Продвижение сайта в Google топ-10 в 2020 году

TOP-10 Google

Вывод сайта в ТОП Google

Необходимость ссылочной массы

Для Google ссылки остаются такими же актуальными, как и прежде. Согласно последним исследованиям, проведенным Stone Temple, между позициями в топах Google и количеством ссылок, ведущих на них, обнаружена высокая корреляция. Данное исследование было проведено на основе 27 тысяч запросов. Существует несколько основных принципов, согласно которым Google оценивает ссылки. Напоминаем, что алгоритмы работы Google постоянно меняются. Данные, которые актуальны на сегодняшний день, могут устареть уже через несколько месяцев. Поэтому рекомендуем следить за постоянными обновлениями и данными проверок, проводимыми SEO-специалистами.

Размещение

• Ссылки, установленные в основном уникальном континенте (в сегменте Body), приводят к лучшим результатам, чем те, которые установлены в шапке или подвале сайта. Специалисты рекомендуют уделять наибольшее количество внимания именно основной части страницы.

• Несмотря на заявления представителей Google о том, что ссылки, размещенные в раскрываемых элементах (таких, как аккордеоны или раскрываемые таблицы), имеют такой же вес, как и все остальные, на практике было выявлено, что это не так. Для достижения максимального эффекта советуем размещать их в видимых и статических элементах.

• Рекомендуется размещать ссылки в верхней части контента, так они обладают наибольшим весом.

Качество

• Ссылки с разных сайтов производят больший эффект, чем обращение к одному и тому же объекту. Условно лучше представить 20 на разные сайты, чем 100 на один ресурс, даже если он обладает наибольшей релевантностью и находится в топах выдачи.

• Наиболее ценными являются ссылки с популярных и продвинутых страниц.

• Старайтесь следить за релевантностью ссылки с запросом как самого анкора, так и околоссылочного текста. Это придаст ей наибольший вес.

• Внешние имеют больший вес, чем внутренние.

• Рекомендуется регулярно проводить обновление страниц.

• Некачественные и спамные ссылки в поисковой системе Google обесцениваются.

• JavaScript-ссылки могут быть значимыми, но только в том случае, если Google удастся их найти и определить анкорный текст, к которому они привязаны.

Требования к контенту от Google: EAT

Термин «EAT» имеет расшифровку «expertise, authority, and trustworthiness», что в переводе означает «экспертиза, авторитет и надежность», был создан и внедрен Google несколько лет назад. Впервые он был представлен в руководстве для асессоров и рассказывал о том, какими именно характеристиками должен обладать сайт с качественным контентом. После крупного апдейта, произошедшего в августе 2018 года, стало известно, что принципы EAT обрели крайне высокую степень актуальности. Сайты, которые соответствуют указанным требованиям, имеют явное преимущество в продвижении в поисковой системе.

Для кого актуально?

Соблюдение требований EAT особенно актуально для тех сайтов, которые:

• запрашивают и обрабатывают персональную информацию пользователя;

• производят финансовые транзакции;

• предоставляют критически важную информацию, которая может повлиять на жизнь пользователя. К таковым относятся сайты медицинской и финансовой тематики, юридические сайты, а также правовые.

Как реализовать?

Для реализации принципов EAT необходимо следовать прямым указаниям, которые представляет Google. А именно: нужно иметь контент высокого качества, который проходит регулярное обновление. Сайт должен подробно описывать права пользователя, а также иметь чёткие рекомендации касательно действий читателя. Чем больше экспертной и авторитетной информации будет представлено на сайте, тем лучше. Старайтесь использовать как можно больше авторитетных источников и ссылок.

Обновление алгоритмов Google: статистика за несколько лет

Согласно статистическим данным, представленным за 2019 год, Google выполнил порядка 3 тысяч обновлений. Этот показатель в 8 раз больше, чем в 2009 году. Обновления не просто стали выпускаться чаще, в них начало приводиться большее количество требований. Но пользователям не о чем беспокоиться, так как не все апдейты имеют критическое значение. В большинстве случаев это улучшение работы алгоритмов. Тем не менее настоятельно рекомендуется постоянно следить за изменениями и оставаться в курсе текущих трендов.

Не забываем о кластеризации запросов

Современные проблемы требуют современных решений. Разработчики постоянно находятся в поиске способов, упрощающих весь процесс работы. Кластеризация запросов была создана для того, чтобы облегчить поиск релевантных фраз, на основе которых будет создаваться контент страниц. Это способствует созданию качественного контента, который Google охотно станет продвигать в топы. Кластеризация выполняется посредством перебора информации и ключевых запросов на самых популярных сайтах. Таким образом удаётся выявить самые высокочастотные, которые увеличат посещаемость сайта и помогут его продвинуть в топы результатов выдачи. Кластеризация запросов может выполняться автоматически или вручную. Для экономии времени рекомендуется использовать инструменты автоматизации. С другой стороны, ручной перебор способен обеспечить точность и релевантность представленных результатов. Последний метод хоть и является более трудоемким, способен привести к наилучшим результатам.

Оптимизация под мобильные устройства и голосовой поиск

Частота запросов, выполняемых с мобильных устройств и девайсов, по состоянию на 2020 год, составляет от 40 до 60 % от всех обращений. По этой причине необходимо позаботиться о том, чтобы сайт был mobile-friendly, то есть имел резиновую и адаптивную вёрстку. Алгоритм работает таким образом: чем дольше пользователь, перешедший по ссылке с мобильного устройства, остаётся на сайте, тем больше вероятности того, что поисковая система начнёт воспринимать ресурс как оптимизированный под различные девайсы. Логика ранжировки Google также опирается и на то, сколько времени проводит пользователь на сайте. Чем дольше посетители просматривают страницу, тем больше вероятности, что она будет выведена в топ.

Оптимизация кода

Оптимизация кода на сайте

Оптимизация кода страниц

1. Метатеги. Основа, закладываемая в любой сайт, который планируется продвигать. В метатегах должны быть прописаны наиболее часто встречающиеся фразы, которые представлены на странице. Они же являются ключевыми запросами, по которым сайт будет представляться в результатах выдачи.
2. Вложенность тегов. Критерий, по которому поисковая система Google определяет качество кода. Google заботится об удобстве пользователей и в первую очередь представляет те сайты, которые собраны грамотно. По их логике качество контента непрерывно связано с уровнем сборки сайта. Поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы блочные и строчные элементы использовались на сайте правильно. Также важно подбирать корректные имена для классов и id, использованных в вёрстке сайта. Необходимо соблюдать правильную структуру и последовательно использовать теги head, body и footer. Перед тем, как запустить сайт в продакшен, необходимо проверить его вёрстку на соответствие со стандартами w3. Необходимо устранить все ошибки, которые обнаруживает сервис проверки.
3. Скорость загрузки страниц. Чем она выше, тем больше вероятность представления сайта в первых результатах. Для оптимизации скорости необходимо подключать внешние скрипты в сжатой форме и в правильном порядке. При выполнении данных процессов помощь оказывает консоль разработчика. Скорость загрузки страницы зависит от размеров изображений, использованных на сайте. Поэтому обо всех файлах, которые будут подключены и указаны на странице, следует позаботиться заранее и представить их в сжатой форме.
4. Админка. Продвижение сайта во многом зависит от вида используемой системы. Back-end сайта должен быть также грамотно реализован, как и его вёрстка. Если система управления контентом будет иметь слишком тяжёлый вес или переполнена ненужными скриптами, замедляющими работу сайта, то в поисковых системах его будет продвигать крайне тяжело.
5. Файлы robots.txt и Meta Robots. Перед запуском любого сайта необходимо убедиться в том, что данные файлы были активированы и настроены правильно.
6. Alt, title и description. Это атрибуты тегов, о заполнении которых также необходимо позаботиться. Если эти значения будут представлены пустыми, то Google может воспринять продвигаемый проект как клон или сайт-пустышку. Отсутствие данных атрибутов и вовсе воспринимается как ошибка в коде.

Почему важно качество вёрстки?

От качества вёрстки и сборки сайта в целом зависит то, как он будет воспринят поисковой системой Google. Именно по этой причине не рекомендуется прибегать к использованию бесплатных конструкторов сайтов, так как многие из них оснащены неплохим дизайном, но крайне плохо реализованы с технической точки зрения. Предыдущий пункт содержит множество технических терминов и рассказывает о задачах, которые должны выполняться со стороны разработчиков. Обычные рядовые пользователи и владельцы сайтов должны иметь представление о данных терминах и понимать, для чего они нужны. Но саму работу стоит поручить веб-разработчикам, которые точно знают, какие критерии и настройки способны обеспечить наилучшие результаты.

Следите за переспамом текста

Последний и, пожалуй, один из самых важных пунктов, который отвечает за успех продвижения сайта. На данный момент реализовано множество сервисов, которые позволяют следить за качеством написанного текста. Критическими критериями выступают переспам контента и его «тошнота». Под этим термином подразумевается общее качество текста, которое определяется на основе суммирования таких значений, как водность, семантическое ядро, переспам и частота использований. Оптимальным значением академической тошноты принято считать 8 %. Частота использования слова и словоформы (однокоренные слова) не должна превышать отметку в 3 %. В противном случае сайт может быть идентифицирован как заспамленный. Такие ресурсы поисковая система Google не позволяет продвигать в топы. Водность документа также должна составлять от 20 до 60 % в зависимости от алгоритмов проверки системы. Норма значений указывается в технической документации проверочных сервисов.

Выводы

Выше была представлена вся информация, которая необходима пользователям для понимания алгоритмов работы поисковой системы Google. Следуя вышеуказанным советам и рекомендациям, владельцы сайта смогут быстрее добиться желаемых результатов, избегая ошибок и нежелательных последствий. Best Practices, представленные в этой статье, были собраны из нескольких авторитетных источников, а также из данных, представленных опытными SEO-мастерами. Рекомендуем строить работу на основании полученных данных, тогда вы без сложностей сможете продвинуть свой проект. Следите за обновлениями, оставайтесь в курсе текущих трендов и успешно развивайте свой сайт!