Основные ограничения для продвижения сайта

Многие владельцы сайтов сталкиваются с ситуацией, когда их ресурс, несмотря на все предпринимаемые усилия, не поднимается в поисковой выдаче. Рассмотрим основные ограничения для продвижения, которые способны помешать нормальной индексации, заблокировать рост позиций веб-ресурса или даже пессимизировать его.

Как влияет хостинг на позиции сайта

Хостингом называется физическое место на сервере, где находятся файлы, обеспечивающие работоспособность сайта. Он всегда должен быть доступным, чтобы пользователи в любой момент могли посетить веб-ресурс. Основная характеристика хостинга, оказывающая влияние на продвижение, – это аптайм, т. е. время нормальной работы ресурса (его доступности). Данный показатель должен быть максимально приближен к 100 %. Оптимальный показатель составляет 99,98 %. Если аптайм 98 %, это означает, что сайт работал 98 минут из 100. Если поисковый робот пытался посетить веб-ресурс в промежуток, когда к нему не было доступа, это может задержать индексацию в поисковых системах, негативно отразиться на позициях в выдаче.

При выборе сервера нужно уделить внимание и другим важным характеристикам:

• выделенному дисковому пространству;
• объему оперативной памяти;
• приоритетности использования процессора.

Характеристики хостинга должны быть соразмерными с масштабами веб-ресурса. Для сайтов с простыми скриптами и низкой (до 50–100 человек в сутки) посещаемостью достаточно будет недорогой площадки с несложной конфигурацией. Но размещение крупного портала на маломощном хостинге может спровоцировать частые зависания и недоступность сайта, а также другие критические ошибки. Поэтому для таких проектов целесообразно подобрать сервер физически выделенный (dedicated server) или виртуальный (VPS, VDS).

Продвижение зависит и от того, какой репутацией пользуется конкретная хостинговая площадка у поисковых систем. Это доверие распространяется и на сайты, размещенные на ее серверах. При выборе хостинга лучше отдать предпочтение авторитетной крупной компании. Такие партнеры обычно обеспечивают качественную сервисную поддержку, широкие технические возможности и стабильность работы серверов.

Почему бесплатный хостинг не подходит для серьезных проектов

• Нестабильность работы веб-сайта (зависания, перегрузка, сбои и др.).
• Большой шанс присвоения ресурсу доменного имени третьего уровня.
• Частые ошибки в работе ПО (баз данных, скриптов, планировщиков, форума и т. п.).
• Низкая скорость загрузки страниц.
• Ограниченный объем памяти, места на диске, сетевого трафика.
• Отсутствие квалифицированной техподдержки.
• Добавление рекламы, что может повлечь санкции поисковиков.

Как влияет доменное имя на продвижение сайта

Под доменным именем (сокращенно – доменом) подразумевают название-идентификатор сайта. Желательно, чтобы оно было второуровневым, т. е. содержало только одну точку. Например, домен mail.ru имеет второй уровень, а otvet.mail.ru – третий.

ogranicheniya1.png

ogranicheniya1.png

Рекомендации по выбору и регистрации домена

• Второй уровень доменного имени. Поисковые системы отдают им приоритет по сравнению с третьеуровневыми именами.
• Использование основного ключевого запроса в доменном имени. Это особенно актуально для англоязычных запросов. Русские термины можно написать транслитом. К примеру, для компании по продаже шкафов выбрать домен shkaf.ru.
• Короткое написание. Такие домены быстрее запоминаются, что позволит клиентам вводить их по памяти. Слишком длинные имена, и в особенности те, которые содержат несколько ключей, могут восприниматься поисковиками как спам, что приведет к пессимизации. Пример удачного доменного имени – divan.ru, неудачного – prodaja-divanov-nedorogo.ru.
• Правильный выбор доменной зоны. Наиболее популярной в Рунете является зона .ru. В 2009 г. также появился национальный российский домен верхнего уровня – .рф, все доменные имена в котором записываются кириллицей, что обеспечивает удобство включения ключевых слов в названия сайтов.
• Регистрация на владельца веб-ресурса. Чтобы не потерять доменное имя, регистрируйте его на владельца сайта или бизнеса.

