Особенности оптимизации видеороликов
В целом раскрутку на YouTube к SEO можно отнести довольно условно. Это тоже поисковая оптимизация, но вместо строки поиска популярных систем используется еще и поиск самого хостинга, а контент – в первую очередь не текст, а сам видеоролик. Отличий от традиционного SEO много в основном из-за двух факторов:
- поисковые запросы далеко не самый популярный путь, по которому приходят пользователи. В основном они переходят по ссылкам в рекомендациях YouTube или за счет блока «Похожие видео». Оптимизировать, по сути, приходится по двум направлениям: и для поисковой системы, и для внутренних алгоритмов сервиса;
- эти два направления различаются между собой. Люди пользуются Google и YouTube с разными целями, и это сказывается на эффективности ключевых фраз. При оптимизации одно и то же слово может сработать на этих площадках совершенно по-разному.
На что обратить внимание перед продвижением
SEO-продвижение на YouTube, как и всегда, начинается с анализа и сбора информации. Ими стоит озаботиться перед тем, как создавать ролик: подбором подходящей семантики, просмотром аккаунтов конкурентов и многим другим.
Запросы. Аналога Wordstat для «Ютуба» нет, поэтому подбирать ключевые слова придется с помощью самой поисковой строки. Чтобы понять, какие запросы популярны среди пользователей, можно вводить разные словесные комбинации в поиске. Подсказки сервиса основаны на том, что пользователи ищут чаще. Есть и лайфхак: если ввести слово, а потом добавить перед ним нижнее подчеркивание, высветятся запросы, заканчивающиеся на это слово.
Анализ конкурентов. YouTube – большая площадка, и вручную анализировать множество аккаунтов и видеороликов мало у кого хватит времени. В продвижении используют инструменты, которые автоматизируют этот процесс:
- TubeBuddy Tags – утилита, которая подсказывает популярные теги по тематике, анализирует их в видео конкурентов. Очень удобна при работе с тегами, действует как расширение для браузера Google Chrome;
- Tubular Labs – программа, с помощью которой можно следить за каналами конкурентов, почерпывать оттуда интересные темы и смотреть статистику по их видео. Она формирует отчеты о каналах на YouTube, и ее данные очень полезны при продвижении;
- YT Cockpit – бесплатный онлайн-сервис для создания статистики по ключам. Очень простой в использовании: нужно ввести ключевое слово в соответствующее поле и получить список фраз, где оно используется, и частоту, с которой встречаются эти фразы.
Для просмотра статистики по собственному каналу можно пользоваться встроенным инструментом YouTube Analytics.
Как создать привлекательное видео
Для продвижения на «Ютубе» важно не только оформление видео. Огромное значение имеет сам контент. Интересный, яркий и броский ролик имеет все шансы стать популярным и привлечь людей. Работа оптимизатора – обратить внимание на важные детали и проработать их.
Удержать аудиторию. Даже если человек уже смотрит видео, его легко отвлечь. Покажется ему ролик неинтересным или он просто переключится на какие-то другие дела – просмотр будет потерян, и таких ситуаций стоит избегать. Полностью от них избавиться не получится, но помните, что средняя продолжительность просмотра видео сильно влияет на ранжирование на YouTube.
Первые 15 секунд. Простая техника удержания – уделять максимальное внимание первым 15 секундам видеоролика. Это невероятно важно: известно, что этот срок – время, за которое человек внутренне решает, стоит смотреть видео или нет. Если пользователь посмотрел 15 секунд и не ушел, значит, он с большей вероятностью досмотрит ролик до конца; если прервался, скорее всего, прервется. Надо это учитывать и делать начало записей особенно цепляющим и привлекательным.
Пики на графике удержания. YouTube позволяет просмотреть статистику, показывающую уровень удержания по сравнению с другими похожими роликами. Она показывает пики и провалы вовлеченности, и анализировать пиковые моменты – возможность понять, что нравится целевой аудитории. Знакомство с этой статистикой никогда не лишнее.
Неожиданные моменты. Человеческая психика работает так, что яркие и необычные события мы запоминаем лучше. Это работает и в SEO-продвижении, а для YouTube особенно хорошо. Добавьте в сюжет неожиданную шутку или поворот сюжета, но постарайтесь грамотно их проработать. Если это будет выглядеть как накрутка интереса, странно или неестественно, то только ухудшит впечатление.
Уделить внимание времени просмотра. Предположительно, на ранжирование влияет общее время просмотра видеоролика, то есть суммарное, потраченное всеми пользователями, которые вообще его смотрели. Этот показатель отображается в YouTube Analytics наряду с количеством смотревших, и его тоже можно оптимизировать. Например, периодически снимать длинные ролики. Очевидно, чтобы их досмотреть, пользователю понадобится больше времени, а чтобы он не ушел на середине, можно применять уже описанные техники.
