SEO-продвижение

Назначение SEO

SEO (от англ. Search Engine Optimization) означает поисковую оптимизацию. К примеру, когда пользователь вводит в Яндексе или Google «где заказать суши?», система обрабатывает этот запрос и выдает список сайтов, которые отвечают на него, то есть предлагают покупку суши. Результатов поискового запроса может быть от нескольких сотен до миллионов в зависимости от того, сколько сайтов оптимизированы под конкретный запрос. Какие сайты будут на первых страницах, зависит от алгоритмов поисковой системы, того, насколько сайт удобный, быстрый и насколько соответствует тематическому запросу.

Поисковая оптимизация включает ряд работ, которые позволяют сделать сайт проще и удобнее в использовании, привлечь больше пользователей. Чем лучше и качественнее проведена работа над SEO, тем выше будет сайт в результатах выдачи поисковой системы.

Отличия SEO от других способов продвижения

Поисковые системы Яндекс и Google все еще считают основными участниками поискового интернет-рынка. Причем чаще в качестве инструмента привлечения пользователей на сайт применяется именно SEO, которое воздействует на аудиторию мягче, чем контекстная или таргетированная реклама. Причина популярности SEO и в том, что это в какой-то мере бесплатный способ продвижения. Сайтам, которые отображаются в результатах поиска, если на них нет пометки «реклама», человек доверяет больше, так как считает, что эти сайты рекомендует поисковая система. Хотя на деле, конечно, SEO-продвижение – это большая работа, которую проделывают владельцы сайтов.

Однако работа эта в меньшей степени носит рекламный характер и больше отражает объективную ценность сайта для пользователя. Например, здесь, в отличие от контекстной рекламы, нет возможности оплаты показов для привлечения посетителей. Если сайтом неудобно пользоваться или контент на нем не соответствует запросу, то он просто будет ниже ранжироваться.

При этом, конечно, SEO-продвижение может использоваться в сочетании с другими методами – таргетированной и контекстной рекламой.

Из чего состоит продвижение сайта

В основном работа над продвижением включает следующие шаги:

Выполнение аудита сайта

Процедура необходима для правильной работы ресурса: чтобы он сразу загружался, открывался и корректно отображался на любых устройствах, а поисковые роботы находили его по ключевым запросам. Аудит позволяет определить, на каком месте находится сайт в выдаче, сколько посетителей переходит на него из поиска, есть ли недоработки и ошибки, которые препятствуют нормальной индексации. Затем SЕО-специалист подготавливает список мероприятий, которые нужно провести для оптимизации.

Создание семантического ядра

Если человеку нужна доставка суши, а он видит страницу, на которой описано, что это за блюдо, он закроет ее и перейдет на другую. Чтобы посетители не уходили, необходимо грамотно собрать семантическое ядро. Данный шаг SЕО-продвижения важно выполнять для всех сайтов, независимо от того, существует у него семантическое ядро и требует доработки или его нет совсем (например, сайт новый и никогда не прорабатывался SEO-специалистом).

Оптимизация страниц сайта

Важно, чтобы посетителю было удобно и он находил на страницах то, что ему нужно. Например, иногда страница удаляется, а ссылка на нее остается. Тогда при переходе по ней появляется ошибка 404. Естественно, человек, увидев такое сообщение, вряд ли перейдет на главную, а скорее просто покинет сайт. Поэтому важно удалять устаревшие ссылки. Также оптимизация страниц включает проверку структуры, контента (текстов, изображений) и компонентов, которые обеспечивают юзабилити (иконки, пиктограммы и т. д.).

Индексация сайта

Это работа над «знакомством» вашего сайта и поисковой системы. Для индексации на странице должно быть все необходимое (информация о товаре, услугах, цены и т. д.) и она должна быть оптимизирована (работать на всех устройствах, не иметь нерабочих кнопок и ссылок). Другими словами, страница должна быть полностью готова к демонстрации посетителям.

После индексации страницы сайта будут добавлены в базу данных поисковой системы и будут отображаться в результатах поиска по тематическим ключевым словам, под которые выполнялась оптимизация.

Тестирование элементов сниппета

Сниппет – это краткий анонс того, что есть на странице. Он отображается в результатах поисковой выдачи в виде небольшого блока. Важно обеспечить, чтобы сайт правильно отображался не только внутри (на страницах), но и в выдаче. Для этого оцениваются разные варианты описания метатегов и использования других компонентов, которые имеются в сниппете. В хорошем сниппете есть ключевые слова, сразу из него можно перейти в тематический раздел, или в нем указан телефон для заказа услуг компании.

Анализ поведения пользователей

Важно понимать, как долго посетители были на сайте, насколько комфортно им было и насколько они остались довольны качеством контента. Обычно анализ поведенческих факторов проводится таким образом:

• для оценки эффективности сайта изучается конверсия или второстепенные параметры вроде продолжительности сессии или числа отказов;
• далее выбирается одно направление, например определенный тип страниц или переходы из поисковой системы;
• все страницы по выбранному направлению сравниваются по конверсии и другим метрикам.

Такой анализ позволяет оценить, где сайт был эффективен, а где нет. Затем специалист находит причины непродуктивной работы страниц и предлагает способы для повышения их эффективности (путем оптимизации).

Как быстро достигается результат продвижения?

Многие думают таким образом: займемся SEO-продвижением, через пару месяцев выйдем в топ поисковой выдачи, после чего перестанем заниматься SEO. То есть часто думают, что, когда результат уже достигнут, все так и будет продолжать работать, поэтому нет смысла платить за SEO-оптимизацию.

