20+ инструментов для анализа сайтов конкурентов

Автор: Ольга Тан, SERM-специалист Topface Media

1. Ahrefs

https://ahrefs.com

Ahrefs — инструмент для SEO-специалистов и владельцев бизнеса. Позволяет анализировать сайты конкурентов в режиме онлайн на предмет ссылочной массы, позиций в выдаче и изучать ключевые слова, по которым они получают наибольший объём поискового трафика. В базе сервиса более 350 млн ключевых слов со всего мира.

Инструментарий Ahrefs

Инструментарий сервиса Ahrefs

Инструментарий сервиса Ahrefs

У сервиса анализа конкурентов также есть расширение для браузера — Ahrefs SEO Toolbar. Оно позволяет смотреть характеристики сайтов конкурентов в поисковой выдаче, не заходя на платформу. Ты получаешь моментальный доступ к их метрикам:

• рейтинг домена;
• рейтинг страницы;
• ранк Ahrefs;
• бэклинки;
• домены-доноры;
• оценочный трафик;
• количество ключевых фраз.

Данные Ahrefs

Доступ к метрикам Ahrefs

Стоимость

Есть 7-дневная пробная версия, которая включает все компоненты стандартной подписки за 179 $ в месяц.

Помимо этого, есть четыре варианта подписки от 99 $ до 999 $. Разница — в количестве пользователей подписки. Так, подписка Lite (99 $) предполагает участие в работе только одного пользователя и автоматическое отслеживание показателей пяти проектов, а пакет услуг Agency (999 $) позволяет использовать данные учётной записи пяти пользователям и отслеживать информацию по 100 проектам.

2. Similar Web

https://www.similarweb.com

Similar Web — сервис, который позволяет изучить информацию о посещаемости ресурса, увидеть среднее время, проведённое на сайте, процент отказов, провести анализ трафика конкурентов и пр.

Маркетинговые каналы Similar Web

Функционал Similar Web

Также в Similar Web ты можешь узнать географию посетителей сайта, какие ещё ресурсы они просматривают и какой канал приводит наибольшее количество трафика.

Инструмент «Аудитория сайта» на примере topfacemedia.com

Инструмент «Аудитория сайта» в Similar Web

Инструмент «Аудитория сайта»

Инструмент «Аудитория сайта» в Similar Web

Инструмент «Аудитория сайта» на примере topfacemedia.com

В дополнение у Similar Web есть расширение для браузера, позволяющее смотреть посещаемость сайта и его конкурентов в панеле на странице просматриваемого ресурса.

Расширение для браузера Similar Web

Дополнительный инструментарий Similar Web

Стоимость

Есть бесплатная версия, которой вполне достаточно для хорошего анализа сайтов конкурентов. Если хочешь получить углубленную аналитику, стоимость платной версии обсуждается с консультантом.

3. MegaIndex

https://ru.megaindex.com/

MegaIndex позволяет отслеживать позиции сайтов конкурентов по поисковым запросам. В интерфейсе представлены такие инструменты, как мониторинг ресурса, счётчик показателей сайта, анализ внешних ссылок и т. д. К каждому из них есть отзывы, рейтинг и показатель востребованности.

Инструменты MegaIndex

Инструменты по модулю «Позиции/видимость»

Инструменты по модулю «Позиции/видимость» в сервисе MegaIndex

Стоимость

Есть бесплатная версия, которая включает только автоматизированное продвижение и доступ к API.

Помимо неё, есть три варианта тарифов. В начальном, который стоит 1 490 ₽ в месяц, можно использовать все инструменты с ограниченным количеством результатов и открыть доступ к учётной записи от 1 до 15 пользователям. Стандартный тариф стоит 2 990 ₽ в месяц, премиум — 11 990 ₽ в месяц. Он предоставляет доступ ко всему функционалу сервиса анализа конкурентов.

Ingate — 20 лет! Узнай, как получить скидку 20 % на услугу

4. Alexa

https://www.alexa.com

Позволяет определить видимость сайта в органической выдаче и сформировать подробные отчёты по трафику сайта (темп роста, количество внешних ссылок и пр.), выявить эффективные ключевые слова, проанализировать целевую аудиторию.