Увеличивать время, проведенное на канале. «Ютуб» учитывает не только просмотры видеозаписей, но и периоды, когда пользователь ничего не смотрит. Например, знакомится с чьим-то профилем (так называемое время сессии). На этот показатель сложнее влиять, но улучшить свои позиции с его помощью можно.
Создавать плейлисты. Группировать видеоролики по плейлистам определенной тематики – отличный вариант, не только полезный для ранжирования, но и удобный для пользователя. Наткнувшись на все интересующие его видео, собранные в одном месте, он задержится в профиле на более долгий период и заодно может принести вам просмотры сразу нескольких роликов.
Добавлять ссылки на канал и другие ролики. В сервис YouTube встроены конечные заставки и аннотации, и ими обычно пользуются для создания линков на другие записи. Интересный заголовок и соответствие теме создают высокую вероятность, что человек кликнет по такой ссылке и пойдет смотреть еще что-то из вашего контента. А ссылка на канал покажет ему сразу все ваши видеоролики.
Вовлекать людей во взаимодействия. Здесь работают те же принципы, что и в SMM: чем больше лайков и комментариев, чем живее обсуждение, тем лучше. Вовлекать пользователей в общение можно и в самом ролике: советовать ставить лайки, подписываться на канал, призывать задавать вопросы в комментариях или, наоборот, спрашивать самим и предлагать людям ответить. Социальные сети научили, что отвечать на комментарии, тем самым создавая дискуссию, – прекрасный способ заинтересовать людей. Даже если ответ окажется максимально нейтральным, это уже показывает пользователям, что владельцу канала есть до них дело.
Как оптимизировать созданный видеоролик на YouTube
О работе с контентом для «Ютуба» можно говорить долго. Свет, обработка, склейка, сюжет – на все это нужно обратить внимание, и нюансов здесь множество. Но SEO-оптимизация состоит не в этом. Она в первую очередь ориентирована на правильное оформление ролика, такое, чтобы его с легкостью находили заинтересованные целевые пользователи. При этом не стоит забывать об авторитете канала, количестве подписчиков и поиске способов его увеличить.
Заголовок. Все начинается с названия ролика. В рамках SEO-продвижения его нужно составить со включением ключевой фразы. Например, кулинарный канал, желающий снять ролик о блинчиках, обязательно должен указать ключ со вхождением слова «блинчики» в названии. Какие именно слова использовать, зависит от статистики, собранной на предыдущих этапах. Яркие тизерные заголовки действительно могут повысить количество кликов по видеоролику, но, если тема не соответствует названию, вовлеченность упадет, а люди начнут уходить. Поэтому злоупотреблять не стоит, тем более с учетом того, что кликбейт воспринимается негативно и ассоциируется с желтизной.
Описание. Google хорошо относится к длинным текстам, так что описания стоит делать подробными и структурированными. В первый абзац можно вынести основную и наиболее важную информацию, дальше указывать разнообразные полезные сведения:
- примечания по фактам, рассказанным в ролике;
- ссылки на информацию, связанную с темой видео;
- краткое описание происходящего в видеозаписи и другое.
Туда же можно добавлять призывы подписаться или оставлять комментарии. Длинное и подробное описание позволит ролику чаще попадать в «Рекомендованные» и вдобавок удобно для пользователя. Чем больше он видит информации, тем больше доверия испытывает к автору видео.
Заставка. Наличие заставки практически обязательно. Она не только хорошо влияет на ранжирование, но и производит на пользователя хорошее впечатление в отличие от стандартных превью со случайными кадрами и без малейшего намека на происходящее в видео. В ней можно уместить полезную информацию или, если видео развлекательное, добавить забавный кадр из ролика. Чтобы ролик выделялся из общей массы и привлекал внимание, заставку стоит делать яркой и заметной, иначе ее просто не увидят на фоне других видеозаписей.
Написание тегов. Говорить о важности тегов не приходится: они задают тематику и крайне много значат. Для видеоролика на YouTube их оптимальное количество – 5–10 штук, при этом некоторые из них должны содержать ключи. Слишком много тегов или переизбыток ключей тоже не слишком хорошо, здесь нужно соблюдать золотую середину.
Транскрипция. Добавить транскрипцию, то есть перевод речи в ролике в текстовый формат, будет полезно. Так поисковые алгоритмы «Ютуба» смогут лучше определить, о чем вообще говорится в видео, и более точно предлагать ваше видео как рекомендованное. Кроме того, это просто удобно для пользователя: если тот не может смотреть ролик со звуком, текстовая версия его очень выручит.
