Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

Представляем фрагмент из нашей книги «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах».

Вот 8 советов, как оптимизировать сайт под голосовой поиск.

1. Оптимизируй ресурс под мобильный трафик

Чаще всего голосовые запросы поступают с мобильных устройств. Оптимизация под мобильный трафик уже достаточно подробно освещена во многих статьях, поэтому тезисно напомним необходимые шаги:

1. Реализуй мобильную версию сайта или адаптивный дизайн.
2. Проверь версию в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
3. Пройди путь пользователя с момента посещения посадочной страницы до момента предполагаемой транзакции.
4. Используй технологии Яндекс.Турбо и Google AMP.

2. Создавай контент на основе вопросов

Семантика письменных и голосовых запросов различается. Если в браузере мы кратко напишем, например, «слон купить в Москве», то вслух этот же запрос мы формулируем иначе: «Где купить слона в Москве?»

Запросы из вопросов пользователей

Как формулировать запросы из вопросов

Проверь, есть ли спрос на подобные запросы в твоей тематике. Если он есть и показатели не единичны, то контент на твоём ресурсе необходимо оптимизировать под такие запросы.

Чтобы понять, какие конкретно запросы задают пользователи по тематике (какие вопросы, фразы следует учесть при оптимизации текстов), нужно сформировать конструкцию из нескольких операторов и лемм. Например, возьмём тематику «Постельное бельё»:

Использование операторов в запросах

Как использовать операторы в запросах

Операторы ( ), !, | говорят Яндекс.Вордстату, что нужно показать спрос всех запросов, в которых встречаются указанные слова (в нашем случае: где, как, сколько) и маска (здесь: «постельное бельё»).

3. Используй voice-friendly

Голосовые запросы часто неформальнее печатных. Этот нюанс дал жизнь понятию voice-friendly-ключи. Это леммы, которые чаще употребляются в разговорной речи, например:

• лучшие (при оптимизации вспоминаем закон «О рекламе»), правильные;
• самые дешёвые;
• информация;
• инструкция;
• где купить;
• сколько стоит;
• акция, скидка;
• интернет-магазин;
• что, как, какой;
• поблизости;
• недалеко от меня;
• недалеко от (известная часть города).

Для каждой тематики набор таких ключевых фраз индивидуален. Чтобы понять, какие именно разговорные фразы (voice-friendly-ключи) употребляет твоя аудитория, проведи мозговой штурм или опрос клиентов/пользователей.

4. Используй LSI-фразы

Голосовые запросы длиннее текстовых: писать такие же длинные и подробные запросы бывает лень или неудобно. При голосовом поиске люди часто используют LSI-фразы.

Леммы, которые находятся «около» семантического ядра, помогают сделать текст грамотнее, понятнее, интереснее, а главное — ответить на вопрос пользователя.

Для примера представим, что страница сайта продвигается по следующим запросам:

• «школьный ранец купить»;
• «школьные ранцы недорого»;
• «ранцы школьные цены»;
• «ранцы для школы»;
• «школьные ранцы».

Чтобы написать под эти запросы качественный текст для посадочной страницы, придётся употребить синонимичные и релевантные ключевые слова.

Релевантные и синонимичные запросы

Пример релевантных и синонимичных запросов

Найти LSI-фразы для своей тематики можно с помощью сервиса arsenkin.ru или Яндекс.Вордстата (в колонке «Похожие запросы»):

LSI-фразы в запросах

Где посмотреть LSI-фразы к запросам

Итак, в пунктах 2–4 мы собрали запросы и леммы, которые пользователи с большой долей вероятности задают голосом. Теперь нужно включить данные слова в контент сайта: ввести запросы в тексты на существующих страницах, создать на ресурсе отдельную страницу или целый раздел под голосовые запросы.

5. Создай информационный раздел

Быстро оптимизировать контент для голосового поиска можно, создав на сайте раздел типа:

• «Полезно знать»;
• FAQ;
• ЧаВо (Частые Вопросы);
• блог.

