Обзор сервисов и бирж по размещению рекламы у блогеров

 Время чтения 8 мин.
|
прочитали: 6869
Обзор сервисов и бирж по размещению рекламы у блогеров
Ольга Илькова, автор Textum
13 мая 2020
Реклама у популярных блогеров — идеальный инструмент для создания потребности в товарах или услугах компании. В статье рассмотрим топовые сервисы и биржи для поиска лидеров мнений. Расскажем о плюсах и минусах каждой площадки, «докопаемся» до скрытых деталей, оценим доступность и функционал.

Для начала разберём, чем сервисы для поиска блогеров отличаются от бирж.

Сервисы позволяют анализировать любые аккаунты блогеров в соцсетях. То есть ты можешь посмотреть статистику профиля и на основе этих данных решить, кто больше подходит для рекламы твоих товаров/услуг. Списаться и договориться о сотрудничестве с блогером можно уже вне сервиса.

Биржи, в отличие от сервисов, имеют свою базу блогеров, т. е. ты можешь сотрудничать только с теми, кто там зарегистрирован. Статистику по аккаунтам лидеров мнений биржи также предоставляют.

Далее подробно рассмотрим наиболее популярные сервисы и биржи для поиска блогеров и работы с ними. Каким из этих инструментов пользоваться, решать только тебе.

Сервисы для анализа аккаунтов в Instagram

trendHERO

trendHERO используют для проверки и анализа профилей в Instagram, причем оценивать можно как личные, так и бизнес-аккаунты. В базе для поиска 16 млн профилей с количеством подписчиков более 1000 человек.

Найти блогера можно по ключевым словам в описании, локации, языку, полу, количеству подписчиков, подписок, публикаций, уровню вовлечённости, а также числу лайков и комментариев. Можно даже искать по времени публикации последнего поста (например, чтобы отфильтровать всех неактивных) или по приросту подписчиков за месяц.

trendHERO
Поиск и проверка блогеров в InstagramПоиск и проверка блогеров в Instagram

Интерфейс сервиса интуитивно прост и понятен. Достаточно двух–трёх минут, чтобы разобраться с функционалом. Входить через личный профиль в Instagram/Facebook для этого не нужно.

Однако найти блогера — только половина работы. Необходимо проанализировать его профиль, чтобы понять, подходит он для рекламы твоих товаров/услуг или нет.

Сервис trendHERO предоставляет детальную статистику по аккаунтам блогеров — более 90 метрик: данные по количеству фейковых подписчиков, накрутке, числу лайков и комментариев, трафику, частоте постинга и упоминаний в профиле. В результате у тебя появится понимание, у какого блогера реклама будет эффективнее.

На примере аккаунта известной блогерши Насти Ивлеевой (@_agentgirl_) посмотрим, как представлена аналитика в сервисе.

Анализ аккаунта Насти Ивлеевой
Анализ аккаунта Насти Ивлеевой в сервисе trendHEROАнализ аккаунта Насти Ивлеевой в сервисе trendHERO

Метрики анализа аккаунта:

  1. Коэффициент вовлечённости (ER), лайки, комментарии, число публикаций за неделю, просмотры видео.
  2. Количество реальной аудитории.
  3. Классификация по месту расположения, полу, примерному возрасту вовлечённой аудитории.
  4. Тип подписчиков: реальные и коммерческие аккаунты, подозрительные профили, массфолловеры и инфлюенсеры.
  5. Интересы аудитории.
  6. Динамика роста подписчиков и подписок.
Метрики анализа аккаунта
Метрики анализа аккаунта в сервисе trendHEROМетрики анализа аккаунта в сервисе trendHERO

Например, на графиках выше мы видим плавный рост, что говорит о постоянном приросте подписчиков и подписок. Резкие скачки обычно свидетельствуют либо о накрутке, либо о размещении рекламы у другого блогера.

Какие ещё метрики анализа аккаунта есть в сервисе trendHERO:

  1. Распределение постов и процент лайков от числа подписчиков. График показывает, как часто блогер публикует контент и какой трафик приносят подписчики.
  2. Анализ комментариев в Instagram: какие из них от автора, какие — от реальных пользователей, а какие — вызывают подозрение.
  3. Отчет по проценту лайкающих и комментирующих от общего количества подписчиков.
  4. Анализ по хештегам.
  5. Упоминания в постах других профильных Instagram-аккаунтов.
 
Метрика тип аудитории
Метрика тип аудитории в сервисе trendHEROМетрика тип аудитории в сервисе trendHERO

При этом сервис показывает статистику отдельно по подписчикам и отдельно по тем, кто только ставит лайки.

Стоимость:

«Пробный период» сервиса trendHERO включает бесплатный анализ трёх профилей и бесплатный поиск аккаунтов блогеров по заданным параметрам.

Сервис появился не так давно, поэтому в честь запуска пользователям предоставляется скидка 50% на все пять пакетов. Базовый на 10 проверок стоит 7,99$, расширенный на 200 проверок — 79,99$.