Инструменты Alexa

Инструменты сайта, которые изначально разделены на тарифы

Инструменты Alexa, которые изначально разделены на тарифы

Стоимость

Есть бесплатные инструменты, которые включают рейтинг сайтов, их статистику и поиск аналогов. Исходя из целей использования сайта, например анализ трафика конкурентов по демографическим признакам, географии пользователей, интересам аудитории, изучение маркетинговых каналов, есть несколько пакетов услуг, включающих соответствующие инструменты. Их стоимость варьируется от 79 $ до 799 $ в месяц.

5. Serpstat

https://serpstat.com/ru

Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для поиска конкурентов, анализа рекламы их сайта, ссылок, ключевых слов и мониторинга позиций. Исследования ресурсов стран СНГ, Америки, Европы и Австралии проводятся с помощью поисковых систем Google и Яндекс.

Возможности Serpstat

Возможности сервиса Serpstat

Инструментарий Serpstat

Инструментарий сервиса Serpstat

Возможности сервиса Serpstat

Стоимость

Тариф Lite за 69 $ долларов в месяц включает такое же количество инструментов, как и остальные дорогостоящие тарифы, однако число лимитов на проверку сильно отличается. Также в тарифе Lite нет некоторых инструментов из раздела «Дополнительные», например брендированного отчёта.

Два других тарифа — Standard за 149 $ и Advanced за 299 $ — имеют одинаковый набор инструментов. Самый дорогой тариф — Enterprise. Он стоит 499 $ и включает весь пакет инструментов с максимальным количеством лимитов на проверку: мониторинг ключевых фраз, упущенных фраз, похожих запросов, кластеризация и текстовая аналитика.

6. SEMrush

https://ru.semrush.com

SEMrush — набор инструментов для анализа поисковой выдачи, контекстно-медийной рекламы, обратных ссылок, ключевых слов, товарных объявлений и т. д. Сервис также ищет конкурентов в соцсетях и определяет их позиции в поисковых системах. Есть большой спектр инструментов для комплексного анализа.

Инструментарий SEMrush

Анализ трафика, функционал «Сравнение доменов»

Анализ трафика, функционал «Сравнение доменов» в SEMrush

Стоимость

На сайте представлено три тарифа. Их стоимость варьируется от 99 $ до 399 $ в месяц, первые два можно попробовать бесплатно.

Самый недорогой тариф рассчитан на фрилансеров и тех, у кого ограничен бюджет. Он даёт возможность проанализировать SEO, PPC и SMM. Второй тариф — для небольших агентств. Помимо вышеперечисленного, включает в себя брендированные отчёты и историю проекта. Третий тариф за 399 $ предоставляет доступ к API и даёт разрешение на использование учётной записи другими пользователями.

Также есть дополнительный вариант подписки — Enterprise (для выбора функционала нужно связаться с менеджерами сайта).

7. SpyWords

http://spywords.ru

Позволяет анализировать данные сайтов по поисковым системам, позициям, сниппетам, URL страницам и ключевым словам. При поиске используются Яндекс и Google. Данные собираются непрерывно, полный цикл обновления информации занимает 30 дней.

Возможности SpyWords

Меню возможностей сервиса SpyWords

Возможности сервиса SpyWords

Стоимость

В сервисе есть три тарифа: для интернет-магазинов, маркетологов и digital-агентств. В зависимости от категории увеличивается цена (от 9 000 ₽ до 25 000 ₽ в месяц) и количество строк в отчётах (от 5 000 до 1 млн). Также можно подключиться к более выгодному тарифу на длительный период — тогда ежемесячная стоимость будет ниже.

8. «Топвизор»

https://topvisor.com/

Это система для анализа и проверки позиций конкурирующих сайтов за указанный период времени. «Топвизор» используют для просмотра ресурсов конкурентов в определённой поисковой системе, по конкретному региону или группам ключевых запросов. Для этого надо выбрать и установить соответствующие параметры.

