От чего зависит скорость вывода запросов в ТОП?

Тематика, а также тесно связанные с ней конкурентность и частотность запросов

Чтобы определить вероятную динамику вывода сайта в ТОП, необходимо проанализировать, насколько развиты прямые конкуренты ресурса, какова частность запросов. Ведь чем она выше, чем более ожесточенная борьба идет за первые позиции в выдаче, тем более сложным и длительным будет продвижение сайта в ТОП. Предлагаю сравнить на практике: что выводится на ведущие позиции быстрее — распространенные тематики или специфические (узконаправленные)? И, конечно, я объясню, почему все происходит именно так, а не иначе. Для примера выберем по одной из категорий в тематике «Авто», «Строительство» и «Подготовка природного газа».

Вопрос: Как тематика влияет на сроки выведения запросов в ТОП?

Ответ: Напрямую.

Все зависит от того, насколько узконаправленна тематика. Ведь этим, во многом, обусловлена и степень конкуренции. Так, если тематика достаточно широка, для достижения высоких позиций сайт должен быть развитым, удобным для пользователя, наполненным дополнительной полезной информацией — словом, должен лучше всех своих конкурентов удовлетворять потребности посетителя. При этом опыт работы и анализ ресурсов узкопрофильных тематик позволяет утверждать, что в таких условиях требования к сайту для попадания в ТОП значительно ниже. Здесь нет такой сильной конкуренции, нет потребности в том, чтобы развивать ресурс и делать его максимально полезным изо дня в день. Разберем несколько примеров в порядке от простого к сложному.

Сайт конкурентной тематики «строительство домов из клееного бруса». Чтобы продвинуть его в ТОП, пришлось трудиться долго и кропотливо. Срок вывода данного сайта на ведущие позиции составил 12 месяцев. К слову о развитости ресурсов в данной тематике. Приведу сравнительную таблицу по наиболее распространенным «пузомеркам» (поисковым параметрам сайта). Продвигаемый сайт указан в первом столбце (в этом и в последующих примерах приведены данные на момент подготовки статьи, большинство из них уже превосходят характеристики конкурентов, над некоторыми продолжается работа).

О чем говорят данные в таблице? Для выхода сайта в ТОП необходимо работать в нескольких направлениях:

• увеличивать количество полезных, релевантных запросу страниц;
• наращивать объем качественных ссылок с тематических площадок;
• дорабатывать контент (по объему и количеству вхождений ключевых слов).

Cайт тематики «автопомощь на дороге». Ресурс был выведен в ТОП за гораздо меньший промежуток времени — в течение 6-7 месяцев. Также приведу сравнительный анализ «пузомерок». Как и в предыдущем примере, продвигаемый сайт указан в первом столбце.

Исходя из приведенных данных, можно резюмировать: для вывода ресурса в ТОП необходимо сосредоточиться на тексте продвигаемой страницы и детально проанализировать объем ссылок, ведущих на сайт.

Сайт тематики «подготовка природного газа». Выход в ТОП занял менее 4 месяцев.

Снова обратимся к сравнению «пузомерок».

Какие выводы можно сделать по данным таблицы? Для вывода сайта в ТОП необходимо:

• увеличение количества релевантных и полезных страниц;
• регистрация в Яндекс.Каталоге;
• доработка текста на продвигаемой странице.

Вопрос: Так что необходимо делать для предварительной оценки сроков выведения сайта в ТОП, исходя из его тематики и конкурентности?

Ответ: Следует учитывать спрос запросов и «пузомерки» ваших соперников по ТОПу.

Анализ данных показателей позволяет сделать предварительные выводы о времени вывода сайта в ТОП. Для этого необходимо заполнить следующую таблицу с минимальным списком критериев для анализа (перечень параметров вы всегда можете расширить самостоятельно, опираясь на собственный опыт).

Техническое состояние сайта

От ошибок, которые мешают роботу индексировать сайт, напрямую зависит срок достижения желаемого результата. Если в продвижение приходит технически не оптимизированный сайт, это приводит к медленной его индексации и, как следствие, к увеличению сроков выхода в ТОП.

Вопрос: какие технические характеристики могут замедлить выход сайта в ТОП?

Ответ: При анализе технического состояния сайта необходимо обращать внимание на целую совокупность критериев.

Для скорейшего вывода сайта в ТОП необходимы:

• настройка индексации сайта: файл robots.txt, настройка карт сайта xml и html;
• удаление пустых, неинформативных страниц (чтобы они не засоряли индекс поисковой системы);
• настройка 404 ошибки (чтобы не было возможности попадания в индекс дублей из-за битых ссылок);
• чистка битых и внешних ссылок;
• настройка навигации на сайте.

Работа с данными параметрами позволит увеличить скорость индексации сайта и переиндексации вносимых доработок.

Коммерческая составляющая сайта

От того, насколько удобен сайт, насколько он соответствует конкурентам по наличию фильтра, калькулятора, форм обратной связи, зависит, насколько быстро мы выйдем в ТОП как по ВЧ, так и по НЧ-запросам. Рассмотрим все это на конкретных примерах. Проблемой проекта было отсутствие на продвигаемых страницах каталога. Добавление на сайт каталога товаров и формы заказа обеспечило рост средней позиции по тематике «гранитная плитка, тротуарная плитка». Доработка была выложена в середине мая, в течение июня она была проиндексирована, что дало отличный результат по выводу запросов в ТОП.

Сайт занимается оптовой продажей автозапчастей, но на нем нельзя было найти/подобрать необходимую деталь, выяснить ее наличие на складе. Реализация фильтра подбора автозапчастей обеспечила сильный рост: в ТОП зашло несколько запросов по тематике «автозапчасти оптом». Доработка была выложена в конце июня, в течение июля постепенно индексировалась и к концу месяца дала максимальный результат. А этот пример наглядно демонстрирует, как путем доработки карточки товара можно улучшить поведенческие факторы и повлиять на конверсии, что впоследствии может дать хороший рост позиций.

Пример неоптимизированной карточки товара на странице входа до начала работ.

Пример оптимизированной карточки товара после проведения ряда таких доработок, как:

• улучшение навигации на сайте;
• размещение ссылок на полезные разделы, информация в которых может повлиять на положительное решение о покупке товара;
• добавление конверсионных кнопок;
• создание краткого описания товара;
• внесение блока с отзывами;
• дополнение карточки блоком похожих товаров.

Результат — существенный рост позиций в достаточно сжатые сроки.

Опыт и логика вашего SEO-специалиста

Чем больше практического опыта у вашего специалиста по продвижению, чем больше успешных проектов Вашей тематики он вывел в ТОП, тем быстрее будет достигнут желаемый результат.

Вопрос: Так какие критерии следует учитывать при прогнозировании сроков вывода сайта в ТОП?

Ответ: Необходимо определять перечень необходимых доработок, а также специфику тематики, конкурентность запросов, поскольку на скорость достижения результата влияет вся совокупность данных факторов.