Продвижение канала в Дзене: полное руководство

С другой стороны, если опыт негативный и выхода на монетизацию не происходит, или каналы забрасываются, можно услышать, что на Дзене всё подстроено, куплено и невозможно понять, как раскрутиться. Встать на одну из этих сторон довольно сложно. На платформе и в самом деле есть проблемы с логикой и открытостью, нет инструментов для продвижения, отсутствуют конкретные инструкции, как и понимание, насколько работоспособны те или иные элементы системы. Однако за время работы с Дзеном многие веб-мастеры и блогеры приобрели багаж собственных наблюдений и лайфхаков, о которых и пойдёт речь в нашей статье.

Что мы знаем об алгоритмах

Хотелось бы, чтобы их было побольше. Как нам известно, робот может определять, какая у канала тематика, насколько уникален контент, изображения и тема, а также оценивать ссылки, орфографию и наличие спама. Этим его возможности не ограничиваются, и робот способен определять намного больше, но такого набора функций вполне достаточно для первичного ознакомления с работой платформы.

Принцип построения ленты

После подписки на канал пользователь получает возможность видеть все размещённые на нём посты. Причём доступ к ним не теряется при блокировке ресурса. Пользователь без подписки на определённый канал, лайкающий посты, размещённые на ресурсе аналогичной тематики, получит в своей ленте похожие источники информации, и его поведение будет оцениваться. Учитывая результаты такой оценки, алгоритм определяет, пользователю нравится тематика или один канал. Мы должны сделать так, чтобы как можно чаще пользователям демонстрировались наши публикации. На каких ещё принципах строится лента? В неё включаются каналы, посты с которых юзер читал хотя бы раз. То есть в случае привлечения его на пост с другого ресурса наш канал будут ему показывать даже без подписки на него. Главная задача очевидна — попадаться на глаза в ленте как можно чаще.

Как часто обновляются алгоритмы Дзена?

Алгоритмы Дзена не являются чем-то застывшим: обновления происходят регулярно — от нескольких раз в год до ежемесячных корректировок. Каждое изменение направлено на совершенствование пользовательского опыта, то есть на более точную рекомендацию контента и удовлетворение интересов аудитории.

Разработчики Дзена стремятся учитывать новые тенденции медиапотребления, анализировать поведение пользователей (какие статьи они дочитывают, что комментируют, какие видео смотрят дольше всего). На основе этой статистики и вносятся изменения в алгоритмы.

Для авторов подобные обновления могут приводить к резким колебаниям охватов: контент, который раньше показывался широкой аудитории, может внезапно «просесть», и наоборот — свежие форматы или темы могут получить дополнительный импульс к росту. Поэтому важно:

1. Отслеживать изменения в статистике канала: резкие скачки или падения могут быть сигналом о новом алгоритмическом «патче».

2. Экспериментировать с форматами и темами: если заметили снижение охватов, попробуйте изменить стиль публикаций или предложить новую рубрику.

3. Поддерживать обратную связь с аудиторией: комментарии, лайки и репосты играют роль в алгоритмическом продвижении, а активная аудитория повышает доверие к вашему каналу.

Своевременная адаптация стратегии продвижения, а также готовность к экспериментам позволят вашему каналу оставаться востребованным и не зависеть от точечных изменений в алгоритмах Дзена.

Запуск раскрутки в Дзене

Продвижение сайта в Дзене начинается, безусловно, с открытия своего канала. И даже если вы уже его имеете, проверить его настройки не помешает. В них есть следующие ключевые разделы.

1. О канале.
2. Ссылки.
3. Контактная информация.
4. Дополнительно.

В раскрутке будут участвовать только первый и второй разделы. Условно разобьём этот процесс на два блока: внутренние работы и внешние. Оба этих аспекта раскрутки важны и не должны упускаться из вида.

Грамотное оформление заголовков и превью

Успех продвижения канала в Дзене во многом зависит от того, как контент подаётся в ленте. Пользователь видит заголовок, превью (обложку или иллюстрацию) и краткое описание — всего несколько секунд, чтобы решить, стоит ли нажимать на материал.

Что важно учитывать?

