Геотаргетинг – это современный метод, который позволяет охватить определенную целевую группу. В наши дни персонализированные рекламные объявления и предложения становятся все более популярными, обеспечивая наилучшую возможную коммуникацию с потребителями. Одним из методов, который сейчас используется для создания такого общения, и стал геотаргетинг.
Примеры использования геотаргетинга
Можно подобрать рекламное сообщение с учётом района проживания. То же самое касается пребывания людей в конкретном месте только в определенное время суток.
Компания, популяризирующая здоровый образ жизни и спорт, которая ориентирована на физически активных людей.
Если компания планирует охватить бизнесменов, которые часто путешествуют в деловых целях, она может нацеливать рекламу, например, в аэропортах.
Владельцы небольших местных пабов или кафе хотят привлечь людей из ближайшего окружения, которые часто проходят мимо них. Для них целесообразно установить рекламный диапазон таким образом, чтобы он показывался людям в определенном радиусе их бизнеса.
Предприятия общественного питания могут продвигать свои услуги до офисных зданий, а транспортные компании – до портов и вокзалов.
Для самих пользователей геотаргетинг также является ценным процессом, поскольку они получают информацию о местах, услугах и событиях в своей местности, которые могут быть полезными. Когда мы просматриваем соцсети и наталкиваемся на рекомендацию относительно ресторана или магазина в непосредственной близости, очень вероятно, что это произошло благодаря геотаргетингу. Поэтому эта услуга приносит пользу как компаниям, так и потребителям.
Что дает потребителю геотаргетинг
Геотаргетинг особенно полезен для компаний, которые хотят эффективно охватить клиентов в определенных географических регионах, например показывая рекламу на сайтах, в мобильных приложениях или в результатах поиска. Благодаря этому компании могут лучше приспосабливать свои предложения к местным потребностям и предпочтениям клиентов и повышать эффективность своей маркетинговой деятельности. Геотаргетинг используется во многих отраслях, таких как реклама, маркетинг, туризм, розничная торговля, местные услуги и многие другие. Используя данные геолокации, компании могут лучше понимать своих клиентов и адаптировать свои бизнес-стратегии к местным потребностям и предпочтениям.
Где чаще всего используется геотаргетинг
Сейчас этот способ используется очень часто. Мы просто принимаем это, даже не осознавая, что на самом деле за это отвечает геотаргетинг. К самым популярным формам его использования относятся:
местные объявления;
локальный поиск;
локальный контент (новости);
прямая почтовая рассылка;
предотвращение мошенничества (выявление подозрительных операций в определенной сфере).
Геотаргетинг также является неотъемлемым элементом локального позиционирования. Именно на основе расположения определяются основные цели и предположения, которых мы хотим достичь.
Типы геотаргетинга
Есть несколько типов геотаргетинга:
локальный: в этом случае рекламный контент показывается в рамке одного населенного пункта или его региона;
гиперлокальный: подразумевает настройку на район города или небольшую территорию;
расширенный: осуществляется по заданным параметрам. Если мы говорим о Яндексе, то это по запросу в регионе и по регулярному местонахождению. В поиске Google указывается интерес по запросам и геоточки, которые чаще всего посещаются.
Как работает геотаргетинг
Например, вы решили пообедать и используете свой смартфон для поиска ближайших ресторанов. Вы гарантированно найдете ближайшие к вам заведения в первых результатах поиска. При таком подходе у ресторанов появляется больше возможностей обратиться к потенциальным клиентам со своим предложением именно в том месте, где они хотят поесть. Другие услуги и потребительские товары также могут использовать географический таргетинг, и компании становятся все более успешными в его применении. Такие решения выгодны как для небольших местных компаний, так и для национальных сетей, которые хотят продвигать свой магазин или товар на локальном уровне.
Рассмотрим на конкретном примере. Клиент любит сладкое. Ежедневно он ходит в соседнюю кондитерскую в родном городе – Санкт-Петербурге. Однако вчера он приехал навестить свою тетю, которая живет в Москве. Конечно, ему захотелось сладкого, поэтому он решил пойти в ближайшую кондитерскую. Достаточно лишь ввести «кондитерский цех», и он сразу получит массу результатов.
Именно геотаргетинг позволил выводить наиболее оптимальные результаты поиска. Только подумайте, как трудно клиенту было бы найти лучшую кондитерскую в Москве, если бы он получал результаты, например, со всей России.
Существует несколько способов геотаргетирования рекламы:
IP-адрес – каждому гаджету, который подключен к интернету, дается свой личный IP-адрес, который может использоваться для того, чтобы определять местонахождение клиента;
GPS – многие смартфоны, планшеты и другие гаджеты укомплектованы встроенным GPS для того, чтобы точно находить пользователя;
Wi-Fi – некоторые рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые используют определенную сеть Wi-Fi, что дает возможность понять положение клиента;
пользовательские данные – некоторые приложения и сайты используют данные о местоположении пользователя для предоставления более качественных услуг, например отображения местных предложений или карт.
Расширенный и мобильный геотаргетинг
Различают расширенный и мобильный геотаргетинг. Используют их в том случае, когда нужно точно нацелиться на конкретную аудиторию. Чем эти два метода отличаются друг от друга?
