Введение
В первую очередь надо помнить - любой материал, публикуемый на сайте, размещающем пользовательский контент, - это бабочка-однодневка. Его появление на сайте мимолетно, ведь следом за ним идет волна других публикаций. Единственный шанс удержаться и генерировать трафик - привлечь внимание. Основная методика привлечения внимания давно уже разработана в традиционной журналистике. Она называется – ЗАГОЛОВКИ.
Краткие правила написания заголовков
- Актуально. Хорошо, когда заголовок отражает то, что «на языке» у аудитории именно сию минуту. Публикация сообщения, идущего «паровозом» за каким-то популярным материалом, вызывает большой интерес у «разогретой» аудитории. Упали башни – скажите про башни. Трафик будет.
- Спорно. Факт, очерченный в заголовке, не однозначен. Формирование заголовка, который неоднозначен для широкой аудитории, дает трафик. Пример: «все бабы – дуры!»
- Неточно. Факт, который может быть дополнен, - самый лучший факт для хедлайнера (человека, который занимается именно заголовками). Чем больше домыслов порождает заголовок, тем выше его привлекательность (Объявлена амнистия для несовершеннолетних!)
- В лучах славы. Говоря о политиках (Путин – пошутил!), спортзвездах (У Зидана роман с Курниковой!), секс-символах (Том Круз сделал татушку с надписью «Сочи 2014»), вы обрекаете свои сообщения на внимание как минимум фанатов, интересующихся жизнью своих кумиров.
- Вечные темы. (Всем Тельцам сегодня будет плохо! Очень плохо! Из-за дружбы овнов с козерогами!). Чем невероятнее сказанное о чем-то привычном, обычном, постоянном и известном, тем больше внимания будет заголовку. (Ученые обнаружили, что у влюбленных девушек в несколько раз возрастает тревожность, приводящая к стрессу, пагубно влияющему на то, как они выглядят!)
- Противно. Когда заголовок содержит элементы аморального, он будет успешен. (Родители нашли 13 фаллоимитаторов под кроватью своей 15-летней дочурки! Мать решила сделать дочь порнозвездой! Объявлен кастинг на роль спарринг-партнера!). Секс, насилие, расизм, религиозные предрассудки, войны и снова секс!
- Невероятно. Противно. Спорно. Неточно. На вечную тему. Про известного человека. (Путин пошутил так, что у него расстегнулась ширинка и вся общественность увидела…)
Существует множество рекомендаций на эту тему, стоит только спросить поисковую систему. Но помните: «рожденный ползать летать не может». Писать уметь надо смолоду. Если в 11 классе у вас по русскому было «3», лучше сразу ищите профессионального копирайтера, а еще лучше – профессионального блоггера. А вот к человеку, занимающемуся поисковой раскруткой сайта, за такого рода помощью не обращаться – результат вас вряд ли обрадует. Но это понятно - у него специфика работы другая.
