Оптимизируем Яндекс.Справочник: как сделать бизнес заметнее

 Время чтения 10 минут
|
прочитали: 158
Виктор Воронин, ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate
20 ноября 2021
Как правильно заполнить карточку организации и какие важные, дополнительные функции есть у Справочника.

Алгоритм ранжирования поисковой системы Яндекс автоматически поднимает в выдаче самые информативные карточки компаний. По данным Яндекса, заполненные карточки показываются на 20% чаще, также они помечаются знаком «Информация подтверждена владельцем».

В статье расскажем, как создать карточку компании или провести аудит уже имеющейся, а также какие ее дополнительные функции можно использовать. Правильно заполненная информация о компании повысит доверие потенциальных покупателей и принесет дополнительный, целевой трафик.

Яндекс.Справочник – где отображается информация об организации

Яндекс.Справочник (теперь Яндекс.Бизнес) – это каталог организаций с описанием ее деятельности, контактной информацией и отзывами о компании. Данные из Яндекс.Справочника выводятся в Яндекс.Картах, Поиске и Мобильных картах Яндекса. Также Яндекс.Справочник позволяет сделать региональную привязку сайта к конкретному региону.

Информация о компании отображается на:

  1. Яндекс.Картах
    1.jpg
    1.jpg1.jpg
  2. В поиске Яндекса:
    2.jpg
    2.jpg2.jpg
  3. На мобильных Яндекс.Картах и Навигаторе
    3.jpg
    3.jpg3.jpg

Создание карточки в сервисе Я.Бизнес. Пошаговая инструкция

  1. Перейдите в Яндекс.Справочник, нажмите «Добавить организацию».
    4.jpg
    4.jpg4.jpg
  2. Далее укажите называние компании.
    5.jpg
    5.jpg5.jpg
  3. Впишите основной вид деятельности.
    6.jpg
    6.jpg6.jpg
  4. Далее – тип организации: онлайн, если нет физической точки, куда может прийти человек, или офлайн, если есть точка продажи, самовывоза и/или обслуживания.
    7.jpg
    7.jpg7.jpg
    Если вы выбрали «онлайн-организация», то нужно указать регионы, которые вы обслуживаете.
    8.jpg
    8.jpg8.jpg
    Если выбираете офлайн, то укажите адрес офиса.
    9.jpg
    9.jpg9.jpg
  5. Далее заполните поле с номером телефона, чтобы в дальнейшем подтвердить права на зарегистрированную карточку организации и сайт/ссылку на страницу в социальной сети.
    10.jpg
    10.jpg10.jpg

Как провести аудит карточки в Я.Бизнес (экс-Справочник)

Зайдите в сервис Яндекс.Вебмастер и введите учетные данные (логин/пароль) для вашего сайта. Затем перейдите в Яндекс.Справочник, выберите карточку организацию и проверьте по чек-листу:

Критерий

Описание

Наличие максимума заполненных рубрик

Наличие максимума заполненных рубрик позволяет охватить больше направлений для ранжирования карточки. Рубрики должны пересекаться с леммами ключевых слов.

Адрес сайта

Адрес сайта должен быть указан корректно. (с www/без и http/https).

Полный адрес и телефон

Наличие наиболее полного адреса организации позволяет повысить поведенческие факторы.

Наличие ссылок на соц.сети

Карточка организации должна содержать ссылки на сообщества организации в соц.сетях (при их наличии).

Наличие заполненных характеристик

Подробное заполнение особенностей компании позволяет повысить фактор ранжирования карточки.

Наличие фотографий

Рекомендуется размещать более 3-4 фотографий. Для успешного ранжирования необходимо добавить фото фасада, входа, интерьера, схемы, отображающей вход.

Наличие хорошего рейтинга (не ниже 3 из 5)

Рейтинг достигается благодаря оценкам пользователей. Карточки с более высоким рейтингом имеют преимущество в ранжировании.