Практически любому типу сайта пригодится вариант такого раздела. Его страницы станут посадочными и будут отвечать на популярные вопросы (они же голосовые запросы) пользователей.

Весьма показательный пример раздела, оптимизированного под голосовые вопросы, — страница помощи на сайте Госуслуги:

Популярные вопросы на Госуслугах

Раздел с популярными вопросами на Госуслугах

В ходе одного из проектов Ingate мы реализовали подобный раздел на сайте и настроили по нему в Яндекс.Метрике сегмент трафика со смартфонов. Посмотри, какую картину мы получили:

Результат создания раздела FAQ

Рост трафика после создания раздела FAQ на сайте

6. Создай отдельные страницы

Ещё вариант оптимизации контента — создание отдельных страниц под группу голосовых запросов. Например, так:

Отдельная страница под голосовые запросы

Пример отдельной страницы на сайте под голосовые запросы

rurose.ru/gde-kupit-svezhie-rozy-v-moskve

По проценту «воды» текст оставляет желать лучшего, но нельзя сказать, что он не соответствует запросу пользователей «где купить свежие розы в Москве?» — «на нашем сайте». Так или иначе, на момент написания этой статьи страница находилась в топ-3 по соответствующему запросу.

Кстати, обрати внимание на ссылку, ведущую на страницу с подобным запросом: «Какой букет выбрать для первоклассника?»

Ещё пример — страница с контактными данными офлайн-магазинов на сайте известной компании по продаже кухонь.

Страница с контактными данными

Страница на сайте с контактными данными

Вот пример трафика со смартфонов (Яндекс.Метрика) по запросам с voice-friendly-ключами на одну из страниц сайта, продвигаемого Ingate:

Продвижение по голосовым запросам

Результат продвижения по голосовым запросам

7. Оптимизируй текст на существующих страницах

Наиболее простой вариант оптимизации — корректировка текущего текста на уже имеющихся страницах. В текст и подзаголовки h2–h3 на страницах добавляем:

• леммы из голосовых запросов;
• вопросительные слова;
• voice-friendly-ключи.

Пример органичного включения леммы в текст:

Пример включения леммы

Пример ограниченного включения леммы

Пример заголовка h2:

Пример заголовка с ключом

Пример заголовка с запросом

Так существующие страницы можно очень быстро сделать релевантными голосовым запросам.

8. Оптимизируй под локальный поиск

При поиске нужного места, например, магазина или кафе, люди пользуются локальным поиском — системой, которая формирует поисковую выдачу с учётом местоположения пользователя. Например, Алиса — голосовой помощник Яндекса, в ответ на запрос «где помыть машину» выдаёт следующее:

Алиса от Яндекса

Голосовой помощник Алиса от Яндекса

Работа с карточками организаций в геолокационных сервисах — неотъемлемая составляющая оптимизации под голосовой поиск. Она особенно актуальна для офлайн-компаний, таких как кафе, рестораны, магазины, салоны, автосервисы.

Для карточки на геолокационном сервисе подробно заполни информацию, которая может быть интересна и полезна клиенту: обязательно укажи адрес, контактные данные, рабочее время, расположение на карте. Сделай уникальное описание бизнеса, выбери нужные категории, загрузи 3–5 фотографий. Следи за актуальностью этой информации, регулярно обновляй её.

Если такой карточки нет, её необходимо срочно создать. Если твой бизнес присутствует в геолокационных системах, можешь проверить качество своей карточки в Яндекс.Справочнике или Google Мой бизнес по бесплатному чек-листу.

Как проверить карточку организации

Как проверить карточку организации в геолокационных сервисах

Указанные восемь пунктов оптимизации сайта, несомненно, подходят не только для оптимизации под голосовые запросы. Внедрение каждого из них поможет привлечь дополнительное количество трафика из поисковых систем, причём перечисленные методы оптимизации или бесплатны, или требуют минимальных вложений.

Подробнее о том, как вывести сайт в топ поисковой выдачи, что можно автоматизировать, а от чего лучше отказаться, читай в книге «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах».