Задачи по увеличению прибыльности ресурса решает маркетинговый аудит. С этого исследования начинается наиболее эффективное продвижение сайта. В современной российской действительности комплексный маркетинговый анализ сайта заказывают, когда находящийся в топе поисковых систем ресурс не приносит ожидаемой прибыли. Такой подход не влияет на результативность исследования, но клиент упускает возможность снизить первоначальные затраты на раскрутку сайта.
Методы маркетингового аудита
- Анализ бизнеса. Маркетинговый аудит начинается с анализа бизнеса клиента, его достоинств и слабых сторон, корпоративной стратегии компании, взаимодействия с покупателями и других факторов, дающих точное представление о возможностях увеличения продаж.
- Анализ конкурентов. Следующий этап — анализ сайтов конкурентов: их преимуществ, позиционирования, развития рекламной компании, подробных характеристик товаров и услуг, в том числе стоимости, способов подачи информации, наличия пользовательских сервисов и внедренных web-инноваций. Задача данного этапа доработать сайт клиента так, чтобы его предложение выделялось на фоне аналогичных и было лишено их недостатков.
- Анализ посещаемости. В ходе исследования собираются данные о трафике (источники, доли в поисковых системах, результативность выбранных ключевых запросов), выясняется, из каких регионов приходят посетители, в какие часы и сколько времени они проводят на сайте, какие страницы популярны, а с каких уходят. Выявляются причины спада посещений.
- Анализ целевой аудитории. Исследование направлено на изучение пользователей сайта, их социального статуса, пола, возраста, структуры аудитории, соотношения новых и постоянных посетителей, факторов, влияющих на принятие решения о покупке.
Результаты аудита
После всестороннего анализа заказчик получает полный отчет о критериях, по которым проводилось исследование, а также развернутые рекомендации по увеличению продаж. Компания Ingate оценивает сайт более чем по 50 параметрам, влияющим на повышение прибыльности ресурса. При работе с интернет-магазинами анализируется более 100 показателей. После завершения аудита клиенты получают готовую стратегию по поисковой оптимизации сайта, для них выбираются наиболее эффективные виды интернет-рекламы, определяется стоимость каждого посетителя и предлагаются меры по ее уменьшению. Как результат, после выполнения предложенных мероприятий сайт начинает лучше продавать.
Все термины SEO-ВикипедииКакие услуги тебе подходят
