Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса?

прочитали: 76
Есть ли жизнь после смены алгоритма Яндекса?
Редакция блога Ingate
3 октября 2022
В этом году одним из самых обсуждаемых событий в SEO-мире стал пересмотр ссылочного ранжирования сайтов по многим коммерческим тематикам. Данное событие активно обсуждалось на SEO Сonference 2014 в Казани.

Введение

В той или иной степени многие спикеры конференции коснулись этого вопроса в своих докладах. Как видно из исследований и практики, ссылки по-прежнему играют определенную роль, однако приоритеты поисковой системы (ПС) значительно изменились. Яндекс изначально позиционировал изменения в алгоритме как движение в сторону увеличения веса качества сайтов и их удобства для пользователей при ранжировании. Как показал анализ выдачи, так оно и произошло.

В пользу того, что ссылки продолжают работать (хотя их роль снизилась), говорит статистика по динамике позиций сайтов после уменьшения ссылочной массы. На выборке из более чем 50 сайтов получен следующий результат: 68% сайтов просело, а 24% подросло. Результаты позволяют сделать выводы о том, что рано полностью отказываться от использования ссылок, но следует очень внимательно относиться к выбору сайтов-доноров и качественных посещаемых тематических площадок, с которых на сайт пойдет естественный трафик. Как показывает приведенная ниже диаграмма, среди сайтов, подросших в выдаче после изменения алгоритма, доля тематических ссылок составляет в среднем более половины, а для просевших сайтов — порядка 20%.

Важность тематических ссылок.Важность тематических ссылок.

Для того чтобы определить, как изменился вес факторов ранжирования, был проведен сравнительный анализ параметров сайтов, просевших и подросших по видимости в Яндексе после изменения алгоритма. Исследование проводилось для основных коммерческих тематик. В каждой группе было по 150 сайтов. Было выявлено, что больший вес приобрела развитость сайта (количество страниц в индексе, входящих внешних ссылок, тИЦ и т.д).

Как измелось ранжирование сайтов после смены алгоритма ЯндексаКак измелось ранжирование сайтов после смены алгоритма Яндекса

Обновились также критерии переспама и оптимального текста. По поводу ряда страниц, долгое время занимавших высокие позиции в выдаче и резко просевших, служба поддержки Яндекса сообщает: теперь текст считается переоптимизированным. При этом специалисты ПС отмечают, что важно проверять тексты, теги и ссылки не только на просевшей странице, но и на всем сайте, поскольку ресурс оценивается комплексно.

Ответ службы поддержки Яндекса.Ответ службы поддержки Яндекса.

Отдельно стоит поговорить о роли полезного для посетителя функционала на сайте — так называемых функциональных элементах. Ведь интернет-магазин немыслим без продуманного до мелочей каталога, а удобное меню службы доставки пиццы в разы повышает шансы получить новых клиентов. Еще пример: на хорошем портале по продаже билетов вы найдете схему зала с возможностью выбора мест.

Как показало исследование, наличие и качество функциональных элементов на подросших сайтах выше, чем на просевших. Также важна проработка коммерческих факторов: информация о ценах, акциях и т.п. Ниже приведены результаты на примере тематики «Недвижимость».

Важность проработки коммерческих факторов.Важность проработки коммерческих факторов.

Чтобы понять, каких элементов не хватает сайту, наиболее простым решением будет поставить себя на место потенциального клиента: оценить, что сделало бы решение задач посетителя на сайте более быстрым и удобным, а также посмотреть, какой функционал реализован на ресурсах основных конкурентов в данной тематике.

Приведем несколько примеров того, как за счет грамотного и своевременного использования последних тенденций можно успешно продвигать сайты в условиях нового алгоритма.

Кейс 1. Сайт в тематике «Юридическое сопровождение банкротства»

Проблема: в связи с изменениями в алгоритме ранжирования Яндекса позиции сайта в выдаче ПС снизились, сайт по многим запросам вышел за пределы ТОП50. В качестве решения было произведено добавление наиболее актуальных для данной тематики функциональных элементов, в частности, возможности отправить заявку. Форма заявки стала доступна как по ссылке из главного меню, так и на каждой странице после описания услуг. Еще одним шагом было создание страницы «Гарантии». Это позволило повысить доверие пользователя к компании, которое является одним из ключевых факторов коммерческого ранжирования в Яндексе. Также были доработаны тексты на продвигаемых и непродвигаемых страницах. Результат: по 18 запросам сайт вышел в ТОП10, и трафик вырос.

Рост трафика на сайт в тематике «Юридическое сопровождение банкротства».Рост трафика на сайт в тематике «Юридическое сопровождение банкротства».

Кейс 2. Продвижение сайта интернет-магазина шуб

Работы по сайту велись уже после запуска нового алгоритма. Был реализован комплекс мер по технической оптимизации, изменен фон страниц (ранее текст был трудночитаемым) и переработано текстовое наполнение. Каталог и карточка товара также претерпели изменения: цены и названия моделей поменяли местами так, что их новое расположение стало более привычным и удобным для пользователя. В карточке товара цена была сделана более видимой для покупателя.

Для того чтобы посетителю было легче сделать первый шаг к покупке, на карточки товара был добавлен новый функционал — онлайн-запись на примерку. Анализ поведения посетителей с помощью тепловой карты кликов подтвердил, что они активно начали им пользоваться. Результат: ТОП10 по целому ряду высокочастотных запросов и рост трафика в 4 раза. Какой можно сделать вывод? На фоне повышения значимости для ПС удобства и качества сайта, его способности решать задачи посетителей, работа над функциональными элементами, юзабилити и коммерческими факторами становится настоящей тяжелой артиллерией в битве за эффективность продвижения и, как следствие, рост продаж.

(Рейтинг: 5, Голосов: 4)
У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Находи клиентов. Быстрее!
наверх