Для начала разберём, чем сервисы для поиска блогеров отличаются от бирж.
Сервисы позволяют анализировать любые аккаунты блогеров в соцсетях. То есть ты можешь посмотреть статистику профиля и на основе этих данных решить, кто больше подходит для рекламы твоих товаров/услуг. Списаться и договориться о сотрудничестве с блогером можно уже вне сервиса.
Биржи, в отличие от сервисов, имеют свою базу блогеров, т. е. ты можешь сотрудничать только с теми, кто там зарегистрирован. Статистику по аккаунтам лидеров мнений биржи также предоставляют.
Далее подробно рассмотрим наиболее популярные сервисы и биржи для поиска блогеров и работы с ними. Каким из этих инструментов пользоваться, решать только тебе.
Сервисы для анализа аккаунтов в Instagram
trendHERO
trendHERO используют в Instagram, причем оценивать можно как личные, так и бизнес-аккаунты. В базе для поиска 16 млн профилей с количеством подписчиков более 1000 человек.
Найти блогера можно по ключевым словам в описании, локации, языку, полу, количеству подписчиков, подписок, публикаций, уровню вовлечённости, а также числу лайков и комментариев. Можно даже искать по времени публикации последнего поста (например, чтобы отфильтровать всех неактивных) или по приросту подписчиков за месяц.
Поиск и проверка блогеров в InstagramИнтерфейс сервиса интуитивно прост и понятен. Достаточно двух–трёх минут, чтобы разобраться с функционалом. Входить через личный профиль в Instagram/Facebook для этого не нужно.
Однако найти блогера — только половина работы. Необходимо проанализировать его профиль, чтобы понять, подходит он для рекламы твоих товаров/услуг или нет.
Сервис trendHERO предоставляет детальную статистику по аккаунтам блогеров — более 90 метрик: данные по количеству фейковых подписчиков, накрутке, числу лайков и комментариев, трафику, частоте постинга и упоминаний в профиле. В результате у тебя появится понимание, у какого блогера реклама будет эффективнее.
На примере аккаунта известной блогерши Насти Ивлеевой (@_agentgirl_) посмотрим, как представлена аналитика в сервисе.
Анализ аккаунта Насти Ивлеевой в сервисе trendHEROМетрики анализа аккаунта:
- Коэффициент вовлечённости (ER), лайки, комментарии, число публикаций за неделю, просмотры видео.
- Количество реальной аудитории.
- Классификация по месту расположения, полу, примерному возрасту вовлечённой аудитории.
- Тип подписчиков: реальные и коммерческие аккаунты, подозрительные профили, массфолловеры и инфлюенсеры.
- Интересы аудитории.
- Динамика роста подписчиков и подписок.
Метрики анализа аккаунта в сервисе trendHEROНапример, на графиках выше мы видим плавный рост, что говорит о постоянном приросте подписчиков и подписок. Резкие скачки обычно свидетельствуют либо о накрутке, либо о размещении рекламы у другого блогера.
Какие ещё метрики анализа аккаунта есть в сервисе trendHERO:
- Распределение постов и процент лайков от числа подписчиков. График показывает, как часто блогер публикует контент и какой трафик приносят подписчики.
- Анализ комментариев в Instagram: какие из них от автора, какие — от реальных пользователей, а какие — вызывают подозрение.
- Отчет по проценту лайкающих и комментирующих от общего количества подписчиков.
- Анализ по хештегам.
- Упоминания в постах других профильных Instagram-аккаунтов.
Метрика тип аудитории в сервисе trendHEROПри этом сервис показывает статистику отдельно по подписчикам и отдельно по тем, кто только ставит лайки.
Стоимость:
«Пробный период» сервиса включает бесплатный анализ трёх профилей и бесплатный поиск аккаунтов блогеров по заданным параметрам.
Сервис появился не так давно, поэтому в честь запуска пользователям предоставляется скидка 50% на все пять пакетов. Базовый на 10 проверок стоит 7,99$, расширенный на 200 проверок — 79,99$.
Преимущества:
- наглядные отчёты по профилю блогера;
- поиск по параметрам;
- удобный функционал;
- есть возможность проанализировать данные топовых блогеров (в биржах такого функционала нет).
Недостатки: высокая стоимость (без учёта скидки).
LiveDune
LiveDune — сервис для анализа бизнес-страниц в Instagram и других соцсетях, мониторинга комментариев и накрутки подписчиков. В нём есть информативная статистика и еженедельная рассылка отчётов по основным данным.