1. Точность и емкость заголовка. Старайтесь сделать его информативным и цепляющим, но без кликбейта. Если обещаете раскрыть «5 способов повысить CTR», постарайтесь действительно перечислить и разобрать эти 5 способов, иначе читатель почувствует себя обманутым.

2. Соответствие иллюстрации теме. Качественное изображение или обложка должны дополнять заголовок и вызывать интерес, а не быть отвлеченной картинкой «ради красоты». Идеально, если вы сами создаете или подбираете изображения, связанные со статьёй или видео.

3. Стиль и читабельность. Избегайте слишком длинных фраз, чрезмерных заглавных букв, восклицательных знаков и эмодзи в заголовке. Всё это может смотреться кричаще и отпугнуть зрелую аудиторию.

4. Краткое, но понятное описание. Если формат публикации подразумевает короткое описание, используйте его для того, чтобы уточнить, о чём именно речь и чем вы планируете удивить читателя.

Практика показывает, что даже небольшие корректировки в заголовках и оформлении могут улучшить CTR и дочитывания. Проведите A/B-тестирование (или просто публикуйте разные варианты в течение недели), чтобы определить, какой подход к превью лучше резонирует с

Раздел «О канале»

Здесь размещается название ресурса, его логотип, адрес в Дзене и короткое описание. С логотипом всё довольно просто и понятно. Главные характеристики, которым он должен соответствовать, — это уникальность и качество. Посложнее с названием. Можно развивать собственный бренд, придумать для канала название, не связанное с его тематикой, или включить в него ключевую фразу. Продвижение через Дзен от этого, скорее всего, никак не изменится, но так роботу будет легче определиться с тематикой вашего ресурса. Правда, и злоупотреблять советом тоже не стоит, превращая название в несвязный набор ключей. Всё должно выглядеть органично. Ключевое слово можно вписать и в описание канала. Если у него игровая тематика, стоит добавить слово «игры», для политического подойдёт «политика» и т. д. Ссылку вы получите после запуска монетизации.

Раздел «Ссылки»

Если между вашими площадками будет перетекать трафик, это всегда хорошо и полезно. Имеете канал на Youtube, в Telegram или группу в соцсети? Необходимо добавить ссылки на них. И даже если таких ресурсов ещё нет, обязательно создайте их. В Telegram можно размещать анонсы своих постов или другую полезную информацию. Постепенно здесь может собраться заинтересованная аудитория, а популяризация вам точно не помешает. Канал в этом мессенджере — очень важный ресурс, но не стоит ограничиваться только им. Вам нужно не меньше 3–4 площадок для размещения своих ссылок. Так мы и робота убедим в том, что у нас все серьёзно и мы солидные люди с собственными страницами в соцсетях на других площадках.

Эта тема очень важна и заслуживает тщательного разбора. Продвижение канала и демонстрации его материалов в ленте во многом зависит именно от кармы. У неё 3 группы показателей: синий, оранжевый и зелёный. Показатель меньше 50 баллов находится в синей зоне, 50–80 — в оранжевой и более 80 — в зелёной. Карма определяет, какое место вы занимаете в рейтинге мастеров. Если она ниже 50 или близка к этому показателю, раскрутка канала в Яндекс.Дзен — безнадёжное дело. С другой стороны, высокая карма не только даёт хорошую позицию в рейтинге, но и позволяет получить бонусные показы. Если карма от 70 до 79, их будет 25 тысяч, от 80 до 89 — 50 и от 90 до 100 — 100.

1. Влиятельность.
2. Развитие канала.
3. Вовлеченность аудитории.
4. Качество.
5. Оригинальность.

По каждому из параметров можно получить максимум 20 баллов, то есть в совокупности карма может составлять 100 баллов.

Рассмотрим каждый из пяти параметров отдельно и разберёмся, как их можно улучшить.

