Если у вас хороший сайт, но вы не используете SEO, то пользователи не узнают о вашем бренде. Чтобы привлечь аудиторию, нужно уделить внимание поисковой оптимизации.
О том, как SEO влияет на восприятие бренда, рассказали SEO-эксперты Ingate Organic.
Связь SEO и брендового восприятия
Многие считают, что брендинг – это логотип или слоган фирмы. Однако понятие гораздо шире: это то, как аудитория воспринимает ваш бизнес. Сильный бренд узнают, ему больше доверяют, его товары охотнее покупают.
Давайте посмотрим, как SEO влияет на брендовое восприятие.
Чем больше пользователи переходят по ссылкам, тем лучше поисковики воспринимают сайт компании, что положительно влияет на ранжирование. А чем чаще сайт появляется в выдаче, тем выше узнаваемость бренда.
Запросы, содержащие название бренда, увеличивают трафик, то есть количество привлеченных пользователей. Сайт становится популярнее, поэтому чаще появляется в результатах поиска.
Кроме того, брендовый трафик:
● улучшает поведенческие факторы, привлекая целевую аудиторию;
● способствует повышению метрики CTR (кликабельности страниц в поиске);
● приносит частично «прогретых» клиентов, которые могут купить товар.
Качественный контент, размещенный в интернете, повышает доверие к бренду, улучшая его восприятие потребителями. Кроме того, чем дольше пользователи находятся на сайте, тем лучше поведенческие факторы и ранжирование.
Правильное SEO в социальных сетях способствует привлечению новых пользователей и их большей активности. Обычно это приводит к росту числа поисковых запросов, связанных с брендом, и увеличению трафика на сайт.
Локальное SEO положительно влияет на репутацию бренда. Чем больше в авторитетных источниках упоминаний о компании, положительных отзывов и мнений экспертов, тем выше к ней доверие.
Во времена цифрового маркетинга SEO и брендинг тесно взаимосвязаны. Качественное продвижение повышает узнаваемость компании, помогает привлечь новых клиентов, увеличить продажи и расширить свое влияние в нише.
Чем SEO полезно для брендинга
Поисковая оптимизация помогает компаниям заявить о себе в интернете. Увидев сайт, соответствующий поисковому запросу, покупатель перейдет на него и, возможно, купит товар или закажет услугу.
По, только 9 % людей доходят на конца первой страницы поисковой выдачи и лишь 0,44 % пользователей просматривают вторую страницу. При этом 59 % людей кликают на одну страницу, а 6 % – на четыре страницы и более.
Поэтому важно занять свое место в десятке поисковой выдачи по релевантным запросам. Если ваш сайт находится на второй или третьей странице, то большинство пользователей его не увидит. А больше половины людей вообще выберет только одну площадку.
Для малого и среднего бизнеса SEO, как правило, выгоднее, чем реклама у блогера. Один рекламный пост у публичной личности может обойтись дороже, чем услуги SEO-специалиста на 2–3 месяца. А эффект от работы последнего будет продолжительнее.
Крупным компаниям SEO помогает постоянно находиться в топе выдачи, привлекая на сайт хороший трафик. Пользователи, которым нравится контент на площадке, начинают лояльнее относиться к компании, что способствует ее росту.
Почему важно продвигать сайт по брендовым запросам
Брендовый трафик способен значительно улучшить позиции сайта. Так как люди переходят по запросам бренда целенаправленно, они больше, чем другие, готовы к покупке, что может увеличить конверсию.
Но для привлечения посетителей на сайт надо потрудиться, а именно:
● создать сильный бренд в офлайн- и онлайн-пространстве;
● показывать плюсы компании во всех точках соприкосновения с аудиторией;
● использовать разные виды рекламы, чтобы быть на виду и слуху у потребителей;
● заниматься внешним и внутренним контент-маркетингом.
Важно понять, что бренд может дать клиентам, в отличие от конкурентов, и показывать это через разные каналы. Например, прямые поставки от производителя или уникальный дизайн, которого нет во всем мире.
Желательно подключить к брендингу основателя или харизматичного представителя компании. Это положительно скажется на продвижении бизнеса, так как людям интереснее следить за людьми, а не за абстрактными фирмами.
Повысить узнаваемость бренда помогает контекстная реклама по брендовым запросам. Она дает такие преимущества:
● способствует повышению кликов по запросам с именем бренда, увеличивая трафик;
● помогает оттеснить конкурентов, использующих ваш бренд для своего продвижения.
Если ваш товар предлагают сразу несколько магазинов, то, оплатив контекстную рекламу, вы окажетесь выше конкурентов.
Как улучшить брендовое восприятие с помощью SEO
Приведем советы, которые помогут вам улучшить брендинг:
Заведите корпоративный блог. Размещайте в нем статьи о своих товарах, полезные для читателей. Это увеличит охват целевой аудитории и узнаваемость бренда.
2. Рассказывайте о своем бизнесе в своих группах в социальных сетях, тематических пабликах, информационных источниках по теме, допустим в Яндекс Кью, а также на популярных авторитетных площадках.
3. Не отказывайтесь от почтовой рассылки. При правильном подходе это очень эффективный инструмент. Приводите в письмах ссылки на ваш контент. Если он окажется интересным, то пользователи перейдут на сайт и лучше узнают бренд.
4. Дополнительно:
● создавайте качественные статьи, то есть одновременно интересные для посетителей и релевантные для поисковых роботов;
● публикуйте на сайте не только текстовый контент, но и видеозаписи, изображения и другие материалы;
● оптимизируйте свой контент, в том числе заголовки, метатеги, URL-адреса для разных поисковых систем;
● периодически обновляйте материалы на сайте, вносите в них данные последних исследований, проверяйте актуальность ключевых запросов;
● периодически анализируйте конкурентов, проверяйте эффективность внедренных ими методов;
● регулярно публикуйте полезный контент, соответствующий интересам пользователей;
● используйте линкбилдинг, то есть размещайте внешние ссылки на авторитетных источниках с аналогичной для вашего бизнеса тематикой;
● публикуйте инфографику, так как она привлекает внимание посетителей и ею чаще делятся;
● отслеживайте ваши результаты и корректируйте SEO для улучшения позиций в поисковой выдаче и эффективного брендинга.
Вкладывайтесь не только в SEO, но и в другие способы повышения узнаваемости бренда:
● устраивайте конкурсы в социальных сетях, в которых пользователям нужно поделиться постом для участия;
● сотрудничайте с инфлюенсерами, так как они смогут прорекламировать ваш бренд;
● привлекайте новых клиентов через тех, кто уже купил ваши товары, предлагая им скидки или подарки за участие в реферальной программе;
● инвестируйте в оплату за клик (PPC), чтобы люди видели информацию о вашем бренде, даже если не переходят по ссылкам;
● выстраивайте деловые отношения с региональными партнерами, например спонсируйте их мероприятия за рекламу.
Заключение
SEO помогает компании укрепить позиции бренда на рынке, повысить его узнаваемость, увеличить трафик и повысить конверсию. Чтобы улучшить брендовое восприятие, активно работайте над поисковым продвижением, в том числе на локальном уровне.
Регулярно анализируйте результаты и улучшайте SEO-стратегию. И, конечно, не забывайте о других способах продвижения, в том числе в офлайн-среде. Это поможет вам добиться более масштабного охвата.