Какая доменная зона лучше: .ru или .рф

На первый взгляд может показаться, что удобнее регистрировать домен в зоне .рф, ведь в названии можно использовать ключевые слова без транслитерации, и само имя будет проще запоминаться. Но учитывайте, что для подобных доменов существуют некоторые ограничения:

• многие CMS и веб-сервисы не поддерживают домены на кириллице. В подобных ситуациях для преобразования названия в латиницу используется конвертер, что усложняет работу поисковиков;
• посетители, проживающие за пределами РФ, будут испытывать затруднения с вводом русскоязычного домена. Им понадобится сервис декодирования кириллицы либо навыки обращения с виртуальной клавиатурой;
• некоторые агрегаторы RSS не работают с кирилличными доменами, что приводит к ошибкам и сбоям в рассылке;
• пользователи привыкли вводить латинские буквы, поэтому могут возникнуть неудобства с переходом на кириллицу.

Представители «Яндекса» говорят, что в контексте поисковой оптимизации доменные имена .рф и .ru являются одинаковыми. Но опыт СЕО-специалистов свидетельствует, что проще выполнить продвижение сайта, расположенного в зоне .ru.

Система управления контентом

Сайты разрабатываются и функционируют на базе определенного комплекса программных решений, который получил название Content Management System (аббревиатура CMS, перевод – «система управления контентом»). Простые сайты-визитки можно создать и без CMS. Однако если планируется регулярное обновление контента или использование серьезных инструментов (размещение форума, интернет-магазина, портала и т. п.), то потребуется функциональная система управления. В плане поисковой оптимизации можно выделить несколько важных требований к CMS:

• корректность написания URL страниц. Многие системы управления генерируют динамические названия страниц, создают сложную иерархию вложенности, много дублей, что является ограничением для продвижения;
• корректность структуры веб-ресурса. В контексте SEO далеко не каждая CMS сможет сформировать правильную структуру сайта, т. е. без пустых ссылок, дублей страниц, сложной вложенности и др.;
• возможность добавления модулей. Вы можете столкнуться с необходимостью добавить на сайт новостной блок, каталог, форму обратной связи и проч.;
• корректную работу с поисковыми роботами. Система не должна препятствовать просмотру сайта роботом, иначе новые страницы могут и не попасть в поисковый индекс. В идеале нужно выбрать CMS с проработанным robots.txt – файлом, который регламентирует доступ роботов к информации на сайте, и опцией самостоятельного формирования правильной sitemap.xml – карты сайта, предназначенной для поисковиков;
• корректную работу с хостингом. CMS не должна создавать слишком большую нагрузку на хостинг или приводить к возникновению других ошибок, которые могут спровоцировать затрудненный доступ к сайту.

Возраст веб-ресурса

Он отсчитывается от начала индексации страниц поисковыми роботами. Для поисковых систем возраст домена и сайта – разные промежутки времени, хотя нередко они и совпадают. При продвижении молодых (до одного года) ресурсов важно все делать качественно и естественно. Наращивайте количество внешних гиперссылок постепенно, работайте над созданием качественного контента.

Молодым ресурсам очень сложно сразу выйти в топ по высокочастотным запросам. Немаловажную роль в этом играет и фильтр Domain name Age (т. е. возраст домена) от Google, затрудняющий продвижение новых ресурсов по конкурентным запросам. Поэтому лучше инвестировать время и средства в качественную разработку и поисковую оптимизацию, чем в агрессивное наращивание ссылочной массы или другие недобросовестные методы. Обратите также внимание на тематику и релевантность площадок, на которых размещаете ссылку. Поддерживайте активность в соцсетях, создавайте адекватные инфоповоды на форумах, зарегистрируйтесь в тематических каталогах.

Недостаточно страниц в индексе

Если в поисковом индексе находится незначительное (до 20 шт.) количество страниц, вряд ли та, которую вы продвигаете по ключевому слову, получит достаточный вес от внутренних ссылок. В такой ситуации желательно увеличить не только количество внешних ссылок, но и число внутренних страниц, дополнив сайт интересными тематическими материалами. Важно уделять внимание качеству публикаций. Если веб-ресурс имеет 200 страниц, но по-настоящему полезными являются 10 из них, это может стать серьезным ограничением для продвижения и даже привести к санкциям. Некачественные малоинформативные страницы обычно не попадают в индекс.

