CPA

CPA (аббр. от англ. Cost per action) — цена за действие. Термином CPA обозначается такой способ оплаты за рекламу в сети Интернет, когда рекламодатель оплачивает вебмастеру за каждое действие посетителя, перешедшего по размещенной на его сайте рекламной ссылке.

К таким действиям относятся:

лиды,
покупки,
посещение целевой страницы,
просмотр нескольких страниц,
загрузка файла,
просмотр прайс-листа,
просмотр ролика,
заполнение формы заказа,
регистрация на сайте,
внесение электронного адреса или телефонного номера.

От чего зависит значение CPA

CPA в первую очередь зависит от того, какую прибыль принесет действие пользователя рекламодателю. Например, если привлеченный пользователь оформил автомобильную страховку, то цена за действие может достигать нескольких сотен рублей. Рекламодатели предлагают, как фиксированный CPA, так и процент от суммы покупки, которую совершил пользователь.

Если речь идет, о регистрации, просмотре ролика и выполнении других заданий, не связанных с покупкой товаров и услуг рекламодателя, то цена за действие обычно не превышает одного-двух долларов. В зарубежных партнерских программах CPAвыше в несколько раз, чем в ориентированных на русскую аудиторию.

Кроме того, размер CPA может зависеть от географического местонахождения привлеченного посетителя. Например, продавцу зимней одежды малоинтересны пользователи из Таиланда, а пятизвездочной гостинице Москвы не нужны регистрации жителей Нижнего Тагила.