Landing Page

Landing Page (англ. страница приземления) – отдельная страница, специально созданная для того, чтобы предоставить пользователю минимальное количество информации, заинтересовать его, удержать и побудить совершить какое-либо действие. Такая страница разрабатывается под рекламную кампанию, если необходимо срочно продать (предложить) большое количество товара, или создается под конкретные параметры продукта. Landing Page существенно повышает конверсию трафика при раскрутке сайта (средние показатели для посадочной страницы 5-10 %).

На эффективность Landing Page оказывают влияние следующие элементы:

формулировка рекламного предложения. Оно должно четко характеризовать предлагаемый продукт с учетом аудитории, для которой он предназначен;
презентация преимуществ товара или услуги;
отсутствие факторов, отвлекающих внимание пользователя (рекламы, ссылок на сторонние сайты и т.д.);
приятный и лаконичный дизайн;
наличие призыва к действию (покупке, заполнению формы и т.д.).

Преимущества Landing Page

Для рекламы конкретных продуктов в ходе раскрутки сайта seo-продвижение лендинга имеет ряд преимуществ:

конкретность рекламного предложения, позволяющая повысить заинтересованность потенциального клиента;
легкость навигации по одностраничнику (внимание посетителя концентрируется на продукте);
техническая простота создания и легкость изменения контента (нет необходимости проводить работы по поисковой оптимизации всего сайта);
быстрая загрузка благодаря минимальному количеству тяжелых элементов и графики;
возможность создания за 3-4 часа;
возможность размещения нескольких Landing Page на одном домене;
удобство сбора статистики. Изменяя одну Landing Page, можно проследить влияние контента и графики на конверсию страницы;
создание клиентской базы в процессе функционирования Landing Page, на которой обычно имеется форма обратной связи (ФИО, телефон,e-mail и т.д.). Дальнейшая работа с оставившими свои координаты посетителями позволяет достичь роста продаж до 30 %.

Недостатки

Если страница создана для продажи конкретного продукта в большом количестве в рамках акции от производителя, то на ней публикуется название бренда. Пользователь может перейти на сайт компании-изготовителя и самостоятельно совершить покупку, минуя Landing Page.

Специфика Landing Page заключается в предоставлении посетителю минимальной информации о продукте. Это может вызвать недоверие пользователя. Частично такая ситуация исправляется размещением отзывов довольных покупателей, указанием наград, сертификатов компании и т.д.