Другой важный аспект касается лендингов и сайтов-визиток, у которых по определению бывает мало страниц (1–5). Продвижение сайтов данного типа выполняется только по низкочастотным и витальным запросам.

При разработке стратегии оптимизации оцените число страниц на конкурентных ресурсах и сравните со своим сайтом. Такой анализ можно выполнить посредством специализированных запросов или сервиса «Яндекс.Вебмастер».

ogranicheniya2.png

ogranicheniya2.png

ogranicheniya3.png

ogranicheniya3.png

Разность результатов, полученных с помощью оператора host и «Вебмастера», вызвана тем, что первый может округлять информацию, не учитывая недавние изменения, к примеру перенос ресурса на https, из-за чего не все страницы принимаются во внимание.

Неуникальная информация

Под контентом подразумевается информационное наполнение страниц (текст, видео, рисунки и т. п.), важное и для поисковых роботов, и для посетителей. Чтобы понять, какое значение имеет качество контента для продвижения, вспомните, что является ключевой миссией поисковых систем. Они предназначены для предоставления полезной информации пользователям: тематической, уникальной, полностью раскрывающей вопрос. Поисковые алгоритмы анализируют контент страниц и поднимают в топ только те из них, которые, по мнению поисковиков, действительно несут полезную информацию.

Неуникальный (т. е. скопированный из других источников) контент вряд ли представляет ценность для пользователей, поэтому не нравится и поисковым роботам. Если без публикации неуникальных материалов не обойтись (например, нужно разместить справочную информацию), то подобные вставки лучше закрыть с помощью noindex. Поисковый робот будет игнорировать информацию, размещенную между такими тегами.

Однако не следует злоупотреблять закрыванием от индексации. Слишком частое применение noindex поисковики могут посчитать спамом. А закрытие значительного количества веб-страниц резко сокращает суммарную релевантность ресурса ключевому запросу.

Как сделать качественное наполнение сайта

В плане качества наполнения идеальный вариант – создавать собственный контент, уникальный для поисковиков и полезный для пользователей. Однако и в такой ситуации сайт может попасть под фильтр из-за неуникальности содержимого. Это происходит в случаях, когда уникальные публикации были украдены и проиндексированы на другом ресурсе раньше, чем на оригинальном. Чтобы предотвратить такую ситуацию, можно использовать специальные программные механизмы, блокирующие копипаст.

Если информация с вашего сайта все же была украдена, потребуйте разместить у воров активную гиперссылку на оригинал. Можно также пожаловаться в сервисную службу Yandex. Данная поисковая система также позволяет сообщать об авторстве (в Google подобная опция отсутствует). К сожалению, сообщение об авторстве не гарантирует, что это как-то повлияет на алгоритмы формирования поисковой выдачи.

Одним из популярных способов сделать текстовые материалы уникальными является их рерайтинг – переписывание другими словами с сохранением сути. А проверить уникальность вы можете посредством бесплатных анализаторов-антиплагиаторов. Такие функции есть у автоматизированной площадки по продвижению сайтов Rookee, бирж контента Etxt и Advego.

Как влияет региональность на продвижение

Расширенный поиск «Яндекс» и «Гугл» предусматривает задание определенного региона (к примеру, Санкт-Петербург, Казань и др.), поэтому при ранжировании учитывается географическая принадлежность сайта. При поиске с геопривязкой алгоритмы поисковых систем игнорируют сайты, принадлежащие к другим регионам.

Если ваш ресурс рассчитан на целевую аудиторию, проживающую в определенной местности, обязательно учитывайте георанжирование при поисковой оптимизации. Сайты, не принадлежащие ни к каким регионам, могут демонстрировать низкую конверсию, что потребует привлечения дополнительных средств на продвижение. Понадобится грамотная работа с анкорами (указание региональности в них), покупка ссылок с региональных ресурсов, совершенствование контента. Это все требует времени, и выход в топ затянется.

Чтобы узнать, к какому городу поисковый робот отнес ваш сайт, зарегистрируйтесь в «Яндекс.Вебмастере», где вы сможете посмотреть информацию по своему ресурсу. Если присвоенный регион вас не устраивает, подайте заявку на изменение. Рассмотрение осуществляется в течение недели. После одобрения заявки модераторами «Яндекса» вскоре изменится информация и в поисковых базах, что отразится на региональном ранжировании.