Инструменты Топвизор

Инструменты для проверки позиций и анализа ключевых слов Топвизор

Возможности Топвизор

Инструменты для анализа частоты поисковых запросов Топвизор

Сбор поисковых подсказок в Топвизор

Сбор поисковых подсказок, кластеризация запросов в Топвизор

Технический анализ сайта в Топвизор

Сбор поисковых подсказок и проверка индексации страниц в Топвизор

Генератор карты сайта и сокращатель ссылок в Топвизор

Генератор карты сайта в Топвизор

Инструменты сервиса «Топвизор» для SEO и PPC

Стоимость

Цена подписки зависит от количества запросов: от 29 $ (пакет S) до 599 $ (пакет XL). Выгоднее покупать более дорогие тарифы — цена одного запроса ниже.

9. Majestic SEO

https://ru.majestic.com/

Сервис специализируется на проверке обратных ссылок и анализирует до пяти доменов конкурентов одновременно. Полученная информация даёт понимание, каким должен быть ссылочный профиль твоего собственного сайта. А это важно, так как ссылочные данные влияют на ранжирование в поисковых системах.

Инструменты Majestic

Инструменты сервиса Majestic

Инструментарий сервиса Majestic

Стоимость

Lite-версия (1 млн единиц анализа) стоит 49,99 $ в месяц, PRO-версия (20 млн единиц анализа) — 99,99 $, а API-версия (100 млн единиц анализа) — 399,99 $.

10. PR-CY

https://pr-cy.ru

PR-CY — лаконичный и функциональный сервис для анализа ресурсов. Позволяет бесплатно изучить трафик сайта конкурента и показывает статистику посещений и просмотров за день, месяц и год.

Информация о посетителях сайта PR-CY

Информация о посетителях и просмотрах сайта PR-CY

Инструментарий сервиса PR-CY по категориям

Платформа также позволяет оценить такие параметры, как адаптивность, позиции, анализ контента, ИКС (индекс качества сайта). Помимо этого, есть возможность проверить, кому принадлежит домен и IP. Благодаря этому ты можешь узнать регистрационную информацию о том или ином сайте, например, когда заканчивается аренда доменного имени.

Популярные инструменты PR-CY

Самые популярные инструменты PR-CY

Стоимость

Сервис бесплатный.

11. Screaming Frog Seo Spider

https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Screaming Frog SEO Spider — незаменимый инструмент для технического аудита любого ресурса. Десктопная программа используется для анализа сайтов конкурентов: там ты можешь посмотреть, как оптимизированы title, description, H1-H2.

Инструментарий Screaming Frog SEO Spider

Функционал сервиса Screaming Frog SEO Spider

Стоимость

Скачать и использовать программу бесплатно можно для проверки не более 500 страниц. Если нужен полный аудит сайта с неограниченным количеством страниц для анализа, лучше купи специальную лицензионную версию за £149 в год.

12. Smart SEO Auditor

https://smart-seo-tool.ru/

Программа позволяет провести анализ сайтов конкурентов:

• выявить битые ссылки и дубликаты;
• оценить внутреннюю оптимизацию ресурсов;
• проверить xml-карту сайта и robots.txt.;
• оценить каждую страницу по более чем 30 параметрам (проверка ответа сервера, ЧПУ-адреса, заголовки, описания ключевых слов, анализ изображений на сайте, проверка ссылок с других страниц ресурса, внешних и внутренних ссылок и пр.);
• показать метатеги и заголовки на страницах.

Меню услуг сайта Smart SEO Auditor

Меню услуг сервиса Smart SEO Auditor

Меню услуг сайта Smart SEO Auditor

Стоимость

Скачать программу можно бесплатно, но есть ограничение: нельзя проверить более 100 страниц сайта. Стоимость платного доступа — 7,5 $ за 3 месяца, 12,5 $ за полгода или 20 $ за год.

13. Builtwith

builtwith.com

С помощью сервиса можно «подсмотреть» интеграции сайта конкурента.

Интеграции отсортированы по категориям:

• аналитика и трекинг (пиксели Facebook, Google, Yandex, а также счётчики сквозной аналитики, например, Roistat);
• виджеты (коллтрекинг и пр.);
• карты (Google Map API);
• технические сервисы (для корректного отображения на мобильных устройствах, программные коды и пр.);
• сертификаты, email-провайдеры (MailChimp, EnvyBox).

Если не знаешь, какой коллтрекинг использовать, посмотри, что настроено у конкурентов или просто у твоих компаний-фаворитов.

Инструментарий Builtwith

Функционал сервиса Builtwith

Стоимость

Вышеописанный функционал предоставляется бесплатно. BuiltWith также имеет платное (и бесплатное) расширение Chrome. Платная версия позволяет сохранять данные анализа сайтов конкурентов, проводить более глубокую аналитику, изучать большое количество ресурсов и т. д. Цена варьируется от 295 $ для одного человека до 8 950 $ в год (корпоративная версия).

14. Spy On Web

http://spyonweb.com/

Ресурс позволяет находить сеть сайтов одного владельца по URL, IP, кодам Google AdSense или Google Analytics.

Инструментарий SpyPoWeb

Краткая информация о сайте на примере topfacemedia.com

Краткая информация о сайте на примере topfacemedia.com

Стоимость

Сервис анализа конкурентов предоставляет доступ к базе данных бесплатно.

15. Инструменты Александра Арсёнкина

https://arsenkin.ru/tools/

Сервис предлагает различные инструменты для анализа сайта конкурентов:

• выгрузка 10 наиболее популярных ресурсов в Яндексе. В зависимости от результата ты можешь изучить сайты по одному или сравнить их между собой;
• анализ на Mobile-Friendly. Позволяет определить, насколько сайт конкурентов и твой сайт адаптированы под мобильные устройства. По результатам поймёшь, что нужно исправить, и сможешь доработать ресурс.

Стоимость

Есть бесплатная версия и три платные (300 ₽, 1 500 ₽ и 3 000 ₽ в месяц) в зависимости от единовременной обработки количества задач и лимитов проверки в день.

Инструменты Александра Арсёнкина

Тарифы инструментов Александра Арсёнкина

16. Content watch

https://content-watch.ru/

Content watch позволяет проверить сайты конкурентов на плагиат, чтобы узнать, насколько оригинален их текстовый контент.

Алгоритм работы в сервисе Content Watch

Алгоритм работы в сервисе Content Watch

Алгоритм работы в сервисе Content Watch

Стоимость

Тарифы на регулярную проверку, два раза в неделю, зависят от количества страниц (от 100 до 2 000), цена достигает 1 000 ₽. Также можно выполнить ручную проверку, но это будет не выгоднее регулярной.

17. Rush Analytics

https://www.rush-analytics.ru

Сервис для автоматизации и аналитики для SEO и PPC. Собирает поисковые подсказки, осуществляет кластеризацию ключевых слов, проверяет индексацию, параметры ссылок, ищет домены по базе WebArchive.org.

Стоимость

При регистрации в сервисе предоставляется 14 тестовых дней, далее потребуется заплатить от 999 ₽ до 49 999 ₽ в зависимости от выбранного тарифа и функционала. Если хочешь индивидуальный тариф, оставь заявку на сайте.

Тарифы Rush Analytics

Тарифы сервиса Rush Analytics

18. «Пиксель Тулс»

https://tools.pixelplus.ru

Сервис включает большой набор инструментов:

• анализ видимости конкурентов;
• быстрая оценка позиций сайтов в Google и Яндексе;
• определение возраста сайта/страницы Яндекса;
• поисковые подсказки в Яндексе и Google и др.;

Инструменты Пиксель Тулс

Инструменты сервиса Пиксель Тулс

Инструменты «Пиксель Тулс»

Стоимость

Есть бесплатная версия, версия «Профессионал» за 1 990 ₽, «Гуру» — 7 490 ₽, а также «Эксперт» — 4 990 ₽ в месяц. Разница в цене зависит от наличия доступа к API, числа доступных лимитов в сутки и месяц, количества проверок позиций в месяц и даже скорости ответа техподдержки (при тарифе «Профессионал» ты получишь ответ в течение 12 часов, при тарифе «Гуру» — за 6 часов).

19. SEOWORK

https://seowork.ru

С помощью сервиса можно найти сайты конкурентов с хорошей видимостью в поисковых системах по широкому семантическому ядру и оценить их базовую оптимизацию. Точно так же можно оценить ресурсы конкурентов, которые хорошо ранжируются по частотным запросам, и перенять у них точечную оптимизацию.

