Топ задач ChatGPT для PPC и таргетированной рекламы

 Время чтения 10 минут
|
прочитали: 878
Топ задач ChatGPT для PPC и таргетированной рекламы
Алексеев Гордей, ведущий веб-аналитик Ingate
15 ноября 2023
В этой статье расскажем, как использовать ChatGPT для PPC и таргетированной рекламы, и рассмотрим возможности нейросети на конкретных примерах.
Представим, что мы – логистическая компания, небольшой конкурент гигантов рынка по типу СДЭК или Почты России. У нас разработана digital-стратегия, куда входят все вышеперечисленные каналы, и мы хотим улучшить работу при помощи ChatGPT.

На поверхности лежат две полезные задачи, с которыми нейросеть неплохо справляется – генерация идей, в частности УТП, и анализ ЦА, в том числе с построением CJM. Разберем три дополнительные задачи, которые решает нейросеть.

Подбор семантического ядра

Первая и основная задача, которая стоит перед запуском контекстной рекламы, – собрать СЯ. Да, сейчас на рынке можно выбрать инструменты для подбора ключевых слов, анализа конкурентов и выдачи. ChatGPT поможет быстро составить базовый набор слов, а также даст примеры новых ключей, чтобы расширить текущее ядро. В какой-то степени это можно назвать генератором идей для вашего СЯ.

Попробуем запустить небольшой штурм идей по расширению ключевых фраз за счет низкочастотных запросов:


Как и во всех остальных случаях, здесь важно задать правильный запрос, чтобы получить лучшие результаты.

Разберем промпт:

1) Просим представиться маркетологом. По опыту не всегда это нужно, но лишним не будет.

2) Обязательно указываем нишу, в которой мы работаем. Таким образом мы точно исключим варианты ответов, которые не соответствуют нашей тематике.

3) Описываем задачу: нам нужны ключевики для контекста, при этом задаем конкретное количество фраз, которые ждем от нейросети.

4) Чтобы не получить общие фразы, мы должны сегментировать продукт/ЦА/гео/любые другие особенности. Поэтому в запросе мы рассказываем про наш товар/услугу и для кого они предназначены. Чем больше вы дадите вводных и четче сегментируете особенности, тем эффективнее будет результат.

По нашему запросу мы получили 20 фраз, которые нужно проанализировать и взять на вооружение. Однако есть проблема: у всех фраз вхождение «до 10 кг». Этот шаблон нейросеть взяла из запроса. Попросим ее избавиться от него и предоставить еще список идей:

Теперь у нас есть еще 20 идей для СЯ, которые не повторяются с предыдущими. Таким образом мы можем генерировать сколько угодно фраз и увеличивать емкость семантического ядра.

Написание рекламных текстов

Крутая функция ChatGPT, которая дает нескончаемый поток свежих идей для рекламных объявлений. Текст – сильнейшая сторона этой нейросети, поэтому можно быть уверенным в качестве результатов. 

Попросим сервис сделать рекламный текст об услуге по международным перевозкам грузов для сегмента b2b:


Разберем запрос:

  1. Обозначили задачу – написать рекламный текст.

  2. Указали услугу, для которой нужен текст, рассказали про целевую аудиторию, чтобы нейросеть поставила себя на ее место.

  3. Попробовали заставить ChatGPT думать и размышлять над нашей задачей, предложив ему представить себя в роли потенциального клиента.

В итоге мы получили структурированное объявление, которое не подходит для контекста, но подойдет для таргетированной рекламы или посевов в Telegram.  Однако текст неуникальный, в нем много заезженных фраз. Нужно его доработать и адаптировать для контекста.


Уже лучше. Осталось «заточить» объявление под нашу услугу международных перевозок.


Как видите, тексты можно дорабатывать бесконечно, добавляя новые вводные в запрос. Также можно самим корректировать получившийся результат.

Теперь сделаем объявление для контекста:


В результате мы получили 10 вариантов готовых объявлений. ChatGPT учел все требования: ориентацию на последнюю версию текста, ограничение по символам и табличный формат. Также мы могли загрузить ключевые фразы, чтобы нейросеть включила их в объявления.

Подведем итоги

ChatGPT можно использовать на ежедневной основе. Возможно, это получится не сразу и нужно будет привыкнуть. Но со временем большинство из нас уже не смогут представить рабочий процесс без нейросетей.

Вот основные рекомендации по работе с ChatGPT:

  • Будьте ясны и конкретны в своих запросах. Чем больше информации вы предоставите нейросети, тем лучше будет результат.

  • Пишите запрос грамотно, используйте форматирование. Чтобы нейросеть вас правильно поняла, используйте знаки препинания, заглавные буквы и делите текст на абзацы.

  • Определите роль ChatGPT. Заставьте его думать, что он –  экспертная персона. В нашем случае это интернет-маркетолог.

  • При постановке задачи задавайте порядок шагов, которые должна совершить нейросеть для успешного результата.

  • Декомпозируйте большие задачи. Например, не просите сразу написать полноценную стратегию email-маркетинга. Поделите задачу на основные этапы и затем каждый из них по отдельности прорабатывайте. 

  • Задавайте ограничения. Например, по количеству символов, каким-либо словам или темам.

  • Давайте примеры. В нейросети заложено непрерывное самообучение. Поэтому, чтобы получить желаемый результат, давайте ей референсы, на которых она будет обучаться.

  • Если вас не устроил ответ, попробуйте заново его сгенерировать, нажав regenerate response. Вы можете несколько раз обновлять результат, пока не получите желаемый или близкий к нему.

  • Для каждой новой темы создавайте новый чат. В рамках одного чата ChatGPT понимает контекст предыдущих сообщений. Поэтому не стоит в том же чате начинать новую тему, чтобы не сбивать обучение. Все чаты хранятся в истории вашего аккаунта, поэтому вы ничего не потеряете. Также не советуем их удалять, так как в них присутствует уже обученный ИИ.

  • Не стесняйтесь развивать тему, задавать уточняющие вопросы. Чем детальнее вы вместе с ИИ проработаете задачу, тем лучше получите результат.

  • Экспериментируйте с постановкой вопроса: напишите разные формулировки, сравните, в каком случае ответ вам больше подходит. 

  • Обозначайте стиль контента. Например, художественный, научный, юмористический, разговорный, и указывайте, от какого лица писать текст.

Хотите стать клиентом?
(Нет голосов)
наверх