Авторитетность канала и брендирование
У любого канала на YouTube есть такой показатель, как авторитетность. Авторитетные аккаунты получают солидный плюс при ранжировании, хотя в точности алгоритмов не знает никто. Наращивать авторитет можно, развивая собственный канал и формируя личный бренд. Это скажется и на восприятии вас людьми, и на поведении алгоритмов.
- При раскрутке канала стоит задать себе вопрос, чем он выделяется и отличается от других, почему он важен. Если ответа на этот вопрос нет, его стоит создать, иначе получится, что в канале попросту нет никакого смысла.
- Личный бренд состоит из множества деталей: от фирменного цвета и шрифта до яркого и запоминающегося слогана. Подумайте над этими деталями, помня, что они должны сочетаться с вашей тематикой и при этом быть незаезженными.
- Поработайте над описанием страницы, логотипом, подачей. Используйте плейлисты, группируйте видео – поддерживайте канал упорядоченным.
Как увеличить количество подписчиков
Подписчики – параметр, о котором не стоит забывать. В конечном итоге их количество – важнейший показатель популярности канала и желания пользователей его смотреть. Просмотры отражают успех конкретного ролика, подписки – канала в целом. Наращивать количество подписчиков поможет грамотная самопрезентация, и это не только личный бренд, но и другие детали.
Интересный трейлер. Установите в профиле видеотрейлер с рассказом о том, что вы за канал и какие ролики показываете. Он должен быть коротким, ярким и интересным, демонстрировать вас с лучшей стороны и привлекать пользователя. Помните, что по трейлеру он оценит весь контент канала, так что отнестись к оформлению и склейке стоит с особым вниманием. И к подаче: чем интереснее вы говорите, тем больше это понравится пользователю. Ответьте на такие вопросы:
- кто вы и чем занимаетесь;
- почему на вас стоит подписываться;
- в чем ваша уникальность;
- чем хороши ваши ролики.
Харизматичные дикторы, хорошая презентация и интересный сюжет помогут превратить случайных пользователей в ваших постоянных подписчиков.
Ссылка на канал. У вашей компании или бренда наверняка есть не только канал на YouTube. Группы в социальных сетях, собственный сайт – все это можно использовать для привлечения новых подписчиков. Оставляйте ссылку на свой «Ютуб» везде, где это уместно, и пользователи будут приходить еще и с других площадок.
Как оптимизировать видео под Google
Как уже говорилось, оптимизация ролика под поиск не то же самое, что его продвижение внутри самого YouTube. Ситуацию упрощает то, что видеохостинг принадлежит Google, а значит, ролики оттуда лучше воспринимаются самой поисковой системой. Некоторые факторы повторяются, другие отличаются, но уделять внимание поиску стоит в любом случае: люди часто ищут видеоконтент в том числе в поисковой строке.
Ключевые слова. Для поиска ключи должны быть другими, не такими, как в случае с самим «Ютубом». Но искать их можно по тому же принципу: эмпирически подобрать слова, которыми пользователь будет описывать нужную ему тему, и вводить запросы с этими словами. Если на странице выдачи окажется видео, значит, фраза подходит как ключевая.
- Особое внимание нужно уделить тем роликам, которые идут первыми. По статистике, первые три видеозаписи получают до 55 % всех кликов.
- Ролики с 4-го по 10-е место дают меньшее количество трафика.
Оптимизация. Хорошие новости: видео с прописанными тегами, транскрипцией и описанием ранжируются в том числе поисковой системой Google. Эти факторы влияют на оптимизацию и в самом поиске. Кроме того, нужно уделить внимание обратным ссылкам.
Ролики не с YouTube. Если видеозапись залита на собственный сайт, а не на «Ютуб», продвигать ее в поиске намного сложнее. Но, если вы очень этого хотите, можете попробовать:
- добавить подробное описание;
- разместить видео в верхней части страницы своего сайта, чтобы оно воспринималось более важным контентом.
Советы по продвижению видеозаписей
Раскрутка в YouTube – это не только SEO, это еще и маркетинг. Поисковые алгоритмы принесут часть трафика, но на ней не стоит останавливаться. Задействуйте другие методы, чтобы привести пользователей и с других ресурсов:
- рассылки. Если на вашем сайте есть возможность рассылок по email, вы можете анонсировать видеозаписи или рекламировать их с помощью почты;
- встраивание. Большая часть современных платформ поддерживает встраивание видео с «Ютуба», так что вы можете разместить его в блоге или на странице своего сайта;
- соцсети. Делитесь роликом в группах в социальных сетях. Это сработает и как контент, и как средство продвижения видео.
Если вам нужны качественные ролики и профессиональные методы раскрутки, вы всегда можете обратиться к специалистам. Мы готовы помочь вам добиться первых мест в выдаче и «Ютуба», и поисковых систем.