Влиятельность

Чтобы получить за влиятельность максимум баллов, нужно, чтобы ссылки на ваши статьи как можно чаще размещались на других ресурсах: каналах, сайтах и страницах в соцсетях. Кроме того, канал будет влиятельнее, если размещёнными на нём постами активно делятся в социальных сетях. Как же добиться такого результата и обеспечить эффективное продвижение канала через Яндекс.Дзен? Если у вас есть другие площадки с аудиторией, обязательно используйте их для популяризации своих публикаций на Дзене, например, размещайте подборки лучших статей. Кроме того, делайте репосты в свои аккаунты в соцсетях и просите пользователей поступать так же. Это особенно эффективно для каналов политической и общественной тематики, поскольку на них охотнее делятся статьями. Неплохо работает популяризация в социальных сетях и для кулинарных ресурсов, так как хозяйки репостят себе рецепты.

Развитие

Отражение развития канала — периодичность размещения постов и динамика роста количества подписчиков. При этом нет необходимости размещать статьи часто, главное — делать это постоянно. Одной публикации в один–два дня вполне достаточно. Поэтому получить по этому показателю максимальные баллы совсем не сложно. А что касается прироста количества подписчиков, его можно добиться за счёт включения в посты призывов к читателям подписываться на канал.

Качество публикаций

Дзен объясняет, что на этой площадке качественным признается контент, который создан по высокой цене и в комплексе получил от читателей положительную оценку. Другими словами, чем выше интерес к публикации и её сложность, тем она качественнее. Но открытым остаётся вопрос, как измерить этот показатель. Будем разбираться. Определить, что к статье есть интерес и она вовлекает читателей в своё содержание, можно по следующим признакам.

• Пользователи читают её до конца.
• Под публикацией ставят лайки.
• Её комментируют.
• Статью репостят.
• Через некоторое время возвращаются к прочтению.
• Подписываются на ваш канал.

Вовлечение пользователей

Фактически перечислены все инструменты, при помощи которых в Яндекс.Дзене можно показать, что публикация понравилась. Таким образом, чтобы обеспечить своим постам эффективное продвижение, необходимо позаботиться о мотивации читателей к совершению таких действий. С этой целью можно размещать в конце своих публикаций баннеры и призывы. Кроме того, блогеры нередко указывают ссылки на другие свои статьи, например, в виде блока «Читайте также», или оставляют первый комментарий сами, как бы приглашая читателей к обсуждению. И, безусловно, не стоит забывать о качестве контента. Пишите интересные и полезные тексты, используйте уникальные изображения и видео, а также списки и цитаты. Разнообразие и полноценность — это те характеристики, которые должны быть у вашего поста. Если при размере до 1500 символов у него всего одно изображение, качественным его не назвать.

Оригинальность

Возможно, вы считаете, что в Яндекс.Дзен раскрутка обеспечивается только за счёт текстов с высокой уникальностью. Это не так. Предположим, в стране проводятся выборы. И средства массовой информации, и блогеры, и политологи пишут о них. Гипотетический пользователь, попадая в Яндекс.Дзен, видит сплошные политические статьи. Но ведь это, мягко говоря, не слишком интересно. На такой случай есть понятие «контентный спам». Когда вы описываете те же события, которым посвящено множество других блогов, сложно назвать вас уникальным. Именно это не устраивает Дзен. Быть на гребне волны — это отлично, если вы при этом актуальны. Нельзя быть в числе тех, кто подстраивается под общую тенденцию. Намного лучше писать не о том, чему многие уже посвятили свои публикации, а на другие темы.

Как анализировать динамику кармы?

Карма в Дзене — это сводный показатель, отражающий качество канала по нескольким ключевым метрикам. Она регулярно пересчитывается и служит ориентиром для автора: насколько эффективно он работает с аудиторией и соответствует ли его контент ожиданиям платформы.

Основные шаги анализа динамики кармы:

1. Систематический мониторинг. Регулярно отслеживайте, как меняются баллы по каждому аспекту кармы (Влиятельность, Развитие, Качество публикаций, Вовлечение, Оригинальность). Если карма снижается, попробуйте выяснить, в каком именно блоке произошёл спад.

2. Выявление причин. Если, к примеру, упал показатель «Влиятельность», посмотрите на активность в комментариях, лайках, репостах. Возможно, формат контента перестал быть интересен старой аудитории, или вы слишком редко отвечаете на комментарии.

3. Корректировка стратегии. Опираясь на полученные выводы, меняйте тематику, частоту публикаций или формат. Не бойтесь экспериментировать: платформе нравится разнообразие. Если вы всё время публикуете одно и то же, Дзен может посчитать ваш канал «скучным» для читателей.

