Как разлить воду в соцсетях: кейс по продвижению «Сенежской»

«Сенежская» — это бренд природной минеральной столовой воды. Её источник — подземное озеро, которое расположено на глубине 200 метров ниже уровня моря. Это позволяет сохранять природную уникальность и чистоту воды.

Бренд обратился в Ingate в марте 2018 года за продвижением в Instagram и ВКонтакте. На старте проекта мы определили следующие задачи:

1. Повысить узнаваемость бренда «Сенежская».
2. Донести до потребителей преимущества бренда перед конкурентами.
3. Поддерживать репутацию и налаживать взаимоотношения с целевой аудиторией.
4. Стимулировать продажи продукции бренда.
5. Повысить активность целевой аудитории в официальных сообществах.

Полезный контент

Чтобы расположить подписчиков к бренду и повысить доверие к компании, мы публиковали полезный контент в рамках нескольких рубрик, причём информацию старались преподносить нестандартно.

Тематические посты разделили на шесть основных блоков:

1. Комиксы про «Сенежскую» — развлекательный контент, который очень нравится аудитории.

Комиксы про "Сенежскую"

Комиксы про бренд минеральной воды "Сенежская"

2. «Путешествие “Сенежской”» — фотографии с бутылкой «Сенежской» в разных местах мира от подписчиков бренда.

Путешествие Сенежской

Рубрика "Путешествие Сенежской"

3. Правда или миф — рубрика, в которой рассказываем, что из «бабушкиных» традиций на самом деле является мифом.

Рубрика "Правда или Миф"

Рубрика "Правда или Миф"_бренд Сенежская

Рубрика "Правда или миф"_2

Рубрика "Правда или миф"_Сенежская 2

4. Интересные факты о воде — всё то, что подписчики не знали, но когда-нибудь смогут рассказать ребёнку или друзьям.

Интересные факты о воде Сенежская

Интересные факты о бренде минеральной воды "Сенежская"

5. Событийные посты — публикации, посвящённые праздникам или важным событиям этого дня.

Событийные посты о воде Сенежская

Событийные посты о бренде минеральной воды "Сенежская"

6. Полезные советы для здорового образа жизни.

Полезные советы_Сенежская

Полезные советы для здорового образа жизни_Сенежская

Размещение у блогеров

Для большего охвата и повышения спроса на товары бренда мы договорились о размещении у блогеров. Красивая фотография, текст о полезных привычках — и в магазине люди автоматически протянут руку за уже знакомой бутылочкой.

Размещение у блогеров_Сенежская

Размещение у блогеров_бренд минеральной воды "Сенежская"

Размещение у блогеров_Сенежская 2

Размещение у блогеров 2_бренд минеральной воды "Сенежская"

Продвижение постов

Несмотря на то, что высокие показатели вовлечённости хорошо повлияли на приоритет показа постов в умной ленте, органического охвата было недостаточно. Поэтому мы подключили рекламу постов для охвата большей аудитории.

Таргетинг настроили на мужчин и женщин в возрасте 18–25 и 25–30 лет. Суммарный ежемесячный охват пользователей достиг 950 тыс. человек: 315 тыс. человек ВКонтакте и 635 тыс. человек в Instagram.

Результаты

Благодаря интересному и полезному контенту показатели вовлечённости аудитории стали, как минимум, в 10 раз выше средних по соцсетям.

Вовлеченность аудитории_Сенежская

Результаты продвижения_вовлеченность аудитории_Сенежская

С марта 2018 года по апрель 2019 года число подписчиков увеличилось в 3,5 раза, ежемесячное количество реакций аудитории — в 8 раз, а бренд-спрос — в 1,5 раза.

Рост количества подписчиков_Сенежская

Результаты продвижения_рост количества подписчиков_Сенежская

5 советов по повышению узнаваемости бренда в соцсетях

1. Регулярно рассказывай о преимуществах продукта.
2. Повышай активность аудитории с помощью вовлекающих интерактивных постов.
3. Подталкивай пользователей создавать собственный контент и делиться им.
4. Работай с лидерами мнений: это стимулирует пользователей покупать продукцию бренда.
5. Общайся с целевой аудиторией на разных площадках, отвечай на комментарии и поддерживай репутацию бренда на высоком уровне.

Выжимай из продвижения в соцсетях максимум.

Находи клиентов. Быстрее!