Как можно использовать весь потенциал Яндекс Карт для рекламы, обеспечивая беспрепятственное и эффективное присутствие на постоянно расширяющемся цифровом рынке?
Пошаговая инструкция подачи заявления
Если вы хотите самостоятельно подать заявление, то ниже представлена пошаговая инструкция.
Регистрация
Начните процесс, зарегистрировавшись на выбранной платформе. Для использования услуги георекламы войдите в свою учетную запись Яндекса и укажите необходимые данные, такие как название компании, имя, фамилия и номер телефона.
Создание заказа
В личном кабинете вашего сервиса перейдите на вкладку «Заказы», нажмите «Добавить заказ» и укажите тип рекламы. Это закладывает основу для создания кампании внутри заказа.
Адаптация кампании к вашим целям
На этом этапе настройте основные параметры.
Бюджет: определите общий бюджет кампании.
Лимит ежедневных расходов: установите ограничение на ежедневные расходы.
Даты начала и окончания: установите продолжительность кампании.
Механика отображения баннера: выберите, будет ли баннер отображаться только тогда, когда автомобиль неподвижен, во время построения маршрута или в обоих случаях.
Дополнительные настройки включают в себя указание дней и часов показа рекламы и реализацию таргетинга по характеристикам аудитории, если таковой имеется.
Места показа
Выберите города или регионы на карте, обеспечив минимальную площадь в три квадратных километра, где вы хотите, чтобы ваша реклама была на видном месте.
Дизайн баннера
Подготовьте визуально яркий баннер, загрузив изображение в формате PNG размером 1 280 х 256 пикселей и не более 1 МБ. Избегайте сложных деталей и мелких надписей, которые могут ухудшить видимость.
Создание рекламы
Составьте заголовок (до 48 символов) и текст (до 370 символов) для вашего объявления. В заголовке обычно указывается название компании или продукта либо используется уникальное торговое предложение (УТП). В тексте подробно описаны преимущества продукта и содержится четкий призыв к действию.
Конфигурация кнопок
Добавьте в объявление хотя бы одну из трех кнопок:
«Ссылка на сайт»: направляйте пользователей на ваш сайт или в социальную сеть.
«Вызов»: разрешить пользователям инициировать вызов.
«Где»: облегчит построение маршрута или поиск местоположения компании на карте.
Рекомендуется включать все три кнопки.
Подача кампании и пополнение бюджета
После того как все настройки заданы, отправьте кампанию на модерацию и убедитесь, что бюджет заказа пополнен.
Виды георекламы в сервисах Яндекса
Баннер в геосервисах
Формат баннера представляет собой короткое рекламное сообщение для пользователей, когда они неподвижны, например, на светофоре или в пробке. Дополнительная аудиозапись продолжительностью от 5 до 30 секунд может улучшить сообщение.
Когда пользователи отправляются в путешествие и создают маршрут, баннер плавно переходит в этот контекст, сохраняя свою актуальность.
Рекламный щит вдоль маршрута
Рекламный щит вдоль маршрута представляет собой динамичную рекламную вывеску с логотипом компании. Настраиваемый под конкретную местность, он появляется на карте Яндекс Навигатора, когда пользователи проезжают мимо.
Фирменные значки на маршруте
Метки с логотипом и подписью компании появляются как на Яндекс Картах, так и в Яндекс Навигаторе, когда пользователи приближаются к указанной точке продаж.
Рекомендация маршрута в Яндекс Навигаторе
Яндекс Навигатор предлагает пользователям остановиться по пути в торговой точке рекламодателя.
Баннер в Яндекс Метро
Для компаний, ориентированных на пассажиров метро, баннер в Яндекс Метро представляет собой краткое сообщение, которое появляется, когда пользователи планируют маршрут до связанной станции.
Интерактивное взаимодействие
Все три формата – баннеры, значки и рекламные щиты – содержат интерактивные элементы. Пользователи могут беспрепятственно взаимодействовать, позвонив в компанию, проложив маршрут до точки продаж или посетив сайт рекламодателя.