Преимущества:

  • наглядные отчёты по профилю блогера;
  • поиск по параметрам;
  • удобный функционал;
  • есть возможность проанализировать данные топовых блогеров (в биржах такого функционала нет).

Недостатки: высокая стоимость (без учёта скидки).

LiveDune

LiveDune — сервис для анализа бизнес-страниц в Instagram и других соцсетях, мониторинга комментариев и накрутки подписчиков. В нём есть информативная статистика и еженедельная рассылка отчётов по основным данным.

LiveDune позволяет отследить прирост и отток подписчиков, охваты, лайки. Активировав софт, пользователю предоставляется бесплатный доступ на три дня. Чтобы посмотреть статистику по чужому аккаунту, для начала нужно добавить свой.

Сервис LiveDune
Сервис комплексной работы в соцсетях LiveDune Сервис комплексной работы в соцсетях LiveDune

Профили можно искать на нескольких площадках: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Twitter, YouTube.

Метрики анализа аккаунта:

  1. Активность подписчиков за день (часы и дни недели).
  2. Коэффициент вовлечённости (ER).
  3. Качество контента и реакция аудитории на него (скорость набора органических лайков).
  4. Отклики аудитории в зависимости от длины текста в постах.
  5. Сравнение аккаунтов между собой (по лайкам, постам, подписчикам, охвату).
  6. Отчёт по хештегам. Статистика покажет топовые хештеги, которые блогер чаще всего использует в постах.

Стоимость: при оплате до определённого числа действует скидка 30%. 

Всего в сервисе три тарифа:

  • «Блогер» — 270 рублей в месяц (отслеживание одного своего аккаунта, без проверок аккаунтов блогеров);
  • «Бизнес» — 1800 рублей в месяц (отслеживание пяти своих аккаунтов, включает 50 проверок блогеров);
  • «Агентство» — 8 910 рублей в месяц (отслеживание 300 своих аккаунтов, включает 300 проверок блогеров).

Преимущества:

  • информационная аналитика;
  • большая база блогеров;
  • данные из всех соцсетей;
  • функция автоматического постинга;
  • удобный функционал.

Недостатки:

  • некоторые метрики дублируют статистику Instagram;
  • проверка только бизнес-аккаунтов.

Ad in Blog

Ad in Blog — сервис для поиска и анализа блогеров для размещения рекламы в их Instagram-аккаунтах. Ты можешь оценить как собственный профиль, так и посмотреть статистику по аккаунтам конкурентов.

База блогеров включает практически всех российских лидеров мнений. Предоставляется тестовый период на 2 дня для оценки реальных возможностей сервиса.

Сервис Ad in Blog
Поиск и анализ инстаграм-аккаунтов в сервисе Ad in BlogПоиск и анализ инстаграм-аккаунтов в сервисе Ad in Blog

Анализ блогеров в Instagram занимает не больше одной минуты. Для удобства пользователей есть расширенный поиск по рубрике, городу, полу, лайкам и подписчикам.

Сервис Ad in Blog
Анализ аккаунта Насти Ивлеевой в сервисе Ad in BlogАнализ аккаунта Насти Ивлеевой в сервисе Ad in Blog

Основные функции сервиса по поиску блогеров:

  1. Статистика аккаунта. Здесь представлена диаграмма за последние месяцы по количеству лайков, ER, подписчикам, подпискам, комментариям и постам.
  2. Анализ активной целевой аудитории Instagram-аккаунта. Детальный отчёт можно получить после оплаты выбранного тарифа. Сервис предоставляет данные по лайкам и подписчикам, показывает информацию по геоданным (страна, регион, город) и языкам. Также сразу выставляется рекомендованная стоимость рекламы поста и Stories у данного блогера.
  3. Проверка на ботов с помощью технологии FakeLikeInfo: оценивается не число подписок, а реальное поведение пользователей.
  4. Возможность посмотреть топ Instagram-аккаунтов по рубрикам и городам. Функционал доступен без регистрации в сервисе.

Стоимость: есть три тарифа сроком на месяц: «Блогер» — 500 рублей и 3 токена бесплатно (возможность посмотреть профиль блогера), «Агентство» — 2500 рублей и 20 токенов бесплатно, «Бизнес» — 5000 рублей и 150 токенов бесплатно.

Преимущества:

  • простой функционал;
  • статистика по любому Instagram-аккаунту;
  • расчёт рекомендованной стоимости рекламы.

Недостатки: высокая реклама.

Далее рассмотрим площадки, которые позволяют не только проводить анализ профилей в Instagram, но и сразу заключать рекламный договор с блогером.

Биржевые платформы для сотрудничества с блогерами

EpicStars

Сервис EpicStars — это биржа рекламных услуг. Через неё можно найти и привлечь блогера к своему проекту. Биржа предоставляет возможность заказывать рекламу в Instagram, Facebook, Twitter, ВКонтакте, Telegram, YouTube. 

Биржа EpicStars
Платформа, объединяющая рекламодателей и блогеровПлатформа, объединяющая рекламодателей и блогеров

Для работы с блогерами нужно добавить задание, выбрав площадку, тип, формат рекламы и способ оплаты. После успешной модерации и размещения заданий на бирже можно приступить к поиску блогеров.

Отфильтровать блогеров предлагается вручную по следующим параметрам:

  • социальная сеть;
  • страна/город;
  • пол и возраст (от 13 до 65+ лет);
  • категория площадки (38 тематик);
  • выбор топовых или новых блогеров;
  • количество подписчиков;
  • анализ вовлечённости пользователей;
  • рейтинг обсуждаемости профиля подписчиками.

Однако аккаунтов топовых блогеров на бирже не найти (обычно они работают через менеджера или агентство). Например, когда мы вводили название аккаунта Насти Ивлеевой, в выдаче появилась только её фан-группа.

Всё, что можно увидеть при бесплатном поиске, — это количество подписчиков, уровень вовлечённости, рейтинг одобрений и обсуждений, контент (в виде фото) с количеством лайков и комментариев, а также информацию о рекламе и отзывах.

Также биржа предлагает клиентам воспользоваться услугой агентства EpicStars Plus. Сюда входит: подбор лидеров мнений для размещения рекламы, проверка их на накрутку, заключение сделки с блогером, контроль выполнения задач и предоставление отчёта с результатами.

Стоимость: тарифы выставляются за само предложение, которое делается блогеру. Цена зависит от площадки и «топовости» блогера. Стоимость рекламы устанавливается блогером либо его менеджером. Есть возможность договориться.

Преимущества:

  • возможность сразу заключить договор на рекламу;
  • безопасность сделки — оплата после выполнения задачи;
  • услуги агентства EpicStars Plus — выполняет все задачи по привлечению и размещению рекламы у блогеров вместо клиента.

Недостатки:

  • отсутствие многих топовых блогеров;
  • снятие 10% с каждой успешной сделки с блогером.

GetBlogger

GetBlogger — платформа, которая позволяет рекламодателям найти блогера в Instagram или YouTube с учётом целевой аудитории.

Сервис ежедневно собирает, анализирует, обновляет все публикации, в которых упоминается бренд рекламодателя. За доступ к контактам блогеров придётся платить. Но база довольно широкая — более 28 тыс. аккаунтов.

Биржа GetBlogger
Платформа для поиска блогеров в Instagram и YouTubeПлатформа для поиска блогеров в Instagram и YouTube

Метрики для оценки профиля блогера:

  1. Анализ подписчиков (пол, интересы, география, вовлечённость аудитории).
  2. Тип аудитории (боты, массфолловеры, реальные подписчики).
  3. Рекомендованная стоимость рекламы (определяется по размерам аудитории согласно лайкам, подпискам, комментариям).
  4. Отчёт поиска по контенту (публикации, которые могут заинтересовать рекламодателя).
  5. Анализ активности профилей конкурентов.
  6. Анализ блогеров Instagram, аудитория которых пересекается с аудиторией бренда.


Стоимость:
ценовая политика представлена тремя тарифами: 10 тыс. рублей — 100 токенов (возможность посмотреть профиль блогера), 20 тыс. руб. — 240 токенов и 30 тыс. руб. — 390 токенов. Последний вариант открывает доступ к каталогу блогеров и расширенной статистике. В то же время аналогичные сервисы предлагают бесплатный доступ к подобным предложениям.

Преимущества:

  • автоматизированный подбор блогеров на основе аудитории рекламодателя;
  • автоматическое определение цены рекламной публикации сервисом;
  • оплата блогеру после размещения рекламы.

Недостатки:

  • небольшое количество задействованных площадок;
  • высокая стоимость на расширенный анализ аккаунта лидера мнений;
  • минимальный бесплатный функционал.

LM.SAPE.RU

LM.SAPE.RU — сервис по подбору блогеров в Instagram и YouTube для продажи рекламы. Позволяет выбрать блогеров согласно целевой аудитории клиента.

Сервис LM.SAPE.RU
Сервис по подбору блогеров в Instagram и YouTube Сервис по подбору блогеров в Instagram и YouTube

Весь процесс базируется на создании подробного технического задания с указанием требований. Сюда входит сфера деятельности, количество подписчиков и геолокация. Сохраняется история количества подписчиков, постов, подписок по каждому добавленному блогеру.

Искать блогеров через сервис можно вручную:

  • по месторасположению;
  • полу;
  • сфере деятельности;
  • тематике хештегов;
  • количеству подписчиков и подписок.

По поводу статистики ничего нового данный сервис не предлагает. Главные параметры, по которым отображаются данные, — динамика подписчиков/подписок, количество постов и комментариев.

Преимущества:

  • бесплатный ручной поиск блогеров;
  • отсутствие рисков (оплата рекламных публикаций после их размещения).

Недостатки: небольшой функционал.

И напоследок: для удобства сравнения мы сделали наглядную таблицу с указанием основных характеристик каждого сервиса и биржи. Изучай, выбирай и размещай только эффективную рекламу!

Параметры сравнения сервисов и бирж по поиску блогеров
Основные параметры сравнения сервисов и бирж по поиску блогеровОсновные параметры сравнения сервисов и бирж по поиску блогеров


(Рейтинг: 5, Голосов: 8)
У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх