Как не застрять в прошлом: четыре главных тренда видеоконтента

Панорамное видео

Сейчас брендам необходимо поддерживать близкий контакт с пользователями любыми способами. Добиться максимального погружения можно, используя обычное видео, но добавляя в него элементы виртуальной реальности.

Самый простой способ — видео 360°. Этот формат так называется, потому что угол обзора видео составляет все 360°. Главная фишка таких роликов в том, что человек сам выбирает для себя наиболее интересный ракурс. Перемещая угол зрения мышкой, а на планшетах и телефонах — пальцами или поворачивая само мобильное устройство, он может посмотреть по сторонам, оглянуться назад, словом, вести себя так, будто находится на месте событий.

Для пользователей такие видео — это легкий и недорогой способ погрузиться в виртуальную реальность. При просмотре не нужны ни наушники, ни специальные приспособления, поэтому эта технология доступна для огромного количества людей. Панорамные видео не только позволяют окунуться с головой в историю, но и открывают новые возможности для брендов.

Например, Infiniti предлагает посмотреть, как создавался QX30 от оригинального скетча до концепт-кара прямо с водительского кресла.

Панорамные ролики популярны и среди туристических блогеров на YouTube. Например, у этих ребят из Бруклина уже есть целый видеоблог 360°.

Культурная сфера тоже не отстает: Эрмитаж выпустил ролик о музее в формате 360° с Константином Хабенским в роли экскурсовода.

Для создания подобного видео необходимо сразу несколько широкоугольных камер, чтобы снимать с самых разных углов. Затем нужно «сшить» видеозапись с помощью специальной программы.

Вы можете интегрировать видео 360° в ваш сайт и таким способом увеличить среднее время, проведенное пользователем на странице, ведь сегодня такие ролики получают больше вовлеченности, чем обычные. Планируется, что в 2018 году это направление продолжит развиваться и видео 360° будут больше похожи на погружение в виртуальную реальность. Не упустите возможность завладеть вниманием аудитории и привлечь новых клиентов.

VR-видеоролики

В отличие от предыдущего формата видео, создание полноценного ролика виртуальной реальности — дело сложное и недешёвое. Однако они вызывают такой восторг у аудитории, что игра стоит свеч.

Эта система основывается на использовании очков виртуальной реальности. Надевая их, человек как бы попадает в другой мир, который выглядит как настоящий.

Виртуальная реальность — это по-прежнему в большей степени неизведанная сфера. Тем не менее, некоторые успехи на этом поприще были сделаны крупными мировыми брендами, например, Heineken и Tesco. Эти компании располагают огромными бюджетами, поэтому могут позволить себе включить технологии виртуальной реальности в свою маркетинговую стратегию. Tesco стал первым брендом, который использовал её в свою пользу: для привлечения внимания потребителей эта сеть создала виртуальные супермаркеты, «перемещая» клиентов в них посредством VR-очков.

Не всегда для того, чтобы попасть в виртуальную реальность, требуется дорогостоящее оборудование. Например, eBay при сотрудничестве с австралийской сетью Myer создали первый VR-магазин. Чтобы его посетить, нужно сконструировать очки из обычной коробки, в которой доставляются товары, и скачать специальное приложение от eBay. Каждый пользователь может путешествовать по виртуальному магазину и одним направлением взгляда класть интересующие товары в корзину.

Сейчас мало кто использует виртуальную реальность в маркетинге, и у вас есть шанс стать первым в своей сфере, кто внедрит новые технологии в бизнес.

Прямые эфиры в соцсетях

Такой формат подойдет практически для любой сферы бизнеса. Покажите людям, как создаётся ваша продукция, познакомьте подписчиков с сотрудниками компании, ответьте на самые частые вопросы, анонсируйте новинки. Прямые трансляции в социальных сетях помогают выстроить хорошие отношения с аудиторией, увеличить вовлеченность текущих клиентов и привлечь новых.

Обратите внимание, что пользователи оставляют комментарии к прямой трансляции, и вы можете в режиме реального времени реагировать на них, ещё больше сближаясь с клиентами. При этом сейчас есть возможность сохранить завершённую трансляцию — вдруг кто-то из подписчиков не успел присоединиться, тогда он сможет посмотреть запись в любое удобное для него время.

Отличный пример живой трансляции: Animal Adventure Park в Харперсвилле каждый день рассказывает о жизни местных жирафов в режиме онлайн. Посмотрите видео можно здесь. 

Согласитесь, захотелось посетить парк и полюбоваться на жирафов не на экране, а вживую?

Преимущество прямой трансляции в том, что это экономично. Вам не нужно платить за монтаж, режиссуру и приличную съемку — достаточно использовать телефон с хорошей камерой. Несмотря на то, что пользователи ожидают максимально аутентичную и «ламповую» трансляцию, к ней всё равно нужно готовиться: настроить хороший свет, проверить качество соединения с интернетом, зарядить аппаратуру, чтобы трансляция не оборвалась в самое неподходящее время по техническим причинам.

Сейчас люди смотрят прямые трансляции брендов с большей охотой, чем обычные ролики, поэтому не упустите возможность пообщаться с аудиторией и лично рассказать о всех положительных качествах вашей продукции.

Какую социальную сеть выбрать, чтобы общаться с аудиторией в прямом эфире? Конечно, ту, где у вас много подписчиков, чтобы к трансляции присоединилось как можно больше зрителей.

Видео с возможностью покупки

Эти ролики дают людям возможность приобретать понравившиеся вещи, не покидая видео. Таким образом максимально сокращается количество шагов от «увидел» до «купил». Это удобно для пользователя (больше не надо искать «ту самую» кофточку из рекламного ролика Diesel) и для бренда (путь пользователя до покупки становится в разы короче).

Первые видео с возможностью покупки появились еще 5–6 лет назад: тогда YouTube анонсировал возможность создания shopable-видео, и бренды старались получить от этого максимум. Ralph Lauren снял целую shoppable-историю, Burberry дали пользователям возможность покупать вещи прямо из видео с показа Men’s Prorsum SS 2012, а Juicy Couture выложили на YouTube сочный летний ролик с Кэндис Свейнпол в главной роли, в котором показана беззаботная жизнь калифорнийской красавицы:

А в 2012 году появился даже первый музыкальный видеоклип с возможностью покупки от канадского ритейлера Ssense. В нём засветились Игги Азалия, DJ Diplo и хип-хоп дуэт FKi. Фишка клипа в том, что любой человек может купить весь лук исполнителей или отдельные вещи из него всего в несколько кликов. Посмотреть его можно здесь.

В этом году ожидается невероятный бум на такие ролики с возможностью покупки. И хотя больше нельзя сконструировать полноценный shoppable-ролик на YouTube, можно настроить кнопку «click-to-buy» или интегрировать товары в видео с помощью подсказок (в этом случае они будут отображены с правой стороны видеоролика), как, например, в этом рекламном ролике интернет-магазина Very:

Также существуют сервисы (например, Сinematique или Wirewax), в которых вы можете создать крутое полноценное shoppable-видео и разместить его на своем сайте или в социальных сетях.

Хотя видео с возможностью покупки пока ещё диковинка, ожидается, что скоро они станут нормой. Ходят слухи, что Facebook готовится запустить продающую видеорекламу, а Instagram тестирует возможность покупки прямо из Stories. Однако это не так-то просто: ранее Pinterest пытался добавить на картинки кнопку «купить», но эксперимент провалился. Для интеграции такой возможности в платформу необходимы длительные разработки и тесты. Тем не менее, для инновационного и современного бренда создание видео с возможностью покупки актуально уже сейчас.

С каждым днем появляется всё больше новых форматов контента (не только видео), поэтому будьте гибкими, пробуйте и тестируйте. Если вы застряли в прошлом — ваши конкуренты уже победили.