Онлайн-семинар, посвященный теме mobile, провела Светлана Овсянкина, ведущий SEO-аналитик Ingate и Татьяна Меркулович, руководитель проекта. Вебинар стартовал с презентации исследования на тему mCommerce. Согласно его данным, примерно 30% обращений через интернет совершается через мобильные устройства. Учитывая факт повышения спроса на коммерцию с мобильных устройств, одним из важнейших аспектов доклада стал вопрос адаптивности ресурсов или наличия их мобильных версий для корректного отображения на портативных девайсах. Это первый шаг на пути к тому, чтобы в полной мере охватить аудиторию клиентов, осваивающих мобильный интернет. Другим важным вопросом вебинара стала практика мобильной рекламы и маркетинга.
Спикеры затронули также вопрос работы с приложениями. По данным исследования Ingate, они (приложения) задали новый вектор развития mCommerce. Сегодня мобильные девайсы используются как для поиска необходимой информации, так и для ее использования в различных сферах жизни. Число установок мобильных приложений за год выросло на 346%. Еще один мировой тренд — значительный возврат инвестиций в разработку и внедрение мобильных приложений. В сегменте розничной торговли работа с приложениями позволяет генерировать до 60% мобильных доходов, а в туристическом бизнесе — до 50% всей прибыли. При этом в приложениях конверсия в добавление в корзину/покупки в 3,7 раза выше, чем в мобильных браузерах, и вдвое выше данных по стационарным компьютерам.
