Виды
Квиз может проводиться в форме:
- игры. Как правило, это – несложный экспресс-тест, в котором нужно угадать правильный вариант ответа;
- викторины, когда вопросов меньше и они проще, но и время на поиск ответа ограничено;
- социологического опроса, в результате которого удается понять общественные взгляды на события и явления;
- оценки личности. В этом случае участнику предлагается ответить на целый ряд вопросов, и на основании ответов выявляются качества респондента;
- социального общения, с помощью которого происходят трансляция идей, личного опыта, организация совместной деятельности.
Что такое сайт-квиз?
Это – небольшой одностраничный сайт с играми, викторинами, тестами, опросами, на котором можно не просто получить информацию о товаре или услуге, но и развлечься вопросами, узнать в игровой форме о преимуществах продукта, совершить покупку. Посетитель, который прошел квиз до конца, может увидеть результаты игры или викторины и сразу же оформить заявку. На электронную почту клиента отправляются подборка товаров или специальное предложение, сформированные с учетом пройденного теста или опроса. Преимущество квиз-лендинга в том, что он позволяет сразу определить интересы и потребности пользователя. Выявив, какой товар необходим клиенту, квиз в игровой форме подводит его к покупке. Заказчику при этом не нужно вникать в рекламу, достаточно ответить на несложные вопросы и получить выгодное предложение.
Отличия от обычного лендинга
По сравнению с обычным лендингом, квиз-сайт способен увеличить конверсию в 2–3 раза. Это объясняется тем, что аудитория уже привыкла к стандартным маркетинговым приемам и мало интересуется текстовой рекламой и ярким дизайном интернет-ресурсов. Геймификация даже обычных, уже существующих сайтов значительно повышает интерес к ним со стороны целевой аудитории. Главное отличие стандартного лендинга от квиз-сайта в том, что первый можно промотать, не вникая в содержание, а второй просматривается путем перехода от одного блока к другому, когда посетитель отвечает на вопросы и постепенно подходит к решению о покупке.
Преимущества
Главные плюсы квиз-сайта:
- возможность совместить приятное с полезным. Покупатели в своем большинстве всегда не прочь поиграть, узнать что-то о себе и заодно купить необходимую вещь;
- низкая стоимость разработки;
- быстрый старт – достаточно сверстать сайт в конструкторе;
- повышенный интерес со стороны аудитории;
- возможность более точно понять потребности пользователей;
- высокая посещаемость ресурса;
- конверсия не менее 10–15 %.
Проблемы использования квиза в маркетинге
Следует учитывать, что пользователи не всегда предрасположены к получению информации в игровой форме. Потенциальные клиенты могут просто не иметь времени на коммуникации в формате «вопрос/ответ». Квиз оправдывает ожидания, если аудитория склонна к новшествам и азарту, допускает для себя интерактивные коммуникации, лучше воспринимает информацию, полученную в ходе игр и викторин.
Все термины SEO-Википедии