Как работают поисковые подсказки в поисковых системах, знает любой из нас. Масса вариантов ещё не законченной фразы мгновенно появляется ниже строки поиска на Яндексе или Google. Пользователю остаётся лишь выбрать подходящий вариант.
Подсказка в ЯндексеПлюсы системы подсказок для обывателя:
- экономия времени;
- автоматическое исправление ошибок в случае неточного набора;
- умение подстраиваться под вкусы потребителя: показ названий сайтов, которыми чаще всего пользуются с устройства. При этом в настройках браузера очень легко удалить те, которые больше не хочется видеть.
Впрочем, положительные моменты системы подсказок активно используют не только простые пользователи ПК, но и веб-мастера. Они стали использовать алгоритм для продвижения сайтов.
Плюсы для SEO-оптимизаторов:
- попадание названия продвигаемой услуги, товара в поисковые запросы резко увеличивает трафик сайта;
- к бренду, вылетающему под вводом, у потребителей повышается лояльность. Будущие покупатели уверены, что видят самые популярные запросы, а следовательно, фирма является лучшей на рынке.
Что нужно сделать, чтобы попасть в поисковые подсказки Яндекса или Google? Поверьте, это не так просто, но при большом желании и определённых стараниях очень даже возможно. А для начала ознакомимся со структурой этого сервиса.
Правила создания подсказок
При создании подсказки в Яндексе основное значение имеют такие аспекты: данные о регионе и языке, персонализация, фильтры.
Язык и регион
Очевидно, что подсказки в различных языковых регионах будут отличаться. Язык, указанный в настройках поисковика, определяет семантику запросов. Кроме того, оба поисковика, Google и Яндекс, находят наиболее востребованные запросы для каждой местности и выводят их под строку ввода. Поэтому при наборе запроса «купить» в Москве или Астрахани продолжение будет разным.
Подсказка в GoogleПерсонализация
Существенным влиянием на формирование пользовательского алгоритма подсказок обладает использование функций Web History (Google) и «Мои находки» (Яндекс). Наиболее частые запросы с устройства выделяются в подсказках другим цветом, сигнализируя о предпочтениях владельца устройства.
Фильтры
Все запросы пользователей автоматически отфильтровываются системой, удаляется нецензурная брань, исправляются неточности, отсеиваются редкие запросы. Пользователю предоставляется выборка из более 20 миллионов запросов, которые делятся на группы по семантике (значению) слов, объединяясь в схожие по смыслу выражения, например «печать», «печать на футболках», «печать на кружках».
Подсказки по запросу «печать»Автоматический алгоритм сортировки подсказок учитывает общие свойства контента сайтов, соцсетей, пользовательский выбор и «свежесть» запроса.
Свойства контента
В сети широко известна история индийского блогера-экспериментатора Риши Сакхани, который сформировал два похожих запроса в Twitter и попросил своих фолловеров их запостить. В результате фраза «Rishi Sakhani ROFL» попала в подсказки Google, а вторая — «Rishi Sakhani ha ha ha» — оказалась в группе связанных запросов, но в подсказки не попала. Отсюда вывод, что поисковик учитывает не только количество прямых запросов в поисковой строке, но и насколько часто подобное сочетание встречается внутри контента определённого сайта.
Релевантность, или степень соответствия нуждам пользователя
Персонализация запросов происходит благодаря умению браузера сохранять данные о посещаемых сайтах. Поисковики определяют ценность подсказки для каждого владельца устройства, исходя из личной истории запросов.
Популярность
«Свежесть» запроса учитывается Google, она предлагает пользователю обратить внимание на подсказки, имеющие высокую востребованность в поисковике на данный момент. При падении интереса популярное сочетание удаляется.
Какие подсказки удаляются
Политика поисковиков в этом случае едина, из общего потока с помощью фильтров удаляются материалы, если они:
- содержат порнографические видео и фото;
- призывают к насилию и ненависти;
- по решению суда должны быть изъяты.
Способы накрутки подсказок
Как уже говорилось выше, включить название бренда в подсказки достаточно сложно. Google и Яндекс борются с сеошниками, формируют всё новые алгоритмы ранжирования, чтобы как можно меньше названий фирм, продвигаемых услуг попадало в выдачу поисковиков.
Существует два «чёрных» метода формирования подсказок:
- ручной;
- автоматизированный.
Ручной создаётся с помощью большого числа пользователей, привлечённых к популяризации запроса. Вспомним, как создал подсказку Риши Сакхани. Обычно такой способ применяется, если требуется попасть в подсказки на короткое время. Для веб-мастера при наличии средств актуальным является обращение на биржи, типа eTXT, «Адвего», где с помощью нанятых копирайтеров он сможет вводить в строку поиска нужный запрос. Способ достаточно дорогой, требующий постоянного внимания, потому что:
- при обнаружении запросов с одинаковых IP подсказки удаляются;
- требуется постоянный подбор всё новых исполнителей, что дороговато;
- при спаде активности популярность подсказки упадёт, и она будет удалена.
Автоматизированная атака на поисковики ведётся с помощью наборов IP-адресов, программных скриптов, прокси-сервера, которые позволят создать имитацию большого количества уникальных пользователей. Способ дёшев, но в рамках продвижения единичного бренда неактуален. Требуется разработка программного обеспечения, специальное оборудование, присутствует возможность разоблачения пиратского ПО специалистами службы поисковика.
Вышеперечисленными методами можно добиться определённых результатов, но и не исключено, что подобная оптимизация интернет-ресурса приведёт к неприятности. Если сайтом займутся сотрудники службы борьбы со спамом, то он потеряет не только подсказки, но и позиции в выдаче, упав в хвост.
Легальные, «белые» методы формирования подсказок
Грамотная реклама товара или услуги помогает достичь популяризации запроса традиционным, безопасным методом. Цепляя обывателя, она вызывает интерес к бренду, название которого пользователь вводит в строку поиска, движимый эмоциональным порывом. Чем чаще запрос появляется в поиске, тем быстрее появляется подсказка с нужным сочетанием слов.
Способы, повышающие частоту пользовательского запроса:
- тизерная реклама, которая красиво представляет проблему (загадку), за ответом к которой обыватель пойдёт на сайт, создавая запрос;
- активная медийная позиция: участие фирмы в выставках, конференциях, спонсорство. Понятный и заметный логотип непременно привлечёт новых людей, которые захотят узнать больше о компании, обращаясь в поиск;
- использование потенциала известных интернет-блогеров, которые могут активно явно или неявно продвигать товар или услугу.