Яндекс Навигатор
Углубляясь в рекламу с помощью Яндекс Навигатора, мы обнаруживаем различные форматы, отвечающие различным рекламным потребностям.
Пины по маршруту
Они содержат логотип бренда и проявляются, когда маршрут построен в радиусе одного километра от рекламируемого объекта.
Предлагает водителю возможность изучить рекламные акции, позвонить, посетить веб-сайт или изменить свой маршрут, чтобы посетить рекламируемое место.
Рекламные щиты по маршруту
В отличие от пинов, рекламные щиты можно стратегически разместить за пределами филиала, что обеспечивает гибкость отображения.
Баннер
Появляется внизу карты, когда автомобиль стоит неподвижно в течение длительного периода времени, например, в пробке. Нажатие на баннер позволяет водителю просмотреть рекламное сообщение, совершить звонок или посетить указанный сайт.
Хотя все форматы способствуют повышению узнаваемости бренда, значки уникальным образом позволяют компаниям не только привлекать аудиторию, но и использовать непосредственный спрос. Появляясь вблизи построенного маршрута, значки привлекают клиентов, готовых к немедленному обслуживанию.
В качестве иллюстрации рассмотрим проект, ориентированный на пищевую продукцию. Используя значки, компания эффективно донесла свой бренд до широкой аудитории, одновременно привлекая потенциальных клиентов, активно ищущих еду.
Настройка рекламных кампаний
Процесс настройки рекламы на Яндекс Картах и в Навигаторе имеет общие черты: добавление информации о компании и медиаматериалов с учетом системных требований. Если настройка в Яндекс Картах открыта для индивидуального управления, то реклама в Навигаторе, который сейчас находится в стадии бета-тестирования, требует сотрудничества с агентством или прямого контакта с Яндексом.
Независимо от выбранного направления компании должны самостоятельно предоставить необходимые материалы, такие как информация о компании, реквизиты филиалов, номера телефонов, баннеры, логотипы и особенности продвижения. При выборе изображений важно соблюдать установленные форматы.
Очень важно отметить, что логотип на карте имеет круглую форму, а информация в углах может быть обрезана. Агентства предлагают большую гибкость при внесении изменений, зачастую с более быстрыми темпами по сравнению с внутренними процессами Яндекса.
Советы по эффективности
Пара советов для максимизации эффективности.
Установите лимит показов
Ограничение количества показов на человека может обеспечить стратегическое преимущество, особенно в конкурентной сфере рекламы. Это обеспечивает контролируемое воздействие, которое максимизирует охват аудитории.
Добавляйте бранчи вдумчиво
Хотя расширение рекламы может показаться полезным, важно учитывать актуальность местоположения. За добавление филиалов взимается дополнительная плата, а стратегическая оценка обеспечивает оптимальное размещение и максимальную видимость.
Выберите соответствующую кнопку
В Навигаторе отображаются две кнопки – «Позвонить» и «На сайт». Ключевым моментом является выбор, соответствующий специфике вашего бизнеса. Службы могут выиграть от направления клиентов на сайт, а магазины могут счесть кнопку «Позвонить» более эффективной для запросов на ходу.
Настройте Яндекс Карты
Рассматривайте свой профиль на Картах как мини-лендинг, требующий не только основных параметров, но и множества рекламных материалов. Хотя с этим можно справиться самостоятельно, доверив работу специалистам, можно существенно упростить процесс. Если вы хотите настроить самостоятельно, то вот несколько рекомендаций.
Используйте точную категоризацию
Вы будете отображаться только для поисковых запросов, непосредственно связанных с добавленными вами категориями. Покопайтесь в для получения информации, а также отслеживайте своих конкурентов по категориям, явно не указанным в рубрикаторе.
Откройте приоритетное размещение
Хотя пользователи не всегда могут использовать Карты для поиска компаний, приоритетное размещение гарантирует, что ваша компания будет выделяться среди аналогичных заведений.
