Типы ссылок

Для работы со ссылочной массой и составления стратегий продвижения важно классифицировать ссылки. Существует несколько основных типов, на­пример вечные и арендованные, естественные и SEO-ссылки, ссылки, которые зависят от донора, и другие. Эта классификация является основой для разработки ссылочной стратегии. Определить тип ссылки просто, об этом и поговорим в статье.

Естественные и SEO-ссылки

Для поисковых систем большую роль играют естественные ссылки. Они проставляются людьми и для людей. Если же ссылки размещаются на сайте SEO-специалистом и предназначены исключительно для влияния на поисковую выдачу, то они называются SEO-ссылками.

К основным признакам естественных ссылок можно отнести:

• совпадение тематик донора и акцептора. Это повышает вероятность перехода посетителей по предоставленной ссылке. Кроме того, больше вероятность того, что информация будет полезна для посетите­ля;
• естественное размещение ссылки на странице без при­вязки к определенному блоку. Это означает, что ссылка может быть вставлена в любое место, где она подходит по логике, например внутри текста;
• анкор ссылки является естественным. Иногда используются и клю­чевые слова, но для разбавления анкор-листа лучше использовать ссылки в виде картинок. Также неплохой вариантов анкоров типа «тут», «здесь» или же можно вставить просто URL страницы.

Есть мнение, что покупные ссылки – это то же самое, что и SEO-ссылки, но это не совсем так. Допустим, есть уникальная статья и в нее вставлены платные ссылки. Они ведут на полезные для посетителя материалы. В таком случае считать их SEO-ссылками некорректно, они просто покупные.

Плюсы:

• естественность: для поисковых систем эти ссылки являются качественными и полезными, поэтому они учитываются при ранжировании;
• отсутствие финансовых затрат: многие из таких ссылок являются бесплатными, так как они проставляются обычно в качестве рекомендации для других пользователей.

Минусы:

• высокая трудозатратность: чтобы разместить естественные ссылки и заставить работать сарафанное радио, нужно хорошо потрудиться;
• минимальное влияние на анкорное ранжирование: анкоры данных ссылок, как правило, естественные, ключевые слова используются в них крайне редко.

Основные признаки SEO-ссылок (они противоположны признакам естествен­ных ссылок):

• отсутствует прямая тематическая зависимость между доно­ром, акцептором и ссылкой;
• ссылки размещаются в определенном блоке, это характерно для всех страниц;
• частое мигание ссылок в этом блоке (ссылки часто сменяются);
• морфологическая конструкция анкора ссылки и окружающего текста зачастую выглядит неесте­ственной;
• обычно пользователи по таким ссылкам не переходят.

Естественные и SEO-ссылки противоположны по отношению друг к другу в своих преимуществах и недостатках. В идеале нужно работать с естественными ссылками, но обычно процесс продвижения ограничен временными и финансовыми рамками, поэтому требует принятия более быстрых мер. Тогда разумно при разработке стратегии комбинировать естественные и SEO-ссылки.

Плюсы:

• минимальные трудозатраты: специалист может воспользоваться специальными сервисами с SEO-ссылками, они значительно упрощают работу
• возможность работы с ключевыми словами: в анкорах SEO-ссылок есть ключевые слова, а значит, они учитываются в статистическом ранжировании и могут влиять на него.

Минусы:

• неестественность: отношение к SEO-ссылкам у поисковых систем обычно недоброжелательное, они служат только инструментом, способным влиять на позицию в выдаче;
• требуют финансовых вложений: SEO-ссылки покупаются, так как веб-мастер работает над сайтом, увеличивает его показатели посредством продажи мест и получает за это вознаграждение.

Вечные и арендованные ссылки

Арендованными называются те ссылки, которые оплачиваются ежемесячно или ежедневно. Как правило, цена указывается за 1 месяц, но сниматься денежные средства могут по дням. Подобная схема функционирует, например, в системе Rookee. Преимуществом этой схемы является то, что при обнаружении проблемы (к примеру, ссылка была снята или никто не проследил за работоспособностью сайта) деньги веб-мастеру перестают перечисляться.

Именно веб-мастер устанавливает цену за арендное место на сайте-доноре и может ее менять. Иногда на разных биржах можно встретить разную цену места на одном и том же доноре. При использовании системы Rookee покупается ссылка на той бирже, где указанная цена ниже.