Корректность размещения маркера на карте

Маркер компании на карте должен соответствовать реальному расположению организации, неточность может привести к невозможности посетить организацию.

Товары и услуги (наличие товаров/услуг в разделе для сайтов товаров и услуг)

Наличие прайс-листа позволяет улучшить сниппет сайта в выдаче.

Реквизиты организации (ИНН, ОГРН)

Расширенные контактные данные – важный фактор ранжирования карточки.

Блок «О компании»

Краткое описание организации - до 200 символов для повышения привлекательности карточки. Можно добавить ключевые слова для улучшения локального ранжирования в сервисе Яндекс.Карты.

Рассмотрим подробнее каждый пункт оценки карточки организации.

О компании

В этом поле рекомендуется использовать ВЧ ключи, описывающие деятельность, например, ООО «Климтех» занимается установкой кондиционеров.

11.jpg
11.jpg11.jpg

Адрес сайта

12.jpg
12.jpg12.jpg

Полный адрес и телефон

Сверяемся в личном кабинете, проверяем, чтобы совпадал адрес и телефон, наличие добавочного номера, офиса (при наличии).

13.jpg
13.jpg13.jpg

Если у вас «Онлайн-организация», проверять адрес сайта не обязательно.

Вид деятельности

Основной критерий - наличие максимума заполненных рубрик.

14.jpg
14.jpg14.jpg

В графе «Вид деятельности» должно быть указано 3 организации наиболее подходящих деятельности компании.

Кроме того, для каждой рубрики необходимо выбрать и отметить внутренние особенности, для каждого вида деятельности они будут свои (критерий - наличие заполненных характеристик). Для этого нужно зайти в раздел «Особенности» и проверить, чтобы не было выбрано варианта «Неизвестно» и везде, где тип деятельности организации подходит, были проставлены галочки.

15.jpg
15.jpg15.jpg

Наличие ссылок на социальные сети

16.jpg
16.jpg16.jpg

Время работы

17.jpg
17.jpg17.jpg

Наличие фотографий

Обязательно проверьте наличие логотипа и не менее 2-3 фотографий общего плана. Также необходимо добавить фото самого здания и интерьера. Можно взять с сайта или с Яндекс.Панорам.

18.jpg
18.jpg18.jpg

Корректность размещения маркера на карте

Внимательно проверьте, правильно ли стоит маркер на карте.

19.jpg
19.jpg19.jpg

Примечание: не проверяем, если у вас онлайн-организация.

Товары и услуги

Наличие товаров/услуг в разделе для сайтов товаров и услуг:

20.jpg
20.jpg20.jpg

Документ должен быть заполнен в любом формате (желательно XLS), шаблон можно скачать здесь. Также можно вручную добавить несколько карточек товаров с сайта.

Реквизиты организации (ИНН, ОГРН)

Проверьте, заполнены ли поля.

21.jpg
21.jpg21.jpg

Дополнительные функции у карточки организации

Ведение рекламы. Ваша карточка будет чаще показывается в дополнительных сервисах Яндекса (например, Яндекс.Карты) и привенес дополнительный трафик и клиентов.

22.jpg
22.jpg22.jpg

Статистика карточки. Можно посмотреть, как часто показывается ваша карточка в сервисах Яндекса, а также сравнить с конкурентами. Либо посмотреть и сравнить оценку вашей компании с аналогичными.

23.jpg
23.jpg23.jpg

24.jpg
24.jpg24.jpg

25.jpg
25.jpg25.jpg

Работа с отзывами. Здесь вы можете отвечать на отзывы, которые оставили пользователи.

26.jpg
26.jpg26.jpg

Оптимизация карточки в сервисе Яндекс.Бизнес позволяет увидеть вашу организацию более широкой аудитории, что увеличит количество потенциальных клиентов. 

(Рейтинг: 4.33, Голосов: 6)
У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Находи клиентов. Быстрее!
наверх