Преимущества приоритетного размещения
Инвестиции в приоритетное размещение поднимают вашу карту, обеспечивая специальную отметку на картах (исключительно в рабочее время компании), возможность размещения логотипа и рекламы, показ вашей компании в карточках конкурентов, а также обеспечивая высокие позиции в результатах поиска.
Важно отметить, что если конкуренты также используют приоритетное размещение и имеют более высокий рейтинг, то они затмят вашу позицию в результатах поиска. Решение проблемы заключается в добросовестном рассмотрении всех отзывов, особенно отрицательных, и активном поощрении довольных клиентов оставлять положительные отзывы. Яндекс рассчитывает стоимость индивидуально, в зависимости от количества адресов. Приоритетное размещение может быть обеспечено на 90, 180 или 360 дней, что обеспечивает гибкость в зависимости от потребностей бизнеса.
Когда подключить приоритетное размещение
Зависит от характера вашего бизнеса. Если вы стремитесь привлечь клиентов в определенное физическое место, особенно для местного бизнеса этот стратегический шаг становится уместным. Однако для онлайн-предприятий, не имеющих фиксированной географической привязки, Яндекс Директ оказывается более подходящим выбором. Здесь аудитория не ограничена местоположением, а скорее ищет услуги или продукты исходя из их актуальности.
Еще одним ключевым фактором является равновесие спроса и предложения, которое поддерживает ваш продукт. Идеальные кандидаты на приоритетное размещение обладают продуктом или услугой, пользующимися значительным спросом, но при этом существуют в конкурентной среде. Простое обеспечение приоритетного размещения и принятие пассивного подхода не принесут результатов. Крайне важно выделиться среди конкурентов, гарантируя, что потенциальные клиенты первыми столкнутся с вашим бизнесом и будут заинтересованы в сотрудничестве.
Нюансы менеджмента
Чтобы приоритетное размещение оправдало себя, необходимо активное управление отзывами и комментариями в Яндекс Картах. Отзывы оказывают существенное влияние, поскольку потенциальные клиенты тяготеют к компаниям, имеющим высокий рейтинг. Даже если вы занимаете стратегическое положение, пренебрежение отзывами может запятнать репутацию вашего бизнеса в интернете.
Комплексные рекламные материалы
Рекламные материалы составляют основу вашего профиля на Картах и включают в себя:
логотип и баннер для шапки;
стоковые изображения;
дисплей продукта;
фирменные этикетки;
партнерские ссылки.
Тщательно заполните свой профиль, поскольку всесторонний профиль может поднять вашу позицию над конкурентами с аналогичными рейтингами, но менее полными профилями. Даже если вы обычно не проводите рекламные акции, рассмотрите возможность их запуска, чтобы получить конкурентное преимущество. При создании баннеров обеспечьте разнообразие изображений для рекламных акций, заголовков и логотипов, чтобы представить всестороннее повествование о вашем бизнесе.
Стратегическое использование рекламных элементов
Демонстрация продукта. Демонстрируйте эксклюзивные товары, которые отличают вас от конкурентов, всегда включая цены для эффективной фильтрации нерелевантного трафика.
Фирменные теги. Хотя эффективность фирменных тегов остается неопределенной, их способность выделить вашу компанию среди других неоспорима. Если вы хотите включить фирменный тег, обратитесь в агентство или напрямую в Яндекс, так как в настройках пользователя на данный момент такая функция отсутствует.
Партнерские ссылки. Отключите партнерские ссылки, такие как Яндекс Еда, Афиша Рестораны, DocDoc, если они не соответствуют вашим стратегическим целям. Сосредоточьтесь на том, чтобы свести к минимуму отвлекающие факторы.
Отслеживание эффективности рекламы. Используйте возможности статистики для оценки эффективности рекламы на Яндекс Картах.
Ключевые показатели включают:
переходы обнаружения: отслеживание ключевых фраз, связанных с вашей деятельностью;
прямые действия: наблюдение за действиями пользователя, такими как изменение маршрута, звонки или посещения сайта;
анализируя эти данные, вы можете провести A/B-тесты и оптимизировать свою рекламную стратегию для достижения максимального эффекта.
