Шаг 1. Сформировать семантическое ядро
Перед тем как зайти на сайт, пользователь вводит запрос в поисковик. То, как человек поставит задачу, зависит от его возраста, интересов, потребностей и пола. Проще говоря, у каждого сайта есть целевая аудитория, которой интересен определенный товар или услуга. Чтобы понять, какие запросы человек вводит в поисковик, поставьте себя на его место: если вы сами ищете свой продукт, то что вы пишете в поисковой строке?
Допустим, вы решили сделать и продвигать сайт художественной школы. Если вы введете в Яндекс запрос «уроки рисования в Москве», то увидите запросы, которые вбивают люди. Многие из них ищут «уроки рисования для начинающих», а также «уроки рисования карандашом». Ориентируясь на эти запросы, вы сможете понять, как настроить SEO-продвижение своими руками.
Безымянный.pngЗапросы, которые вводят другие пользователи
Теперь зайдите в сервис Вордстат и изучите статистику ключевых слов. Если вы ведете бизнес в определенном городе, то можете указать регион поиска. Нажмите на кнопку «Подобрать», и вы увидите таблицу с популярными среди пользователей запросами по вашей теме. Чтобы продвигать сайт, выберите наиболее частотные. Вы также можете собирать семантическое ядро, анализируя фразы, по которым люди находят ваш сайт. Для этого используйте инструменты статистики Google Analytics и Яндекс Метрика.
Безымянный.pngРабота с Яндекс Вордстатом
Шаг 2. Придумать описание и заголовок сайта
Title. В нем рекомендуется использовать самый популярный запрос в названии сайта, которое у пользователей высвечивается во вкладке браузера. Как правило, в нем указывается информация о наименовании компании и чем она занимается. Метатег Title отображается в результатах поиска, а также остается в закладке браузера или на ПК при сохранении страницы. По сути, это и есть визитная карточка, которую пользователь увидит еще до перехода на сайт. Ее внешний вид очень влияет на то, кликнет ли человек на ссылку или нет.
Важно! Потенциальный клиент должен получить достаточно сведений, поэтому не стоит писать что-то неопределенное.
Так, не подойдут фразы «Здравствуйте», «Главная страница» или наименование организации без пояснений. Однако во всем нужна мера: писать в заголовке много бессвязных ключевых слов тоже не стоит, это будет ассоциироваться со спамом, а сайт покажется подозрительным. Оптимально применять не больше ста символов, то есть до 12–15 слов для каждой страницы.
Description. Это необходимый метатег для того, чтобы продвигать сайт самому. Description – это краткое (около 250 символов без пробелов) описание страницы, которое в поиске окажется под заголовком. В метатег надо также вписать основной ключевик. Чтобы потенциальному клиенту было удобно, в Description оптимально указать адрес и телефон фирмы, так как большинство людей ищут сайт организации для просмотра контактной информации.
Безымянный.pngПример в поиске Google
Шаг 3. Проанализировать сайты конкурентов
Почти в любой сфере у вас найдутся более продвинутые конкуренты, анализируя работу которых можно будет много чему научиться. Если вы создаете сайт для маленькой городской компании, то посмотрите, как продвигаются крупные российские организации, работающие в аналогичной сфере. Благодаря готовым сайтам конкурентов вы быстрее создадите семантическое ядро сайта и минимизируете сбор ключевиков с помощью Wordstat. Чтобы выявить десятку сайтов по определенным запросам, можно использовать следующие инструменты:
,
,
,
.
Для анализа ключевых слов, источников трафика и рекламы конкурентов обратитесь к сервисам, например , , . Чтобы создать рабочее семантическое ядро, возьмите ключевые запросы 3 крупнейших компаний, работающих в вашей сфере, внесите их в файл, а затем удалите повторы. Чужие продвинутые сайты помогут вам подобрать маркетинговые инструменты, юзабилити и дизайн вашего сайта.
Маркетинговые инструменты
Это комплекс работ, направленный на привлечение посетителей на сайт. Пример – нативная реклама, то есть такая, которая привлекает внимание пользователей, но не напрямую, а в рамках их интересов, на фоне контекста. Например, в фильме «Золотой глаз» Джеймс Бонд ездил на новом Z3 от BMW. После выхода кинокартины продажи этого авто выросли вдове: сработала нативная реклама.
Юзабилити
Это показатель того, насколько удобен для человека интерфейс сайта. По статистике, 70% пользователей могут закрыть сайт, если им не понравится интерфейс, причем 62 % из них поделятся отрицательным опытом с другими людьми, а 79% никогда не вернутся на неудобный ресурс. То есть юзабилити очень влияет на посещаемость сайта, поэтому игнорировать его не стоит.
Дизайн сайта
Это его визуальное оформление. От того, нравится человеку страница или нет, зависит ее способность продавать. Большинство людей сразу обращает внимание на внешний вид сайта: насколько он удобен, функционален, упрощает ли приобретение продукта. Качественный дизайн создает хорошее впечатление о компании, что ведет к повышению продаж.
Шаг 4. Заняться внутренней оптимизацией и контентом
В сайт входит множество страниц. Каждая из них имеет свои группы ключевых слов. Обычно самые частотные запросы используют для SEO-оптимизации главной страницы. Средние по популярности ключи размещают в разделах сайта вместе с ключевиками, указанными на самой странице.
Важно! Внутренняя оптимизация – это заполнение сайта контентом, подходящим под правила поисковых систем и интересы посетителей ресурса.
Когда ключи подобраны, пора начинать наполнение сайта. Статьи можно писать самому или составлять технические задания и заказывать тексты у копирайтеров. Чтобы содержимое сайта работало, важно соблюдать простые требования:
писать тексты не для поисковых систем, а для людей. Статьи должны быть связными, понятными, легко читаемыми и включать релевантные запросы – такие, которые пользователи вводят в поисковики;
в тексте нужно хотя бы раз указывать каждый ключ в прямом вхождении. То есть так, как пользователь его вводит в строке поиска. Например, ключ «уроки рисования человека» можно вписать так: «уроки рисования человека в полный рост», «уроки рисования человека пошагово»;
правильно оформлять страницу. Для этого можно использовать гифки, виджеты, изображения или видеозаписи из соцсетей. Если сайт продает товары, то желательно включать в тематические тексты продукцию из каталога. Это сделает ресурс нагляднее и даст стимул совершить покупку.
Как только вы закончили с оформлением и наполнением сайта, начинайте размещать его в поисковиках. Обычно интересные ресурсы сами оказываются в топе Яндекса и Google.
Ошибки в самостоятельном продвижении сайта
Если человек занимается SEO сам, то он пытается привлечь больше пользователей. При этом он может пожертвовать качеством. Это рискованно, так как поисковые системы следят за наполнением индексируемых сайтов. Попытки легкой оптимизации могут обойтись очень дорого. Люди не будут заходить на ресурс со спамом, а Google или Яндекс уберут его из поисковой выдачи.
Вот способы, которыми не стоит пользоваться:
размещать на ресурсе чужой контент (тексты, изображения, аудио- и видеозаписи);
добавлять автоматически сгенерированные, бесполезные и нечитаемые материалы (например, переведенные программой с иностранного языка или созданные для размещения ключевиков);
делать скрытую переадресацию;
размещать на страницах скрытый текст с ключевиками или ссылками;
наполнять сайт контентом, содержащим ключевые слова, только для того, чтобы он обнаруживался поисковиками (например, таблицы с названиями городов, брендов или материалы, в которых нерелевантно использованы ключевики).
Заключение
Теперь вы знаете, как сделать SEO-оптимизацию сайта самому. Однако в любой сфере интернет-маркетинга есть много особенностей и лайфхаков, о которых можно рассказывать часами, и SEO не исключение. Специалисты Ingate Group знают об оптимизации сайтов всё и создадут для вас работающий ресурс даже при ограниченном бюджете. При этом вы начнете зарабатывать быстрее, чем при самостоятельной SEO-оптимизации.
