SEO-продвижение интернет-магазина: 3 шага к вершине поисковой выдачи

 Время чтения 6 мин.
|
прочитали: 1368
SEO-продвижение интернет-магазина: 3 шага к вершине поисковой выдачи
Редакция блога Ingate
15 февраля 2021
Если продвигаешь интернет-магазин, нужно сделать многое: поработать над поддоменами, оптимизировать тексты, сделать перелинковку. Но есть три направления, от которых зависит успех любого проекта: ассортимент, техническая оптимизация и внешний вид макетов. Те самые 20 % усилий, которые принесут 80 % результата. Это не просто статья, а выдержка из экспертного вебинара по автоматизации маркетинга.

Создавай посадочные страницы под каждую модель

Ассортимент — количество товаров, которые предлагает интернет-магазин. Чем больше различных марок представлено на сайте, тем лучше для ранжирования в поисковых системах. Этот довольно обыденный факт не всегда учитывается владельцами сайтов и начинающими оптимизаторами.

Представим, есть интернет-магазин бытовой техники, который продает холодильники. Не все пользователи вбивают в поисковую строку «купить холодильник», скорее, они выбирают технику по отдельным характеристикам, например «холодильник Bosch» или «холодильник высотой 200 см».

Не только статьи пишем — запускаем

SEO-продвижение сайтов

Задача оптимизатора — собрать как можно больше трафика за счет создания страниц под большинство подобных запросов. Продолжая разговор про холодильники, можно разработать отдельную категорию «холодильники Bosch» или (при наличии сортировки по цвету) «красные холодильники».

Как выбирать запросы под страницы? Есть два варианта: собрать максимальное семантическое ядро по теме (через сервис Яндекс.Вордстат).

Поиск ключевых слов
Работа в Яндекс.ВордстатРабота в Яндекс.Вордстат

Либо изучить успешных конкурентов, у которых хорошая видимость в твоей тематике.

Первая страница в поисковой выдаче
Топ Яндекса и GoogleТоп Яндекса и Google

Также это делается через сервис MegaIndex.

Поиск конкурентов в сервисе в Megaindex
Парсинг конкурентовПарсинг конкурентов

Конкуренты нужны, чтобы подсмотреть структуру сайтов из топов и адаптировать ее под возможности магазина.

Смысл этих действий не в том, чтобы закупать больше товаров — а предоставить пользователю максимально возможный выбор. Допустим, компания продает букеты цветов. Создай несколько страниц категорий с поводами (букеты на день рождения, букет на 8 марта, букет невесты), разбей товар по видам цветов, размерам букетов. Чем больше страниц — тем по большему числу запросов можно продвигать сайт.

Структура сайтов по продаже цветов
Разбивка по категориям на сайтеРазбивка по категориям на сайте

Проведи техническую оптимизацию сайта

Недостаточно просто иметь широкий ассортимент товаров и категорий. Нужно, чтобы все страницы индексировались в поисковых системах. После создания посадочных бывает, что позиции сайта не растут. Тогда стоит поискать некачественные страницы и избавиться от них.

Не изобретай велосипед!

Оставь контакты, и мы пришлем кейсы, которые уже сработали!

Отправляя форму даю свое согласие на обработку персональных данных.

Чтобы это сделать, зайди в сервис Яндекс.Вебмастер. Нам нужен отчет «Страницы в поиске». Здесь указано, сколько страниц исключено из поиска, а еще важнее — причина этого. Результаты придется обработать: избавиться от дублей и некачественных страниц. Как это сделать, читай в справке Вебмастера.

Список дублей в Яндекс.Вебмастере
Отчетв Яндекс.ВебмастереОтчетв Яндекс.Вебмастере

Если на сайте большое количество некачественных страниц, скорее всего, в один подход все не исправить. Имеет смысл разбить задачу на несколько месяцев и регулярно чистить проблемные страницы. Только ни в коем случае не оставлять их мертвым грузом на сайте.

После чистки работа не заканчивается. Продвижение сайта предполагает расширение семантического ядра и соответствующих страниц. Важно постоянно заходить в Яндекс.Вебмастер: отслеживать показатели индексации и принимать меры, чтобы важные страницы не выпадали из индекса.

