Как продвигать сайт в поисковой системе «Яндекс»

Что дает продвижение в Yandex

Раскрутка под «Яндекс» подразумевает комплексную оптимизацию сайта под требования поисковой системы. В результате параллельно с ростом позиций в тематической выдаче бизнес получает:

• качественный целевой органический трафик;
• положительный имидж и узнаваемость;
• удобный для целевой аудитории сайт;
• рост продаж.

Теперь пришло время ознакомиться с основными этапами продвижения сайтов в «Яндексе».

Создание «заглушки»

Этот шаг необходим только в том случае, если предстоит раскрутка нового сайта на новом доменном имени. Дело в том, что алгоритмы «Яндекса» отправляют молодые проекты в так называемую песочницу на 4–6 месяцев. Какие бы усилия ни прилагались в течение этого периода, сайт не будет занимать конкурентные позиции в тематической выдаче.

Сайт-заглушка

Заглушка

Как помогает «заглушка»

В идеале ее нужно использовать сразу после принятия решения о создании веб-проекта. В таком случае, пока будет вестись разработка сайта, первичная оптимизация и создание контента, сайт будет набирать возраст, необходимый для большего доверия поисковой системы. Обычно информационный посыл «заглушки» заключается в презентации нового проекта. Нужно с использованием ключевых слов рассказать о предложении или тематике. Можно установить счетчик отсчета до полноценного старта или добавить форму обратной связи. С точки зрения привлечения клиентов этот способ не работает, но он позволяет усилить эффект от первичного продвижения.

Формирование структуры сайта

От качества проработки структуры проекта будет во многом зависеть удобство навигации, возможность эффективного масштабирования и логика семантического ядра. Все эти моменты влияют на продвижение сайта в поисковой системе «Яндекс». Качественный каркас сайта должен позволять пользователю переходить на любую страницу не более чем в 3 клика. Стандартная схема имеет древовидную структуру, состоящую из следующих основных элементов:

• главной;
• разделов;
• подразделов;
• страницы с информацией или целевым предложением.

Идеальная структура сайта

Оптимальная структура сайта

Структура сайта не должна формироваться автономно, то есть на основании вкуса или личных предпочтений веб-мастера. Процесс нужно согласовывать с семантическим ядром и глобальной стратегией создания контента. Структуру сайта будет намного проще планировать, если воспользоваться майнд-картами, которые помогут визуализировать и систематизировать «дерево» проекта.

Сбор семантического ядра

По сути, нужно собрать и кластеризовать все запросы, которые могут использоваться целевой аудиторией для поиска товаров, услуг и информации, размещенной на сайте. Семантика распределяется на каждую страницу таким образом, чтобы алгоритмы поисковых систем смогли определить тематическую релевантность документа. Если все сделать правильно, то поисковая система будет предлагать ссылки на страницы тем людям, которые ими заинтересуются. То есть можно сказать, что семантическое ядро во многом определяет будущее качество пользовательских факторов и уровень конверсии трафика.

Как формируется семантическое ядро

Базовым инструментом для продвижения по ключевым словам в «Яндексе» считается WordStat. Этот сервис позволяет определить перспективные тематические поисковые запросы, которыми пользуются представители целевой аудитории в поисковой системе. Здесь можно проанализировать ключевые фразы с учетом частотности, географической локации, пользовательской платформы, сезонности и пр.

Классификация ключевых слов

Условно все запросы можно разделить на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Понижение класса частотности обычно определяется ростом информационной точности запроса. Приведем пример:

• ВЧ – «купить велосипед»;
• СЧ – «купить велосипед GT»;
• НЧ – «купить в Москве велосипед GT Force 1500».

Частотность запросов и поиск по ним

Поиск по запросам

Точно определить, руководствуясь исключительно количеством запросов за месяц, невозможно. Дело в том, что популярность ключевых слов в разных нишах может сильно отличаться. К примеру, низкочастотные запросы, связанные с востребованными смартфонами, могут иметь частотность на уровне нескольких тысяч. А в сфере продажи специализированных промышленных станков высокочастотные запросы обычно имеют не больше нескольких десятков запросов. Поэтому классификация ключевых слов по частотности должна проводиться индивидуально для каждой ниши.

Подбор ключевых слов и продвижение в «Яндексе»

В топ выдачи по высокочастотным запросам в Yandex попадают только сайты, которым система доверяет. Но траст сайта – это только возможность, но не гарантия попадания на вершину результатов тематического поиска. За эти места практически в каждой нише ведут борьбу крупные ресурсы, которые инвестируют в реализацию этой задачи значительные бюджеты. На начальных этапах поисковой раскрутки сайта в «Яндексе» не стоит делать упор на высокочастотные запросы. Во-первых, они генерируют трафик с относительно низкой конверсией. Во-вторых, когда сайт войдет в топ-10 по основному пулу тематических ключевых слов, ему будет намного проще занять самые высокие позиции.

Создание и публикация контента

Основным фактором определения тематики страницы по-прежнему остаются тексты. Поэтому важно, чтобы контент давал максимально полный ответ на вопрос пользователя. Тексты подготавливаются с учетом семантического ядра и структуры проекта. Важно разделить информационные и коммерческие страницы, иначе будет привлекаться нецелевой трафик. Дли информационных материалов обычно предусматриваются разделы «Статьи», «F.A.Q», «Новости», «Новинки», «Обзоры» и пр.

Требования к оптимизации текстов

Сегодня главное требование к текстовому контенту – это полезность. Если люди не будут тратить время на ознакомление с материалами, то алгоритмы «Яндекса» воспримут такую тенденцию негативно. Также можно выделить и другие критерии определения качественного текста, такие как:

• четкая и логичная структура;
• наличие маркированных и нумерованных списков;
• заголовки и подзаголовки;
• уникальность не ниже 90 % (для некоторых тематик есть исключения);
• переспамленность по ключу не выше 3 %;
• отсутствие переизбытка «воды»;
• полная грамотность.

Оптимизировать семантику текста нужно не только с помощью ключевых фраз, но и с применением LSI-ключей. Это тематические слова и синонимы, которые помогают роботам поисковой системы не только правильно определить тематику, но и смысловой контекст материала.

Для проверки можно использовать любой удобный сервис. Самыми популярными инструментами считаются:

• Advego.ru;
• Etxt.ru;
• Text.ru.

Проверка текста в сервисе text.ru

Проверки текста по text.ru

По возможности нужно избавить тексты от слов и фраз, которые не несут информационной нагрузки. В поисковой системе «Яндекс» предусмотрен специальный алгоритм «Баден-Баден», который сильно понижает позиции страниц, на которых опубликован слишком «водянистый» контент. Дополнительно проверить качество контента помогут сервисы «Тургенев» и «Главред».

Внешний ссылочный профиль

Несмотря на снижение влияния ссылочных факторов, продвинуть сайт в «Яндексе» без качественных бэклинков очень сложно. Но нельзя забывать про алгоритм «Минусинск», который накладывает санкции на сайты, которые имеют некорректный ссылочный профиль. 

Что такое битая ссылка

Битая ссылка

Можно выделить актуальные принципы наращивания ссылочной массы:

• минимизацию покупок бэклинков на биржах;
• приоритет гостевым публикациям на релевантных площадках;
• ссылка должна генерировать трафик, а не просто присутствовать на странице;
• предпочтение брендовым и безанкорным линкам;
• широкое разнообразие источников;
• плавную и стабильную динамику без «взрывов» и «провалов».

Сегодня одним из самых популярных методов наращивания ссылочной массы считается крауд-маркетинг. Эта методика заключается в распространении полезных комментариев с линками на релевантных площадках с возможностью создания пользовательского контента. Это могут быть форумы, социальные сети, блоги и другие подобные ресурсы. К примеру, на форуме рыбаков уместно посоветовать карбоновый спиннинг и приложить к рекомендации соответствующую ссылку.

Коммерческие факторы

Продвижение интернет-магазинов через поиск «Яндекса» имеет свои характерные нюансы. Можно выделить такие самые весомые коммерческие факторы ранжирования, как:

• простой и очевидный доступ к контактной информации;
• регистрация в справочнике и картах «Яндекса»;
• наличие активных корпоративных профилей в социальных сетях;
• широкий ассортимент продукции или выбор услуг;
• удобные фильтры для поиска подходящего продукта;
• отображение цены и статуса наличия;
• маркетинговая активность компании в формате акций, скидок, конкурсов и специальных предложений;
• раздел с сертификатами, лицензиями, отраслевыми наградами и другими факторами доверия;
• открытая возможность оставить отзыв;
• наличие полезных сервисов (онлайн-калькулятор, чат со службой поддержки, форма обратной связи, покупка в один клик и пр.);
• отсутствие рекламы конкурирующих компаний.

Специалист по продвижению сайтов

SEO-специалист

Техническая оптимизация

Перед запуском активной кампании по продвижению сайта в «Яндексе» необходимо оптимизировать внутренние технические факторы. В их число входят следующие моменты:

• оригинальные метаданные для всех страниц;
• наличие коротких описаний изображений в тегах ALT;
• корректно созданные и настроенные служебные файлы sitemap.xml и robots.txt;
• организован шаблон для ошибки 404;
• присвоение всем страницам канонических значений URL-адресов;
• высокая скорость загрузки;
• качественная мобильная перелинковка;
• использование защищенного протокола передачи данных HTTPS;
• правильная организация перелинковки;
• подключение к системе аналитики «Яндекс.Метрика».

Продвижение в социальных сетях

Социальные сети

Продвижение в «Яндексе» и социальные сети

Поисковая система считает популярные соцсети надежными и авторитетными источниками трафика. Поэтому нужно позаботиться о создании собственных представительств на топовых площадках. Сообщества позволят направить на сайт целевой трафик, который оценивается как положительный пользовательский фактор. Ссылки из социальных сетей не учитываются во внешнем ссылочном профиле. Однако поисковая система их видит. Наличие такого трафика показывает, что сайт может заинтересовать целевую аудиторию, а значит, ему нужно присвоить более высокий рейтинг при следующем ранжировании. Но эффект можно получить только от «живых» сообществ, развитием которых активно занимаются. Начинать лучше с социальных сетей с самой высокой концентрацией потенциальных клиентов.

Аналитика и тестирования

Продвижение сайта в поиске «Яндекса» и анализ – это неразделимые понятия. Базовый сервис «Яндекс.Метрика» даст возможность получать всю необходимую статистическую информацию для объективной оценки результатов раскрутки.

Регулярный анализ предусматривает контроль следующих показателей:

• динамики позиций;
• видимости по разным ключевым словам;
• количества проиндексированных страниц;
• наличия наложенных санкций;
• объема поискового трафика и его конверсии;
• самых эффективных запросов.

Также можно применять дополнительные инструменты для анализа. К примеру, есть сервисы, которые позволяют найти перспективные ключевые слова с низкой конкуренцией или оценить стратегии продвижения конкурентов. Со временем у каждого оптимизатора формируется собственный набор инструментов для аналитики.

Регулярное тестирование

В SEO идеальных и универсальных решений практически не существует, особенно если говорить о семантике, юзабилити и формате контента. То, что хорошо работает у одних, может оказаться совершенно бесполезным на другом сайте. Поэтому рекомендуется проводить тонкую оптимизацию под «Яндекс» по следующей схеме:

• фиксация показателей;
• внесение изменений;
• контроль результатов.

Такие тесты позволят выявить действительно работающие решения, которые способствуют росту позиций в выдаче.

Подведем итоги

Поисковое продвижение в «Яндексе» – это перспективное направление в интернет-маркетинге. Оптимизация под эту поисковую систему делает сайт только удобнее и безопаснее для пользователей. Начинайте глубже осваивать принципы формирования семантического ядра, внутренней и внешней оптимизации, а также анализа, чтобы самостоятельно продвигать свои сайты. Все необходимые для этого материалы вы найдете в нашем блоге.