Инструменты SEOWORK

Инструменты сервиса SEOWORK

Инструментарий сервиса SEOWORK

Стоимость

Версия минимум — 10 000 ₽ в месяц, средняя — 15 000 ₽ в месяц, максимум — 20 000 ₽ в месяц. Стоимость зависит от количества запросов, активных модулей и частоты сбора данных.

20. Keys.so

https://www.keys.so/ru/

Сервис специализируется на анализе сайтов конкурентов, а именно — по каким запросам они ранжируются в поиске, сколько страниц в выдаче, какие из них на более высоких позициях, какие ещё сайты есть у этого владельца и пр. Это позволяет сформировать более чёткое представление о деятельности конкурирующих компаний.

Инструментарий Keys.so

Инструментарий сервиса Keys.so

Анализ конкурентов в Keys.so

Анализ конкурентов в сервисе Keys.so

История изменений параметров сайта вKeys.so

История изменений параметров сайта в сервисе Keys.so

Стоимость

«Стартовый» тариф — 1 500 ₽ в месяц, «Базовый» — 4 800 ₽ , а «Корпоративный» — 14 500 ₽ . Если твои конкуренты продвигаются менее чем по 20 000 запросов, тебе вполне хватит тарифа «Стартовый». Если нужна глубокая аналитика, выбери тариф «Базовый». А вот тариф «Корпоративный» подойдёт агентствам и проектным командам, так как позволяет подключать к одному аккаунту до четырёх пользователей.

Обрати внимание: при оплате за год ценник уменьшается. Например, тариф «Корпоративный» будет стоить 10 150 ₽ , если ты внесёшь предоплату за 12 месяцев.

21. Netpeak Spider

https://netpeaksoftware.com/ru/spider

Netpeak Spider — инструмент для SEO-специалистов, веб-мастеров и всех владельцев сайтов, который показывает ресурс, каким его «видит» поисковой робот, и позволяет провести его всесторонний аудит: выявить дубликаты страниц, битые ссылки и изображения, неправильные настройки по сканированию и индексации, PR-страницы и многое другое.

Возможности Netpeak Spider

Возможности сервиса Netpeak Spider

22. Rookee

https://www.rookee.ru/

Это сервис автоматизированного управления интернет-рекламой для малого и среднего бизнеса. В Rookee есть множество инструментов аналитики, т. к. продвижение сайта без аналитики крайне дорогая затея. Эти опции помогают пользователям поддерживать сайты в состоянии, отвечающем требованиям поисковых систем и конкурентной среды. Как раз для анализа последней есть парсер текстов конкурентов, который является частью довольно подробной встроенной аналитики страниц проекта (доступна бесплатно). 

Константин Орешников

бренд-менеджер сервиса Rookee

С помощью этого анализа можно автоматически просканировать конкурентов в топе и получить рекомендации по составлению ТЗ на тексты для своего сайта (частотность, вхождения, размер текста и т. п.). Контент, написанный с учётом этих рекомендаций, поможет быстрее нарастить позиции по целевым запросам. 

А ещё в системе есть возможность добавить сайт конкурента отдельным проектом и проанализировать его базовое техническое состояние и позиции. А если запустить платное продвижение ресурса конкурента (ну вдруг :)), то сможешь сравнить его техническое и контентное состояние со своим сайтом, найти слабые стороны и внести доработки.

Стоимость

Анализ текстов доступен бесплатно после регистрации в сервисе Rookee и создании проекта.

И последнее: это не совсем инструмент, но классная возможность «подсмотреть» за платным поисковым трафиком конкурентов. Речь о кнопке «Показать всё» в поиске Яндекса. Ты увидишь все рекламные объявления по заданному запросу и с учётом этого сможешь доработать свои.

Кнопка "Показать все" в поиске Яндекса

Анализ рекламных объявлений по запросу в поиске Яндекса

Вывод: опыт конкурентов — это бесплатный (почти бесплатный) учебник, который позволяет сформировать собственную безошибочную стратегию продвижения или, по крайней мере, минимизировать возможные риски.