Но такой подход в корне неверный. Во-первых, понять, какими будут сроки продвижения и даже результаты, сначала достаточно сложно. Нужно знать состояние сайта, его размеры, бюджет, а также учитывать другие факторы. Но даже зная все это, оптимизатор сможет озвучить только примерные сроки продвижения. Например, для раскрутки сайта небольшого магазина может потребоваться 1–3 месяца.

Во-вторых, даже если результат достигнут, останавливать продвижение не рекомендуется. Да, сначала сайт будет оставаться в топе, но затем его позиции начнут снижаться из-за работы конкурентов и меняющихся условий рынка (то, что работает сейчас, может быть неэффективным через месяц). Поэтому важно не только продолжать SEO-продвижение, но и следить за конкурентами, а также тенденциями рынка и новыми каналами развития. При этом сайт должен постоянно оставаться в работоспособном состоянии.

Все это работа, которая должна продолжаться даже после выхода сайта в топ.

Что влияет на стоимость продвижения?

Стоимость SEO-продвижения зависит от многих факторов. Разберем основные:

• Направление деятельности

Если сайт нужен в конкурентной области, продвинуть его в топ выдачи поисковых систем будет сложнее, а это влияет и на стоимость услуг. Важен и регион. Например, в Москве стоимость продвижения будет выше, чем в небольшом городе.

• Исходное состояние сайта

Если сайт медленно загружается, не имеет продуманной структуры, кнопок в нужных местах, пользоваться им будет сложно. Поэтому сначала потребуется привести его в нормальное состояние. Это увеличивает сроки продвижения и стоимость.

• Квалификация исполнителя

Чем опытнее специалист, тем выше у него стоимость услуг. Однако не стоит пытаться сэкономить, заказывая продвижение у малоопытного фрилансера. Так как результата в итоге может не быть вовсе. То есть на деле вы не сэкономите, а переплатите, потому что затем все равно закажете услугу в агентстве.

Плюсы SEO-оптимизации

Выделим основные преимущества технологии:

• Доступная цена

Можно назвать SEO-продвижение условно бесплатным методом. Нужно заказывать только услуги оптимизаторов и разработчиков. При этом за число кликов заказчику обычно платить не нужно. То есть, независимо от эффекта, цена продвижения будет одинаковой. А показатель CAC (означает затраты на одного привлеченного человека) в SEO ниже, чем при использовании других методов.

• «Горячий» трафик

Человек ищет в поиске что-то определенное, поэтому и результат выдачи максимально соответствует его запросу. Это не реклама на улице, которую видит как целевая аудитория, так и случайные прохожие. Здесь сайты показываются тем, кто точно заинтересован в конкретной услуге или определенном товаре. Поэтому шансов на покупку или заказ услуги среди таких пользователей больше.

• Повышение узнаваемости торговой марки или компании

Сайт, который находится в топе выдачи, показывается пользователям постоянно, даже если они на него не переходят, а просто вводят запросы по схожей тематике. Человек запоминает название сайта, даже если им не пользуется. И постепенно у него формируется доверительное отношение к этой компании или бренду.

• Улучшение юзабилити сайта

Чтобы сайт был в топе, он должен быть удобным. Поэтому нужно заниматься не только SEO-продвижением, но и работой над технической составляющей. Важно, чтобы сайт был адаптирован для мобильных устройств, имел интуитивно понятное управление, а страницы загружались достаточно быстро.

• Длительный эффект

Первые плоды SEO-продвижения видны через 3–6 месяцев. Обычно сначала производятся самые сложные работы: формируется семантическое ядро, подготавливается контент на страницах, устраняются ошибки и недоработки. Затем просто поддерживается работа сайта на нужном уровне, при необходимости добавляются новые страницы с товарами, дорабатывается юзабилити и так далее.

Какие приемы в SEO уже не действуют?

Поисковые системы время от времени обновляют свои алгоритмы ранжирования сайтов. При использовании приемов, которые были эффективными несколько лет назад, сегодня могут заблокировать. Рассмотрим устаревшие методы.

Внедрение большого числа ключевых слов

Алгоритмы сегодня достаточно умные, они понимают, когда применяются словоформы ключевых слов или используются их синонимы. Также алгоритмы смотрят на естественность текста. Если в тексте написано «купить машину в Москве цена», они сразу увидят это и снизят рейтинг сайта. Ключи должны быть вписаны естественно, и важно, чтобы не было переспама ими.

Покупка внешних ссылок

Раньше множество ссылок на сайт в других местах помогало продвижению. Часто не очень квалифицированные оптимизаторы просто покупали места для размещения ссылок на специальных ресурсах. Ссылки располагались на сомнительных сайтах, но метод до определенного уровня работал. Сегодня использовать такие приемы неэффективно. Даже если на сайт мало внешних ссылок, но контент на нем полезный, он все равно может попасть на первые страницы выдачи.

Имитация деятельности пользователей

Для продвижения сайта раньше использовался прием имитации поведения пользователей (накрутки метрик). Задача выполнялась специальными сервисами или реальными людьми, которые таким образом зарабатывали. Они переходили по ссылке, некоторое время проводили на сайте, но, естественно, их нельзя было назвать целевой аудиторией. Сегодня за такие приемы поисковая система может заблокировать сайт.

SEO-оптимизацию нельзя назвать чем-то простым, хотя и кажется, что нужно просто поработать с ключевыми словами. Важно, чтобы ей занимался профессионал, который пошагово знает, что нужно делать. Только в этом случае можно обеспечить хорошее продвижение сайта в топ выдачи поисковых систем.

Все термины SEO-Википедии