«Яндекс.Вордстат»: подробный гайд по работе с инструментом

Основные задачи и причины незаменимости «Яндекс.Вордстата»

«Я.Вордстат» – это онлайн-сервис «Яндекса», который открывает свободный доступ к важным статистическим данным поисковой системы. С его помощью можно узнать о том, что, как и когда ищут пользователи. Чтобы получить доступ к инструменту, достаточно иметь обычный пользовательский аккаунт в «Яндексе». Если профиль уже есть, то можно сразу переходить на wordstat.yandex.ru и начинать пользоваться инструментом.

Сервис дает возможность выяснить:

• популярность определенных поисковых запросов;
• сезонность спроса;
• спрос в разных регионах;
• тип устройства и платформы входа пользователей;
• актуальные тренды.

Для каждого интернет-маркетолога такие данные – это большая ценность. По сути, поисковая система собрала и систематизировала статистику по вашей целевой аудитории и предлагает эту информацию совершенно бесплатно. С ее помощью можно формировать стратегию продвижения с высокой вероятностью на успешность ее практического внедрения. Бизнесу не придется «играть вслепую», надеясь, что именно эта информация покажет результат. Приведем простой пример из ниши строительного инструмента.

Вот история спроса по запросу «аналоговый уровень»:

История спроса по запросу «Аналоговый уровень»

Запрос «Аналоговый уровень»

А это аналогичный показатель по запросу «цифровой уровень»:

История спроса по запросу «Цифровой уровень»

Запрос «Цифровой уровень»

Что мы видим? Однозначно можно сказать, что цифровыми инструментами интересуются практически в 3 раза чаще, что делает эту товарную нишу более перспективной для бизнеса. При этом наблюдается сезонный пик, который логично совпадает с весной, то есть периодом, когда все мастера запасаются инструментом.

Как правильно относиться к цифрам и графикам

Статистика запросов в «Яндексе» вполне объективна и достоверна, но в процессе анализа данных нужно не забывать о важных нюансах, а именно:

• В Рунете у поисковика «Яндекс» примерно половина рынка. То есть реальные данные по спросу и географии могут сильно отличаться.
• Большинство мобильных устройств работают на базе операционной системы Android, в которой по умолчанию предустановлен поиск в Google. Этот факт тоже вносит значительные коррективы при анализе с учетом платформы устройства пользователя.
• Изначально сервис «Я.Статистика» создавался для более точной настройки кампаний контекстной рекламы. Поэтому в нем можно получить качественные аналитические данные только по запросам со значительным спросом.

Если учитывать эти факторы, то сайт запросов «Яндекса» станет эффективным и точным инструментом для результативного продвижения в интернете.

Почему бизнесмены должны это знать

Некоторые руководители компаний ошибочно считают, что в Wordstat должны разбираться только SEO-специалисты, аналитики и таргетологи. Нужно помнить, что услуги сторонних агентств или штатных маркетологов оплачивает бизнес. Платить и не понимать за что именно – это вариант для состоятельных людей, которым больше важен процесс, а не его результат. Мы выделили основные причины, ради которых бизнесменам все-таки стоит разобраться с тем, что такое «Яндекс.Статистика».

Объективная оценка исполнителей

Сложно представить себе человека, который бы просто перевел деньги строительной компании и сказал: «Просто постройте мне хороший дом. Вы же специалисты и все понимаете, а я не хочу вникать в детали». А на рынке интернет-маркетинга подобные ситуации случаются регулярно. Если заказчик не понимает, что он хочет получить, то подрядчикам можно сильно и не стараться. При этом простая статистика запросов по словам может показать, какой контент действительно нужно добавить на сайт и какие фразы включить в семантическое ядро. К примеру, если тематика бизнеса охватывает тысячи популярных ключевых запросов, а маркетологи основывают стратегию на паре десятков простых в продвижении фраз, то бизнес просто теряет свою прибыль и рекламный бюджет.

