9 проверенных способов повысить охват в Instagram

Найди оптимальное время для публикаций

Несмотря на алгоритмический принцип формирования пользовательской ленты, момент постинга все же не потерял своего значения. Удачное время для публикации всегда помогает поднять охват. Активная вовлеченность подскажет алгоритмам о том, что контент нужно показать большему количеству людей.

Как выбрать лучший момент

Легче всего это делать с помощью бизнес-профиля. Его владельцы имеют доступ к продвинутому аналитическому инструменту — Instagram Insights. С его помощью можно понять, когда представители вашей целевой аудитории проявляют максимальную активность.

По наблюдениям, лучшее время для постинга в Instagram — вечер, но универсальных рецептов нет, придется все равно покопаться в аналитике

Если повышение охвата необходимо в обычном аккаунте, экспериментируй с датой выкладки: заведи блокнот и отмечай, когда пользователи реагируют на пост наиболее бурно. Ручной анализ занимает больше времени, но это тоже достаточно точная методика.

Чтобы не сидеть за монитором в ожидании лучшего времени, используй сервисы отложенного постинга.

Тестируй соотношение форматов

Многочисленные исследования демонстрируют, что изображения в Instagram получают больше лайков и комментариев, чем видеоматериалы. Но на основании подобной аналитики нельзя делать однозначные выводы. Возможно, публикация исключительно картинок не подходит конкретному проекту.

В чем заключается неоднозначность

Исследование пользовательской активности от News Whip показало, что фотографии действительно генерируют больший объем лайков. Но видео получают примерно в 2 раза больше комментариев, чем «сердечек». Никто достоверно не знает, какой из факторов «дороже» в Instagram. Но если руководствоваться логикой, то можно сделать интересный вывод. Чтобы написать комментарий, нужно приложить больше усилий, чем для получения лайка. Следовательно, можно предположить, что контент с большим количеством комментариев имеет приоритет при ранжировании, так как он лучше стимулирует пользователей.

Задавай вопросы и проводи конкурсы

Опросы и розыгрыши — классика продвижения. Они стабильно дают хороший охват в «Инстаграме», так как формируют мотивированный и прямой призыв аудитории к «полезным» для аккаунта действиям. Главное, чтобы опросы и конкурсы были действительно интересными и простыми в исполнении.

Приведем примеры удачных вариантов вовлечения в активность:

• просьба показать смешное тематическое сочетание эмодзи;
• призыв отметить на странице пользователя с самой креативной подписью в аккаунте;
• флешмоб «Расскажи о последней книге/игре/фильме»;
• просьба нарисовать рисунок, посвященный бренду или событию.

Один из самых успешных конкурсов в наших проектах — розыгрыш двух ночей в башне Бурдж-Халифа. Участникам необходимо подписаться на аккаунт, поставить лайк и отметить друга в комментарии

Чтобы конкурсы стабильно поднимали актив в «Инстаграме», нужно знать меру. Одна удачная кампания не означает, что уже через несколько дней следует запускать следующую. Конкурсы и опросы быстро надоедают. Поэтому проводить их стоит редко, но с действительно стоящей идеей.

Как администрировать розыгрыши в Instagram

С этой проблемой сталкиваются многие начинающие блогеры и SMM-специалисты. Большое количество участников сложно контролировать. Упростить задачу поможет любой специальный сервис. В качестве примера рассмотрим You to Gift. Это полностью автоматический инструмент, который самостоятельно проверит выполнение условий участия и сформирует систематизированную базу пользователей.

К преимуществам этого сервиса можно отнести:

• Использовать все возможности инструмента можно бесплатно, что делает его доступным для всех.
• Можно проводить конкурсы в любых популярных форматах.
• У сервиса есть собственная аудитория, которая с удовольствием подключится к розыгрышу, а это можно считать бесплатной рекламой.
• Платформа использует надежный рандомайзер. Каждый пользователь может убедиться в объективности определения победителей.

Нужно отметить, что конкурентов у You to Gift достаточно, поэтому ты всегда сможешь выбрать подходящего помощника.

