Побороть медицинский апдейт Google и в два раза повысить трафик: кейс Ingate и «Бюстклиники»

 Время чтения 6 мин.
|
прочитали: 1323
Побороть медицинский апдейт Google и в два раза повысить трафик: кейс Ingate и «Бюстклиники»
Редакция блога Ingate
18 января 2021
Сеошники помнят, как два года назад апдейт Google уронил медицинские сайты. Мы почувствовали тяжесть западных санкций при продвижении московской клиники увеличения груди. Но уже через несколько месяцев исправили ситуацию и приросли в два раза по трафику. Как у нас получилось? Читай в кейсе Ingate и «Бюстклиники».

О клиенте

Бюстклиника — современный центр пластической хирургии. Бренд работает на рынке 6 лет. Основная специализация компании — увеличение груди. Операции проводятся на современном оборудовании с сертифицированных имплантов ведущих производителей.

В чем была проблема

Клиент работает с нами 4 года, и все было хорошо. Но в январе 2019 года Google выкатил масштабный апдейт основного алгоритма под названием YMYL («Your Money or Your Life»), который больше всего затронул сайты медицинской тематики.

Что произошло

В 2018 году поисковая сеть выкатила серию апдейтов алгоритма для сайтов в тематике Your Money Your Life (ваши деньги — ваша жизнь). Они затрагивают ресурсы с тематиками «медицина», «финансы», «новости» — сферами, которые могут серьезно повлиять на физическое и финансовое здоровье пользователей.

В ходе проверки благонадежности поисковая система оценивает сайт по критериям EAT (экспертиза, авторитетность и доверие). Подробное описание критериев есть в гайдлайне на английском языке.

Универсального рецепта по продвижению сайтов в тематике Your Money Your Life не существует, но путем проб и ошибок было выявлено, что Google обращает внимание на структуру сайта, экспертный контент и информацию о сотрудниках.

Обычно после подобных изменений алгоритмов сайты падают в выдаче, так случилось и у клиента. Чтобы нивелировать последствия и восстановить трафик, мы приняли ряд мер.

Что сделали (кратко)

Мы проанализировали сайт соответствии с критериями E-A-T (Экспертиза, Авторитет, Доверие) — комплексной оценки сайтов по медицинской тематике — и внесли ряд изменений:

  • переработали тексты на сайте,
  • провели юзабилити-анализ и переработали макеты страниц,
  • добавили информационный раздел,
  • создали AMP- и турбо-страницы,
  • в 4 раза расширили семантическое ядро.
А теперь подробнее.

Тексты: курс на интент

Мы полностью переписали тексты на сайте с учетом пожеланий Google. Оптимизировали тексты под интент запроса (показывали именно то, что хотел видеть пользователь), размещали отзывы о клинике от пользователей. На страницах со сплошным текстом добавили фотографии — там, где это было продиктовано потребностью.

Отзывы о клиники
Размещение отзывов о клиникеРазмещение отзывов о клинике

Юзабилити: облегчаем жизнь пользователю

Параллельно провели веб-аудит. По его итогам переработали макеты главной и услуговых страниц, чтобы облегчить взаимодействие пользователя с сайтом.

Изменили шапку — так пользователям было легче оставить заявку.

Новая шапка
Доработка юзабилити на сайтеДоработка юзабилити на сайте

Перенесли блоки с ценой на услуговых страницах и добавили фото.

Блок с ценой на услуговых страницах
Новая страницаНовая страница

Расширили ассортимент: подготовили макеты страниц и написали тексты.

Информационный раздел на сайте: больше полезных статей

Полезные статьи — маст хев для пользователей и поисковых систем. Во-первых, это увеличивает релевантность сайта по целевым запросам: читатель охотнее перейдет на статью «Как увеличить грудь», чем на прайс-лист с ценами. Во-вторых, пользователи дольше остаются на этих страницах, улучшая поведенческие факторы.

Не изобретай велосипед!

Оставь контакты, и мы пришлем кейсы, которые уже сработали!

Отправляя форму даю свое согласие на обработку персональных данных.

Мы добавили информационный раздел, чтобы повысить уровень доверия посетителей к сайту: писали о важном: как проходит операция, сколько длится восстановление и т.д. Все тексты оптимизировали под ключевые запросы.

Информационный раздел
Примеры статейПримеры статей

Всего написали 10 материалов

AMP и турбо-страницы: легкий доступ к сайту

Для поисковых систем критична быстрая загрузка страниц. Мы разработали AMP-версии страниц для Google и турбо-страниц для Яндекса. Это «облегченные версии» сайтов, которые кешируются на серверах поисковой системы и в разы ускоряют загрузку с гаджетов. Использование AMP-страниц увеличивает видимость сайта в Google.

AMP и турбо-страницы
Облегченные версии услуговых страниц сайтаОблегченные версии услуговых страниц сайта

Техническая оптимизация: все по плану

Работа на сайте не проходит без технической оптимизации — это похоже на регулярную уборку или сервисное обслуживание автомобиля. Без нее сложно рассчитывать на рост позиций. Мы регулярно проводили техническую оптимизацию и устраняли ошибки, мешающие корректной индексации.

  • Запускали аудиты, чтобы вовремя исправить ошибки на сайте.
  • Корректировали микроразметку на сайте.
  • Оптимизировали метатеги и заголовки H1-H4 продвигаемых страниц.
  • Проверяли наличие поддоменов, зеркал, региональных папок сайта.

Расширение семантического ядра: а теперь и с фото

В феврале 2020 г. в 6 раз расширили семантическое ядро. За основу взяли услуги из прайс-листа. Например, на сайте были цены на липофилинг или редукционную маммопластику, но отдельных страниц об этих услугах не было. Мы создали новые страницы и наполнили их оптимизированным контентом.

Так же взяли в работу информационные запросы со словоформой «фото». Пользователи часто хотят посмотреть на результаты операций по увеличению груди, чтобы сравнить результаты в разных клиниках.

Ключевые запросы
Пример расширения семантического ядраПример расширения семантического ядра

«Корона» не пройдет

В период пандемии медцентры перенесли плановые операции. Клиент остался с нами, несмотря на временные трудности. Мы написали две статьи и аккуратно напомнили пациентам, что клиника их ждет и заботиться о безопасности.

Примеры статей во время коронавируса
Две статьи на сайтеДве статьи на сайте

Это также помогло повысить доверие клиентов и поисковых систем.

Результаты

Наши усилия увенчались результатом: из графиков видно, что мы не только восстановили трафик, но и смогли воспользоваться ситуацией для развития сайта.

За 1,5 года число переходов из Google выросло в 3 раза.

Органический трафик из Google
Результаты проектаРезультаты проекта

Общий органический трафик на сайт из всех поисковых систем вырос в 2,2 раза.

Общий органический трафик
Общее количество переходов из поисковых системОбщее количество переходов из поисковых систем

Отзыв клиента

Светлана Голданова
Светлана Голданова
директор по маркетингу и рекламе «Бюстклиники»

Важно, что Ingate берет на себя большинство задач по сайту, включая наполнение статьями и дополнительные доработки. Любые пожелания по SEO выполняются четко и в срок. Очень удобно, что в команде есть менеджер проекта, который ведет коммуникацию и оперативно решает все вопросы.

Основная метрика успеха, трафик на сайт, нас абсолютно устраивает.

Итак, как продвигать сайт медицинской тематики в Google

  1. Вытащи из прайс-листа услуги и создай отдельную страницу под каждую категорию — тем самым покажешь поисковым системам, что на сайте, есть где разгуляться.

  2. Приведи в порядок юзабилити и сделай сайт удобным для пользователя. Меню в шапке и кликабельный телефон — минимум, что нужно сделать.

  3. Оптимизированные тексты давно не заводят, публикуй реально полезную информацию для пациентов: инструкции, советы и мнения врачей.

  4. Помни об экспертности. Если пишешь статьи в блог, указывай автора — не копирайтера с биржи, а врача или медицинского журналиста.

  5. Собирай и размещай на сайте отзывы реальных клиентов клиники. В идеале давай официальный ответ на каждый комментарий.


А если хочешь быстро продвинуть сайт медицинской тематики без рисков — обратись к экспертам по выводу в топ! Оставь заявку на продвижение и получи SEO-аудит сайта бесплатно!

(Рейтинг: 5, Голосов: 8)
У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Находи клиентов. Быстрее!
наверх