4. Сравнение периодов. Старайтесь рассматривать не только краткосрочные скачки кармы, но и сравнивать результаты за 2–3 месяца, чтобы увидеть общую тенденцию.

Анализ кармы помогает своевременно выявлять слабые места и, наоборот, замечать успешные практики, которые можно усилить. Цель не в том, чтобы «накрутить» числа, а в том, чтобы развивать по-настоящему интересный, полезный и качественный канал, который алгоритмы Дзена охотно рекомендуют аудитории.

Уникальный контент

Безусловно, должна присутствовать и уникальность. Используйте только оригинальные тексты и по возможности изображения. Не можете делать снимки самостоятельно — покупайте их. Можно создавать картинки в виде кадров из видео или делать иллюстрации. Способов уникализировать изображения множество. Получить за оригинальность максимальные 20 баллов — не самая сложная задача. Это все касается кармы, но продвижение в Яндекс.Дзен обеспечивается и многими другими средствами.

Форматирование и стиль написания

Многие авторы недооценивают влияние удобочитаемости текста на показатели дочитываний и вовлечения. Даже самый информативный материал может остаться непрочитанным, если выглядит громоздкой «простынёй» из слов.

Чтобы облегчить восприятие:

• Делите текст на блоки. Каждая мысль или тезис должны идти отдельным абзацем, так читателю проще ориентироваться.

• Используйте подзаголовки и списки. Если есть несколько пунктов, подавайте их маркерами или нумерацией.

• Вставляйте изображения (фото, скриншоты, инфографику) для наглядности. Важно следить за тем, чтобы картинки были релевантны содержанию.

• Пишите простым языком, избегая лишнего официоза и «воды». Люди приходят в Дзен, чтобы отдохнуть и почерпнуть что-то новое, а не читать академические тексты.

• Проявляйте индивидуальность: свой стиль, метафоры, примеры из жизни. Это помогает формировать «голос» автора и вызывать у читателей доверие и интерес.

Хорошее форматирование и дружелюбный стиль способны кардинально улучшить пользовательский опыт. В результате повышаются и дочитывания, и общий рейтинг канала.

Нарративы

Веб-мастеры нередко недооценивают этот формат или не совсем понимают, как его использовать. Но при этом в Яндексе утверждают, что уровень вовлеченности пользователей в нарративы на 20–30% выше.

Что такое нарратив

Если вы вдруг не в курсе, под понятием «нарратив» скрывается набор из слайдов с гифками или картинками и совсем небольшим описанием. Среднее количество слайдов в одном посте — от 6 до 9. Если их будет больше, пользователь просто не долистает до конца.

Сфера применения

Нарративы подходят для различных списков и топов. Допустим, у вас есть пост, посвящённый лучшей десятке фильмов ужасов, имевший огромный успех. Из него можно сделать нарратив и ещё раз получить свою дозу популярности.

Изначально такая форма изложения контента использовалась только для мобильных устройств, но сегодня нарративы встречаются и на платформе для ПК. Важнейшие советы по их созданию — используйте только картинки высокого качества и не делайте слишком много слайдов.

Дочитывания и CTR

На то, сколько раз в ленте покажут ваш пост, непосредственно влияют CTR и количество дочитываний. Кликабельность демонстрирует, насколько интересна тематика вашей статьи пользователям, а по дочитываниям можно понять, интересует ли их сам ваш пост. На СTR влияет, в частности, ниша, в которой вы работаете. Если тематика развлекательная, у некоторых публикаций вполне может быть показатель 15%. Но при кликабельности ниже 2% у вас всё совсем плохо с созданием заголовков.

Перелинковка постов

Читая Дзен, вы наверняка встречали посты, в конце которых размещены блоки с ссылками на публикации автора, способные вас заинтересовать. Это довольно эффективный приём для привлечения внимания к своему контенту. Но возникает вопрос, на какие статьи давать ссылки. Основных способов их выбора два.

• По самым высоким показателям популярности и дочитываний.
• По смежной тематике. Популярность постов также учитывается.

