Как оформить профиль в Instagram: инструкция для бизнеса

Страница в Instagram — это не только удобный способ показать свою жизнь миру, но и мощный маркетинговый инструмент. С помощью инстапрофиля можно раскрутить магазин или бренд, найти клиентов и покупателей, завоевать популярность как блогер или творческая личность. Неважно, коммерческий у вас профиль в Instagram или же личная страница, грамотно оформить аккаунт понадобится в любом случае, если вы хотите привлечь к себе подписчиков.

Почему оформление профиля важно

Составляя мнение о странице, человек обязательно обратит внимание, как она оформлена. Красивые, визуально приятные сайты и аккаунты вызовут у пользователя доверие, а на пустые, аляповато оформленные или наполненные неграмотным контентом странички никто не захочет подписываться.

Кроме того:

• оформление — часть вашего личного бренда: от него зависит, как вы запомнитесь и как вас будут воспринимать;
• красивый дизайн поможет выделиться из десятков похожих аккаунтов;
• если вы продаете товар или услугу, профиль в Instagram — это еще и торговая площадка, которая должна предоставлять всю необходимую для покупки информацию.

Выбор никнейма для Instagram

Если вы формируете личный бренд, ник должен быть запоминающимся. Instagram-профилей существуют миллионы, так что собственное имя или фамилию указывать не стоит: его легко перепутать с множеством других.

Есть несколько вариантов, как поступить в этой ситуации:

• придумать что-нибудь звучное и запоминающееся, что станет вашей визитной карточкой. Это может быть короткий и броский никнейм, как у популярных блогеров, основанный на фамилии или личных ассоциациях;
• использовать ассоциации. Это метод для коммерческих площадок. Подберите слова, которые будут ассоциироваться у людей с вашей деятельностью: «спорт», «цветы», «мода» и многое другое;
• упомянуть город. Вариант для магазинов, кафе и других заведений, для которых важна геолокация. Уточните общепринятое сокращение названия: полное может быть слишком длинным, а по нестандартным сокращениям ваш профиль не найдут в поиске;
• использовать точку в середине слова или между словами.

• Длина. Имя не должно быть слишком длинным и вычурным, иначе вас будет сложно запомнить.

Особенности поиска в Instagram

Пользователи Instagram применяют поиск не так часто, как многим хотелось бы, но все же пользуются. Причем делают это одним из нескольких вариантов: по никнейму, по геометке или по хештегу.

Учитывать при оформлении стоит все три, так что:

1. делайте никнейм коротким и запоминающимся, чтобы его легче было найти;
2. пользуйтесь хештегами, помните, что на них можно подписаться. Желательно использовать не самые популярные, но «живые» теги, чтобы не потеряться в потоке новостей, но быть на виду у пользователей;
3. используйте геопозиционирование. Особенно это важно бизнес-точкам в офлайне, которым важно, чтобы пользователи знали, где их можно отыскать.

Что должно быть в оформлении профиля

Особых инструкций, как оформить Instagram, нет. Каждый пользуется способами, которые подходят ему, в зависимости от позиционирования, выбранного имиджа и особенностей бренда. Но существует несколько правил заполнения раздела «О себе», которые стоит учитывать, чтобы украсить страничку и сделать био интересным.

• Язык. Название магазина или аккаунта должно использовать слова на языке, который понимает целевой клиент. Если вы работаете с зарубежной аудиторией, оптимальный вариант — английский. Для русскоязычных клиентов отдельные слова в названии могут быть иностранными (помните, что в нике Instagram не может быть кириллицы), но сам по себе профиль лучше оформлять по-русски.
• Ссылка. Если вы продвигаете интернет-магазин, товар или услугу, которые представлены на другом сайте, вам обязательно следует указать ссылку на второй ресурс в описании. В настройках есть поле «Веб-сайт», воспользуйтесь им. Можно ссылаться на другие страницы в Instagram и прочих соцсетях, если они у вас есть.

• Эмодзи. Уже давно известно: смайлики улучшают восприятие текста. Описание с ними кажется более дружелюбным и ярким, снимает часть языковых барьеров, экономит время прочтения и количество символов.

Использовать эмодзи можно:

• для создания настроения;
• как элемент дизайна;
• в качестве разделителя;
• для обозначения тематики страницы;
• чтобы сократить текст (например, смайл с самолетом вместо доставки).

• Хештеги. Как уже говорилось, теги в Instagram можно использовать как способ продвижения: на них могут подписываться пользователи. Но не слишком рассчитывайте на это как на источник подписчиков.

• слишком популярные хештеги — это сотни публикаций каждую минуту, в таком потоке ваша страница просто потеряется;
• можете использовать тег названия бренда или наиболее продаваемого товара, метку с геолокацией;
• рубрикатор — еще одно применение хештегов. Назовите рубрику, например с отзывами, по-особому и вынесите этот тег в описание, чтобы пользователи могли сразу оценить, что о вас пишут.

• Способы связи. Если вы представляете магазин или сервис предоставления услуг, посетители должны знать, как с вами связаться. Телефон, электронная почта, Direct или другой мессенджер — главное, чтобы способы связи были рабочими и актуальными и человек мог действительно добраться до вас с их помощью.
• Описание профиля. Следующий шаг — заполнить шапку таким образом, чтобы создать у пользователя интерес и дать ему возможность понять тематику аккаунта. Описание должно быть коротким: ограничение социальной сети — 180 символов.

Можно написать:

• кто вы;
• чем занимаетесь;
• какие товары предлагаете;
• на какие темы пишете;
• чем известна ваша компания или вы сами.

В последнем случае можно упомянуть ваш успешный товар или услугу: курс, книгу, марафон или что угодно другое. Пользуйтесь сервисами мультиссылок, если хотите объединить несколько аккаунтов и создать перекрестные связи между ними. Не забывайте об эмодзи: они позволят уместить в маленький объем описания больше данных.

• UTM-метка. Urchin Tracking Module — это технология отслеживания сведений о пользователях, которая применяется в маркетинге для ведения аналитики. Вам она может понадобиться, если вам интересно следить, по какому пути к вам пришел тот или иной пользователь. Такое бывает нужно при анализе рекламных кампаний и маркетинговой стратегии. Для создания UTM-меток применяются специальные сервисы. Получившуюся ссылку можно уменьшить в размере с помощью инструментов сокращения URL: так страничка будет выглядеть приятнее и аккуратнее.
• Шрифты. Вы можете заметить, что некоторые аккаунты используют в шапке необычные шрифты. Несмотря на то, что официальное приложение такое форматирование не поддерживает, существует несколько сервисов, с помощью которых можно видоизменить текст. Например, Sprezz Keyboard, правда, кириллические символы программа не поддерживает. Зато вы точно сможете выделиться из множества других аккаунтов и привлечь внимание.

• Аватар. Одно из важнейших условий — аватарка должна соответствовать стилистике всего профиля. Картинка должна быть понятной и отражать суть аккаунта. Например, блог о фитнесе и здоровье может поставить на аватар фото с тренировки, а рукодельница может поместить туда фотографию с материалами или рабочим процессом.

• о качестве. Низкокачественные картинки будет плохо видно;
• цветах. Слишком аляповатые изображения не понравятся посетителям, а несоответствующая остальному оформлению цветовая гамма нарушит стилистику;
• деталях. Аватарка маленькая, поэтому слишком детализированные фото на нее ставить не нужно: посетителю будет сложно все рассмотреть.

Если хотите, можете подписать фото, но текст должен быть крупным и понятным.

Что такое истории Stories Highlights

Создать страницу мало — нужно ее еще и наполнить. Качественный контент — важнейшее условие роста посещаемости, и в этом смысле хорошо себя показывают сторис. Их используют и личные страницы, и бизнес-аккаунты. Еще один пример — так называемые Stories Highlights, которые отображаются сразу под описанием профиля и не удаляются оттуда сутки после публикации. Это прекрасный способ сделать актуальный пост заметным и привлечь к нему внимание посетителей, заходящих на страницу. Истории можно собрать в подборки по темам и закрепить, чтобы людям было легко найти все интересующие их сведения по нужной тематике.

• Как создать историю в Highlights. Очень просто. Достаточно кликнуть по опубликованной сторис и выбрать «Выделить» — «Добавить в актуальное». Можно добавлять сразу несколько постов, установить для архива уникальное название и обложку. Архивов может быть любое количество:

• если вы редактируете какой-то из них или добавляете туда историю, он оказывается вверху списка;
• редактирование осуществляется по долгому нажатию на нужную группу;
• таким же образом можно удалить ненужный архив.

Что может быть в историях

Здесь действует основное правило качественного контента: хорошее разрешение, грамотная обработка и информативность привлекут к вам людей. Истории — удобный инструмент, и использовать их можно по-разному.

В качестве примера:

• рубрики с лонгридами;
• отзывы клиентов;
• отдельные каталоги;
• информация о доставке или оплате;
• подборки постов на одну и ту же тему;
• акции, розыгрыши и конкурсы;
• анонсы мероприятий;
• ответы на часто задаваемые вопросы.

Это удобный и яркий формат, которым не стоит пренебрегать, если вы хотите успешно вести страницу и привлекать подписчиков.

Секреты создания постов в своем стиле

Аккаунтов в Instagram невероятно много, и чтобы выделиться, понадобится создать что-то, что бросается в глаза и отличает ваш профиль от остальных. Даже если вы работаете над личной страницей, индивидуальный бренд поможет найти свою аудиторию быстрее. А для компании, которая хочет раскрутки, брендинг практически обязателен. Позиционирование, тон общения, правильная цветовая гамма, используемые элементы и тематика фотографий, сочетание разных публикаций друг с другом — все это нужно учитывать, если вы хотите сделать аккаунт по-настоящему стильным.

• Правила создания своего стиля. Существует два противоречивых правила, актуальных практически для любой тематики:

• ориентироваться на то, чего хочет пользователь;
• развивать индивидуальность и не прислушиваться к каждому: у людей очень противоречивые запросы.

Соблюсти баланс между этими двумя утверждениями не так просто, но нахождение золотой середины — способ подобрать свой собственный подходящий стиль. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, особенности ее восприятия и эстетические потребности. Смотрите, что нравится большинству ваших посетителей: возможно, получится выделить основные общие черты.

• Практические советы. Существует три направления, в сторону которых можно подумать, если вы хотите сделать оформление стильным и интересным:

1. общая цветовая гамма. Одних и тех же оттенков на разных фото вы можете добиться, накладывая похожие фильтры или изначально фотографируя таким образом, чтобы картинки сочетались друг с другом. Кроме цветов, сочетать можно мотивы и сами изображения, чтобы лента вашей страницы составляла единую картину;
Лента публикаций Instagram-аккаунта @adobestock
Оформление постов в единой цветовой гамме
2. контраст, так называемая шахматка. Классическое шахматное оформление уже считается устаревшим, но его еще реально обыграть по-новому, разными интересными способами. Играйте с акцентами, смотрите, чтобы контрастные цвета подходили друг к другу;
3. коллажирование. К этому вопросу можно подойти творчески: сделать коллаж из одного поста, выложив его в качестве изображения, а можно подобрать картинки таким образом, чтобы вся лента напоминала своеобразный коллаж: это сложно, но необычно и привлекательно выглядит.

Как заинтересовать читателей текстами

Instagram ориентирован на изображения, но это не значит, что нужно забывать о текстах. Подписи к фото тоже должны быть яркими и интересными, соответствовать личному стилю и позиционированию (будет странно, если успешная бизнес-леди вдруг заговорит подростковым сленгом, а художник начнет разговаривать техническими терминами).

Здесь тоже можно выделить несколько правил:

1. структурируйте записи, разделяйте их на абзацы: единая простыня плохо выглядит и хуже читается;
2. используйте разделители;
3. применяйте эмодзи, но в меру: они помогут сделать текст эмоциональнее и живее, но их переизбыток утомит читателя;
4. писать заголовок большими буквами необязательно, более оптимальный вариант — начинать с затравки или интересного вопроса;
5. хештеги лучше убирать в нижнюю часть поста либо нативно вписывать в содержание. Не размещайте их вверху и не пишите предложения, целиком состоящие из хештегов: пользователи не очень хорошо на это реагируют.

Каким образом обрабатывать фото и видео

Можно использовать для постобработки фотографий и видеороликов встроенные средства Instagram, но они ограничены в возможностях. Так что, если вы хотите сделать с контентом что-то по-настоящему необычное, стоит научиться работе в графических и видеоредакторах.

Существует огромное количество программ, специально заточенных:

• под работу с картинками для соцсетей;
• создание ватермарок, добавление логотипов;
• цветовую оптимизацию;
• коллажирование;
• профессиональную обработку фотографий;
• склейку и монтирование видеороликов и многое другое.

Некоторые приложения доступны для мобильных устройств, другие требуют доступа к стационарному компьютеру: выберите то, что вам удобно.

Вывод

Создание собственного стиля, оформление Instagram-профиля и работа с контентом — занятия непростые, требующие сил и времени. Вы можете учиться этому самостоятельно, а можете воспользоваться помощью профессионалов в сфере продвижения.