Работа в узких тематических нишах

Программа анализа запросов «Яндекс.Вордстат» – это прежде всего инструмент, а не панацея. Нанятый маркетолог может просто не разбираться в тонкостях ниши клиентского бизнеса. В некоторых отраслях могут насчитывать сотни специфических терминов. Недостаточное погружение специалиста в тему – это совсем не повод терять поисковый и рекламный трафик. Приведем простой пример. Скорее всего, у вас есть или был велосипед. Но знаете ли вы, что такое башинг, баттинг, брейкбоссы, грипсы, дропаут или хардтейл? Если выполнить подбор слов по базовым ключевикам в «Яндекс.Вордстате», то сервис не покажет запросов со специфическими терминами. С другой стороны, аудитория, которая ищет «хардтейл с титановыми боссами для вибрейков», является для бизнеса очень перспективной, так как это люди, которые уже точно знают, что им нужно. С помощью статистики «Яндекс.Вордстата» можно найти узкие ниши с минимальной конкуренцией и очень конверсионным трафиком.

Продвижение по артикулам, синонимам и аббревиатурам

Если в стратегию продвижения включены конкретные и не всегда однозначные поисковые запросы, то успешно реализовать ее невозможно без деятельного участия владельца бизнеса в процессе составления семантической базы.

В противном случае возникает высокая вероятность:

• значительного расходования средств на запросы с низкой доходностью;
• некорректного определения интересов и потребностей целевой аудитории;
• продвижения в нерелевантной нише.

К примеру, на строительном рынке представлена популярная краска «ВДС-10». Если продвигать страницы и заказывать рекламу только по названию, то с высокой долей вероятности сайт получит трафик из пользователей, которым нужен сервер VDS. Очевидно, что такие переходы не будут отличаться приятной конверсией.

Основы и тонкости эффективной работы с «Яндекс.Вордстатом»

Сейчас мы рассмотрим методики результативного использования возможностей аналитического инструмента. Вы узнаете про основные типы данных, существующие операторы уточнения поиска, подсказки и тренды. В общем, белых пятен в интерфейсе и функционале Yandex Wordstat не останется.

Правая и левая колонка

После клика по кнопке «Подобрать» в левой части экрана можно увидеть частотность запросов за последний месяц. В правой же части отображаются похожие или релевантные (по мнению поисковой системы) запросы в «Яндексе». Рассмотрим пример:

Синонимы запроса «гипсовая штукатурка»

Запросы, похожие на запрос «гипсовая штукатурка»

Сразу можно сделать вывод о том, какие бренды и способы нанесения больше интересуют целевую аудиторию. Следовательно, правая колонка больше подходит для сбора расширенного семантического ядра. Нужно отметить, что запросы имеют несколько уровней вложенности друг в друга. Чтобы понять, как это работает, нужно опять обратить внимание на скриншот выше. Здесь мы видим, что «гипсовая штукатурка» демонстрировалась 76 494 раза. При этом 7722 пользователя искали «штукатурка гипсовая 30». Так вот, эти 7722 были учтены в статистику запросов в «Яндексе» по словам «гипсовая штукатурка». Максимальная глубина анализа ограничена 40 страницами с 50 запросами на каждой, и этого более чем достаточно.

Работа с поисковыми операторами

В «Яндекс.Вордстате» предусмотрены специальные поисковые операторы, которые делают поиск слов более точным и объективным. Рассмотрим основные вспомогательные функции:

• + – делает следующее после него слово в запросе обязательным для анализа. Это позволяет отсортировать в «Яндексе» ключевые фразы с учетом предлогов, союзов или редких слов, которые система игнорирует по умолчанию. К сведению, следующие предлоги и союзы не учитываются в Wordstat Yandex: «в», «на», «от», «для», «как», «и», «из», «от». И это не полный их перечень.
• ! – этот оператор создан для закрепления определенной словоформы. Фразу или слово, перед которыми стоит восклицательный знак, алгоритмы анализируют в дословном формате. Он пригодится, если нужно привлечь трафик по запросам с ошибками или опечатками. Также оператором пользуются оптовые компании для выделения целевой аудитории. К примеру, оптовых покупателей поможет найти запрос «купить !ноутбуки». Так можно исключить из анализа людей, которые хотят «купить ноутбук», то есть одно устройство.
• «» – оператор дает возможность посмотреть запросы в «Яндексе» без учета словоформ, хвостов и похожих вариантов. Эта функция позволяет оценить реальный спрос. С использованием кавычек можно определить, долю от какого объема трафика может получить сайт, если его продвигать по конкретному запросу.
• [] – этот оператор закрепляет порядок слов. Его особенно часто используют при продвижении в интернете транспортного бизнеса. К примеру, если интересует спрос в конкретном логистическом направлении, то нужно задать запрос «[грузоперевозки из Белгорода в Астрахань]».
• (…|…) – оператор помогает анализировать запросы с учетом синонимов. Например, если в круглых скобках через вертикальную черту ввести «опт куртки (турция|китай)», то можно понять, из какой страны продукция больше интересна рынку.