Плюсы:

• очень широкий выбор ссылок: если сравнивать арендованные ссылки с бесплатными и вечными, то первых намного больше, а значит, есть возможность выбрать те, которые подходят под определенные требования;
• небольшая стоимость: платить за аренду ссылки помесячно удобнее, чем внести разовую оплату годового размещения;
• возможность быстрой корректировки: при необходимости можно изменить URL продвигаемой страницы, ключевое слово или стратегию закупки ссылок;
• в случае наложения на сайт фильтра «Минусинск» арендованную ссылку снять намного проще, чем вечную.

Минусы:

• более высокая суммарная стоимость: при долговременном использовании арендованной ссылки ее оплата может превысить цену вечной ссылки, причем в несколько раз;
• непостоянство цены: стоимость размещения может быть повышена веб-мастером в любой момент;
• неестественность (касается большинства арендованных ссылок): из-за этого влияние на ранжирование может быть ограничено со стороны поисковых систем, в том числе на сайт даже могут наложить санкции.

Вечные ссылки устанавливаются на все время существования донора. Кроме того, они могут быть поставлены бесплатно, например в статьях, каталогах, форумах, социальных сетях.

Как правило, данным термином обо­значаются ссылки, устанавливаемые на доноре навсег­да. Они оплачиваются единовременно. Вечные ссылки представляют большую ценность для оптимизаторов, так как они обычно контекстные. Их можно разместить произвольно, а околоссылочный текст будет совпадать с текстом акцептора по тематике.

Расходы на веч­ную ссылку в случае долговременного продвижения ресурса могут быть в не­сколько раз ниже, чем на арендную.

«Вечная» – это условная характеристика ссылки. Имеется в виду то, что ссылка будет существовать столько же, сколько сам ресурс. Но бывают и ситуации, когда непорядочный веб-мастер снимает ссылку и на ее место размещает другую. Чтобы застраховать своих пользователей от таких случаев биржи и агрегаторы устанавливают гарантийный срок. При исчезновении ссылки в данный период деньги воз­вращаются. Как правило, гарантийный срок составляет 3 месяца. Для сравнения: в системе Rookee гарантийный срок – 6 месяцев.

Плюсы:

• единовременная оплата: вечные ссылки освобождают от необходимости ежемесячного внесения денежных средств;
• естественность: поисковые системы обычно хорошо воспринимают вечные ссылки, а значит, уровень доверия к сайту не снижается;
• гарантия индексации: при покупке ссылки через биржу или агрегатор веб-мастер получит деньги только после индексации.

Минусы:

• высокая стоимость: веб-мастера навсегда продают место под размещение ссылки, чтобы не упускать выгоду (которую можно получать от аренды), они устанавливают довольно высокую цену;
• риск попасть на недобросовестного веб-мастера: при удалении ссылки вы понесете финансовые потери;
• отсутствие возможности для корректировки: при изменении URL, ключевика, стратегии или просто при необходимости удалить ссылку в большинстве случаев сделать это невозможно. Очень редко веб-мастер идет навстречу и бесплатно корректирует ссылку. Если изначально были выбраны некачественные площадки, можно считать, что деньги потрачены впустую.

Футерные ссылки

Футерной называется ссылка, распо­ложенная в футере («подвале»). Это нижняя часть сайта. Как правило, в футере размещается копирайт, контактная информация, назва­ние сайта, дата создания, ссылки навигации, метки или теги. Если сайт участвует в продвижении, футерные ссылки будут выступать элементами сквозной перелинковки. В этом случае они являются внутренними и сквозными. Если сайт выставлен на бирже или агрегаторе в качестве донора, в футере обычно размещаются SEO-ссылки акцепторов. Это значит, что на каждой странице размещается свой на­бор внешних ссылок. Они не являются сквозными, но их место неизменно. Футерные ссылки, как правило, относятся к разным тематикам.

Вероятность перехода по футерным ссылкам довольно низкая, т. к. они располагаются внизу и люди редко обращают внимание на них. Кроме того, посетители зачастую видят в футоре малопо­лезные продажные ссылки, которые при этом теряются на фоне аналогичных ссылок. Из-за своего второстепенного значения футерные ссылки на внешний ресурс не считаются качественными и полезными для посетителей сайта, а значит, вес, который передает такая ссылка, незначительный. Но свои плюсы у футерных ссылок тоже есть. К примеру, они могут дублировать основные разделы сайта, что дает странице дополнительные проработанные точки выхода.

