт по критериям EAT (экспертиза, авторитетность и доверие). Подробное описание критериев есть в гайдлайне на английском языке.
Универсального рецепта по продвижению сайтов в тематике Your Money Your Life не существует, но путем проб и ошибок было выявлено, что Google обращает внимание на структуру сайта, экспертный контент и информацию о сотрудниках.
Обычно после подобных изменений алгоритмов сайты падают в выдаче, так случилось и у клиента. Чтобы нивелировать последствия и восстановить трафик, мы приняли ряд мер.
Что сделали (кратко)
Мы проанализировали сайт соответствии с критериями E-A-T (Экспертиза, Авторитет, Доверие) — комплексной оценки сайтов по медицинской тематике — и внесли ряд изменений:
- переработали тексты на сайте,
- провели юзабилити-анализ и переработали макеты страниц,
- добавили информационный раздел,
- создали AMP- и турбо-страницы,
- в 4 раза расширили семантическое ядро.
Тексты: курс на интент
Мы полностью переписали тексты на сайте с учетом пожеланий Google. Оптимизировали тексты под интент запроса (показывали именно то, что хотел видеть пользователь), размещали отзывы о клинике от пользователей. На страницах со сплошным текстом добавили фотографии — там, где это было продиктовано потребностью.
Юзабилити: облегчаем жизнь пользователю
Параллельно провели веб-аудит. По его итогам переработали макеты главной и услуговых страниц, чтобы облегчить взаимодействие пользователя с сайтом.
Изменили шапку — так пользователям было легче оставить заявку.
Перенесли блоки с ценой на услуговых страницах и добавили фото.
Расширили ассортимент: подготовили макеты страниц и написали тексты.
Информационный раздел на сайте: больше полезных статей
Полезные статьи — маст хев для пользователей и поисковых систем. Во-первых, это увеличивает релевантность сайта по целевым запросам: читатель охотнее перейдет на статью «Как увеличить грудь», чем на прайс-лист с ценами. Во-вторых, пользователи дольше остаются на этих страницах, улучшая поведенческие факторы.
Оставь контакты, и мы пришлем кейсы, которые уже сработали!
Мы добавили информационный раздел, чтобы повысить уровень доверия посетителей к сайту: писали о важном: как проходит операция, сколько длится восстановление и т.д. Все тексты оптимизировали под ключевые запросы.
AMP и турбо-страницы: легкий доступ к сайту
Для поисковых систем критична быстрая загрузка страниц. Мы разработали AMP-версии страниц для Google и турбо-страниц для Яндекса. Это «облегченные версии» сайтов, которые кешируются на серверах поисковой системы и в разы ускоряют загрузку с гаджетов. Использование AMP-страниц увеличивает видимость сайта в Google.
Техническая оптимизация: все по плану
Работа на сайте не проходит без технической оптимизации — это похоже на регулярную уборку или сервисное обслуживание автомобиля. Без нее сложно рассчитывать на рост позиций. Мы регулярно проводили техническую оптимизацию и устраняли ошибки, мешающие корректной индексации.
- Запускали аудиты, чтобы вовремя исправить ошибки на сайте.
- Корректировали микроразметку на сайте.
- Оптимизировали метатеги и заголовки H1-H4 продвигаемых страниц.
- Проверяли наличие поддоменов, зеркал, региональных папок сайта.
Расширение семантического ядра: а теперь и с фото
В феврале 2020 г. в 6 раз расширили семантическое ядро. За основу взяли услуги из прайс-листа. Например, на сайте были цены на липофилинг или редукционную маммопластику, но отдельных страниц об этих услугах не было. Мы создали новые страницы и наполнили их оптимизированным контентом.
Так же взяли в работу информационные запросы со словоформой «фото». Пользователи часто хотят посмотреть на результаты операций по увеличению груди, чтобы сравнить результаты в разных клиниках.
«Корона» не пройдет
В период пандемии медцентры перенесли плановые операции. Клиент остался с нами, несмотря на временные трудности. Мы написали две статьи и аккуратно напомнили пациентам, что клиника их ждет и заботиться о безопасности.
Это также помогло повысить доверие клиентов и поисковых систем.
Результаты
Наши усилия увенчались результатом: из графиков видно, что мы не только восстановили трафик, но и смогли воспользоваться ситуацией для развития сайта.
За 1,5 года число переходов из Google выросло в 3 раза.
Общий органический трафик на сайт из всех поисковых систем вырос в 2,2 раза.
Отзыв клиента
Важно, что Ingate берет на себя большинство задач по сайту, включая наполнение статьями и дополнительные доработки. Любые пожелания по SEO выполняются четко и в срок. Очень удобно, что в команде есть менеджер проекта, который ведет коммуникацию и оперативно решает все вопросы.
Основная метрика успеха, трафик на сайт, нас абсолютно устраивает.
Итак, как продвигать сайт медицинской тематики в Google
Вытащи из прайс-листа услуги и создай отдельную страницу под каждую категорию — тем самым покажешь поисковым системам, что на сайте, есть где разгуляться.
Приведи в порядок юзабилити и сделай сайт удобным для пользователя. Меню в шапке и кликабельный телефон — минимум, что нужно сделать.
Оптимизированные тексты давно не заводят, публикуй реально полезную информацию для пациентов: инструкции, советы и мнения врачей.
Помни об экспертности. Если пишешь статьи в блог, указывай автора — не копирайтера с биржи, а врача или медицинского журналиста.
Собирай и размещай на сайте отзывы реальных клиентов клиники. В идеале давай официальный ответ на каждый комментарий.
А если хочешь быстро продвинуть сайт медицинской тематики без рисков — обратись к экспертам по выводу в топ! Оставь заявку на продвижение и получи SEO-аудит сайта бесплатно!