Вы можете присвоить несколько регионов своему веб-ресурсу. Для этого зарегистрируйте его в «Яндекс.Каталоге». Для регистрации потребуется иметь телефоны и адреса представительств вашей компании в этих регионах. Иногда присвоение нескольких городов осуществляется более просто: перечислите их названия на своем сайте и добавьте соответствующую информацию в «Яндекс.Справочник».

Соответствие тематики ресурса запросам

Продвижение сайта осуществляется по определенному списку ключей. Перечень таких ключевых слов называется семантическим ядром. В него нужно включать только тематические запросы. Чем релевантнее ключ теме веб-ресурса, тем больше вероятность попадания в топ.

Если на сайт добавить новые страницы, не соответствующие теме запроса, уже занятые позиции по этим запросам могут ухудшиться. К примеру, если на ресурсе, посвященному продаже косметики, начать продвижение страниц о салонных процедурах, поисковые роботы могут понизить его при ранжировании.

Важно также обеспечить сбалансированность семантического ядра. Оно должно включать несколько высокочастотных, чуть больше среднечастотных и много низкочастотных запросов (ВЧ, СЧ и НЧ соответственно). Только после достижения сайтом высоких позиций по существующим ключам в ядро можно добавить новые, обязательно тематические ВЧ.

Большое количество запросов

Если в семантическое ядро входит несколько сотен или тысяч ключевых слов и фраз, сроки продвижения могут заметно увеличиться. Это обусловлено следующими факторами:

• работой над контентом для продвигаемых страниц. Чем больше ключевых фраз вы пытаетесь охватить в рамках продвижения сайта, тем большее количество уникальных полезных текстов и другого контента вам придется создать;
• внутренней перелинковкой. Чтобы грамотно и в полном объеме расставить гиперссылки, потребуется время. Чем больше страниц, тем больше ссылок;
• необходимостью выполнить анализ конкурентов. Вам придется определить конкурентность по значительному количеству запросов и анализировать положение своего сайта после каждого обновления поисковой выдачи;
• наращивание ссылочной массы. Ее нужно увеличивать постепенно, обеспечивая естественность ссылок для каждого кластера запросов. Чем выше число таких кластеров, тем больше ссылок и времени на их появление понадобится.

Большое количество высокочастотных запросов

Серьезной ошибкой будет включение в семантическое ядро большого количества высокочастотных запросов и игнорирование низкочастотных. Чтобы вывести сайт в топ по ВЧ ключам, понадобится много времени. По низкочастотным запросам можно попасть на верхние позиции очень быстро и начать получать своих первых посетителей из выдачи. Продвижение по большому количеству ВЧ ключей имеет и другие недостатки, среди которых:

• значительная конкуренция. По высокочастотным ключевым словам она есть практически в любой сфере. Чтобы превзойти конкурентов, нужно инвестировать много денег, времени и сил и продолжать вложения для удержания отвоеванных позиций;
• ограничения в плане выбора страницы. Обычно по высокочастотным ключам продвигают главную. Именно для нее покупают внешние ссылки, передают вес посредством внутренней перелинковки. Но важно продвигать и другие страницы сайта;
• нецелевые посетители. Высокочастотные запросы являются неточными. Например, по запросу «игрушки» пользователи могут искать компьютерные игры, подарок ребенку, мячик для собаки и т. п. Попав на сайт с не той продукцией, которая нужна, посетитель быстро закроет его, ухудшив поведенческие показатели.

Неглавное зеркало

Зеркалом называется копия веб-ресурса, которая имеет такое же содержание и URL, что и оригинальный сайт, но другое название домена, к примеру, zzz1.net/pages.php и zzz2.net/pages.php. Чтобы исключить дублирование результатов в выдаче, поисковики автоматически «склеивают» зеркала. Сайт, который робот посчитает неосновным зеркалом, исключается из индексации поисковой системы, и его продвижение становится невозможным.

При добавлении в «Яндекс.Вебмастер» нового сайта, который является неосновным зеркалом, выдается соответствующее сообщение и напоминание, что индексация осуществляется только для главного ресурса. Обратите внимание: к зеркалам относятся и сайты, с которых посредством серверного редиректа настроена переадресация на другие ресурсы.