Плюс: возможность сквозной перелинковки при размещении ссылок на внутренние страницы.

Минусы:

• схожесть с покупной ссылкой. Если ресурс, на который ведет ссылка, отличается от донора, то ссылка, скорее всего, продажная и имеет все минусы SEO-ссылки;
• практически нулевая кликабельность. Вероятность, что посетители будут переходить по таким ссылкам, очень низкая.

Статейные ссылки

Статейное продвижение зачастую используется при продвижении высокочастотных за­просов. Под ним понимается написание уникальных и полезных для посетителей статей, в которых есть ключевые слова со ссылками на про­двигаемые ресурсы. Такие статьи размещаются на сторонних сайтах, тематика которых близка к акцептору. В статье может быть как одна, так и сразу несколько ссылок, в том числе на разные сайты или по разным ключевым словам.

Практически все минусы SEO-ссылок при статейном продвижении нивелируются. Но если сравнивать его с обычной покупкой ссылок, то статейное продвижение обычно требует больших финансовых и вре­менных затрат. Во-первых, придется искать подходящего по тематике донора, где будут размещаться статьи (их количество ограниченно). Во-вторых, нужно написать саму статью и вставить ключи и ссылки. В-третьих, необходимо выкупить стра­ницу, на которой статья будет размещаться. Стоит учитывать, что у популярных сайтов стоимость такой страницы высокая.

Статейные ссылки приравниваются к вечным, так как у донора хорошие характеристики. В частности, страница подходит по тематике ссылке и акцептору, ко­личество исходящих ссылок минимально, оформление страницы может быть любым, в том числе добавлены фото или видео.

Плюсы:

• естественность: статейные ссылки считаются качественными, они передают больший вес и позитивно воспринимаются поисковыми системами;
• статус вечной: такие ссылки, как правило, размещаются на все время существования статьи (ресурса). Причем в данном случае с увеличением веса донора увеличивается и вес, передаваемый ссылкой акцептору;
• естественный прирост трафика: популярные у пользователей статьи обеспечивают естественные переходы по ссылкам.

Минусы:

• высокая цена ссылки и большие трудозатраты при написании статьи;
• зависимость донора от владельца: если веб-мастер удалит страницу или разместит на ней новые ссылки, это повлечет изменение веса, который передает ссылка, или даже его исчезновение;
• фактически нулевой вес ссылок, если их очень много на сайте-доноре.

При размещении статьей на сторонних ресурсах мы фактически дарим уникальный контент донорам. Но если статья будет написана c использованием низкочастотных запросов, то возможен перевод посетителей с донора на продвигаемый сайт.

Контекстные ссылки

Такие ссылки размещаются в тексте стра­ницы. Этот способ не пользуется особой популярностью и чаще встречается в интересных для пользователей тематиках. Для простановки контекстной ссылки следует найти страницу с подходящим ключевым словом, выкупить или арендовать его на месяц. Таким образом, будет установлена ссылка в тексте с этого ключевика.

Площадок, работающих по данной схеме, немного. При этом количество встречающихся запросов и того меньше. Поэтому данный способ, как правило, применяется для высокочастотных однословных запросов.

К основным источникам для размещения контекстных ссылок можно отнести обзоры, блоги, новостные ре­сурсы на сайтах в системе PR.Sape. Ссылка, размещенная внутри текста, обычно не воспринимается как покупная. Ссылки, находящиеся в основной части страницы, считаются поставленными людьми и для людей. В отличие от футерных они более естественные, а значит, положительно влияют на продвижение. Стоит отметить, что статейные ссылки также являются контекстными.

Плюсы:

• контекстные ссылки способны передавать больший вес в сравнении с футерными;
• возможность оплаты разными способами: ежемесячная или разовая (как у вечной);
• прирост трафика: популярность статьи у пользователей ведет к увеличению естественных переходов.

Минусы:

• высокая цена: к контекстным ссылкам относятся новостные, статейные и вечные, а они стоят недешево;
• небольшой выбор ссылок: из-за этого возможны проблемы с выбором готового текста с подходящими ключевыми словами или фразой;
• неточное попадание в контекст: есть риск, что текст носит негативный окрас, который перенесется и на акцептора.

