На конференциях представители Яндекса подчеркивают, что они не борются со всеми оптимизаторами, а сосредотачивают свои усилия на «псевдооптимизации». Эта борьба включает фильтрацию манипулирования текстовыми факторами, ссылочными факторами, поведенческими факторами и другими. То есть объектом наложения санкций выступают в основном те ресурсы, которые намеренно пытаются «завернуть» текст в поисковую оптимизацию, не отдавая предпочтение непосредственно качеству материала. Основные текстовые фильтры, наложенные на уникальный контент, включают «Переспам» и «Переоптимизацию».
Виды текстовых фильтров
Можно выделить следующие фильтры, которые чаще всего мешают оптимизаторам.
Фильтр «Переспам». Накладывается на отдельные продвигаемые фразы и требует модификации запроса для его снятия. Официально не анонсирован, но известен с 2010 года. Если сайт словил этот фильтр, значит статьи имеют большое количество повторяющихся ключевиков и много неестественных оборотов. Санкция запросозависима и резко просаживает высококонкурентные запросы.
Фильтр «Переоптимизация». Накладывается на весь сайт, если у него слишком много переоптимизированных страниц. Позиции в выдаче могут упасть до 20 пунктов по группе запросов. В результате страница очень сильно теряет объем трафика.
Фильтр «Баден-Баден» документальный. Официально работает с 2017 года и по своей сути похож на переспам. Это переработанный алгоритм, который применяется к отдельным страницам сайта. Главные причины санкций: заспамленность ключевиками (поисковый робот видит, что текст больше рассчитан на поисковые машины, а не на читателя), много воды и мало конкретики, технологии скрытия текста от посетителей.Фильтр «Баден-Баден» доменный. Схож с переоптимизацией. Накладывается на большинство страниц при использовании слишком большого числа ключевиков. Фильтр отображается в панели для веб-мастеров, поэтому легко обнаружить.
Проявление фильтров
Как определить, какой фильтр был наложен на запрос или документ? И что делать, если мы только взялись за продвижение сайта, который уже находится под санкциями? Для этого необходимо отследить изменения позиций сайта по отдельным запросам.
В каких случаях симптомы указывают на «Переспам»:
Один из продвигаемых запросов резко провалился в выдаче. Сместился на 15−30 позиций. Возможно, релевантная страница была изменена, при этом старая страница до сих пор индексируется.
Можно резко улучшить позицию сайта при небольшом изменении запроса.
Страница особо не просела в позициях по части запросов. Трафик продолжает идти, но по основному запросу все упало.
В каких случаях симптомы указывают на «Переоптимизацию»:
Резкий провал в выдаче всей группы запросов страницы. Ряд запросов сменил релевантную страницу в выдаче, однако сама страница индексируется.
При модификации запросов позиции не меняются.
Существенное снижение трафика и отлет из топ-10 на 2−3 страницу выдачи.
Контентный аудит и его этапы
Когда сайт оказывается под воздействием текстовых фильтров, проведение контентного аудита становится важным этапом в процессе борьбы с санкциями. Контентный аудит представляет собой глубокий анализ всего контента с целью выявления нарушений и определения областей для улучшения.
Анализ ключевых фраз и вхождений. Проверка соответствия ключевых фраз содержанию страницы. Устранение избыточных вхождений и поиск синонимов для более естественного взаимодействия с алгоритмами поисковика.
Оценка качества контента. Определение уникальности и информативности контента. Избегание дубликатов и подчеркивание полезности материала для посетителей.
Анализ структуры текста. Проверка читаемости и структурированности текста. Разбиение на адекватные абзацы, использование заголовков и маркированных списков для улучшения понимания.
Оптимизация медиаконтента. Введение уникальных и релевантных изображений, видео и графики. Разнообразие медийного контента способствует привлечению внимания и улучшению пользовательского опыта.
Устранение ошибок и оптимизация кода. Проверка наличия орфографических и грамматических ошибок. Оптимизация кода страницы для улучшения скорости загрузки.
Борьба с санкциями
После диагностики проблемы переходим к борьбе с санкциями. Мы подскажем наиболее распространенные меры для снятия каждого из фильтров. Основные действия направлены на устранение избыточных вхождений ключевых фраз, переработку текста, анализ внешних ссылок и разбавление содержания страницы.
«Переспам». Чтобы санкция была снята, рекомендуется снизить число вхождений на странице, уменьшить объем текста, поменять форматирование (изображения, списки, таблицы, схемы), сократить количество внешних ссылок (особенно которые содержат продвигаемые фразы). Также иногда помогает скрытие от индексации некоторой части текста.
«Переоптимизация». При переоптимизации рекомендованы рерайт текста, проверка орфографии и пунктуации, а также общее приведение текста в соответствие с нормами русского языка. Оформление тоже имеет значение – уменьшить количество тегов «b» и «strong». Любые таблицы, схемы, изображения улучшат у поисковиков мнение о страницах. Проанализируйте топ-10 ключевиков и подкорректируйте их вхождения в заголовках.
Документальный «Баден-Баден». Это относительно новый текстовый фильтр «Яндекса», но уже есть методика, как с ним работать. В этом случае желательно снизить количество ключевиков и оптимизированные словосочетания. Улучшить содержательность текста и убрать по максимуму воду. Если текст имеет низкую уникальность, то есть смысл сделать рерайт отдельных его фрагментов.
Доменный «Баден-Баден». Тут также нужно уменьшить количество ключевых фраз, снизить объем воды в тексте, а также увеличить долю полезного и уникального контента. Также вы можете запросить основной список проблем у техподдержки.
Заключение
Мы перечислили основные текстовые фильтры Яндекса, а также их проявление и методы борьбы. Рекомендуем постоянно улучшать качество продвигаемых страниц и состояние их позиций, чтобы не выпадать из поисковой выдачи. Ориентация на базовые причины наложения санкций и комплексные действия по их устранению способны обеспечить эффективное продвижение в поисковых результатах. Помните: текст необходимо писать в первую очередь для посетителей и только потом ориентироваться на поисковых роботов. Чем более естественный будет текст, тем меньше вероятности словить пессимизацию и снижение позиций в выдаче.