LiveDune позволяет отследить прирост и отток подписчиков, охваты, лайки. Активировав софт, пользователю предоставляется бесплатный доступ на три дня. Чтобы посмотреть статистику по чужому аккаунту, для начала нужно добавить свой.
Сервис комплексной работы в соцсетях LiveDune Профили можно искать на нескольких площадках: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Twitter, YouTube.
Метрики анализа аккаунта:
- Активность подписчиков за день (часы и дни недели).
- Коэффициент вовлечённости (ER).
- Качество контента и реакция аудитории на него (скорость набора органических лайков).
- Отклики аудитории в зависимости от длины текста в постах.
- Сравнение аккаунтов между собой (по лайкам, постам, подписчикам, охвату).
- Отчёт по хештегам. Статистика покажет топовые хештеги, которые блогер чаще всего использует в постах.
Стоимость: при оплате до определённого числа действует скидка 30%.
Всего в сервисе три тарифа:
- «Блогер» — 270 рублей в месяц (отслеживание одного своего аккаунта, без проверок аккаунтов блогеров);
- «Бизнес» — 1800 рублей в месяц (отслеживание пяти своих аккаунтов, включает 50 проверок блогеров);
- «Агентство» — 8 910 рублей в месяц (отслеживание 300 своих аккаунтов, включает 300 проверок блогеров).
Преимущества:
- информационная аналитика;
- большая база блогеров;
- данные из всех соцсетей;
- функция автоматического постинга;
- удобный функционал.
Недостатки:
- некоторые метрики дублируют статистику Instagram;
- проверка только бизнес-аккаунтов.
Ad in Blog
Ad in Blog — сервис для поиска и анализа блогеров для размещения рекламы в их Instagram-аккаунтах. Ты можешь оценить как собственный профиль, так и посмотреть статистику по аккаунтам конкурентов.
База блогеров включает практически всех российских лидеров мнений. Предоставляется тестовый период на 2 дня для оценки реальных возможностей сервиса.
Поиск и анализ инстаграм-аккаунтов в сервисе Ad in BlogАнализ блогеров в Instagram занимает не больше одной минуты. Для удобства пользователей есть расширенный поиск по рубрике, городу, полу, лайкам и подписчикам.
Анализ аккаунта Насти Ивлеевой в сервисе Ad in BlogОсновные функции сервиса по поиску блогеров:
- Статистика аккаунта. Здесь представлена диаграмма за последние месяцы по количеству лайков, ER, подписчикам, подпискам, комментариям и постам.
- Анализ активной целевой аудитории Instagram-аккаунта. Детальный отчёт можно получить после оплаты выбранного тарифа. Сервис предоставляет данные по лайкам и подписчикам, показывает информацию по геоданным (страна, регион, город) и языкам. Также сразу выставляется рекомендованная стоимость рекламы поста и Stories у данного блогера.
- Проверка на ботов с помощью технологии FakeLikeInfo: оценивается не число подписок, а реальное поведение пользователей.
- Возможность посмотреть топ Instagram-аккаунтов по рубрикам и городам. Функционал доступен без регистрации в сервисе.
Стоимость: есть три тарифа сроком на месяц: «Блогер» — 500 рублей и 3 токена бесплатно (возможность посмотреть профиль блогера), «Агентство» — 2500 рублей и 20 токенов бесплатно, «Бизнес» — 5000 рублей и 150 токенов бесплатно.
Преимущества:
- простой функционал;
- статистика по любому Instagram-аккаунту;
- расчёт рекомендованной стоимости рекламы.
Недостатки: высокая реклама.
Далее рассмотрим площадки, которые позволяют не только проводить анализ профилей в Instagram, но и сразу заключать рекламный договор с блогером.
Биржевые платформы для сотрудничества с блогерами
EpicStars
Сервис EpicStars — это биржа рекламных услуг. Через неё можно найти и привлечь блогера к своему проекту. Биржа предоставляет возможность заказывать рекламу в Instagram, Facebook, Twitter, ВКонтакте, Telegram, YouTube.
Платформа, объединяющая рекламодателей и блогеровДля работы с блогерами нужно добавить задание, выбрав площадку, тип, формат рекламы и способ оплаты. После успешной модерации и размещения заданий на бирже можно приступить к поиску блогеров.
Отфильтровать блогеров предлагается вручную по следующим параметрам:
- социальная сеть;
- страна/город;
- пол и возраст (от 13 до 65+ лет);
- категория площадки (38 тематик);
- выбор топовых или новых блогеров;
- количество подписчиков;
- анализ вовлечённости пользователей;
- рейтинг обсуждаемости профиля подписчиками.
Однако аккаунтов топовых блогеров на бирже не найти (обычно они работают через менеджера или агентство). Например, когда мы вводили название аккаунта Насти Ивлеевой, в выдаче появилась только её фан-группа.
Всё, что можно увидеть при бесплатном поиске, — это количество подписчиков, уровень вовлечённости, рейтинг одобрений и обсуждений, контент (в виде фото) с количеством лайков и комментариев, а также информацию о рекламе и отзывах.
Также биржа предлагает клиентам воспользоваться услугой агентства EpicStars Plus. Сюда входит: подбор лидеров мнений для размещения рекламы, проверка их на накрутку, заключение сделки с блогером, контроль выполнения задач и предоставление отчёта с результатами.
Стоимость: тарифы выставляются за само предложение, которое делается блогеру. Цена зависит от площадки и «топовости» блогера. Стоимость рекламы устанавливается блогером либо его менеджером. Есть возможность договориться.
Преимущества:
- возможность сразу заключить договор на рекламу;
- безопасность сделки — оплата после выполнения задачи;
- услуги агентства EpicStars Plus — выполняет все задачи по привлечению и размещению рекламы у блогеров вместо клиента.
Недостатки:
- отсутствие многих топовых блогеров;
- снятие 10% с каждой успешной сделки с блогером.
GetBlogger
GetBlogger — платформа, которая позволяет рекламодателям найти блогера в Instagram или YouTube с учётом целевой аудитории.
Сервис ежедневно собирает, анализирует, обновляет все публикации, в которых упоминается бренд рекламодателя. За доступ к контактам блогеров придётся платить. Но база довольно широкая — более 28 тыс. аккаунтов.
Платформа для поиска блогеров в Instagram и YouTubeМетрики для оценки профиля блогера:
- Анализ подписчиков (пол, интересы, география, вовлечённость аудитории).
- Тип аудитории (боты, массфолловеры, реальные подписчики).
- Рекомендованная стоимость рекламы (определяется по размерам аудитории согласно лайкам, подпискам, комментариям).
- Отчёт поиска по контенту (публикации, которые могут заинтересовать рекламодателя).
- Анализ активности профилей конкурентов.
- Анализ блогеров Instagram, аудитория которых пересекается с аудиторией бренда.
Стоимость: ценовая политика представлена тремя тарифами: 10 тыс. рублей — 100 токенов (возможность посмотреть профиль блогера), 20 тыс. руб. — 240 токенов и 30 тыс. руб. — 390 токенов. Последний вариант открывает доступ к каталогу блогеров и расширенной статистике. В то же время аналогичные сервисы предлагают бесплатный доступ к подобным предложениям.
Преимущества:
- автоматизированный подбор блогеров на основе аудитории рекламодателя;
- автоматическое определение цены рекламной публикации сервисом;
- оплата блогеру после размещения рекламы.
Недостатки:
- небольшое количество задействованных площадок;
- высокая стоимость на расширенный анализ аккаунта лидера мнений;
- минимальный бесплатный функционал.
LM.SAPE.RU
LM.SAPE.RU — сервис по подбору блогеров в Instagram и YouTube для продажи рекламы. Позволяет выбрать блогеров согласно целевой аудитории клиента.
Сервис по подбору блогеров в Instagram и YouTube Весь процесс базируется на создании подробного технического задания с указанием требований. Сюда входит сфера деятельности, количество подписчиков и геолокация. Сохраняется история количества подписчиков, постов, подписок по каждому добавленному блогеру.
Искать блогеров через сервис можно вручную:
- по месторасположению;
- полу;
- сфере деятельности;
- тематике хештегов;
- количеству подписчиков и подписок.
По поводу статистики ничего нового данный сервис не предлагает. Главные параметры, по которым отображаются данные, — динамика подписчиков/подписок, количество постов и комментариев.
Преимущества:
- бесплатный ручной поиск блогеров;
- отсутствие рисков (оплата рекламных публикаций после их размещения).
Недостатки: небольшой функционал.
И напоследок: для удобства сравнения мы сделали наглядную таблицу с указанием основных характеристик каждого сервиса и биржи. Изучай, выбирай и размещай только эффективную рекламу!
Основные параметры сравнения сервисов и бирж по поиску блогеров