Использование операторов поиска позволяет создать более точное семантическое ядро, а также трезво взглянуть на активность рынка в разных нишах.

Анализ с учетом региональности

Каждый локальный бизнес должен понимать, что и насколько активно ищет его целевая аудитория. К примеру, для воронежской пиццерии бесполезны данные о том, сколько раз искали доставку пиццы в России или отдельно в Москве. Региональность нужно учитывать и многим интернет-магазинам, которые продают товары с доставкой. Транспортировка в соседние регионы еще может оказаться экономически оправданной, но пересылать условный набор для рукоделия из Краснодара во Владивосток вряд ли кто-то будет. Следовательно, при настройке контекстной рекламы и составлении семантического ядра для SEO нужно отказаться от локаций с низкой перспективностью и спросом.

Региональный анализ на примере

При выборе в «Яндекс.Вордстате» опции «По регионам» можно увидеть примерно следующий результат:

Популярность запроса по регионам

Региональность запросов

Показатель 100 % в правой колонке говорит о том, что спрос находится на уровне выше среднего по стране. Следовательно, можно сделать вывод, что гипсовой штукатуркой в Москве интересуются почти в 2 раза чаще, чем в Сибирском федеральном округе. Есть только две ниши, в которых можно не заниматься анализом регионального спроса, – это информационные и образовательные сайты.

Сезонность и тренды

Пожалуй, главным недостатком «Яндекс.Вордстата» является тот факт, что здесь статистика поисковых запросов доступна только за периоды, которые уже прошли. То есть узнать текущий актуальный спрос невозможно. К примеру, если компания продает дневники для школьников, то статистику по запросам в своей нише можно получить 15–20 сентября. К этому времени все дети уже будут полностью «экипированы» родителями. Но эта проблема решается путем анализа запросов и спроса за аналогичные периоды прошлых лет. Чтобы получить эти данные, достаточно выбрать условие «История запросов».

Поиск по запросу «гипсовая штукатурка» за два года

История запроса «гипсовая штукатурка»

Как видим, за последние два года спрос на гипсовую штукатурку активизировался в начале лета. Можно предположить, что и в следующем году ничего кардинально не изменится. Также с помощью этого инструмента можно уловить тренды, которые только начинают формироваться. Это особенно актуально для бизнеса, который планирует заработать на очередном хайпе.

Поисковые подсказки

Это верный способ определить актуальные тренды, которые развиваются прямо сейчас. Делается все очень просто:

поисковые подсказки «Яндекса»

Как выглядят поисковые подсказки

Автодополнение показывает, что пользователи активно ищут в текущий момент. Представители «Яндекса» не раскрывают информацию о том, когда и какие подсказки попадают в автодополнение. Но некоторые специалисты проводили анализ, который демонстрирует, что слова и фразы попадают в подсказки, когда спрос по ним достигает уровня в 500 запросов в месяц. Но механизм работы не настолько важно понимать. Главное – пользоваться этим инструментом, так как он дает возможность обойти такие ограничения «Яндекс.Вордстата», как:

• аналитические данные с задержкой в 20–30 дней;
• невозможность анализа запросов, которые сформированы из 8 и более слов;
• принципиальная нацеленность на помощь в настройке контекстной рекламы, но не для содействия в поисковом продвижении;
• учет в результатах анализа только популярных запросов и игнорирование разовых вариантов обращений пользователей к поисковой системе;
• «потеря» перспективных уникальных запросов в результате замены на более востребованный вариант с синонимами.

Сейчас у некоторых читателей может сложиться мнение о том, что нет смысла использовать аналитический инструмент, если многие пользовательские запросы им просто не учитываются. На самом же деле смысл есть. Узнать точное количество запросов и получить другие расширенные данные для продвижения с помощью Wordstat Yandex можно. Для этого нужно:

• вести систематический анализ запросов;
• генерировать оптимизированные страницы в соответствии с потребностями целевой аудитории;
• искать и использовать тренды;
• в числе первых создавать страницы, оптимизированные под органические запросы, даже если они не отличаются повышенным спросом.