Расширенный. Дает возможность демонстрировать рекламу не только для тех, кто находится в конкретной геоточке, но и пользователям, которые ею интересуются. Например, при посещении города. Его преимущество заключается в том, что он дает возможность расширить аудиторию. Что касается недостатков, в определенные моменты случаются ошибки. К примеру, человек проездом оказался в Москве, потом уехал в Краснодар. Там он интересуется грузоперевозками по городу. Он ввел запрос в поисковике, а тот дал ему информацию по Москве.
Мобильный. Здесь применяются данные мобильного мониторинга. Контент отображается только тем пользователям, которые на данный момент находятся в нужной точке. Его преимущества – возможность настройки показа клиентам, которые расположены в пределах досягаемости. По недостаткам – малая и узкая аудитория.
Как правильно настроить геотаргетинг
Невзирая на определенную схожесть, у каждой рекламной системы есть свои особенности в настройках.
Яндекс Директ. Здесь есть возможность настроить локальный и расширенный геотаргетинг.
Поисковики. Если клиент часто выбирает региональный запрос, программа считает, что он расположен именно в этом регионе.
По постоянному местонахождению. «Крипта» – одна из технологий Яндекса, позволяющая следить за перемещением потребителя. Она присваивает каждому пользователю уникальный идентификационный номер. С его помощью система выбирает самые актуальные предложения. В том случае, если пользователь находится в одном регионе больше 90 дней, он попадает в список геотаргетинга.
Эти особенности могут усложнить точную настройку геотаргетинга в Яндексе, так как клиент может просто заинтересоваться достопримечательностями конкретного города или быть там проездом. Если нужно, можно отключить расширенный геотаргетинг, для этого стоит перейти во вкладку «Кампании» и нажать «Редактировать» в той кампании, которую нужно изменить.
Двигаемся дальше и нажимаем «Дополнительные настройки». Ищем вкладку «Расширенный географический таргетинг». Он включен в автоматическом режиме. Если вы его отключаете, показы идут только по вашему региону. Переключите радиокнопку, если хотите отключить расширенный географический таргетинг.
Чтобы перейти к настройке объявлений, тогда стоит начать с самого легкого. Для этого создайте группу объявлений или перейдите к редактированию того, что уже у вас есть. Выбирайте из списка нужные регионы и ставьте галочки в нужных чекбоксах.
Google Ads. Настройка геотаргетинга в этом случае выполняется в рекламном кабинете. Для этого было разработано два способа:
Google Мой Бизнес: для этого нужен аккаунт. Настройки будут привязаны к реальным адресам;
рекламный кабинет: дает возможность самостоятельного выбора геолокации. Это более универсальный подход с большими возможностями.
Во время создания кампании можно выбрать конкретное географическое место, где будет отображаться геотаргетированная реклама. Или место, которое интересует данного пользователя. Использование приложения Google Maps на мобильных устройствах также может сообщить рекламным роботам, какие места, города, географические зоны и т. д. интересуют пользователя. И, как следствие, отображать объявления о местах, которые вы искали.
При планировании рекламных объявлений у нас есть несколько вариантов геотаргетинга, чтобы мы могли показывать рекламу пользователям в выбранном нами месте. Таким образом, мы можем выбрать конкретную страну, регион или определенную область вокруг него.
Однако, если вы хотите сузить целевую группу, вы можете нацелить объявление в пределах страны на определенную область, например регион, город или место, определяемое его почтовым индексом. Набрав конкретный город, мы получим предложения, которые также можно включить в объявление. Google Ads также позволяет указать область вокруг конкретного места, что позволяет нацеливаться на клиентов, находящихся на определенном расстоянии от вашего бизнеса.
Геотаргетированная реклама в социальных сетях
Здесь мы также можем указать, в каких местах могут отображаться объявления. Это может быть город, введенный пользователем как адрес проживания. Это также может быть место, которое пользователь, путешествуя, посещает время от времени или просто посещал в прошлом. IP-адрес может указывать местонахождение данного устройства, а следовательно, и его пользователя.
Пользовательские аудитории позволяют идентифицировать людей среди пользователей, которые осуществляли определенные взаимодействия с вашей страницей, сайтом или даже объявлениями. Вы можете создать их среди прочего благодаря пикселю (важно его правильно настроить и разместить на сайте), списку контактов или информации об активности пользователей. Дополнительной опцией является возможность сузить группу по определенному количеству дней, например за последний месяц.
Настраивая аудиторию, стоит обратить внимание на возможность установить ее желаемое местоположение. Вы можете выбрать не только отдельные континенты или страны, но даже конкретные адреса, от которых минимальный радиус составляет 1 км (максимальный – 80 км). Благодаря этой функции рекламная система геотаргетинга в ВК отлично работает для точного таргетинга даже на компании, которые работают только офлайн. Вы управляете кафе или канцелярским магазином? Эта опция позволит охватить как людей, которые живут поблизости, так и тех, кто только посещает определенное место (например, на работе) или проводит отпуск. В геонастройках также можно включить города с определенным количеством жителей (от 100 000) или исключить их.
Преимущества геотаргетинга
К преимуществам геотаргетинга можно отнести:
доступ к большому количеству пользователей, которые присылают данные о своем местонахождении;
способствует увеличению посещаемости и конверсии на сайте;
позволяет лучше адаптировать сообщение к определенному сообществу, то есть повысить интерес.
Все это делает рекламную кампанию более эффективной. Геотаргетинг позволяет создать индивидуальное рекламное сообщение для конкретной целевой группы. Пользователи получают полезную информацию об услугах, местах или событиях в своем регионе, которые их интересуют.
Заключение
