Мобильный трафик

Мобильный трафик – посещения сайта или страницы в соцсети не с компьютера, а с мобильного устройства. Иными словами, трафик с телефона. Что это важно с точки зрения продвижения, понятно сразу: об этом говорят цифры, согласно которым в 2020 году более половины посетителей интернета заходят туда с телефонов и планшетов.

Особенности

Если раньше появления в сети с телефона встречались реже, чем выходы в интернет с компьютера, в последнее время все резко изменилось. Уже в 2019 году мобильный трафик обогнал десктопный. Если раньше его считали плохо монетизируемым и часто игнорировали, то теперь он лидирует в большинстве категорий сайтов. Исключение составляют ресурсы, посвященные культуре и искусству, хобби, финансам, развлечениям и играм. Больше всего процент мобильного трафика во «взрослых» тематиках и на ресурсах, относящихся к быту. Их тематика – еда, здоровье, образ жизни и домашние животные. У «телефонного» входа в сеть есть интересная особенность. Несмотря на то, что посещений больше, времени мобильные посетители на сайте проводят в среднем меньше, чем десктопные.

Аудитория

Смартфонами с выходом в сеть сейчас пользуются практически все. Поэтому какой-то отдельной характеристики, которая бы полностью описывала мобильных посетителей, нет. Но есть несколько наблюдений. Чаще всего люди заходят на коммерческие сайты с телефона, если они:

• ищут что-то, находясь не дома, например идут по улице и подыскивают, где бы перекусить;
• пытаются удовлетворить внезапно возникший интерес;
• хотят что-то прочитать или посмотреть, найти развлекательный или информационный контент по вкусу, например сидя в пробке или находясь на работе в перерыв.

Работа с мобильным трафиком

Пренебрегать пользователями, которые приходят с телефонов, нельзя. Особенно с учетом роста мобильного трафика: он уже существенно выше десктопного. Чтобы сделать свой ресурс удобным для таких посетителей, стоит:

• создать версию для просмотра сайта с телефона или планшета. Обычно используют адаптивную верстку или вовсе создают подсайт, правда, этот способ отходит в прошлое из-за трудоемкости;
• оптимизировать контент на страницах, чтобы пользователям было удобно;
• увеличить скорость загрузки страниц. Мобильный интернет бывает медленным или нестабильным;
• избавиться от тяжеловесных элементов. Большинство пакетов интернета ограничено в объеме загружаемых данных;
• настроить инструменты аналитики, чтобы получать больше сведений о мобильных пользователях.