Использование искусственного интеллекта – тренд, который распространился в том числе и на копирайтинг.
В этой статье мы рассмотрим:
как использовать ИИ для написания текстов;
какие преимущества и недостатки он предлагает;
как формулировать запросы (промпты);
ошибки, которых стоит избегать;
какие ИИ-инструменты подойдут для генерации контента.
Что такое ИИ-копирайтинг, его преимущества и недостатки
ИИ-копирайтинг – это написание текстов с использованием возможностей искусственного интеллекта. Нейросети применяют алгоритмы машинного обучения, что делает его неоценимым помощником в генерации статей в блог, рекламных объявлений, отзывов и других необходимых бизнесу текстов.
Преимущества ИИ:
высокая скорость: компьютер куда быстрее копирайтера сгенерирует черновик текста;
уникальность: нейросети неплохо обучены рерайту, компиляции, сокращению и расширению материалов, что идет на пользу их уникализации;
стилистическое подражание: некоторые боты могут адаптироваться под стиль конкретного автора, что позволяет создавать тексты в нужной тональности;
структурированность: как правило, тексты, сгенерированные нейросетью, придерживаются четкой и логичной структуры;
грамотность: ИИ почти не допускает орфографических и пунктуационных ошибок.
Недостатки нейросетей. Искусственный интеллект – это не панацея, а всего лишь удобный помощник копирайтера. Все ИИ допускают ошибки, откорректировать которые – по-прежнему задача живого человека, хорошо ориентирующегося в тематике. Среди распространенных ошибок нейросетей:
искажение фактов: ИИ может добавить информацию, которая совершенно не относится к теме, предложить недостоверные факты, заменить характеристики определенных товаров;
языковые ошибки: лексическая несочетаемость, неверный контекст, некорректная интеграция ключевых слов, пунктуационные неточности, поскольку искусственный интеллект ориентируется в основном на нормы английского языка;
некорректная работа с ТЗ: это возможно, например, если техническое задание имеет большое количество вводных, не все из которых учитывает ИИ;
стоимость: большинство нейросетей работают только при наличии платной подписки.
Какие возможности предлагает ИИ
Функционал нейросетей по части копирайтинга довольно обширен. Искусственный интеллект может помочь в следующем.
Автоматическое создание текста. Вы задаете тему, а нейросеть моментально генерирует соответствующий контент. Это могут быть информационные и коммерческие тексты, посты для соцсетей и блогов, отзывы, рекламные объявления, карточки товаров и даже короткие презентации. Правда, опытным путем установлено, что максимальная длина текста – 600–800 слов. Если нужна статья большего объема, придется генерировать ее частями и следить за связностью текста.
Генерация идей. ИИ может предложить идеи для статей и даже составить контент-план на базе заданной общей тематики и анализа поведения пользователей в Сети. Однако надо учитывать, что идеи, которые предлагает ИИ, несколько однотипны. Стоит понимать, что на определенном этапе наполнения, например, блога, вы заметите повторяемость тем.
Структурирование контента. Если у копирайтера возникают трудности в том, чтобы разбить статью на смысловые блоки, ИИ предложит четкую и логичную последовательность заголовков с тезисами, которые следует раскрыть подробнее.
Подбор источников. Копирайтер может попросить нейросеть составить список источников к будущей статье. Можно указать конкретное их количество. В противном случае ИИ предложит примерно 7–10 ресурсов для изучения.
Перевод контента на другой язык. ИИ может обработать значительный объем информации, однако точность перевода зависит от того, какой язык и какой сервис используются. Как правило, чем дороже ИИ-сервис, тем выше шанс получить текст, эквивалентный исходнику по стилю и содержанию, но чаще всего это касается только английского. С другими языками большинство ИИ-инструментов работает куда хуже.
SEO-оптимизация. ИИ способен органично интегрировать ключи в уже существующий текст. Правда, необходимо следить за тем, чтобы он употребил их в правильной словоформе и не исказил факты только ради внедрения ключевиков. При SEO-оптимизации с помощью ИИ работает правило – чем меньше ключей в одном промпте, тем точнее инструменты их интегрируют. Если предложить боту десять ключевых фраз в одной операции, часть из них он наверняка проигнорирует.
Улучшение качества контента. Нейросеть может дать рекомендации по орфографии, пунктуации, стилистике и другим параметрам, что позволит при критическом анализе улучшить качество ранее написанного текста.