Если робот ошибочно посчитал неглавным не тот сайт, ситуацию можно исправить, но для этого потребуется время и следующие действия:

• в файлах robots.txt для всех ресурсов укажите посредством директивы host новое основное зеркало, что необходимо для правильной индексации роботами Yandex;
• правильно задайте переадресацию с одного сайта на другой, используя серверный код редиректа 301;
• введите новое доменное имя в «Яндекс.Вебмастер» посредством инструмента «Переезд сайта». Для этого вам понадобится подтвердить свои права на оба ресурса.

ogranicheniya4.png

ogranicheniya4.png

После внесения вышеописанных изменений могут возникнуть кратковременные проблемы, вызванные отсутствием синхронизации между индексированием и статусом сайта. Например, старый ресурс уже перенаправляет пользователей на новый, а он еще не получил статуса главного зеркала в поисковой выдаче. Поэтому сайт может ненадолго исчезнуть из индекса, и для восстановления позиций понадобится определенный промежуток времени. Проблемы могут также возникнуть и из-за некорректного склеивания зеркал. Позиции проседают из-за того, что ссылочный вес передается уже несуществующему сайту.

Неработоспособность сайта и поражение вирусами

Веб-ресурс может не работать по разным причинам, но чаще всего это вызвано:

• плановым обновлением хостинга или аварийной поломкой сервера;
• несвоевременной оплатой хостинга или домена.

Серьезную угрозу работоспособности сайта несут и вирусы. Особенно часто встречаются DDoS-атаки, которые заключаются в «обвале» канала доступа к ресурсу посредством создания слишком высокой нагрузки.

Код сайта может поражаться вирусами так же, как и программы на компьютере. Поисковые системы обозначают подобные ресурсы, сообщая пользователям об угрозе:

ogranicheniya5.png

ogranicheniya5.png

Очевидно, что такое сообщение резко сокращает количество переходов. Если владелец сайта не предпримет оперативные меры по лечению вируса, ресурс может быть полностью исключен из индекса поисковиков. После того, как вы вылечите сайт, рекомендуется сообщить об этом «Яндексу», если он отметил его как опасный. Сообщение осуществляется через панель «Вебмастер». Чем быстрее будут предприняты описанные действия, тем меньше вероятность выпадения сайта из индекса и падения позиций.

Малоинформативная главная страница

Существует множество технологий, позволяющих улучшить дизайн сайта, но нередко они усложняют индексацию ресурса. Например, в некоторых случаях на главной странице создают входную, с предложением выбрать цвет, язык, версию сайта (HTML, Flash) либо ввести определенную информацию (ИНН, логин и пароль, другие сведения).

ogranicheniya6.png

ogranicheniya6.png

Пользователю нужно выполнить дополнительные действия, чтобы перейти на страницу с полезным контентом. Это увеличивает процент отказов и ухудшает поведенческие факторы. Еще одна угроза заключается в том, что малоинформативную страницу входа робот может посчитать главной и определять тематику сайта именно по ней. Очевидно, что релевантность будет очень низкой.

Frame, Flash, Parallax

Технология Frame позволяет придавать HTML-документам вид подвижного окна. Все данные подгружаются из дополнительного файла. «Яндекс» ссылается на задействование JavaScript, а Google – на «noframes». Но на практике поисковики часто не видят гиперссылки и тексты, отображаемые посредством Frame, поэтому материалы так и не появляются в индексе.

ogranicheniya7.png

ogranicheniya7.png

Технология Flash позволяет оформить веб-ресурс с применением аудио- и видеосопровождения, анимационных и других интерактивных элементов.

ogranicheniya8.png

ogranicheniya8.png

Но не все поисковики способны распознать (а значит, и проиндексировать) страницы в указанном формате. Чтобы решить эту проблему, можно переделать ресурс с применением библиотеки sIFR1, при необходимости – SWFObject.

Эффект Parallax заключается в перемещении на одной странице нескольких объектов с различной скоростью, благодаря чему создается впечатление трехмерности картинки. Для этого задействуются HTML5, CSS3, JavaScript.

Использование Parallax получило широкое распространение при создании сайтов, но этот эффект может стать ограничением для продвижения. Это обусловлено тем, что Parallax нередко сверстан в одном файле HTML, следовательно:

• уменьшается скорость работы (пользователю приходится ждать, пока загрузится все содержимое);
• отсутствует навигация (чтобы просмотреть нужный фрагмент страницы, ее нужно прокручивать);
• есть всего 1 страница для индексации (это приводит к ограничению объема ключевых слов и оптимизированного контента).

Решить эти проблемы на уже запущенном сайте достаточно сложно. Поэтому при использовании Parallax нужно еще на этапе разработки сделать так, чтобы содержимое подгружалось с различных файлов или страниц. Благодаря этому при пролистывании веб-ресурса содержимое будет меняться без перехода по дополнительным ссылкам.

ogranicheniya9.png

ogranicheniya9.png

Дорвеи

С английского термин переводится как «входная дверь». Это инструмент т. н. черного СЕО. Под дорвеем подразумевают сайт, который создается исключительно для перенаправления посетителей на другой ресурс, либо сайт с неинформативным наполнением, оптимизированным под НЧ с целью выхода в топ выдачи по ним.

Например, пользователь увидел в «Яндексе» или Google ссылку с интересным сниппетом (описанием) и перешел по ней. Но вместо ожидаемой страницы он попал на совершенно другой ресурс, на который и настроен редирект. Эта схема часто используется для популяризации порносайтов.

ogranicheniya10.png

ogranicheniya10.png

ogranicheniya11.png

ogranicheniya11.png

Входная страница дорвея нередко представляет собой набор ключевых слов, вставленных в бессмысленный текст. Поисковые системы считают такие сайты спамом и пессимизируют их или отправляют в бан.

Ресурс может попасть в категорию дорвеев, даже если он и не создавался таким. Это часто случается с сайтами, на которых используются входные страницы, к примеру для перенаправления с обычной версии на вариант с Flash-технологией. Чтобы не стать дорвеем в глазах поисковых систем, следите за качеством и структурой информации, размещаемой на сайте, и не злоупотребляйте перенаправлениями. Если возникает необходимость перенаправить посетителей на какие-либо другие страницы, реализуйте это посредством редиректов на сервере.

Совпадение тематики у домена и поддомена

Иногда у основного сайта и его поддомена совпадают тематики. «Яндекс» в подобных ситуациях относит оба ресурса к одному владельцу и одной группе. Это детально описано в подразделе об аффилиат-фильтрах в статье «Фильтры поисковой системы Яндекс».

Например, есть сайт интернет-магазина mmm.ru, продающего компьютерную технику различных производителей. На отдельном его поддомене (apple.mmm.ru) представлена продукция только Apple. А по запросу «купить iPhone» поисковый робот учитывает только основной сайт, поддомен игнорирует. Соответственно, в выдаче не появятся товары, предлагаемые на apple.mmm.ru.

Причиной этому является пересечение тематики основного доменного имени и поддомена. Чтобы решить проблему, в данной ситуации будет целесообразным удаление категории Apple в меню сайта mmm.ru. Тогда товары останутся только на apple.mmm.ru. А при продвижении базового сайта поддомен лучше не использовать.

Наличие материалов, запрещенных к рекламированию

Существует ряд материалов, открытая реклама которых запрещена. Поисковики формируют для такого контента специальную выдачу, чтобы оградить незаинтересованных пользователей. К примеру, в выдаче «Яндекса» не появятся сайты для взрослых, если в настройках включен режим умеренного фильтра или семейного поиска. ФЗ «О рекламе» запрещает популяризацию материалов, связанных:

• с психотропными/наркотическими средствами;
• эротическими услугами или порнографией;
• игорным бизнесом (к примеру, online-казино);
• мошенничеством (финансовые пирамиды, фишинг и др.);
• продажей товаров или оказанием услуг без наличия соответствующей лицензии (это лекарственные препараты, юридические, банковские, риелторские, туристические, медицинские услуги);
• нарушением законов РФ (к примеру, с нарушением прав авторов);
• пропагандой расовой дискриминации/неприязни;
• пропагандой насилия.

Резюме

Как видите, существует немало ограничений для продвижения, многие из которых являются скрытыми или неочевидными. Чтобы учесть все нюансы, нужно глубоко разбираться как в инструментах SEO, так и в особенностях поисковых алгоритмов. Вы уверены, что ваш ресурс не имеет никаких ограничений? Проверьте сайт на предмет наличия возможных ошибок, это позволит вам своевременно устранить проблемы и быстрее выйти в топ выдачи.