Поисковые подсказки несколько выходят за рамки «Яндекс.Вордстата» и не выглядят серьезным аналитическим инструментом. Но именно они помогают получать действительно объективный анализ ниши.

Минус-слова

Это тоже оператор сервиса Wordstat Yandex, но из-за особой важности и полезности мы выделили его описание отдельно. Главная функция заключается в возможности исключить из анализа слова и фразы, которые не должны входить в запрос. К примеру, если компания занимается ремонтом автомобилей, то ей не стоит опираться на данные, которые включают вхождения «на дому» или «своими руками». Часто оказывается, что перспективная на первый взгляд ключевая фраза после тщательного «минусования» превращается в подборку с совсем небольшим спросом.

Информационные и коммерческие запросы

Представителям бизнеса важно ориентироваться на продвижение явно коммерческих запросов. Это формулировки, в которые входят такие и подобные слова, как «купить», «заказать», «цена», «с доставкой», «стоимость» и пр. Коммерческую направленность дополнительно определяют слова, обозначающие точное географическое положение, например «пластиковые окна Нижний Новгород». Полностью игнорировать информационный запрос по словам тоже не стоит. В некоторых нишах хороший обзор может стать решающим триггером, который подтолкнет посетителя к конверсионному действию. Но это лучше работает в нишах со сложными или дорогими продуктами.

Размытые рамки информационных и коммерческих запросов

В некоторых тематиках сложно определить характер поискового запроса. Например, «пластиковые или деревянные окна» считается информационным вариантом, но он не исключает того, что контакт с качественным релевантным контентом подтолкнет пользователя к целевому действию. В таком случае бизнесу по продаже пластиковых окон лучше иметь соответствующую оптимизированную статью в собственном блоге на сайте. Иначе если контент появится на сайте продавца деревянных окон, то клиент может уйти к конкуренту. Однако существуют информационные поисковые формулировки, которые практически полностью исключают коммерческий эффект. К таким запросам относятся варианты с включением «своими руками», «на дому», «как самостоятельно».

Как отличить коммерческий запрос от информационного

Смысловой характер обращения к поисковой системе во многом определяет результаты выдачи. Алгоритмы «Яндекса» заботятся о том, чтобы пользователь, который ищет только информацию, практически не сталкивался с коммерческими страницами. Нужно отметить, что даже контекстная реклама по информационным запросам работает крайне неэффективно. Чтобы точно определить характер запроса, нужно просто ввести его в поиске. Если на первых местах будут только страницы с обзорами, описаниями и сравнениями, то формулировка точно воспринимается как информационная. Интернет-магазин может попасть в такую выдачу, только если в его блоге будет опубликован очень качественный и информативный тематический материал. С коммерческими запросами все работает аналогично. По запросу «купить смартфон 6 ГБ в Белгороде» в выдачу могут попасть только агрегаторы, доски объявлений и интернет-магазины, но не статьи с обзорами.

Как «Яндекс.Вордстат» помогает находить идеи для открытия новых страниц

Многие специалисты констатируют тот факт, что российский интернет-маркетинг, особенно региональный, примерно на 5 лет отстает от передовых западных отраслевых трендов. В США многие компании получают основной объем клиентов из интернета с помощью информационного раздела и контент-маркетинга. В наших же реалиях многие бизнесмены не хотят создавать больше 10 страниц, так как им кажется, что сайт и так будет хорошо работать. На Западе без раздумий тратят ресурсы на создание эффективной посадочной страницы для каждой товарной позиции – это уже стандартная практика. В это время многие отечественные руководители настаивают на наличии всего ассортимента на одной странице в формате прайс-листа.

Что нужно делать

В общем случае при подборе семантического ядра в «Яндекс.Вордстате» для продвижения коммерческого проекта стоит ориентироваться на предпродажные запросы. Для них нужно обязательно создавать отдельные посадочные страницы. Эта необходимость объясняется следующими фактами:

• такой подход активно привлекает «теплую» аудиторию, представители которой уже готовы к совершению конверсионного действия и завершению сделки;
• активное позиционирование по предпродажным запросам в выдаче «Яндекса» способствует формированию лояльного отношения к бренду, компании и продукту;
• в стабильных нишах создавать и оптимизировать страницы придется всего лишь один раз, а коммерческий эффект будет сохраняться годами. Если рынок динамичный, то нужно просто научиться определять тренды в Wordstat Yandex и хорошо зарабатывать на ажиотаже.

А теперь рассмотрим методики поиска идей для создания новых страниц с помощью сервиса «Вордстат». Это ориентировочные рекомендации, которые мы разделили применительно к разным крупным нишам в бизнесе.

Производственная деятельность

Вот так просто можно получить фактически готовый контент-план для наполнения сайта компании, которая занимается производством материалов для наружной отделки:

Запрос «обшить дом» и похожие на него

Синонимичные запросы

Из полученных результатов несложно придумать темы для информационного раздела производственной компании. К примеру:

1. Чем обшить дом: выбираем технологию с учетом особенностей сооружения.
2. Чем обшить дом снаружи: какие материалы обойдутся дешевле.

И это только две темы, но при более глубоком анализе можно за пару часов составить контент-план, которого хватит на несколько месяцев реализации стратегии контент-маркетинга.

Сфера услуг

В качестве примера стоит рассмотреть строительную нишу с традиционно высокой конкуренцией. Это сложный рынок, так как многие представители целевой аудитории будут искать информацию о том, как выполнить работы самостоятельно. Не меньше будет людей, которые пришли за информацией, но могли бы заказать услуги, но их объект находится за тысячи километров от места локализации компании. На практике материалы типа «Как правильно залить пол в доме» фактически не конвертируются в продажи. Но внимательный анализ и просмотр запросов в Wordstat Yandex поможет выделить тематические формулировки, авторы которых с высокой вероятностью готовы заказать услугу. Чтобы составить конверсионный запрос для строительной ниши, можно воспользоваться следующими шаблонами:

• «название продукта + стоимость за квадратный метр»;
• «вид работы + цена квадратного метра»;
• «услуга + расчет стоимости».

Если пользователь получит удовлетворение от качественного тематического контента, то он сам будет заинтересован обратиться в компанию, которая удовлетворила его информационный запрос. И помните, что если ваша компания не заполняет спрос в выдаче, то этим обязательно воспользуются конкуренты. Их намного проще опередить, чем потом вкладывать силы и деньги в вытеснение других игроков, которые оказались шустрее.

Внешние инструменты для более эффективной работы в «Яндекс.Вордстате»

Если вы дочитали до этого места, то ваше знакомство с Yandex Wordstat можно считать завершенным. Этой информации достаточно, чтобы неспешно используя пять операторов, подбирать семантику для SEO и контекстной рекламы с учетом сезонности, региональности и других факторов. Но не стоит довольствоваться малым. Нужно обязательно узнать о том, какие сторонние инструменты помогают эффективно работать в Yandex Wordstat с большими объемами данных и самыми сложными тематиками. Именно об этом мы и поговорим сейчас, рассмотрев три самые популярные программы:

• «Yandex Wordstat Ассистент»;
• «Яндекс Вордстат Хелпер»;
• «Кей Коллектор».

«Yandex Wordstat Ассистент»

Для начала использования инструмента нужно на этой странице выбрать браузер, в котором будет производиться анализ запросов. Когда расширение будет установлено, можно переходить в Yandex Wordstat и выполнять анализ по слову или фразе. Вы сразу заметите, что перед каждым запросом появился + или –.

Особенности анализа по фразе в Yandex Wordstat

Работа в «»Яндекс Wordstat Ассистент»

Клик по этим значкам дает возможность исключить или добавить в анализ соответствующее ключевое слово. Все «сплюсованные» запросы формируют список, с помощью которого можно:

• определить количество добавленных в перечень фраз и их суммарную частотность (на скрине эти показатели обозначаются цифрами 2 и 25 соответственно);
• перенести выбранные запросы в буфер обмена с индексом частотности или без него;
• выполнить сортировку по алфавиту, убыванию, возрастанию, спросу и другим критериям.