В идеале для естественности ссылки необходимо четкое совпадение тема­тик, но бывает и такое, что подходящее слово может быть упомянуто в другом кон­тексте. К примеру, у нас есть запрос «Cadillac в Москве», а мы вставили его в статью, в которой идет речь о «кадиллаке», участвовавшем в ДТП.

Новостные ссылки

Новостная ссылка – это контекстная ссылка, вписанная в текст новости. Она размещается при публикации новости. Такие тексты находятся на новостном сайте или сайте, который относится к СМИ.

Так как новостные ссылки размещаются на быстро индексируемых площадках, то они быстрее дадут результат для продвижения.

Наиболее популярной биржей новостных ссылок является система PR.Sape.ru. С ней сотрудничает сервис Rookee, по­могая SEO-специалистам сократить трудозатраты на поиск, проверку и закупку ссылок. Здесь все процессы работают в автоматическом режиме. Для начала работы нужно задать параметры отбора. Заказ выполняется в заданном объеме, при этом учитывается дневная дозировка.

Плюсы:

• размещение ccылок на постоянной основе: ссылка будет существовать столько, сколько существует новость. Но стоит учитывать: устаревшие новости зачастую выпадают из индекса;
• естественность: так как текст и ссылка появляются одновременно на сайте, робот индексирует все сразу;
• быстрая индексация: новостные сайты чаще индексируются поисковыми системами, поэтому ссылки быстро попадают в поисковые базы;
• увеличение трафика: при размещении ссылки на популярном сайте увеличивается вероятность прироста трафика по ней.

Минусы:

• высокая стоимость: чем популярнее новостной сайт, тем лучше результат, но и ссылка будет стоить дорого;
• небольшой выбор: в короткие сроки не всегда есть возможность подыскать нужное количество новостей для размещения ссылок. Особенно это актуально для узкоспециализированных тематик.

Баннерные ссылки

Есть анкорные ссылки, а есть ссыл­ки с картинками. Они называют баннерами.

Баннер – это сама картинка (статичная или анимированная), предназначенная для привлечения внимания посетителя. Если пользователь кликает по баннеру, он переходит на другую страницу или сайт. Как правило, местом размещения баннеров являются посещае­мые ресурсы. Сами баннеры отличаются привлекательным дизайном и содержат информацию, которая побуждает к переходу.

Ссылки с баннеров для продвижения сайта по ключевым словам используются дозированно, так как они слабо влияют на позиции запросов, а в анкорное продвижение вообще не вступают.

Для размещения своего баннера на стороннем сайте необходимо до­говориться с владельцем площадки. Есть биржи (например, gogetlinks.net), позволяющие приобрести ссылку с картинки на свой сайт. Только чаще всего эта картинка располагается не на самых посещаемых донорах.

Плюсы:

• возможность разбавления ссылочной массы: зачастую баннеры добавляются для повышения естественности ссылочной массы;
• прирост трафика: если баннер разместить на часто посещаемом ресурсе, можно привлечь много трафика.

Минусы:

• баннеры не могут повлиять на продвижение сайта по позициям, так как они не участвуют в анкорном ранжировании;
• высокая стоимость ссылок: при работе с баннерами нужно арендовать место под ссылку и оплатить создание самого баннера;
• трудоемкость: поиск площадки, согласование размещения и создание самого баннера требуют времени.

Ссылки с объявлений

Ссылки с объявления можно купить на сервисе Rookee. SEO-объявление – это текстовый рекламный блок с заголовком. Ссылка может содержаться как в заголовке, так и в тексте объявления, но и там, и там должно быть использовано продвигаемое ключевое слово.

На странице можно разместить ограниченное количество SEO-объявлений. Это увеличивает вес, который передает ссылка. Эти объявления имеют особое оформление, которое повышает их привлекательность и количество переходов. Формат таких объявлений схож с контекстными объявлениями «Яндекс.Директа». Но важно то, что ссылка в них будет вечной, потому что объ­явления размещаются на постоянной основе.

Плюсы:

• вечные ссылки: это дает естественность и положительно воспринимается поисковой системой;
• больший вес ссылки: ограничение по количеству исходящих ссылок на странице повышает передаваемый ими вес;
• увеличение трафика: все объявления имеют свою визуальное выделение на странице, поэтому вероятность перехода на продвигаемый сайт по ним увеличивается.

Минусы:

• малое количество площадок-доноров: ассортимент площадок-доноров невелик, поэтому выбрать наиболее качественный сложно. Купить SEO-объявления можно в сервисе Rookee, но количество доноров также небольшое;
• высокая цена: повышенная стоимость обоснована вечностью ссылки, ограниченным количеством площадок и мест на странице-доноре.

Постовые ссылки

Для монетизации сайта блогеры зачастую про­дают места в постах своего блога. Как правило, выше или ниже его. Такие ссылки могут группироваться в отдельный блок, но их ко­личество ограниченно (4–5 штук). Они и называются постовыми. Рекламный характер блока выдает его размер и нетематичность ссылок. Раньше выделение в блок способствовало концентрации внимания посетителей и увеличивало трафик, но сейчас рекламные ссылки чаще всего просто пролистываются.

При условии выбора качественных блогов и постов (страница находится в индек­се, на ней мало исходящих ссылок, текст уникальный и подходит акцептору по тематике), отслеживания наличия ссылок в посте, подбора ссылочного и околоссылочного текста в тему поста такая работа дает положительный результат даже если бюджет сильно ограничен.

Страница с постом может отсутствовать в индексе поисковых систем. Это происходит из-за жадности некоторых блогеров. Желая получать легкие деньги, они могут размещать у себя текст, скопирован­ный на другом ресурсе (для увеличения количества страниц под ссылки), но не позаботиться о его уникальности. Формат постовых ссылок сегодня используется на некоторых биржах: blogun.ru, gogetlinks.net и т. д. Но популярность данного направления постепенно снижается.

Плюсы:

• невысокая стоимость: цена постовых ссылок по сравнению с вечными существенно ниже;
• вечность ссылки: она размещается на постоянной основе, поэтому имеет все преимущества вечных ссылок;
• малые трудозатраты: благодаря большому количеству бирж и блогов работать с данным видом ссылок не составляет труда.

Минусы:

• возможность низкого качества донора: если блог не развивается, контент для него воруется, не отслеживается количество постовых ссылок, то на ресурс могут быть наложены санкции;
• слабый прироста трафика: сейчас переходы на сайт по постовым ссылкам – большая редкость, а значит, трафик не будет увеличиваться;
• неестественность: рекламный характер блока заметен невооруженным взглядом.

Ссылки из постов

Чтобы сделать работу с блогами более грамотной, следует размещать ссылки в самом посте. Тогда они будут вы­глядеть естественно и привлекать трафик. Как правило, под ключевое слово пишется отдельный пост. Это может быть обзор, рекомендация, аналитическая статья. Страница сразу появляется со ссылкой. Ссылки из постов относительно быстро индексируются, потому что поисковый робот стремится чаще обрабатывать ресурсы СМИ и блоги.

Дополнительное преимущество получает статья (со ссылкой), со­ставленная в соответствии с маркетинговыми принципами. В таком случае она и передает вес акцептору, и привлекает дополнительный трафик на сайт. Как правило, стоимость ссылок из постов достаточно высокая , так как подразумевается ручная работа. Но если планируется стратегическая закупка с целью разнообразить ссылочную массу и нарастить вес, можно воспользоваться различными сервисами, например BuyPost.ru, Blogun.ru, Gogetlinks.net и др.

Плюсы:

• естественность: ссылка в посте аналогична контекстной ссылке. Текст пишется под ключевое слово, а ссылка появляется одновременно со страницей сайта;
• вечность ссылки: она размещается на постоянной основе и имеет все плюсы вечных ссылок;
• быстрота индексирования: если блог качественный, то он быстро индексируется, а значит, и ссылка быстрее обычной попадет в индекс.

Минусы:

• высокая стоимость: в нее включена стоимость вечной ссылки и цена написания поста с ключевой фразой;
• сложность процесса наращивания трафика: для привлечения трафика на сайт необходимо подбирать площадки и писать посты, учитывая маркетинговую политику компании;
• высокая трудозатратность: у большинства блогов качество оставляет желать лучшего, при этом стоимость ссылки высокая, из-за этого подходить к отбору площадки нужно очень ответственно.

Описанные типы ссылок являются основными, но все же это не окончательный список. Но, зная все особенности каждой ссылки, вы уже сможете разработать стра­тегию.