Как формулировать промпты для генерации текстового контента
Чтобы нейросеть понимала вас лучше и выдавала релевантные результаты, следует грамотно составлять запросы на контент. Предлагаем следующие рекомендации.
Опишите базу. Объясните ИИ, чего конкретно вы хотите. Укажите жанр и формат текста: статья в блог, пост для социальной сети, отзыв, пошаговая инструкция и т. д.
Задайте тематику. Обязательно пропишите тему текста, а также ЦА, на которую он рассчитан. Это позволит ИИ адаптировать контент под вашу цель. Например, вы можете написать, что статья пишется для новичков, тогда языковая модель предложит термины с их объяснением на понятном языке.
Не скупитесь на детали. Чем больше деталей, тем релевантнее текст.
В запросе можно указать важные тезисы, структуру текста и другие параметры, например:
настроение: нейтральное, эмоциональная окраска;
стиль: публицистический, научный, разговорный;
целевая аудитория: медики, школьники, пожилые люди;
объем контента: 500 слов.
Дополнительные советы
Предпочтительно формулировать запросы на английском: ИИ лучше понимает этот язык, следовательно, выдает более полезные результаты.
Можно пользоваться телеграм-ботами: далеко не все зарубежные языковые модели доступны в России, однако чат-боты Telegram по-прежнему выполняют запрошенные задачи.
При создании промпта лучше не использовать сленг, сокращения, просторечия.
Важно отслеживать, не противоречат ли детали промпта друг другу.
Ошибки при использовании нейросетей
Некоторые пользователи совершают ряд ошибок, негативно влияющих на качество контента, в генерации которого поучаствовал ИИ.
Непроверенный результат. Иногда нейросеть не знает, что ответить на запрос, либо берет данные из непроверенного источника.
Чтобы избежать фактологических ошибок, перепроверяйте даты, цифры, определения и другие элементы текста.
Постановка абстрактной задачи и отсутствие контекста. Абстрактное «Напиши текст в блог» не приведет к результату. Необходимо подробно расписать тему, цель материала и другие важные данные.
Отсутствие редактуры. Тело текста, созданное ИИ, — это черновик, однако нередко с большим количеством воды, с откровенными англицизмами и повторами. При этом материал может не содержать важной для понимания темы информации.
Перед публикацией необходимо внимательно вычитать текст, возможно, «разгрузить» конструкции и дополнить его достоверными фактами.
Безрезультатное использование одного и того же промпта. Если при вводе запроса вы получаете некорректный результат, не стоит дублировать этот же промпт – сгенерированный по нему материал принципиально не изменится. Лучше подумать над новым запросом и включить в него больше деталей.
ИИ-инструменты для генерации текстов
Существует множество нейросетей, подходящих для создания текстов разных форматов и жанров. Рассмотрим самые популярные.
ChatGPT. Это одна из самых масштабных языковых моделей, доступных для генерации текстов. GPT может:
генерировать статьи и их фрагменты;
приводить примеры по соответствующим запросам;
объяснять факты и явления как на уровне, доступном непрофессионалу, так и сложным научным языком;
поддерживать общение на заданную тему в течение продолжительного диалога;
делать рерайт текстов как с сохранением первоначального стиля, так и с адаптацией под указанный в промпте;
переводить тексты на другой язык;
создавать правдоподобные комментарии и привлекательные заголовки.
И этим функционал GPT не ограничивается.
YandexGPT. Языковую модель можно запустить непосредственно с главной страницы Яндекса. Она выполняет такие задачи, как генерация текстов на указанную тематику, составление описаний товаров, перевод контента и массу других.
Notion.AI. Notion – это сервис, который позволяет вести заметки, создавать системы управления знаниями, а современные версии направлены еще и на генерацию текстов. Платформа помогает генерировать тексты в указанном стиле, предлагает идеи для постов в социальные сети, анализирует контент, корректирует объем готового материала в соответствии с запросом и т. д.
Искусственный интеллект стал полезным инструментом для копирайтеров. Он помогает быстрее создавать тексты и улучшать их качество. ИИ отлично справляется с рерайтом, структурированием контента, формулировкой новых идей и адаптацией под различные стили. Но важно помнить, что ИИ – это помощник копирайтера, а не его замена: тексты, созданные нейросетями, нуждаются в проверке и доработке.