Работай с пользовательским контентом

Исследования Crowdtap показали, что пользовательскому контенту доверяют на 50 % больше, а еще он на 35 % лучше воспринимается аудиторией. Собственные же публикации коммерческих аккаунтов обычно ассоциируются с рекламой.

Поэтому крайне рекомендуется наладить коммуникацию с целевой аудиторией. Поощрять создание пользовательского контента не так уж сложно. Публикуй на своей странице творчество и отзывы клиентов, предложи скидки за фотографии с продуктом. Мозговой штурм поможет придумать массу удачных мотиваторов.

Размещай истории

Как сделать сторис, сегодня знают даже дети. Это очень популярный формат, который хорошо стимулирует активность аудитории. Истории находятся выше основной ленты, поэтому пользователям сложно «пройти мимо». Уже замечено, что для алгоритмов Instagram популярные сторис — мощный положительный сигнал.

Активности можно совмещать. Например, в автомобильном проекте мы провели опрос в сторис

Используй рекламу

Несмотря на всю очевидность этой рекомендации, о ней нельзя не рассказать. Продвижение в социальных сетях, включая Instagram, становится все более сложным. Самые популярные платформы включились в активную монетизацию. Поэтому создаются условия, в которых без рекламы значительных успехов не добиться.

Да, реклама в Instagram дорогая, но с ней можно работать и в рамках очень ограниченного бюджета. Для этого нужно научиться понимать свою целевую аудиторию и настраивать внутренний таргетинг. Тогда даже небольшой суммы хватит, чтобы с помощью рекламы добиться значительного охвата.

Публикуй без фанатизма

Сегодня пользователи ежедневно сталкиваются с лавиной контента. Если ты будешь загружать аудиторию большим количеством сомнительных постов ожидай только маленький охват в «Инстаграме». Всегда лучше опубликовать пару действительно интересных фотографий, чем «забить» ленту посредственными картинками. Редкие публикации качественного контента формируют у подписчиков ожидание праздника, сродни информационному голоду.

Если социальная сеть рассматривается как перспективная площадка для продвижения, забудь о кросс-постинге и копировании материалов с других площадок. Для Instagram нужно создавать эксклюзив. Они должны в точности соответствовать формату и ожиданиям целевой аудитории. Помни: здесь выше всего ценятся яркие визуальные образы.

Следуй трендам

Добиться подлинной активности аудитории можно только в том случае, если следовать трендам и вести по-настоящему живой аккаунт. Бизнесу нужно использовать все доступные форматы и инструменты. К примеру, многие забывают, что новые поступления в интернет-магазине можно демонстрировать в сторис. В ленте стоит делать карусель из красивых фотографий продукта.

Прямой эфир — простой и недорогой способ подогреть аудиторию и ответить на злободневные вопросы

Еще один инструмент, который незаслуженно редко используется для увеличения охвата — прямые трансляции. Вовсе не обязательно вести продолжительные стримы. Достаточно выйти в прямой эфир на пару минут, чтобы показать что-то действительно интересное или смешное. Трансляции — прямая коммуникация с аудиторией, которая повышает доверие и вовлеченность. А еще эфиры получают приоритет в ленте пользователя.

Автоматизируй

В широком смысле этого понятия продвижение в Instagram — это и есть гонка за получением максимального охвата аудитории. Создание контента, связь с пользователями, аналитика и другие действия — это лишь средства достижения главной цели. Поэтому стоит задуматься над оптимизацией процесса продвижения в Instagram.

Использование различных сервисов для автоматизации процессов  — это основа результативной работы в социальных сетях. Сейчас есть масса инструментов, платных и бесплатных, которые помогут публиковать материалы в заданное время, получать массу аналитических данных, проводить конкурсы, отслеживать конкурентов и выполнять другие полезные функции.

Без их помощи просто не остается времени на то, чтобы создавать интересный контент. Если же не хочешь отвлекаться от бизнес-процессов, чтобы освоить эти инструменты, пиши к профессионалам. Команда Ingate всегда готова вывести аккаунт на качественно новый уровень.

Слово за тобой

Теперь ты знаешь, как своими силами увеличить охват в Instagram. Это не так сложно, как может показаться. Возможно, ты тоже знаешь другие способы увеличения активности аудитории? Тогда поделись своим опытом в комментариях.