Дзен — блогерская платформа, где более 45 000 авторов ежедневно публикуют десятки тысяч материалов. Количество авторов за последний год выросло на 10 000 человек.
Дзен изучает интересы каждого пользователя на основе кликов, лайков, подписок и формирует для каждого индивидуальную ленту. Чем выше активность пользователя в Дзене, тем точнее будут рекомендации.
В статье поделимся опытом работы с платформой, преимуществах Яндекс.Дзен для маркетологов и расскажем, почему стоит выбрать эту платформу для продвижения своего бизнеса.
Статистика Дзена
На сегодняшний день:
Более 21 млн уникальных пользователей открывают Дзен ежедневно. Достигается это тем, что площадка интегрирована везде: на сайтах, в Яндек.Браузере, Android, везде.
Более 65 млн месячная аудитория Дзена. Это при том, что в России всего 150 млн зарегистрированных пользователей.
Более 45 мин в день в среднем пользователь проводит в Дзене.
Как пользователи проводят время в Дзене
Для начала посмотрим, что из себя представляет аудитория Дзена. Как видно из статистики ниже, площадкой пользуются люди любого пола и возраста практически одинаково, но заходят на нее в основном со смартфонов.
Практически одинаковое количество времени люди проводят за просмотром видео — 23% и чтением статей — 27%:
- 24% времени (от тех самых 45 минут в день) люди просматривают ленту;
- 12% люди посещают сайты партнеров;
- 9% комментируют материалы;
- 5% — остальные действия на платформе.
Коммерческие интересы аудитории
На графике ниже представлены основные интересы аудитории площадки.
В целом, аудитория равномерно распределена по тематикам. Отрыв одной категории от другой — небольшой, первым 4 категориям: “Строительство и ремонт”, Одежда и обувь”, “Отдых и путешествия”, “Образование” — легче заходить на платформу по понятным причинам.
Лайфхаки по строительству и ремонту на Дзене — сфера, где людям больше всего требуются подсказки и опыт друг друга. Одежду и обувь больше всего смотрят женщины. “Еда и напитки” — рецепты, которые уже давно плотно закрепились в ТОП 3.
Продвижение в Дзене
Алгоритмы Дзена определяют, каким пользователям лучше всего показать вашу публикацию. Чтобы обеспечить эффективный рекламный контакт, используется автоматическая оптимизация показов. Благодаря этому рекламный контент показывается тем, кому он интересен, а рекламодатели коммуницируют с новой аудиторией, которую сложно найти традиционной таргетированной рекламой. Основная механика — это семантическая близость контента и фильтрация по портрету целевой аудитории (если статьи дочитывают те люди, которые читают то же, что и вы).
Форматы размещения и нюансы продвижения
Рекламные публикации отображаются на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена.
Также они располагаются в ленте Дзена вместе с другими публикациями с пометкой «ПРОМО».
В продвижение можно запускать сразу несколько рекламных статей с разными заголовками и обложками. В отличие от обычных статей они не будут отображаться в канале бренда.
Плюс продвижения в Дзене в том, что оплата взимается только за тех пользователей, которые дочитали статью до конца: 100% скролла, не менее 30 секунд на дочитывание. Среднее время дочитывания рекламной статьи — 2 минуты.
Рекламодатель не платит за тех, кто не дочитал статью до конца. При этом получает бесплатный охват тех, кто увидел обложку публикации в ленте или прочитал статью частично, а стоимость дочитывания настраивает сам в рекламном кабинете.
После дочитывания публикации или досмотра видео пользователь может перейти на сайт рекламодателя с помощью технологии Scroll2Site. Благодаря чему переход выглядит для посетителя естественным продолжением коммуникации.
В среднем на сайт рекламодателя переходит от 10% до 30% провзаимодействовавших с контентом, чтобы совершить целевое действие: заказать товар или услугу, оформить заявку т.д.
Видеоформат также становится всё более популярным в Дзене, уже более 23% времени пользователи площадки проводят за просмотром видео.
Как и рекламные статьи, видео позволяет детально рассказать о преимуществах продукта или услуги и «бесшовно» перевести пользователя на сайт рекламодателя при помощи Scroll2Site.
Можно использовать уже готовые рекламные ролики и видео из социальных сетей, включая длинные форматы: распаковки, рум-туры, how-to видео.
Модель закупки видео-рекламы и стоимость досмотра или перехода настраивается в рекламном кабинете Дзена. Видео проигрывается только в активной вкладке браузера, не менее 50% его площади находится в зоне видимости пользователя.
Преимущества рекламы в Дзене:
- Большой охват: входит в ТОП 10 площадок Рунета;
- Вовлечённость: время чтения рекламных публикаций более 2 минут;
- Новая аудитория: возможность создать спрос для вашего продукта или услуги;
- Оплата за дочитавших: оплата только за тех, кто дочитал публикацию;
- От знания к конверсии: проводит пользователя через всю маркетинговую воронку.
Преимущества и недостатки Яндекс Дзена для бизнеса
Дзен предоставляет бизнесу ряд преимуществ, но есть и недостатки, которые стоит учитывать:Преимущества:
- Широкая аудитория: платформа имеет миллионы активных пользователей, что позволяет донести информацию до большого числа людей.
- Простота в использовании: создание и публикация контента на Яндекс Дзене достаточно просты, что делает его доступным для широкого круга пользователей.
- Монетизация контента: для качественного и интересного контента доступна возможность монетизации, что позволяет зарабатывать на своих материалах.
- Аналитика: платформа предоставляет инструменты для анализа статистики, что позволяет отслеживать эффективность публикаций и адаптировать стратегию контента.
- Возможность привлечения клиентов: для бизнеса это может быть хорошим инструментом для привлечения новых клиентов и укрепления имиджа бренда.
Недостатки:
- Конкуренция: из-за большого числа авторов на платформе конкуренция за внимание читателей может быть высокой.
- Ограниченные возможности монетизации: для монетизации требуется высококачественный контент и наличие аудитории, что может быть сложно для новых авторов.
- Ограничения в контенте: некоторые темы и форматы контента могут быть ограничены правилами платформы.
- Зависимость от алгоритмов: как и в других социальных сетях, успех контента на Яндекс Дзене во многом зависит от алгоритмов платформы, что может быть непредсказуемо.
Как получить качественный трафик и лиды
Яндекс Дзен дает охват и целевой трафик за счет своих алгоритмов. Продвижение на площадке стоит не дешево:
- по стоимости охвата он близок к охватным инструментам;
- по стоимости перехода — к соцсетям;
- по качеству трафика эффективнее, чем таргет и охватная реклама, но уступает контексту.
Если канал долго не приносит желаемого результата, следует внимательно проанализировать свою стратегию продвижения и публикуемый контент, а также обратить внимание на более успешных в этом плане конкурентов.
Также помочь найти слабые места, составить стратегию ведения канала и алгоритм привлечения клиентов может сертифицированное агентство.
