Видеореклама

Видеореклама для сайта

Специалисты называют 5 основных причин использования видеорекламы для сайта или бренда:

• широкие возможности сегментирования целевой аудитории;
• быстрый возврат инвестиций;
• детальная аналитика переходов и показов;
• яркие визуальные образы, активно вовлекающие пользователей в рекламный ролик;
• возможность расширить охват с помощью инструментов ремаркетинга.

Телевизионная реклама на центральных каналах имеет очень высокую стоимость. При этом нет реальных инструментов для точного измерения ее эффективности. Трудно подсчитать, сколько людей посмотрело ролик по телевизору и скольких он заставил хотя бы подумать о предложении. Аналогичная реклама в интернете не имеет подобных минусов, так как здесь есть все инструменты для точного отслеживания эффективности. Сегодня постоянная аудитория онлайн-видеохостингов уже почти не уступает количеству зрителей ТВ, при этом она продолжает увеличиваться.

Почему видеореклама в интернете эффективнее, чем по ТВ

Реклама в Сети открывает возможность использования точного таргетинга. Это позволяет нацелить ролики на пользователей, которые полностью соответствуют портрету типичного представителя целевой аудитории конкретного бизнеса.

• демографическим группам,
• географическому положению,
• посещенным сайтам и веб-страницам,
• тематике интересов,
• ключевым словам,
• типу устройств и операционной системы.

Правильная настройка кампании позволяет демонстрировать ролики тем, кто заинтересован в продукте или услуге. Это создает лояльное отношение, повышает узнаваемость и стимулирует продажи.

Основные форматы подачи видеорекламы

Форматы видеорекламы

Видеореклама

1. Оверлей. Ролик транслируется поверх основного для пользователя видео.
2. Пост-ролл. Показ начинается после завершения просмотра выбранного видео.
3. Пре-ролл. Реклама запускается перед началом показа основного контента.
4. На паузе. Демонстрация стартует, когда пользователь приостанавливает просмотр своего видео.
5. В баннере. Видеоролик демонстрируется в рамках привычного всплывающего окна.
6. Рекомендованное. Видеохостинг Youtube позволяет рекомендовать просмотр с привязкой к ключевым словам.

Как проходит рекламная кампания

Весь процесс можно разбить на следующие этапы.

Подготовка

Нужно определить цель кампании и сформировать УТП (уникальное торговое предложение). Составляется комплекс требований к таргетингу и формату рекламы.

Настройка кампании

Сначала нужно объединить аккаунты на Google Ads и YouTube. После этого в «Яндекс.Дисплей» создается новая кампания, где настраиваются инструменты аналитики и таргетинг. Потом добавляются всплывающие подсказки, финальные заставки и оверлеи.

Настройка рекламной кампании

Аналитика и оптимизация

На этом этапе поводится оценка поведения аудитории и эффективности площадок размещения. Аналитика дает возможность понять, какие площадки нужно исключить, какой таргетинг работает хорошо, а какой неправильно. Это позволяет оптимально распределить доступный бюджет между площадками, увеличить конверсию и снизить сроки окупаемости проекта.

Своими силами или с помощью профессионалов?

Видеореклама в интернете кажется простой и доступной. В некотором смысле это так и есть, так как здесь не нужно обращаться к телеканалам или крупным агентствам. Теоретически достаточно создать необходимые аккаунты, внести настройки, пополнить счет и можно запускать кампанию.

Но не нужно забывать, что критическим моментом является эффективность рекламной кампании. Важно не только запустить показы видеоролика, но и получить хорошую конверсионную отдачу. Цены на видеорекламу, если говорить об одном показе, кажутся небольшими. Но в рамках одной кампании для полноценного охвата целевой аудитории этих показов должно быть много.

Видеореклама самостоятельно или через агентство?

Для настройки эффективной рекламы нужны глубокие познания в интернет-маркетинге и смежных областях. Но на практике одних знаний не хватает, так как нужна работа слаженной команды специалистов. Кампания проходит динамично, поэтому, пока один человек будет отслеживать аналитику и вносить корректировки, весь бюджет будет исчерпан без достаточного результата.

Если обратиться в специализированное рекламное агентство, то проектом будет заниматься команда из нескольких специалистов.

• Персональный менеджер. Контролирует ход кампании и координирует действия других специалистов. Всегда ответит на вопросы заказчика и предоставит отчеты.
• Специалист по видеорекламе. Занимается созданием роликов, настройкой кампании и оптимизацией результатов. Он всегда знает о новых трендах и секретах успешной видеорекламы.
• Таргетолог. Отвечает за точечную направленность видеорекламы на представителей целевой аудитории. Его работа позволяет минимизировать количество «мусорных» показов, что увеличивает конверсию рекламы.
• Аналитик. Отслеживает поведение пользователей, реакцию на демонстрацию видеорекламы, количество и качество переходов. Составляет отчеты и предложения по оптимизации ведения рекламной кампании.
• Руководитель проекта. Видит целостную картину ведения проекта, что позволяет стимулировать каждого члена команды на достижение максимальной результативности видеорекламы.

Очевидно, что один человек, даже со специальными знаниями, не сможет справиться с этим объемом работы. Кроме того, у деловых людей обычно не хватает времени на ведение базовых бизнес-процессов, так как всегда нужно развиваться.

Практика показывает, что услуги профессионалов в действительности обходятся дешевле, чем попытка самостоятельного ведения рекламной кампании. Это объясняется тем, что команда специалистов добивается большей эффективности от вложений, то есть при аналогичном бюджете они приведут больше клиентов.

Видеореклама с помощью профессионалов

Видеореклама в интернете сегодня является одним из перспективных способов привлечения внимания аудитории и увеличения продаж. В отличие от телерекламы этот инструмент доступен бизнесу даже с очень скромным бюджетом на продвижение.