Напомним, что Instagram и Facebook имеют общий рекламный кабинет, поэтому для начала нужно зайти в кабинет Facebook.
1. Выбери цель продвижения
В нашем случае цель — «Охват».
Как выбрать цель продвижения в InstagramНазвания кампаний могут быть любыми. Главное — чтобы тебе самому было понятно и ты мог быстро в них ориентироваться.
2. Настрой группы объявлений
Прежде чем переходить к детальным настройкам таргетированной рекламы в Instagram, выбери, куда будешь вести пользователей, перешедших по объявлению: на сайт, в приложение или Messenger.
Куда вести аудиторию с рекламы в InstagramЗатем перейди к настройке «Аудитории». Укажи географию пользователей, возраст, пол, а также пропиши детальные таргетинги.
Настройки аудитории для запуска рекламы в Instagram3. Отредактируй плейсменты
В графе «Устройства» выбери только Instagram, в местах размещения отметь плейсменты, где собираешься показывать рекламные объявления: лента или Stories.
Редактор плейсментов для запуска рекламы в Instagram4. Настрой бюджет и график показа рекламы
Оптимизация для показа рекламы: в этой графе будет по умолчанию стоять «Охват», так как нам в данной кампании необходим именно он.
Бюджет и график: дневной или на весь срок действия (по опыту всегда пользуемся дневным). При дневном лимите ты сам устанавливаешь сумму, которая будет списываться ежедневно. При лимите на весь срок действия система автоматически определяет, сколько потратить за день. Когда бюджет израсходуется, реклама остановится.
Поэтому если у тебя нет времени следить за рекламной кампанией, можешь указать бюджет на весь срок действия.
Ограничение частоты: не позволяй людям видеть твою рекламу слишком часто. Введи минимальное количество дней перерыва между показами определённой рекламы конкретному человеку. Например, 1 показ каждые 7 дней.
Тип доставки: укажи тип показа объявлений, т. е. как быстро ты хочешь открутить свою рекламу.
- «Стандарт» — бюджет будет тратиться равномерно в течение указанного периода. Благодаря этому ты сможешь следить за эффективностью таргетированной рекламы в Instagram и отключать объявления, которые не работают на цели или дорого стоят.
- «Ускоренная» — бюджет может списаться буквально за пару минут, так как таргетированная реклама в Instagram будет показываться достаточно часто. Этот тип доставки рекомендуется выбирать только в том случае, если ты полностью уверен в эффективности кампании в конкретный момент времени. Например, если акция длится один день и важно охватить максимальное количество целевой аудитории здесь и сейчас.
Бюджет и график показа рекламы в Instagram5. Создай объявление
Выбери страницу Facebook и страницу Instagram.
Ниже представлены форматы изображений. Выбери один из них и затем добавь медиафайл.
Обычно в начале работы мы используем формат «Одно изображение или видео». Однако не стоит игнорировать и другие форматы. Например, если товаров много, можно использовать кольцевую галерею — «карусель», чтобы продемонстрировать каждый из них в рамках одного объявления. Если продукт один, ты можешь сделать слайд-шоу из нескольких изображений и показать его с разных сторон. Есть классное видео? Используй его в рекламе! Динамичная картинка лучше привлекает внимание, чем статичная.
Но чтобы точно знать, что работает лучше именно в твоём случае, проводи сплит-тестирования, корректируй параметры и оценивай результаты.
Стоит отметить, что Stories имеют только 2 рекламных формата: изображение и видео.
Создание объявления для запуска рекламы в Instagram- Загрузи изображение/видео.
- Выбери URL сайта, на который будешь вести рекламу. В данном случае это ссылка на профиль Instagram.
- Пропиши текст своего рекламного объявления и призыв к действию. Если выбрал формат Stories, то учти, что Instagram предъявляет большие требования к формату (качество изображения, тип файла, рекомендуемое соотношение сторон и пр.).
Требования к формату Stories в Instargram
Редактор текста объявления для запуска рекламы в InstagramВ зависимости от выбранных плейсментов окно предпросмотра будет меняться: ты можешь посмотреть, как будет выглядеть твоё рекламное объявление.
Затем нажми кнопку «Проверить», чтобы лишний раз убедиться, что всё хорошо.
Как настроить рекламу в InstagramЕсли ничего корректировать не нужно, нажми «Сохранить в черновиках», а затем — опубликуй. Твоя кампания создана!
После запуска таргетированной рекламы объявление отправляется на модерацию. Она может длиться как несколько минут, так и несколько часов. Чтобы пройти проверку, важно, чтобы твоё объявление соответствовало ФЗ «О рекламе» и внутренним . Если модерация будет успешно пройдена, объявление начнёт транслироваться пользователям.
Подводим итоги
Чтобы тебе было проще сориентироваться, мы составили небольшой чек-лист по созданию таргетированной рекламы в Instagram, направленной на повышение охвата аудитории.
Вот основные вещи, на которые нужно обратить внимание:
1. Экспериментируй с визуалом. Сделать одну картинку и всё время крутить её в рекламе — не выход. Рано или поздно она приестся пользователям, и они просто перестанут обращать на неё внимание. Чтобы этого не произошло, тестируй визуалы, сравнивай объявления между собой, анализируй реакцию пользователей и перераспределяй бюджет в пользу наиболее эффективных.
2. Сегментируй целевую аудиторию. Во время запуска таргетированной рекламы в Instagram нужно также тестировать различные аудитории: раздели пользователей на несколько сегментов, например, по возрасту, полу, географии, интересам. А затем проанализируй, какая из групп лучше реагирует на рекламу, и сделай ставку на неё.
3. Тестируй форматы и рекламные посылы. Экспериментировать нужно не только с визуалом, но и с контентом. Пробуй писать тексты с разными посылами, используй новые форматы контента, смотри, что лучше заходит, и делай выводы. При правильном подходе ты не только не сольёшь рекламный бюджет впустую, но и привлечёшь максимум целевой аудитории.
