В кейсе мы рассказали, как команда Ingate Organic добилась 20-кратного роста видимости сайта логистической компании “ТрансАтлантика” в поисковых системах Яндекс и Google всего за 3 месяца SEO-работ.
Для такой тематики, как грузоперевозки, видимость в поисковых системах и позиции по ключевым запросам особенно важны. Клиенты не ищут логистические компании из интереса или на будущее. Это происходит в момент, когда им нужна такая услуга. Они хотят найти информацию быстро и без проблем и обращаются для этого к поисковым системам. Если ваша компания не присутствует в топе результатов поиска, вы, скорее всего, упустите потенциальных клиентов.
Поэтому SEO-оптимизация становится неотъемлемой частью стратегии маркетинга для компаний грузоперевозок. Это не только помогает увеличить видимость бренда, но и позволяет достичь целевой аудитории в самый подходящий момент – когда она активно ищет ваши услуги.
С какой проблемой к нам обратился клиент
“ТрансАтлантика” — логистическая компания для международных перевозок в Европу и Азию. В число оказываемых услуг помимо перевозок входят: страхование грузов, разработка и выбор оптимальных схем транспортировки, мониторинг передвижения, оказание дополнительных услуг. Также осуществляется международная грузовая перевозка для опасных, негабаритных, тяжелых и ценных грузов.
Однако ранее сайт не получал достаточного количества поискового трафика на сайт и, соответственно, заявок от потенциальных клиентов. Пользователи, искавшие услуги по грузоперевозкам, не находили его и выбирали другие компании, которые ранжировались в поисковой выдаче выше.
Задача
Чтобы на сайт шел органический трафик из Яндекса и Google и конвертировался в лиды, необходимо было улучшить его видимость в поисковых системах. Это и стало основной задачей команды Ingate Organic. Причем показать результаты надо было в кратчайшие сроки – за первые три месяца.
Решение
Видимость в поисковых системах отображает, как часто и как высоко конкретный сайт появляется в результатах поиска. Это важный показатель, поскольку большинство пользователей обычно просматривают только первую страницу выдачи. Если сайт не попадает в топ-10, то вероятность его посещения существенно снижается.
Улучшение видимости в поисковых системах влияет на рост трафика и его качество, брендовое осведомление, снижение затрат на рекламу и долгосрочные результаты. Для этого в первые три месяца мы провели работы по базовой оптимизации сайта, улучшили его структуру, навигацию, юзабилити и контент, а также исправили ошибки в мобильной версии.
Базовая оптимизация
Наша работа над проектом началась с базовой оптимизации, которая включала следующие шаги:
Корректировка внутренних битых ссылок и ссылок с редиректом. Мы начали с исправления битых ссылок и ссылок с редиректом, чтобы улучшить пользовательский опыт и ускорить время загрузки страниц.
Настройка параметров индексации. Занялись работой с каноническими ссылками и файлом robots.txt, чтобы оптимизировать процесс индексации поисковыми системами.
Устранение логических дублей в разделах каталога. Удалили логические дубли в разделах каталога, чтобы каждый раздел был уникальным и легко идентифицируемым.
Устранение дубликатов метатегов. Удалили все дублированные метатеги, чтобы избежать путаницы для поисковых систем.
Устранение технических дублей страниц сайта. Устранили технические дубли, чтобы улучшить эффективность SEO.
Настройка генерации уникальных метатегов по шаблону для продвигаемых страниц по странам. Настроили генерацию уникальных метатегов, чтобы каждая страница имела релевантные и уникальные метатеги.
Оптимизация метатегов посадочных страниц под ключевые слова. Оптимизировали метатеги посадочных страниц, чтобы они соответствовали ключевым словам, которые надо продвигать.
Индексация всех продвигаемых страниц. Наконец, мы убедились, что все важные страницы сайта проиндексированы, чтобы увеличить их видимость для пользователей поисковых систем.
Мобильная версия сайта
Игнорирование мобильной версии сайта в SEO может привести к серьезным проблемам, поскольку мобильные устройства играют ключевую роль в современном интернет-пространстве.
Например, по данным Вордстата, количество поисковых запросов со словом “грузоперевозки” в мобильном поиске (со смартфонов) превышает количество запросов на ПК (десктоп).
Поисковые системы сейчас используют принцип "мобильной первичности" при индексации сайтов. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это может негативно сказаться на его ранжировании.
Поэтому мы пересмотрели структуру и навигацию сайта “ТрансАтлантика” в мобильной версии: добавили возможность перехода из меню на страницы услуг компании.
Доработки по контенту и структуре страниц
Для улучшения видимости сайта также была доработана его структура и контент.
Создали новый контент для трех основных услуг клиента: грузоперевозки, перевозка личных вещей и перевозка сборных грузов. Используя этот контент, мы разработали шаблоны текстов для страниц по странам.
Усовершенствовали и добавили страницы стран, которые ранее содержали только неуникальный контент и сквозные блоки. Примером может служить страница по Германии (https://transatlantika.ru/europe/germania/):
Улучшили и переписали контент для страниц услуг и перевозок из других стран в Россию, чтобы сделать их более привлекательными для поисковых систем.
Расширили блок FAQ, добавив уникальный и полезный контент, который помогает пользователям быстро находить ответы на вопросы.
Внесли новый блок с ценами на коммерческие страницы по странам, чтобы пользователи могли легко узнать стоимость услуг.
В рамках доработки структуры страниц мы разделили страницы услуг на логические блоки и добавили сквозные блоки с полезной информацией. Они включают в себя разделы о различных типах грузоперевозок, ссылки на дополнительные услуги и ссылки на страницы стран.
Эти изменения были сделаны для улучшения пользовательского опыта и увеличения видимости сайта в поисковых системах.
Результаты
За первый квартал работ над проектом семантическое ядро увеличилось в три раза (с 800 запросов до 2768). Расширение числа поисковых запросов, по которым продвигается сайт, помогает увеличить видимость в поиске, охватить нужную целевую аудиторию в разных сегментах, конкурировать с другими сайтами в поисковых системах.
Количество ключевых запросов, попадающих в топ-10 поисковых систем Яндекс и Google, увеличилось в 20 раз (с 61 до 1203).
На начальном этапе проекта сайт "ТрансАтлантика" попадал в топ-10 обеих поисковых систем по 7,6% ключевых запросов (то есть 61 из 800 запланированных запросов). Однако спустя три месяца доля запросов в топе увеличилась до 43,5% (то есть 1203 из 2768 запланированных запросов).
Количество продвигаемых запросов в топе Яндекса увеличилось в 16 раз, а в Google — в 26 раз.
Прежде средняя позиция сайта в Яндексе была 67,7, но в результате работы в первом квартале она улучшилась на почти 30 позиций, достигнув 37,9. Средняя позиция сайта в Google по продвигаемым запросам улучшилась на 23 позиции и теперь равна 49,9.
С увеличением позиции сайта в результатах поисковых запросов растет и количество органического трафика, которое он привлекает.