Главные преимущества расширения – это возможность бесплатного использования и максимально простой принцип функционирования. Это идеальный инструмент для начинающих оптимизаторов и таргетологов, от которого не могут отказаться многие опытные профессионалы. Недостаток только один, и он заключается в очень ограниченных возможностях сбора аналитической информации.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Чтобы установить этот вспомогательный инструмент, необходимо пройти простую процедуру регистрации на этой странице официального сайта разработчиков. После инсталляции привычный интерфейс «Яндекс.Вордстата» дополнится вот таким блоком:

Процесс установки «Яндекс Вордстат Хелпер»

Установка «Яндекс Вордстат Хелпер»

Сначала может показаться, что это полный аналог предыдущего расширения, но, несмотря на внешнюю схожесть, это не так. Здесь объективно лучше реализована функциональная и эргономичная часть приложения. К примеру, здесь фильтрацию запросов можно выполнить всего одним кликом. Недостатки у обоих приложений фактически аналогичны. Если нужно обработать большой объем запросов, то придется выполнить много монотонной и надоедающей работы. А такая необходимость в деятельности интернет-маркетолога возникает достаточно часто.

Key Collector: основы работы с мощным инструментом для профессионалов

Key Collector – это многофункциональная программа, принцип работы которой основан на парсинге и анализе результатов выдачи в «Яндекс.Вордстате». Софт платный, но стоимость лицензии в 1900 рублей полностью оправдывается возможностями этого настоящего семантического комбайна. Рассказывать обо всех его возможностях, функциях, опциях и фильтрах можно долго. Но в рамках этого материала хотелось бы рассказать только об основных плюсах и минусах, чтобы не утомлять читателя.

Недостатки Key Collector

• Доступ к основным возможностям программы открывается только после оплаты лицензии. Ее стоимость может оказаться слишком высокой для начинающих SEO-оптимизаторов и таргетологов.
• Для использования софта придется зарегистрировать отдельные профили в «Яндексе». Эта необходимость объясняется тем, что парсер слишком часто отправляет запросы поисковой системе, за что получает ограничения. Если использовать свой рабочий профиль, то доступ к нему будет ограничен многочисленными и сложными капчами.
• На первичную настройку программы придется потратить много времени. Хотя процесс можно упростить, если воспользоваться многочисленными инструкциями со скриншотами, которые можно без проблем найти в интернете.
• Кроме оплаты лицензии программы, придется потратиться еще и на один из сервисов автоматического ввода капчи. Любые расходы на программное обеспечение традиционно записываются в недостатки. Но на самом деле этот минус условный. Если в месяц обрабатывать массивы из десятков тысяч запросов, то на антикапчу придется выделять не более 200 рублей.

Преимущества Key Collector

• Действительно мощный и автономный инструмент, который не нуждается во внешних помощниках.
• Предусмотрена возможность загрузки готовой семантики для анализа в формате .xls.
• Есть функция анализа частотности по Yandex Wordstat с учетом любых операторов.
• Доступны специальные функции для автоматического удаления дублей и других «мусорных» включений.
• Возможность собирать семантику, которая находится ниже 40-й страницы результатов выдачи «Яндекс.Вордстата». Это особенно оценит бизнес, который продвигается по низкочастотным запросам с минимальной конкуренцией.
• Интеграция с антикапчей позволяет запустить проверку, а потом просто получить ее результат. Многие парсеры работают так, что пользователю приходится постоянно находиться возле компьютера для оперативного ввода многочисленных капч.

Несколько слов об интерфейсе

Интерфейс программы Key Collector может испугать и ввести в растерянность не только новичка, но и опытного маркетолога. Выглядит он примерно так:

Особенности интерфейса Key Collector

Интерфейс программы Key Collector

Выглядит действительно как приборная панель пассажирского лайнера. Полный обзор возможностей этой программы мы описать не сможем в рамках статьи о «Яндекс.Вордстате». Инструмент настолько мощный и многофункциональный, что самый популярный на YouTube краткий обзор возможностей Key Collector имеет продолжительность в полтора часа. Мы же расскажем вам про три основные кнопки, которые помогут начать продуктивно пользоваться программой в связке с «Яндекс.Вордстатом». Вот так они выглядят:

# важные кнопки программы Key Collector

Основные кнопки Key Collector

1. Первым номером была обозначена кнопка, клик по которой запускает процесс сбора фраз из Yandex Wordstat. Если делать это вручную, то придется поочередно из каждой выдачи копировать запрос и частотность в отдельную таблицу.
2. Эта кнопка отвечает за сбор поисковых подсказок. Ею можно не пользоваться, если у вас есть время самостоятельно вставлять в строку поиска «Яндекса» все необходимые ключевые слова и сохранять сгенерированные подсказки.
3. Кнопка под третьим номером анализирует частотность запросов с учетом уточняющих операторов «» и !. Без нее пришлось бы индивидуально анализировать каждый запрос, вручную снабжая его необходимыми операторами.

Что можно сказать о работе с Key Collector

Этот семантический комбайн способен за 1–2 часа проанализировать и систематизировать десятки тысяч запросов из «Яндекс.Вордстата». Человек с такой продуктивностью работать не может, да и не должен. Описанные три кнопки помогут начать использовать возможности программного инструмента. Как работают остальные многочисленные настройки, функции и кнопки программы? С этим придется постепенно разобраться самому. Справедливости ради нужно отметить, что в открытом доступе есть бесплатная программа «Словоеб» – это сильно обрезанный аналог от создателей самого «Кей Коллектора». Он не обеспечит такого же аналитического размаха и степени автоматизации, но для новичков в интернет-маркетинге очень даже подходит.

Общее мнение о вспомогательных программах

Еще раз напомним себе о том, что «Яндекс.Вордстат» – это прежде всего источник аналитической информации с различными фильтрами. Но с полученными данными нужно работать, а их массивы могут быть внушительными. Именно поэтому маркетологам и владельцам бизнеса нужно освоить одну, а лучше все описанные программы, которые помогут качественно и быстро анализировать информацию, полученную от Yandex Wordstat. С их помощью вы сможете генерировать новые идеи для контент-плана и оптимизации семантического ядра, а не проводить все время перед экраном с интерфейсом «Яндекс.Вордстата».

Ответы на распространенные и неочевидные вопросы по теме

1. Мы собрали внушительный массив информации. Что теперь делать? Как анализировать?

Сначала нужно отделить коммерческие запросы, спрос которых в кавычках и без них отличается не более чем на 100 %. Оптимизация под такие запросы быстро дает хорошие результаты, особенно если в нише нет активной конкуренции. Чем больше будет «пропасть» между частотностями, тем больше шансов не угадать потребности пользователя поисковой системы. К примеру, плохой запрос – это «колесо велосипеда». Такая формулировка не дает возможности понять, что ищет человек. Может, ему нужна покрышка для колеса или спицы? Колесо интересует переднее или заднее? Он хочет продать, купить или отремонтировать? Непонятно.

2. Как получить данные по запросам в разрезе одного населенного пункта?

Для этого нужно выбрать целевой город в расширенных настройках региона. Важно помнить, что географический фильтр – это не самая важная настройка. Обязательно нужно анализировать запросы с учетом платформы пользователя. К примеру, доставку еды, такси, эвакуатор и подобные услуги чаще всего заказывают с помощью мобильного телефона. Поэтому локальному бизнесу стоит одновременно использовать фильтры по региону и по устройству входа.

3. Можно ли анализировать запросы более 8 слов?

К сожалению, своим пользователям Yandex Wordstat такой возможности не предоставляет. Но информацию можно получить с помощью поисковых подсказок, внутренней статистики своего сайта и специальных баз данных.

4. Что означает цветовая индикация «Абсолютное» и «Относительное» в анализе истории запросов?

Мы уверены, что многие читатели еще в начале статьи обратили внимание на то, что графики имеют разный цвет и это точно неслучайно.

Понятия «Абсолютное» и «Относительное» в истории запросов

Цветовая индикация «Абсолютное» и «Относительное»

Синий график демонстрирует абсолютный показатель, то есть реальное число запросов за выбранный период. Красным цветом маркируется график, который показывает популярность запроса по отношению ко всем другим, полученным системой.

Подведем итоги

Даже если до начала статьи вы ни разу не слышали про «Яндекс.Вордстат», то теперь вы точно знаете, что это за инструмент и для чего его нужно использовать. Сервисом нужно научиться пользоваться всем, кто так или иначе сталкивается с продвижением сайтов в интернете. Чтобы работа была эффективной, не забывайте пользоваться операторами и программами-помощниками. И не думайте, что веб-аналитика – это слишком сложно. Главное – получать знания и регулярно практиковаться.