Категорически не советуем использовать ссылки для популяризации неинтересных для аудитории публикаций с низким показателем дочитываний или кликабельностью. Так можно только навредить своему каналу. Если пост не зашёл читателям, о нём стоит забыть, а не пытаться реанимировать. Лучше займитесь другими статьями, у которых ещё есть шансы. Добавьте две–четыре ссылки: одна–две на посты по той же тематике и столько же на другие популярные публикации.

Цвет контента

Чтобы раскрутка канала Дзен была успешной, нельзя забывать и об этой характеристике контента. Его цвет особенно важен на этой платформе. Если, например, вы размещаете новости, у них может быть высокий уровень популярности, но только некоторое время. Поэтому не стоит включать в пост ссылку на публикацию о событии, произошедшем несколько месяцев назад. Контент, спустя время сохранивший свою актуальность и все ещё способный быть полезным и интересным для пользователя, считается зелёным. Это именно те публикации, на которые стоит ссылаться.

Видео

Ещё совсем недавно не было возможности выкладывать в постах видео, но теперь можно и нужно её использовать, поскольку так раскрутка канала Дзен будет более эффективной. По утверждениям представителей этой платформы из всех разновидностей постов лучше всего вовлекают пользователей те, в которых содержится видео. Поэтому такие публикации обязательно должны быть на канале, чтобы он успешно продвигался. Видеозаписи можно взять из Сети, но этот вариант не из лучших. Не исключено, что автор такого видео обнаружит его и подаст жалобу в техподдержку. В результате вы получите бан. Постить слишком много видеозаписей не стоит. Вполне хватает одного такого поста в неделю, чтобы расширить свою аудиторию.

Внешняя раскрутка

Внутреннее продвижение в Яндекс.Дзен мы проанализировали. Теперь перейдём к рассказу о том, как действовать вне платформы для повышения её посещаемости.

Ссылки

У каждого канала есть такие важные характеристики, как вовлеченность и влиятельность, то есть частота упоминания в различных источниках. И нам необходимо обеспечить, чтобы упоминания о канале максимально часто появлялись на других ресурсах и каналах, а также в соцсетях.

Взаимный постинг и покупка линков

С размещением на других сайтах все довольно просто. Можно задействовать собственные площадки, купить или разместить ссылки бесплатно на чужих ресурсах. Посложнее с линками на других каналах. Проще всего их получить, если удастся договориться о взаимном постинге с владельцами канала со схожей тематикой. Если их интересует раскрутка, то с большой вероятностью вы получите согласие на такое сотрудничество и сможете обменяться несколькими ссылками. А в случае отказа придётся платить за использование площадки.

Репосты в соцсетях

Для максимального эффекта делайте репосты всех записей во все свои сообщества и дублируйте их на персональных страницах. От их количества непосредственно зависит ваша аудитория. Алгоритм проводит анализ категории пользователя, поделившегося записью, и демонстрирует пост другим представителям этой группы. Таким образом, чем разнообразнее типы пользователей, которые вас репостят, тем шире охват. Вы могли подумать, что достаточно подкрутить к своей записи несколько сотен репостов, но должны вас расстроить. Яндекс.Дзен очень внимательно следит за накрутками и другими манипулятивными приёмами продвижения, и в случае их выявления вашему каналу удастся прожить не больше месяца.

Виджеты

Это также своеобразные ссылки. Сегодня уже есть плагины, позволяющие вывести посты с Яндекс.Дзен с разнообразными CMS, поэтому и у вас наверняка не возникнет сложностей с выводом постов со своего канала. Виджеты отличаются от обычных ссылок отсутствием в них анкоров, а также тем, что посты автоматически попадают на главную страницу сайта и пользователи переходят по ним. Особенно удачное решение – размещение нативного виджета, который вписывается в дизайн веб-ресурса.

Подведём итоги

Итак, это все специальные инструменты, при помощи которых осуществляется раскрутка Яндекс Дзен с нуля. Создавайте уникальные и качественные публикации, выбирая для них темы, которые не слишком часто освещаются на этой платформе, и обязательно размещайте виджеты и ссылки на посты. Не стоит забывать и про кликабельность названий. Они должны привлекать внимание и быть интересными, чтобы пользователи переходили на ваши публикации.