Показатели индексации
Отчет в Яндекс.ВебмастереОтчет в Яндекс.Вебмастере

Голубая зона — карточки исключались из индекса, зеленая зона — карточки вернулись в индекс. Индексация отразилась на трафике — он растет.

Улучшай макеты страниц

Переходим к конкретным страницам. Обрати повышенное внимание на категории и карточки товаров — здесь покупатель принимает финальное решение. На этом этапе важно проверить, насколько удобно сделать заказ, хватает ли конверсионных элементов, что с юзабилити и так далее.

Например, вот так выглядит отличная разводящая страница интернет-магазина велосипедов. Разберем, как она сверстана.

Разводящая страница интернет-магазина
Страница магазина по продаже велосипедовСтраница магазина по продаже велосипедов

Фильтры

Фильтры помогают пользователю выбрать подходящий товар. Минимум, что нужно сделать — настроить сортировку товаров по цене, популярности и наличию.

Фильтр на разводящей странице
Скриншот страницы интернет-магазинаСкриншот страницы интернет-магазина

Цены

Кажется, что цены забыть невозможно — это самое важное для конверсии. Но есть ресурсы, где они не указаны или выдаются «по запросу». Обычно этим грешат сайты промышленного оборудования или с товарами под индивидуальный заказ. Не будем говорить о маркетинговой составляющей, отсутствие стоимости — не очень хорошая штука для коммерческих факторов ранжирования. Особенно, если конкуренты не забыли это сделать.

Цена на сайте интернет-магазина
Скриншот страницы интернет-магазинаСкриншот страницы интернет-магазина

Очень важно вписать на страницу слово «Цена», а не просто число 999 рублей — так поисковик поймет, что речь идет о стоимости товара.

Характеристики

Характеристики указываются сразу на разводящей странице. Если параметров очень много, размести их на карточке товаров, а на разводящей оставь только самое важное.

Что выбрать, посмотри у конкурентов. Вводим запрос «купить горные велосипеды» и смотрим топ-10 сайтов в выдаче. Затем заходим на страницы, списываем указанные параметры и сводим в таблицу повторяющиеся характеристики.

Анализ конкурентов
Таблица с повторяющимися категориямиТаблица с повторяющимися категориями

Первые 5-7 характеристик точно стоит повторить на своем интернет-магазине.

Займись макетами карточек

Карточка — отдельная страница товара. На ней должна быть фотография и все важные характеристики для покупателя.

Условия и характеристики товаров
Скриншот страницы интернет-магазинаСкриншот страницы интернет-магазина

Размеры

Частая ошибка (особенно на страницах интернет-магазинов одежды) — указывать только характеристики (например, для одежды: S, M, L, XL, 2XL). Не забывай дописывать слово «размер» — как и в случае с ценой, оно важно для индексации.

Варианты размещения размеров
Скриншот страницы интернет-магазинаСкриншот страницы интернет-магазина

Дополнительные преимущества

Вспоминаем, о чем говорили выше: по-максимум размести дополнительные характеристики.

Что точно стоит указать:

  • информацию о наличии товара;
  • скидки;
  • зачеркнутую цену и цену со скидкой;
  • кнопки: «К сравнению», «Избранное», «Быстрый просмотр».
Параметры в карточке товаров
Скриншот страницы интернет-магазинаСкриншот страницы интернет-магазина

Условия получения

Не забывай про условия покупки и сервис. На сайте должны быть отдельные страницы с описанием процедуры доставки товара, способах оплаты, особенностях самовывоза или отгрузки в регионы. Часть информации обязательно дублируется в карточке товара.

Если ты все сделал правильно, должно получится что-то вроде этого. Такая страница обязательно проиндексируется и имеет все шансы попасть в топ по тематическому запросу.

Заполненная карточка товара в интернет-магазине
Скриншот страницы интернет-магазинаСкриншот страницы интернет-магазина

Все, выводов не будет :) Если хочешь, посмотри полную версию вебинара — там еще много интересного, например про клиентскую лояльность и гиперперсонализацию в email-маркетинге.


А если не хочешь смотреть и тестировать, обратись к профессионалам — специалисты Ingate в два счета вытолкнут на вершину интернет-магазин любой тематики. Сомневаешься? Оставь заявку бесплатный аудит сайта и начни свой путь в топ.

(Рейтинг: 5, Голосов: 7)
У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх